Czego te strategie marketingowe Disneya mogą nauczyć marketerów

Opublikowany: 2023-06-13

Disney, światowa potęga rozrywki, podbił serca i wyobraźnię milionów ludzi na całym świecie. Sytuację dodatkowo pogarsza ich dobrze prosperująca platforma do przesyłania strumieniowego Disney Plus (lub Disney+).

W tym poście na blogu „pokażemy Ci świat” najnowszych taktyk monetyzacji Disney Plus i przeanalizujemy techniki, kampanie i innowacje, które wprowadzono, aby dotrzymać kroku nowoczesnym taktykom i strategiom w wysoce konkurencyjnej przestrzeni przesyłania strumieniowego.

Zagłębmy się w szczegóły marketingu Disneya, aby zobaczyć, czego my, marketerzy, możemy się nauczyć z ich strategii reklamowej.

Kima Coopera

Dyrektor marketingu, Amazon Alexa

Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia

Pracuj z nami

Marketing Disneya: siła reklam

Disney Plus zaskoczył wielu, wprowadzając reklamy na platformę. Decyzja ta jest zgodna z poglądem, że reklamy stanowią integralną część krajobrazu marketingowego oraz ogólnie aplikacji internetowych i źródeł mediów, do których kategorycznie zaliczają się platformy przesyłania strumieniowego.

Według serwisu GameSpot „w Disney+ jest około połowa reklam mniej niż w serwisie Netflix”. Na platformie Disney+:

W przypadku odcinka programu telewizyjnego otrzymasz od dwóch do trzech minut reklam przez 30–45 minut na odcinek.
W przypadku filmu otrzymasz około 3-4 minut reklam.

Podobnie jak w przypadku tradycyjnych kanałów medialnych, takich jak radio i telewizja, wiele platform internetowych, takich jak YouTube, Google, Facebook, TikTok i Instagram, polega na reklamach, aby zarabiać na swoich ofertach. Chociaż konsumenci mogą preferować korzystanie z usług bez reklam, pamiętaj, że:

Zapewnienie opcji wyboru między reklamami a subskrypcją bez reklam pozwala na lepsze zarabianie i jest przeznaczone dla szerszej publiczności.

Strategia marketingowa Disneya służy jako plan dla firm, które chcą zaistnieć w sferze cyfrowej. Łącząc kreatywność, opowiadanie historii i głębokie zrozumienie docelowej publiczności, Disney znalazł dla siebie niszę. Przyjrzyjmy się kluczowym elementom składającym się na strategię marketingową Disneya.

Powiązane treści: Sztuka opowiadania historii w reklamach luksusowych: przykłady i spostrzeżenia

Zupełnie nowy świat reklamy

Wszystko ostatecznie staje się siecią reklamową. Jako marketerzy musimy zdać sobie sprawę, że uwaga ma ogromną wartość.

Gdy platforma zyska znaczną liczbę fanów, niezależnie od tego, czy będzie to podcast, kanał YouTube czy konto w mediach społecznościowych, dodawanie reklam lub sprzedaż produktów stanie się naturalnym postępem.

Strategie skupione na uwadze, takie jak te stosowane przez Pana Bestię, ukazują znaczenie wykorzystania uwagi w celu napędzania sukcesu marketingowego i przekształcenia się w dodatkowe przedsięwzięcia i projekty marketingowe:

Dzięki zróżnicowanej mieszance źródeł przychodów ze sponsoringu, markowych produktów i reklam firmy mogą wykorzystać siłę uwagi i zasięg wśród odbiorców.

Ten rodzaj reklamy cyfrowej odgrywa kluczową rolę w podejściu marketingowym Disneya:

Zdolność Disney+ do wykorzystania różnych kanałów reklamowych , zarówno tradycyjnych, jak i cyfrowych, pozwoliła mu dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

Zbadamy, w jaki sposób Disney strategicznie wykorzystuje reklamy do promowania swoich produktów i doświadczeń oraz wpływ, jaki ma to na zwiększanie świadomości marki i lojalności.

Powiązana treść: Czego strategia marketingowa Amazona może nauczyć właścicieli małych i średnich firm

Obejmując sprzeczności: konsumenci i wyskakujące okienka

Preferencje i zachowania konsumentów często mogą być sprzeczne z ich wyrażanymi opiniami. Weźmy na przykład powszechnie pogardzaną reklamę typu pop-up:

Pomimo twierdzeń, że nie są niechętne, dobrze zaprojektowane wyskakujące okienka, które dodają wartość, okazały się skuteczne w przyciąganiu uwagi użytkowników i zachęcaniu ich do dobrowolnego dzielenia się informacjami.

Oferowanie wartości w zamian za dane osobowe pokazuje, że konsumenci są skłonni do kompromisów i angażowania się w reklamy , gdy dostrzegają korzyści .

Disney Plus wkracza w nowy etap zapewniania dostępu do platformy, w którym umożliwi użytkownikom ceniącym sobie doświadczenie inne niż reklamy korzystanie z pełnej platformy, zapewniając im jednocześnie tańszą alternatywę z reklamami. To najlepsze z obu światów, ponieważ mogą dotrzeć do odbiorców za pomocą bardziej zróżnicowanych opcji, które odpowiadają ich pragnieniom i sposobowi, w jaki chcą korzystać z treści Disneya.

Wartość reklam: przykład niebieskiego Twittera

Nawet tak wybitna platforma, jak Twitter, z ogromną bazą użytkowników, dostrzega wartość reklam w swojej strategii monetyzacji.

Jest to widoczne we wprowadzeniu Twitter Blue, usługi subskrypcyjnej oferującej dodatkowe funkcje przy jednoczesnej redukcji reklam o 50%. To posunięcie Twittera podkreśla fakt, że użytkownicy są skłonni tolerować pewien poziom reklam w zamian za lepszą funkcjonalność i korzyści.

Ta platforma społecznościowa uznaje, że reklamy stanowią integralną część ekosystemu jej platformy:
Twitter rozumie, że reklamy, jeśli są zrównoważone z doświadczeniem użytkownika i wartością, mogą harmonijnie współistnieć z treścią.

Pokazuje to skuteczność znalezienia złotego środka, który zaspokoi potrzeby zarówno użytkowników, jak i reklamodawców.
Chociaż niektórzy użytkownicy mogą uznać reklamy na platformach mediów społecznościowych za niewielką niedogodność, korzyści, jakie czerpią z platformy, zazwyczaj przewyższają obecność reklam. W przypadku Twitter Blue abonenci chętnie płacą za usługę pomimo ciągłej obecności reklam. Oznacza to, że użytkownicy postrzegają wartość dodatkowych funkcji i korzyści oferowanych w ramach subskrypcji jako przeważającą nad potencjalnymi wadami.
Disney podąża tym śladem, wdrażając reklamy na swojej platformie przesyłania strumieniowego. Choć na początku wielu może się temu sprzeciwić, w rzeczywistości jest to starannie wyważona aktualizacja platformy do przesyłania strumieniowego, która pomoże zarabiać na platformie, a jednocześnie uczyni ją bardziej dostępną dla szerszego grona odbiorców.

Powiązana treść: Dlaczego reklamy odzieżowe na Facebooku są koniecznością dla marek modowych
Możliwości monetyzacji dla firm każdej wielkości
Niezależnie od wielkości Twojej firmy lub wielkości odbiorców, wykorzystanie reklam jako strategii monetyzacji jest praktycznie niezbędne. Niezależnie od tego, czy posiadasz listę e-mailową z tysiącami subskrybentów, czy kanał YouTube ze skromną liczbą wyświetleń, reklamy pozwalają generować przychody dzięki Twojej ciężkiej pracy.
Pamiętaj, że zaangażowanie i satysfakcja odbiorców przeważają nad obawami związanymi z obecnością reklam. Tak długo jak będziesz dostarczać wartość i utrzymywać wysoką jakość doświadczenia, Twoi odbiorcy będą nadal wspierać Twoje wysiłki. Poniżej znajduje się kilka podejść do maksymalizacji potencjalnych źródeł przychodów:

Wykorzystanie listy e-mailowej: Jeśli zbudowałeś listę e-mailową, oznacza to, że Twoi odbiorcy wykazali już zainteresowanie Twoimi treściami lub produktami. Stanowi to doskonałą okazję do zarabiania na reklamach. Starannie wybierając trafne i angażujące reklamy do uwzględnienia w biuletynach e-mailowych lub promocjach, możesz zapewnić wartość swoim subskrybentom, jednocześnie generując przychody. Upewnij się tylko, że reklamy nie przyćmiewają głównego przekazu.
Zarabianie na kanale YouTube: YouTube to potężna platforma dla twórców treści oferująca różne opcje zarabiania, w tym reklamy. Nawet jeśli liczba wyświetleń Twojego kanału może nie dorównywać większym wpływowym osobom, nadal możesz zarabiać na reklamach. Program partnerski YouTube umożliwia twórcom zarabianie pieniędzy na podstawie wyświetleń reklam i zaangażowania widzów.
Odkrywanie treści sponsorowanych: poza tradycyjnymi reklamami treści sponsorowane oferują dodatkową możliwość zarabiania. Współpracując z odpowiednimi sponsorami, możesz tworzyć sponsorowane treści, które są zgodne z zainteresowaniami odbiorców i zapewniają wartość, jednocześnie generując przychody. Pamiętaj, aby zachować przejrzystość i autentyczność sponsorowanych treści, aby zachować zaufanie odbiorców.
Uwzględnianie reklam natywnych: Reklamy natywne płynnie integrują treści promocyjne z platformą lub witryną, dopasowując ich format i styl. Łącząc reklamy z istniejącą treścią, możesz stworzyć niezakłócające i angażujące doświadczenie reklamowe dla odbiorców. Dzięki strategicznym partnerstwom i starannemu doborowi reklam natywnych możesz zarabiać na swojej platformie, poprawiając jednocześnie ogólne wrażenia użytkownika.
Budowanie partnerstw afiliacyjnych: Marketing afiliacyjny to kolejny skuteczny sposób zarabiania na swojej firmie. Współpracując z odpowiednimi markami i promując ich produkty lub usługi, możesz otrzymać prowizję od każdej sprzedaży lub potencjalnego klienta wygenerowanego dzięki Twojemu poleceniu. Ostrożnie włączając linki partnerskie lub banery do swoich treści, możesz zarabiać, zapewniając jednocześnie swoim odbiorcom przydatne rekomendacje.
Może Cię również zainteresować: 7 kreatywnych sposobów zarabiania na swoim podcaście

Ostatnie słowa na temat nowych taktyk marketingowych Disneya
Zdolności marketingowe Disneya uczyniły z niego pioniera w epoce cyfrowej. Analizując różne strategie marketingowe, kampanie i innowacje Disneya, firmy i marketerzy mogą uzyskać cenne informacje, które pomogą im w opracowywaniu własnych skutecznych przedsięwzięć marketingowych.
Może nie wydawać się to aż tak nowatorskie, biorąc pod uwagę, że inne platformy do przesyłania strumieniowego stopniowo wprowadzają opcje subskrypcji zawierające lub nie zawierające reklam, ale dla Disney Plus jest to wielka sprawa ze względu na wielkość ich odbiorców i implikacje różnych źródeł przychodów poprzez monetyzację.
Mamy nadzieję, że zainspirowała Cię strategia marketingowa Disneya, ale jeśli chcesz, żeby ktoś wykonał całą tę pracę za Ciebie, eksperci ds. reklamy Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu Szkoły Marketingu .