13 trendów w reklamie displayowej, których nie możesz zignorować w 2024 roku

Dlaczego warto śledzić trendy w reklamie displayowej? Cóż, w przypadku wielu rodzajów reklam cyfrowych może być trudno wiedzieć, gdzie powinieneś zainwestować swoje pieniądze na reklamę.

Reklamodawcy nie powinni jednak zapominać o sile reklamy displayowej.

Choć w 2024 r. możemy spodziewać się kontynuacji trendów z poprzednich lat, nowy rok przyniesie także więcej innowacji technologicznych, zmian rynkowych i problemów związanych z prywatnością.

W tym poście przyjrzymy się 13 najważniejszym trendom w reklamie displayowej, które przyciągają uwagę i które warto uwzględnić w swojej strategii marketingowej.

Kima Coopera

Dyrektor marketingu, Amazon Alexa

Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia

Pracuj z nami

13 trendów w reklamach displayowych, na które warto zwrócić uwagę

Reklamy displayowe stanowią 12% ruchu w witrynie, co czyni je podstawową strategią reklamową każdego marketera. Oto trendy, na które warto zwrócić uwagę w tym roku.

1) Zwiększone wydatki

W 2022 roku wydatki na reklamę displayową osiągnęły poziom 63,5 miliarda dolarów:

Oczekuje się, że w tym roku wydatki na reklamę displayową przewyższą wydatki na reklamę w wyszukiwarkach. Dlatego też reklamodawcy powinni również spodziewać się zwiększenia wydatków na reklamę displayową w 2024 r.

Co powoduje tę tendencję? Kilka rzeczy, takich jak:

• Nadal dominuje reklama wideo, choć coraz większą popularnością cieszą się nowsze formaty.
• Reklama wideo w mediach społecznościowych jest szczególnie istotna, ponieważ oczekuje się, że w 2024 r. wydatki na nią osiągną poziom 79,28 miliarda dolarów.
• Reklamy programowe są dostępne w wielu kanałach displayowych i mogą pomóc Twojej marce utrzymać budżet.

Ponadto inne formy mediów społecznościowych, reklam w aplikacjach i reklam z udziałem influencerów stanowią większość wydatków na reklamę displayową.

2) Kreacje dynamiczne

Mimo że coraz więcej marketerów inwestuje w reklamę displayową, ten format reklamy ma wady. Na przykład niektóre reklamy displayowe pogarszają komfort użytkownika i powodują „ślepotę banerową”. Dlatego coraz więcej reklamodawców decyduje się na tworzenie reklam, inwestując w kreacje dynamiczne.

Dzięki kreacjom dynamicznym reklamodawcy korzystają z danych konsumentów, aby wdrażać elementy kreacji, które lepiej przypadną do gustu odbiorcom. Kreacje mogą się różnić w zależności od reklamy, ale zwykle zawierają kombinację tekstu, elementów wizualnych i prezentowanych produktów.

Istnieje wiele powodów, dla których warto inwestować w kreacje dynamiczne. Kreatywne reklamy displayowe lepiej integrują się z różnymi platformami mediów społecznościowych, zwłaszcza Facebookiem, Instagramem i Snapchatem. Te kanały mediów społecznościowych oferują nieograniczone możliwości tworzenia przyciągających wzrok reklam w celu zwiększenia konwersji.

Guitar Center zrobiło to dobrze, reklamując swoim studentom festiwale gitarowe Crossroads Erica Claptona. Jasne kolory reklamy i duża czcionka wyróżniają się, zachęcając nowych muzyków do zapisywania się na lekcje:

3) Wielokanałowa reklama programowa

Chociaż wydatki na reklamę cyfrową rosną, reklamodawcy muszą nadal mądrze podchodzić do swoich inwestycji. Tutaj z pomocą przychodzi reklama programmatic:

Dzięki reklamom programmatic marketerzy mogą zautomatyzować proces zakupu powierzchni reklamowej. W ten sposób możesz wykorzystać zautomatyzowane wydatki na reklamę, aby utrzymać budżet i jednocześnie generować zwrot z inwestycji.

Tworzenie budżetu na reklamę displayową jest niezbędne dla wszystkich firm, zwłaszcza małych i średnich firm. Przeciętna mała firma wydaje 35–40% całego swojego budżetu na różne działania marketingowe, a reklama programmatic zagwarantuje, że małe i średnie firmy nie przekroczą wydatków na swoje kampanie reklamowe.

Ponieważ 91,1% wydatków na reklamę przeznacza się na reklamy programatyczne, dowodzi to, że reklama programatyczna maksymalnie wykorzysta Twoje inwestycje, poprawiając ROAS.

Jakie są najnowsze trendy w reklamie programmatic?

Ponieważ istnieje tak wiele kanałów reklamowych, firmy muszą stosować wielokanałowe podejście do reklamy programmatycznej. Kanały te obejmują media społecznościowe, pocztę e-mail, Google i reklamy w aplikacjach. Jeśli nie będziesz zwracać szczególnej uwagi na swoje wydatki, przekroczenie budżetu może być łatwe.

Różne narzędzia, takie jak MediaMath, mogą zoptymalizować kampanię pod kątem wielu kanałów i typów reklam displayowych.

4) Reklamy w aplikacji

Aplikacje wypierają witryny mobilne i oczekuje się, że tendencja ta będzie się utrzymywać:

21% millenialsów otwiera aplikację ponad 50 razy dziennie

Z tego powodu wydatki na reklamę aplikacji osiągnęły 336 miliardów dolarów w 2022 roku i oczekuje się, że wzrosną o 14% rok do roku. Reklamodawcy dobrze by zrobili, gdyby przenieśli swoje wydatki na reklamy displayowe z witryn mobilnych na kampanie reklamowe w aplikacjach.

W jakie aplikacje powinni inwestować reklamodawcy?

Reklama mobilna w mediach społecznościowych jest oczywistym przykładem – 99% użytkowników mediów społecznościowych korzysta z aplikacji, więc dotrzesz do większości klientów, optymalizując reklamy displayowe pod kątem aplikacji mobilnej.

Pieniądze wydane na reklamę displayową powinieneś przeznaczyć nie tylko na aplikacje do mediów społecznościowych: 59% przedstawicieli pokolenia Z korzysta z telefonu komórkowego, aby uzyskać dostęp do rozrywki, a YouTube (a nie TikTok!) jest najpopularniejszą aplikacją w tej grupie wiekowej. Po rozrywce przedstawiciele pokolenia Z używają aplikacji do grania w gry, a nawet odrabiania zadań domowych.

We wszystkich tych aplikacjach możesz używać wielu formatów reklam displayowych. Jeśli inwestujesz w reklamy na YouTube, możesz wybrać reklamę displayową. Weźmy na przykład tę aplikację HelloFresh. Ta reklama pojawia się, gdy użytkownicy przewijają sugerowany kanał, dzięki czemu możesz dotrzeć do użytkowników YouTube bez konieczności przesyłania reklam wideo.

To powiedziawszy, reklama wideo w formacie displayowym jest nadal ogromnym trendem, co omówimy dalej.

5) Więcej formatów wideo

W 2023 r. filmy online będą nadal popularne i nie oczekuje się, że w 2024 r. ulegnie to zmianie. Oczekuje się, że liczba widzów filmów online osiągnie 3,5 miliarda.

Jednak reklamodawcy od lat inwestują w reklamy wideo. Co się zmienia? W roku 2024 i później reklamodawcy powinni zwracać uwagę na styl tworzonych filmów:

• 68% marketerów tworzy filmy z akcją na żywo
• 57% tworzy filmy nagrane na ekranie
• 55% tworzy animowane filmy

Dlaczego filmy z akcją na żywo są najpopularniejsze?

Reklamy te przedstawiają prawdziwych ludzi, wydarzenia i ustawienia, dzięki czemu reklama wideo jest bardziej wiarygodna. Ponieważ 86% konsumentów woli autentyczny wizerunek marki, filmy z udziałem aktorów zwiększą zaufanie między Tobą a odbiorcami.

W zależności od marki skuteczne są także reklamy wideo nagrane na ekranie. Są to lepsze typy reklam w przypadku reklam wyjaśniających i referencji, ponieważ więcej mówią niż pokazują. Nadal będziesz w stanie przekazać przesłanie swojej marki bez dużego budżetu na produkcję wideo.

Twórz animowane reklamy wideo, jeśli masz większy budżet na reklamę wideo. Te filmy są zabawne, a jednocześnie pouczające, przyciągają i zatrzymują więcej widzów.

Dzięki licznym kanałom mediów społecznościowych masz więcej możliwości publikowania reklam wideo niż kiedykolwiek wcześniej. Reklamodawcy powinni jednak utworzyć następujące formaty reklam wideo:

• Wynagrodzony
• Outstream
• Telewizja cyfrowa
• Wstępne rolki zderzaka
• Facebooka i Instagrama

Dlaczego te formaty reklam generują najwięcej konwersji? Media społecznościowe i reklamy z nagrodą możemy powiązać z trendem reklamy aplikacji. Ponieważ więcej użytkowników korzysta z aplikacji społecznościowych, przyciągniesz więcej użytkowników. W szczególności Meta oferuje wiele typów filmów i potężną platformę reklamową pasującą do każdej kampanii:

Ponieważ duża część przedstawicieli pokolenia Z gra w gry na swoich telefonach, mogą oni oglądać reklamy z „nagrodą” w postaci dodatkowego życia lub większej liczby punktów i czerpać z nich korzyści.

Filmy typu Outstream stają się powszechną reklamą displayową na blogach i portalach informacyjnych. Te filmy pojawiają się w tekście i przykuwają uwagę podczas czytania artykułu. Ponieważ użytkownicy pomijają reklamy w YouTube, reklamy w przerywnikach są popularne wśród reklamodawców. Są to reklamy niemożliwe do pominięcia i krótkie, zwiększające świadomość marki.

Wreszcie reklamodawcy mogą zwiększać grono odbiorców, korzystając z reklam CTV. Ponieważ 87% dorosłych Amerykanów posiada telewizor z dostępem do Internetu, reklamy CTV to skuteczny sposób na emisję reklam, podczas gdy użytkownicy korzystają z ulubionych platform do przesyłania strumieniowego.

6) Targetowanie kontekstowe

Jednym z problemów, z jakimi borykają się reklamodawcy zajmujący się reklamami displayowymi, jest to, jak mało osób je klika. Reklamy displayowe mają średni CTR na poziomie 0,1%, dlatego reklamodawcy muszą wykazywać się innowacyjnością, gdy docierają do potencjalnych klientów.

Jednym ze sposobów, w jaki mogą to osiągnąć reklamodawcy, jest kierowanie kontekstowe. Dzieje się tak, gdy platformy reklamowe umieszczają reklamy w określonych witrynach internetowych, które odpowiadają odbiorcom reklamodawcy, jak na przykład reklama kontekstowa w witrynie The Wall Street Journal:

Dzięki temu reklama pozostaje aktualna i angażuje użytkowników.

Coraz więcej reklamodawców generuje wyniki dzięki kierowaniu kontekstowemu, a wartość tej strategii do 2030 r. będzie warta 562,1 miliarda dolarów. Ponadto utworzenie strategii kierowania kontekstowego jest łatwe. Popularne platformy reklamowe, takie jak Google Ads, mogą zoptymalizować Twoją kampanię pod kątem reklamy kontekstowej.

Jakie są przykłady dobrze wykonanych reklam kontekstowych?

Jako przykład spójrz na ten baner reklamowy marki Target's Good & Gather. Ten baner pojawił się na przepisie na piętrowy taco w witrynie All Recipes, inspirując użytkowników do odwiedzenia Target w celu zakupu składników:

7) Więcej prywatności

Prywatność w dalszym ciągu jest jednym z największych problemów reklamowych: 99% konsumentów zgadza się, że prywatność jest niezbędna podczas przeglądania Internetu.

W odpowiedzi kraje na całym świecie stworzyły przepisy dotyczące prywatności, takie jak europejskie RODO.

Jak to wpływa na branżę marketingową? Reklamodawcy i marketerzy nie mogą gromadzić danych konsumentów przy użyciu tradycyjnych metod, takich jak pliki cookie stron trzecich. W rezultacie tracą część danych konsumentów i odbiorców.

Reklamodawcy zwiększają swoje budżety, aby uwzględnić zmiany dotyczące prywatności danych, zwłaszcza w kampaniach reklamowych na urządzenia mobilne. Wiele osób zamiast tego gromadzi dane własne (o czym napiszemy dalej). Coraz więcej narzędzi do śledzenia konwersji i atrybucji jest coraz bardziej zgodnych z przepisami dotyczącymi prywatności, umożliwiając raportowanie różnych wskaźników przy jednoczesnym poszanowaniu danych użytkownika.

Prywatność ma również znaczenie dla firm, zwłaszcza jeśli chodzi o oszustwa reklamowe, czyli wtedy, gdy cyberprzestępcy podszywają się pod firmy i czerpią przychody z fałszywych kliknięć reklam. Tego typu oszustwa reklamowe kosztują firmy 120 miliardów dolarów rocznie. Na szczęście Google aktualizuje swoją platformę, aby temu zapobiec.

Pracuj z nami

8) Dane własne

Jednym ze sposobów obejścia przez reklamodawców przepisów dotyczących prywatności danych jest wykorzystywanie danych własnych, czyli informacji zbieranych bezpośrednio od ich klientów w drodze interakcji, takich jak wizyty w witrynie, zakupy, korzystanie z aplikacji i inne dobrowolne działania.

Dane te są ogólnie akceptowane w ramach przepisów dotyczących prywatności, ponieważ są gromadzone za wiedzą użytkownika, a często także za jego wyraźną zgodą. Pojawiło się w odpowiedzi na przepisy dotyczące prywatności, takie jak RODO i kalifornijska ustawa CCPA, które mają wpływ na sposób, w jaki firmy mogą wykorzystywać i gromadzić dane z plików cookie stron trzecich.

75% marketerów nadal korzysta z plików cookie stron trzecich, dlatego marki muszą zacząć gromadzić dane własne, aby wspomóc swoje kampanie.

W jaki sposób konsumenci mogą gromadzić dane własne? Oprócz dodania Pixela do swojej witryny lub mediów społecznościowych firmy gromadzą dane własne poprzez:

• Ankiety
• Interakcje z obsługą klienta
• Czaty internetowe
• Recenzje i opinie
• Media społecznościowe

To powiedziawszy, budowanie zaufania jest niezbędne przy gromadzeniu danych własnych. Zawsze wyjaśniaj, w jaki sposób Twoja firma zamierza gromadzić dane klientów i jak wykorzystasz te informacje.

9) AR i VR

Rzeczywistość rozszerzona (AR) i rzeczywistość wirtualna (VR) to nadal dwa z największych trendów w reklamie. Do 2024 roku rynek AR i VR będzie wart 296,9 miliardów dolarów:

Wykorzystanie tych technologii w strategii reklamowej zapewni wciągające doświadczenie, które zaangażuje Twoich konsumentów.

Dzięki reklamom displayowym możliwości AR i VR są nieograniczone. Twoi klienci nie potrzebują dodatkowych technologii, takich jak gogle VR, aby oglądać Twoje reklamy.

Weźmy jako przykład reklamy wideo 360. Firma filmowa Vuze wykorzystuje filmy 360° do reklamowania swoich produktów, na przykład ten film ze skoków spadochronowych:

Dzięki reklamom wideo VR Twoi klienci mogą oglądać Twoją reklamę na urządzeniach mobilnych.

Marki mogą również wykazać się kreatywnością, wykorzystując AR w reklamie. Visa nawiązała współpracę z różnymi centrami handlowymi w Polsce, aby stworzyć zwierzęta AR. Technologia AR sprawia, że ​​wygląda to tak, jakby żyrafy, słonie i pandy były w centrum handlowym, wywołując zachwyt wśród gości. Użytkownicy robili zdjęcia zwierzęciu i publikowali je w mediach społecznościowych, pomagając firmie Visa ulepszyć jej dowód społeczny.

10) Reklama displayowa w handlu elektronicznym

Szacuje się, że w 2022 roku sprzedaż e-commerce przekroczyła 5,7 biliona dolarów. Ponieważ handel elektroniczny jest tak powszechny, sklepy internetowe mają wiele możliwości korzystania z reklam displayowych opartych na rynku.

Amazon to światowy gigant e-commerce, a serwis generuje 1,1 miliarda odwiedzin. Jeśli umieścisz tutaj swoje produkty, z przyjemnością dowiesz się, że CTR reklam Amazon wynosi 0,36%.

Sponsorowane reklamy displayowe to jedne z najskuteczniejszych ze wszystkich opcji reklamowych Amazon. Marki korzystające ze sponsorowanych reklam displayowych odnotowują wzrost sprzedaży o +15% r/r.

Oprócz Amazona sklepy e-commerce powinny skorzystać także z Google Shopping. Chociaż Zakupy Google będą indeksować bezpłatne wpisy i umieszczać najlepsze wyniki w SERP, na górze wyników znajduje się sekcja reklam. Reklamy w Zakupach Google mogą generować średni CTR na poziomie 0,86.

Etsy i eBay mają podobny model, w którym możesz sponsorować swoje produkty w formie reklam displayowych w wynikach wyszukiwania:

• Na Etsy jest ponad 7 milionów sprzedawców, więc inwestowanie w sponsorowane reklamy displayowe to prosty sposób na zwiększenie świadomości marki i sprzedaży.
• Ponad 133 miliony ludzi korzysta również z serwisu eBay, więc sponsorowanie Twoich aukcji to skuteczny sposób na zdobycie czołowych pozycji w SERP.

W jaki sposób te platformy handlowe będą dostarczać te reklamy? Chociaż wszystkie są różne, większość wyświetli Twoje oferty na podstawie słów kluczowych, geolokalizacji, danych demograficznych, zainteresowań i retargetingu.

11) Reklamy interaktywne

W 2024 r. nadal będą królować reklamy interaktywne, zwłaszcza interaktywne reklamy displayowe: 81% marketerów uważa, że ​​reklamy interaktywne przyciągają uwagę użytkowników, co jest idealnym rozwiązaniem problemu „ślepoty banerowej”.

Reklamodawcy nie mają żadnych ograniczeń twórczych, jeśli chodzi o reklamy interaktywne. Chociaż ankiety, quizy, gry i animacje są typowymi przykładami reklam interaktywnych, możesz stworzyć reklamę interaktywną, korzystając z odpowiedniego tekstu reklamy i elementów wizualnych.

Spójrz na tę reklamę Crocs. Reklama po prostu pokazuje pole tekstowe na różnych różowych Crocsach i akcesoriach. W tekście użytkownicy wypełniają puste miejsce na pytanie, dlaczego kochają sandały Crocs. Ta reklama zwiększa zaangażowanie, zachęcając obserwujących do komentowania swoich odpowiedzi lub udostępniania reklamy.

12) Technologia 5G

W 2019 roku globalni operatorzy wprowadzili technologię 5G. Dziś 5G staje się nową normą na urządzeniach mobilnych. Szacuje się, że w miarę zwiększania się liczby użytkowników korzystających z tego trendu i rozszerzania się sieci na tę technologię będzie 290,5 miliona urządzeń obsługujących 5G.

Technologia 5G zapewnia większą prędkość Internetu, co pod wieloma względami poprawia komfort użytkowania. Reklamodawcy mogą czerpać korzyści z 5G, ponieważ dzięki dużej prędkości i niskim opóźnieniom reklamy displayowe będą bardziej wyrafinowane i mniej inwazyjne.

W jaki sposób reklamodawcy mogą wykorzystać reklamy displayowe 5G?

Dzięki szybszemu ładowaniu jest więcej miejsca na kreatywność. Coraz popularniejsze staną się transmisje na żywo, gry, AR/VR, a nawet reklamy w formie krótkich filmów.

Niektóre grupy demograficzne korzystają z 5G częściej niż inne, a reklamodawcy powinni bardziej przemawiać do tych konsumentów. Należą do nich rodziny, ludzie młodzi i osoby o wyższych dochodach.

13) Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe

Na koniec istotne jest uwzględnienie wpływu sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego na reklamę. Już 61,4% marketerów wykorzystuje sztuczną inteligencję w różnych działaniach marketingowych.

Podczas gdy liderzy myśli marketingowej, tacy jak Neil Patel, przewidują, że sztuczna inteligencja nie zastąpi człowieka, reklamodawcy nadal wykorzystują sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do różnych celów.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów wykorzystania sztucznej inteligencji jest gromadzenie i dostarczanie danych: 4 na 10 marketerów korzysta ze sztucznej inteligencji przy podejmowaniu decyzji, ponieważ sztuczna inteligencja może dostarczać dane, takie jak budżet, wydajność i przeszłe trendy.

Reklamodawcy wykorzystują sztuczną inteligencję także do innych technik:

• Twórz kreacje reklamowe
• Identyfikuj i segmentuj odbiorców
• Popraw skuteczność reklam

Chociaż tworzenie reklam jest jednym z najpopularniejszych sposobów wykorzystania sztucznej inteligencji przez marketerów, wiąże się to z pewnymi niepowodzeniami. Możesz tworzyć unikalne i markowe reklamy z właściwymi słowami kluczowymi, ale należy pamiętać o potencjalnych problemach związanych z prawami autorskimi. Używanie ChatGPT do kopiowania reklam może skutkować niekreatywną i niedokładną kopią.

Wykorzystaj te trendy w reklamie displayowej w swojej kampanii

Zbliża się rok 2024, a Twoja konkurencja już planuje przyszłoroczną kampanię reklamową display. Aby mieć pewność, że wydatki wydane na reklamę zostaną wykorzystane na skuteczną strategię, musisz śledzić najnowsze trendy w reklamie displayowej.

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe, kreacje dynamiczne i 5G to tylko niektóre z najnowszych trendów. Na pierwszy plan powrócą także niektóre trendy z poprzednich lat, takie jak reklamy programmatic i reklamy w aplikacjach.

Wykorzystaj te trendy w następnej kampanii reklam displayowych, aby zyskać przewagę na przyszłość.

Jeśli jesteś gotowy, aby ulepszyć swoje treści za pomocą narzędzi AI, eksperci AI z Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami