Czy uruchamianie reklam Google pomoże poprawić rankingi SEO w 2021 roku?

Odkąd firma Google została liderem na rynku wyszukiwarek, każdy marketer zadaje sobie jedno pytanie:

Czy Google Ads wpływa na rankingi SEO?

To zaciekle dyskutowane pytanie pojawia się od dłuższego czasu, a wielu marketerów dostarcza dowodów na to, dlaczego mają rację.

Ale kto ma rację? Czy Google Ads wpływa na rankingi non-PPC, czy to tylko kolejny mit SEO, który nie umrze?

Pod koniec tego artykułu będziesz miał jasne zrozumienie różnych argumentów i ostatecznie, kto ma rację.

Ale zanim przejdziemy do tego, czy Google Ads pomaga w rankingu, czy nie, weźmy lekcję historii reklam PPC i jak narodziła się ta debata.

Historia reklam Google

Zanim Google Ads (wcześniej Google AdWords) został wydany w 2000 roku, Google był całkowicie organiczną wyszukiwarką. Patrząc na zrzut ekranu poniżej, nie można znaleźć ani jednej reklamy!

To pozwoliło marketerom konkurować na całkiem równych zasadach, ponieważ Google sprawdzał przede wszystkim zawartość strony i linki zwrotne. Ale kiedy wypuszczono Google AdWords, wszystko się zmieniło.

Witryny, które nie mogły dostać się na pierwszą stronę wyników w sposób organiczny, mogą teraz po prostu płacić. To natychmiast sprawiło, że marketerzy zaczęli kwestionować etykę Google. Co dzieje się z firmami i stronami internetowymi, które nie płacą? Czy nie są traktowane tak samo jak inne płatne firmy?

I tak, panie i panowie, zaczęła się plotka. Co zaskakujące, ponad 20 lat od uruchomienia Google Ads niektórzy ludzie nadal uważają, że płacenie za reklamy wpływa na rankingi inne niż PPC.

Nie chcemy im tego łamać, ale się mylą, oto dlaczego.

Dlaczego reklamy Google nie wpływają na rankingi SEO

Kiedy myślisz o marketingu cyfrowym jako o branży, jest on wciąż w powijakach. Dopiero w ciągu ostatnich 10 lat, dzięki postępowi w technologii i mediach społecznościowych, marketing cyfrowy naprawdę się rozwinął.

Oznacza to, że w każdym rozwijającym się sektorze zawsze jest wielu niedoświadczonych początkujących, którzy wchodzą do branży. A przy całym tym niedoświadczeniu i braku zrozumienia, niektóre koncepcje i dane można łatwo źle zrozumieć.

Ponieważ Google tak mówi

Pierwszym i głównym powodem, dla którego reklamy Google nie wpływają na rankingi SEO, jest to, że tak mówi Google!

Zgodnie z oficjalnym artykułem z ich centrum zasobów Google Ads, artykuł stwierdza:

Prowadzenie kampanii Google Ads nie pomaga w rankingu SEO, pomimo pewnych mitów i twierdzeń.

Oprócz tego Danny Sullivan, członek zespołu wyszukiwania, również potwierdził w tweecie, że wyszukiwarka Google jest całkowicie oddzielona od Google Ads. Oznacza to, że żadne dane ani dane z Google Ads nie mają wpływu na wyniki organiczne.

Chociaż nie możesz ufać wszystkiemu, co mówi Google (lub John Mueller), istnieje wiele innych powodów, dla których powinieneś zaufać Google w tym przypadku.

Przepisy antymonopolowe dotyczące konkurencji

Wyobraź sobie przez chwilę, że jeśli w jakiejś domenie lub firmie uruchomiono Google Ads, to wpłynęło to na ich rankingi. Nie tylko sprawiłoby to, że Google nie miałoby sensu, ale wyobraź sobie, z jakimi problemami prawnymi musieliby się zmierzyć.

Nie tylko złamałoby to amerykańskie przepisy antymonopolowe, ale także naruszyłoby unijne przepisy dotyczące konkurencji, co skutkowałoby wszczęciem postępowania sądowego w niektórych z największych krajów świata. Czy Google naprawdę zaryzykowałoby cały swój model biznesowy, robiąc coś tak głupiego?

Co by się stało, gdyby zamiast tego wyświetlali tylko reklamy dla określonych słów kluczowych, za które firmy im zapłaciły? Och czekaj, to właśnie robią!

Najczęstsze nieporozumienia

Jak więc w ogóle zaczęła się ta plotka? Dlaczego niektórzy uważają, że prowadzenie Google Ads ma wpływ na rankingi SEO?

Naszym zdaniem jest to najprawdopodobniej spowodowane nieporozumieniami i zbiegami okoliczności.

Aktualizacje Google

Pierwszym i najbardziej prawdopodobnym powodem, dla którego niektórzy uważają, że Google Ads ma wpływ na rankingi SEO, są regularne aktualizacje Google.

Każdy, kto pracuje w marketingu cyfrowym, wie, że Google rutynowo publikuje aktualizacje swojej wyszukiwarki o różnej wielkości. Według pracownika Google, Gary'ego Illyesa, każdego dnia dokonują średnio 3 aktualizacji w Google. W przeciwieństwie do głównych aktualizacji, które mają miejsce kilka razy w roku, 99% tych małych aktualizacji nie jest ogłaszanych.

Więc jeśli ktoś przestał prowadzić Google Ads dla swojej firmy, a jego rankingi spadły, czy może to być tylko zbiegiem okoliczności ze wszystkimi aktualizacjami Google?

W końcu definicja zbieżności to:

występowanie zdarzeń, które zdarzają się w tym samym czasie przez przypadek, ale wydają się mieć jakiś związek

Nie wiedząc, czy podczas zatrzymywania reklam nastąpiła aktualizacja Google, skąd można mieć pewność, że zatrzymanie reklam miało wpływ na rankingi? Jest to klasyczny przykład korelacji, która nie implikuje związku przyczynowego.

Błędna interpretacja analityki

Innym powodem, dla którego ktoś może sądzić, że Google Ads wpływa na jego rankingi, jest to, że po prostu źle odczytuje swoje statystyki.

Dla niedoświadczonych marketerów Google Analytics lub jakakolwiek platforma analityczna może być trudna do odszyfrowania prawidłowych informacji. Może to często prowadzić do nieporozumień i wyciągania błędnych wniosków.

Niezależnie od tego, czy jest to kwestia techniczna, co oznacza, że ​​analityka nie została prawidłowo skonfigurowana, czy też użytkownicy nie są odpowiednio przypisywani na podstawie ich źródła, wszystko to może prowadzić do nieporozumień. Zwłaszcza, gdy na niektórych platformach śledzących ruch z Google Ads i bezpłatny jest traktowany jako taki sam, chyba że zostanie specjalnie zdefiniowany i przefiltrowany.

Czynniki pośrednie

Ostatnim powodem, dla którego Google Ads może wydawać się mieć wpływ na rankingi SEO, są pośrednie czynniki rankingowe.

Bezpośredni ruch lub bezpośredni odwiedzający witrynę internetową został wymieniony w kilku badaniach jako ważny czynnik rankingowy Google.

Jeśli firma wyświetla reklamy, prawdopodobnie zwiększy świadomość marki dzięki kierowaniu na nazwy marek konkurenta i ważne powiązane słowa kluczowe. Wyświetlając te reklamy nieprzerwanie przez kilka miesięcy, może to znacznie zwiększyć liczbę bezpośrednich użytkowników odwiedzających witrynę.

Może użytkownik wpisuje w Google słowo kluczowe lub konkurenta, ale w rzeczywistości nie klika reklamy; zamiast tego odwiedzają witrynę bezpośrednio później, kiedy sobie przypominają. Jeśli Google wykorzystuje bezpośrednich odwiedzających jako czynnik rankingowy, może to mieć pewien wpływ na ranking, choć stosunkowo niewielki.

Jeśli firma przestanie wyświetlać reklamy, z czasem może powoli zauważyć spadek liczby bezpośrednich użytkowników, co może negatywnie wpłynąć na ich rankingi.

Inne dane, na które może mieć wpływ uruchomienie Google Ads, to np. ogólny współczynnik odrzuceń witryny, czas spędzony na stronach, liczba stron na sesję i inne dane dotyczące UX.

Jeśli wyświetlanie reklam poprawia te ogólne dane dotyczące użytkowników witryny, istnieje niewielka szansa, że ​​zauważysz jakiś ruch. Jednak trudno to udowodnić, biorąc pod uwagę pierwszy punkt ciągłych aktualizacji Google. Skąd wiesz, że zmiana wskaźników użytkowników wpłynęła na rankingi i nie była to tylko aktualizacja Google?

Nie daj się zwieść mitowi

Więc masz to. Czy Google Ads wpływa na rankingi SEO? Odpowiedzią jest jednoznaczne NIE.

Nie tylko zostało to potwierdzone przez Google wielokrotnie, ale liczba praw, które złamaliby, gdyby to zrobili, doprowadziłaby do bankructwa firmy, gdy zostaliby złapani.

Jedyny powód, dla którego niektórzy ludzie nadal wierzą w ten mit SEO, wynika głównie z niezrozumienia danych. Mogą przeprowadzać testy, włączając i wyłączając swoje reklamy, aby sprawdzić, czy ich rankingi się zmieniają, ale nie wiedząc, jakie aktualizacje publikuje Google, nie można określić przyczyny.