Czy powinieneś kupować płatne źródła ruchu dla swojej witryny?

Dla wielu witryn i właścicieli firm uzyskanie wystarczającego ruchu w ich witrynie może być często trudne. Być może w przeszłości próbowałeś SEO i content marketingu na blogu lub w poście gościnnym, ale po prostu nie uzyskujesz pożądanego ruchu. W takich czasach wielu właścicieli firm i witryn często szuka alternatywnych metod zwiększania ruchu.

Jednym z najpopularniejszych sposobów przyciągania odwiedzających do witryny jest płatny ruch. Ten rodzaj ruchu, jak można się domyślić, polega na płaceniu komuś innemu za jego dostarczenie. Niezależnie od tego, czy chodzi o kupowanie reklam graficznych, czy konfigurowanie kampanii typu „płatność za kliknięcie”, cały ten rodzaj ruchu należy do tej samej kategorii.

W tym poście przyjrzymy się płatnemu ruchowi i zadamy pytanie: czy warto?

Przy tak wielu ludziach kupujących ruch i tak wielu innych myśli o tym, czy powinieneś ugryźć kulę lub wydać pieniądze gdzie indziej? Cóż, jesteśmy tutaj, aby się dowiedzieć!

Jeśli nadal nie masz pewności, czym właściwie jest płatny ruch, nie martw się, to pierwsza rzecz, którą omówimy w tym artykule. Dowiedzmy się, czym jest płatny ruch, by lepiej zrozumieć, czym on jest.

Jakie są płatne źródła ruchu?

Termin płatny ruch może być mylącą frazą i często oznacza różne rzeczy dla różnych osób. Dla niektórych płatny ruch to tylko ruch z reklam płatnych za kliknięcie, podczas gdy dla innych obejmuje takie rzeczy, jak banery reklamowe i inne formy płatnej reklamy.

W tym artykule będziemy odnosić się do płatnego ruchu jako do każdego ruchu w witrynie, który został opłacony, aby go uzyskać. Niezależnie od tego, czy jest to baner na stronie, reklama typu pay per click, czy reklama na YouTube. Ponieważ pieniądze są wymieniane za ruch, klasyfikujemy go jako ruch płatny. Nadając płatnemu ruchowi tę definicję, otwiera świat różnych rodzajów ruchu. Po prostu udawanie, że cały płatny ruch jest taki sam, byłoby głupie.

Ponieważ różne rodzaje płatnego ruchu pochodzą z różnych form reklamy, niektóre rodzaje ruchu faktycznie działają lepiej. Aby dokładniej zbadać, przyjrzymy się dwóm najbardziej popularnym formom płatnej reklamy: płatnym reklamom i ruchowi typu „płatność za kliknięcie”.

Ruch z płatnych reklam

Pierwszym najpopularniejszym rodzajem płatnego ruchu jest ruch reklamowy. Oznacza to ruch generowany przez użytkowników klikających banery, reklamy, wyskakujące okienka i filmy. W przeciwieństwie do innych form płatnego ruchu, takich jak płatność za kliknięcie, reklamodawcy korzystający z ruchu reklamowego są zwykle obciążani opłatą za tysiąc wyświetleń. Ten rodzaj reklamy, znany również jako CPM lub koszt na milę, nie gwarantuje żadnych kliknięć ani ruchu w Twojej witrynie, ale oferuje znacznie niższą stawkę.

W zależności od witryny, którą reklamujesz, ruch z płatnych reklam można kupić już za 0,5 USD za tysiąc wyświetleń. Jeśli jedna osoba z tysiąca wyświetleń kliknie Twoją reklamę, zapłacisz 0,5 USD za tego jednego użytkownika. Oczywiście współczynnik klikalności reklamy może mieć duży wpływ na tę liczbę. Czasami będzie znacznie wyższy, a czasami znacznie niższy.

W przypadku niektórych firm ruch z płatnych reklam może być znacznie bardziej opłacalny niż inne rodzaje ruchu płatnego, zwłaszcza jeśli mają one reklamę o wysokiej konwersji. Z drugiej strony, niektóre firmy wydają setki płatnego ruchu reklamowego bez żadnych rezultatów. Bez gwarancji odwiedzających na ich budżet, wiele firm woli zamiast tego ruch typu „płatność za kliknięcie”.

Ruch Pay Per Click

Innym bardzo popularnym rodzajem płatnego ruchu jest z pewnością ruch typu „płać za kliknięcie”. W przeciwieństwie do zwykłego ruchu banerowego i reklamowego, który działa na podstawie CPM, ruch typu „płać za kliknięcie” obciąża reklamodawców za kliknięcie (stąd nazwa!). Ten rodzaj reklamy pozwala reklamodawcom zwykle uzyskać lepszy zwrot z inwestycji, zakładając, że cena za kliknięcie jest nie jest zbyt konkurencyjny.

Zamiast płacić 0,5 USD w nadziei na kliknięcie, ludzie korzystający z ruchu PPC są obciążani tylko wtedy, gdy otrzymają kliknięcie. To sprawia, że ​​zarządzanie budżetami i ustalenie, czy ich kampania będzie opłacalna, czy niewiele łatwiejsze.

Choć może się wydawać, że ruch typu „płatność za kliknięcie” może wydawać się dobry, istnieją pewne wady, które omówimy później. Ale zanim przejdziemy do wad, przyjrzyjmy się ogólnie zaletom płatnego ruchu.

Zalety płatnych źródeł ruchu

Jeśli chodzi o reklamę, płatny ruch ma wiele zalet i może pomóc niemal każdej firmie poprawić ich ekspozycję i konwersje. Jedną z wielu zalet płatnego ruchu jest fakt, że jest on praktycznie natychmiastowy.

Możesz skonfigurować PPC lub płatną kampanię reklamową w ciągu kilku minut i uruchomić ją natychmiast. Oznacza to, że możesz zacząć otrzymywać ruch na swojej stronie jeszcze tego samego dnia. W przeciwieństwie do innych form reklamy, płatny ruch oferuje znacznie szybsze zwroty i wyniki.

Kolejną zaletą płatnego ruchu jest to, że pozwala on dotrzeć do użytkowników, o których nigdy nie myślałeś, że będziesz w stanie. Dzięki sieciom PPC oferującym ogromne sieci wyświetlania stron trzecich Twoja reklama może być wyświetlana w dosłownie milionach na innych stronach internetowych. To nie tylko znacznie zwiększa Twoją ekspozycję, ale także przyciąga użytkowników, do których inne metody reklamowe trudno byłoby dotrzeć.

Dobrym przykładem firmy, która skorzystała z płatnych źródeł ruchu jest CloudTalk.io. Obecnie płatny ruch stanowi ponad 30% przychodów CloudTalk. Będąc oprogramowaniem call center w chmurze w wysoce konkurencyjnej niszy, są doskonałym przykładem biznesu SaaS, który jest napędzany dobrą strategią płatnej reklamy.

Wady płatnych źródeł ruchu

Jak już zapewne zauważyłeś, płatny ruch może być dla wielu firm potężnym narzędziem, które pomaga przyciągnąć ruch do swoich witryn. Jednak zanim kupisz jak najwięcej płatnego ruchu, ważne jest, abyśmy przyjrzeli się również wadom.

Teraz pierwszą i najbardziej oczywistą wadą płatnego ruchu jest to, że kosztuje. Oznacza to, że całkowicie można stracić setki lub tysiące, jeśli nie wiesz, co robisz. Ale jest też inny problem, wciąż możesz stracić setki tysięcy, nawet jeśli WIESZ, co robisz.

W ciągu ostatnich kilku lat nastąpił ogromny wzrost oszustw reklamowych, które kosztują reklamodawców miliardy dolarów rocznie. Bez względu na to, czy prowadzisz płatne reklamy, czy kampanie PPC, dotyczy to prawie wszystkich.

Pamiętasz wcześniej, kiedy mówiliśmy, że płatny ruch reklamowy jest zwykle rozliczany według kosztu tysiąca wyświetleń? Cóż, wyobraź sobie, że masz dziesięć tysięcy wyświetleń bez jednego kliknięcia. Prawdopodobnie pomyślałbyś, że może Twoja reklama jest do bani lub ludzie nie są tylko zainteresowani.

Jednak w rzeczywistości prawda jest taka, że ​​90% z tych dziesięciu tysięcy wyświetleń to najprawdopodobniej roboty. To nie tylko znacznie zwiększa koszty dla reklamodawców, ale także zniechęca ich do wydawania większej ilości pieniędzy.

W listopadzie 2017 r. firma o nazwie AdForm odkryła jeden z największych botnetów wpływających na reklamę cyfrową. Podobnie jak w przypadku operacji Methbot obserwowanej wcześniej w 2016 r., to nowe odkrycie, nazwane HyphBot, ma kosztować reklamodawców od 262 000 do 1 285 714 USD dziennie. Jak widać, dla każdego reklamodawcy z pewnością zniechęci to do wydawania pieniędzy na płatny ruch.

Jednak reklamodawcy zaczynają walczyć. Dzięki uczeniu maszynowemu, sztucznej inteligencji i ulepszonemu bezpieczeństwu, wielu reklamodawców wraz ze swoimi kampaniami uruchamia narzędzia do wykrywania oszustw, aby zmniejszyć straty finansowe związane z oszustwami. Niestety, ten rodzaj ochrony działa tylko w przypadku ruchu typu pay per click.

Powstrzymanie botów przed przeglądaniem banerów i reklam jest znacznie trudniejsze, gdy sieć ma ostatnie słowo w tej sprawie. Niektórzy nie chcą powstrzymać tych oszukańczych poglądów, ponieważ oznaczałoby to dla nich mniej pieniędzy, inni nawet nie wiedzieliby, od czego zacząć, nawet gdyby chcieli.

Przy tak wielu poważnych problemach, po co kupować płatny ruch, skoro można zainwestować pieniądze w optymalizację pod kątem wyszukiwarek?

Ruch organiczny a ruch płatny

Teraz omówiliśmy główne zalety i wady płatnego ruchu, jak radzi sobie z innymi rodzajami ruchu?

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, ważne jest, aby zrozumieć, że istnieją różne sposoby przyciągania ruchu do Twojej witryny. Jednym z najpopularniejszych sposobów przyciągania ruchu do witryny poza płatnymi reklamami jest z pewnością optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Chociaż nic to bezpośrednio nie kosztuje, firmy inwestują tysiące w ulepszanie swoich witryn i zwiększanie ich pozycji w wyszukiwarkach.

Odbywa się to poprzez pisanie treści, posty gości, tworzenie linków zwrotnych, SEO na stronie i wiele więcej. Oczywiście w tym celu wiele firm płaci firmom sporą kwotę, ale zwrot z ruchu jest często znaczny.

W porównaniu do ruchu płatnego, wyniki SEO nie są natychmiastowe i mogą zająć kilka miesięcy, zanim zacznie się pojawiać. Ale gdy ruch zacznie się obracać, przez większość czasu pozostaje stały, a jednocześnie rośnie w stałym tempie. Oznacza to, że na dłuższą metę ruch organiczny z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek często wyjdzie taniej. Jednak biorąc to pod uwagę, wdrożenie strategii SEO nie jest łatwe.

W porównaniu do powiedzmy, pay per click, prawie każdy może stworzyć kampanię pay per click w ciągu kilku godzin. Przy tak wielu samouczkach i zasobach utworzenie pierwszej reklamy jest dosłownie dziecinnie proste. Z drugiej strony SEO wymaga dużo umiejętności, cierpliwości i wytrwałości. Zostaw jedną z tych cech za sobą, a Twoja kampania również będzie skazana na porażkę.

Czy powinieneś korzystać z płatnego ruchu?

Teraz omówiliśmy już wszystko, co trzeba wiedzieć o płatnym ruchu, możemy wreszcie odpowiedzieć na to ważne pytanie: czy warto?

Mówiąc prościej, tak jest, ale jest kilka wyjątków;

Jak zbadaliśmy wcześniej, istnieją różne rodzaje płatnego ruchu, z których główne to ruch reklamowy i marketing typu „płatność za kliknięcie”. Chociaż oba mogą zapewnić doskonałe wyniki dla firm i generować duży ruch, oba są również subiektywne w związku z wysokim poziomem oszustw.

Jeśli kupisz płatną reklamę na podstawie CPM w nadziei na przyciągnięcie odwiedzających, istnieje duże prawdopodobieństwo, że będziesz rozczarowany. Przy tak wielu robotach stale przeglądających reklamy i marnujących wyświetlenia, będziesz miał szczęście, że dostaniesz kliknięcie.

Jedynym sposobem na powstrzymanie tego rodzaju oszustw jest poprawa wykrywania oszustw przez sieć reklamową, co jest bardzo mało prawdopodobne. Dzięki temu masz dwie możliwości: kontynuować kupowanie wyświetleń w nadziei na kliknięcie lub zainwestować w inny rodzaj płatnego ruchu.

Podobnie jak w przypadku płatnych reklam, w ruchu z płatnością za kliknięcie występuje ten sam rodzaj oszustwa. Ten rodzaj oszustwa, znany jako fałszywe kliknięcia, występuje, gdy konkurent lub użytkownik wielokrotnie klika Twoje reklamy. Ponieważ płacisz za kliknięcie, tracisz pieniądze.

Jednak w przeciwieństwie do płatnego ruchu reklamowego, możesz coś zrobić, aby go powstrzymać. Ponieważ platformy takie jak Google Ads umożliwiają dodawanie do kampanii wykluczeń adresów IP, możliwe jest całkowite zablokowanie użytkownikom dostępu do Twoich reklam. Oznacza to, że możesz blokować użytkowników, którzy wielokrotnie klikają Twoje reklamy, i oszczędzać pieniądze. Nie myśl jednak, że to łatwe; proces ten może być niezwykle czasochłonny i żmudny. Na szczęście istnieje o wiele szybszy i zautomatyzowany sposób na zrobienie tego.

Oprogramowanie takie jak PPC Protect automatycznie monitoruje i blokuje fałszywe kliknięcia w kampaniach PPC bez konieczności kiwnięcia palcem. Jeśli obecnie wyświetlasz lub planujesz wyświetlać reklamy płatne za kliknięcie, ochrona jest niezbędna. Sprawdź poniżej, ile możesz zaoszczędzić dzięki PPC Protect dzięki naszemu bezpłatnemu 14-dniowemu okresowi próbnemu.