Nazwy domen i SEO: czy nadal są aktualne w 2022 roku?

Do niedawna istniały dowody na to, że nazwa domeny miała duży wpływ na jej SEO lub ranking optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale, jak się okazuje, pogląd ten jest w dużej mierze przestarzały.

Jednocześnie błędem byłoby ignorowanie niektórych kluczowych czynników dotyczących nazw domen i SEO. Wystarczy powiedzieć; że nazwa domeny to nowy wybór dla startupów i firm IT. A jednak wpływ samej nazwy domeny jest często mocno przesadzony. Przyjrzyjmy się zatem niektórym najnowszym odkryciom.

Czy użycie słów kluczowych w nazwach domen ma znaczenie?

Około 10 lat temu jednym z głównych czynników wpływających na wyniki wyszukiwania było umiejętne użycie słów kluczowych. Jeśli nazwa domeny zawierała takie słowa, szanse na przyciągnięcie odwiedzających były większe, przy wszystkich innych rzeczach równych. Domeny, których nazwy dokładnie pasowały do ​​słowa kluczowego, miały znaczną przewagę. Są to tak zwane domeny z dokładnym dopasowaniem (EMD). Na przykład w 2003 roku hotele.com zostały sprzedane za 11 milionów dolarów.

Obecnie w sieci jest stosunkowo niewiele witryn tematycznych o takiej popularności. Trudno jest konkurować na tym rynku, ponieważ wolny wybór nazwy domeny ai jest ograniczony, ale są firmy, które mogą pomóc w tym procesie. Popularność niektórych domen wynika z faktu, że zajmują one niszę o dokładnie pasującej nazwie i branży działalności.

Jednym z najlepszych przykładów tego rodzaju jest domena forex.com. Jego nazwa sama w sobie ma wielką wartość; do tego stopnia, że ​​nie ma nawet znaczenia, która firma jest właścicielem tej domeny. Głównym czynnikiem jest to, że termin forex jest silnie związany z międzybankowym rynkiem walutowym. Ponieważ ten rynek jest ważny w świecie finansów, wartość domeny forex.com będzie tylko rosła.

W tej chwili właścicielem forex.com jest dealer forex StoneX. Nie jest to bardzo znana firma poza profesjonalnymi traderami forex. Z drugiej strony sam fakt posiadania domeny forex.com jest najlepszą reklamą dla tego dealera. Ale to jest idealny przypadek. Co się stanie, jeśli jakakolwiek firma zarejestruje swoją oryginalną domenę? Tutaj może pojawić się kilka problemów.

Wyszukiwane hasła mogą się zmieniać w czasie, a rejestracja nowej domeny w kółko jest bardzo trudna. Załóżmy na przykład, że centrum serwisowe komputerów ma domenę poziomu drugiego o nazwie „bestitservice”. Nazwa ta składa się z trzech części: best, IT i service. Chociaż obecnie popularne, kombinacja tych słów, po pewnym czasie może stać się mniej popularna w zapytaniach.

Czy są jeszcze jakieś problemy?

Ponadto zakres działalności firmy może się rozszerzyć, więc użycie słów kluczowych w nazwie domeny nie będzie już tak skuteczne jak wcześniej. Być może więc bardziej wiarygodne byłoby użycie nazwy firmy. Ale są też inne problemy.

• Z każdym rokiem swobodny wybór nazw domen staje się coraz bardziej ograniczony. Korzystają z tego niektórzy spekulanci, w szczególności rejestrując domeny do późniejszej sprzedaży. W przyszłości domeny te mogą mieć ogromną wartość dla szybko rozwijających się firm.
• Jeśli nazwa domeny jest łatwa do zapamiętania, wielu użytkowników od razu wpisuje adres strony bez korzystania z wyszukiwarki. Nazwa popularnej marki zawsze poprzedza każdą branżę. Na przykład facebook.com lub microsoft.com.
• Istnieje duże ryzyko, że strona zawierająca popularne słowa kluczowe w nazwie domeny może trafić do kategorii spamu.

Nowe fakty o wyszukiwarkach

Innym popularnym błędnym przekonaniem jest to, że domeny internetowe zajmują wyższą pozycję. Tak było w przeszłości. Teraz praktycznie nie odgrywa roli, przynajmniej w globalnym wyszukiwaniu. Jednak domeny specyficzne dla danego kraju, takie jak .de (Niemcy), zostaną znalezione szybciej niż inne, jeśli słowa kluczowe zostaną wyszukane w niemieckim segmencie Internetu.

Ogólnie rzecz biorąc, nie ma „uprzywilejowanych” domen poziomu 1. Jednak niektóre ryzykowne rozszerzenia nazw domen zwykle nie przechodzą przez filtry antyspamowe: .biz, .rest, .red. Jednym z powodów tego jest duża popularność darmowych platform hostingowych powiązanych z takimi domenami. Prawdopodobieństwo, że darmowy hosting znajdzie się na liście spamu, jest bliskie 100 procent. Z reguły treści o nadszarpniętej reputacji i jawny spam są skoncentrowane na egzotycznych domenach.

Wiodące wyszukiwarki, takie jak Google, nieustannie prowadzą poważne badania w celu ulepszenia swoich algorytmów. W 2011 roku Google wyeliminowało przewagę słów kluczowych w nazwach domen. Ponieważ proces ten nie przebiegał szybko, użytkownicy nie odczuli tej zmiany od razu. W ostatnich latach pojawiły się algorytmy zawierające złożone podejścia heurystyczne. Z ich pomocą wyszukiwarka analizuje wartość informacyjną strony.

Zainteresowania użytkownika są priorytetem

Nowe algorytmy uwzględniają zarówno użycie słów kluczowych i bezpośrednich linków do kotwic, jak i czas, jaki odwiedzający spędzają na stronie. Zauważono, że te same słowa kluczowe wykazują różne poziomy skuteczności w różnych witrynach. Oznacza to, że popularność witryny zależy nie tyle od nasycenia jej słowami kluczowymi, ile od informatywności i jakości materiału.

Dlatego główną cechą obecnego rozwoju algorytmów wyszukiwania jest ilościowa ocena tej jakości. Być może najlepszym wynikiem danej witryny jest średni czas, jaki typowy użytkownik spędza na czytaniu jej treści. Jeśli to sprawia, że ​​pozostają na stronie przez dłuższy czas i wielokrotnie do niej wracają, strona uzyskuje wysoką notę. Bez względu na to, jak skuteczna jest nazwa domeny, sama nie będzie działać.

OK, ale co w takim razie polecasz?

Jednym z nowszych podejść jest połączenie ocen wszystkich zasobów zarejestrowanych dla tego samego właściciela. Jednak nazwy domen tych zasobów mogą być różne. Ten czynnik działa tylko tak długo, jak przynajmniej jedna z tych domen nie została sprzedana innemu właścicielowi.

Od momentu sprzedaży ranking wyszukiwania tych domen może gwałtownie spaść. Dlatego zmiana właściciela domeny jest złą praktyką. W rzeczywistości nawet najbardziej wypromowana witryna może szybko stracić na wartości.

Według eksperta SEO, Johna Muellera z Google, użytkownicy preferują domeny łatwe do zapamiętania. Nie ma znaczenia, czy jego nazwa pasuje do słowa kluczowego lub nazwy marki, jeśli ta nazwa jest trudna do zapamiętania. Dlatego Mueller radzi wybrać nazwę domeny dla ludzi, a nie dla SEO i pozwala na rozwój.

Z tego punktu widzenia rozpoznawalna i popularna domena będzie stale piąć się w górę w rankingu, nawet jeśli jej nazwa wydaje się ignorować niektóre zasady SEO. Dlatego używanie łączników, podkreśleń i cyfr w nazwie domeny jest złą praktyką. Te symbole utrudniają zapamiętanie domeny i uniemożliwiają jej uzyskanie wysokiego rankingu.

Nieefektywne jest również wykorzystywanie domen, które nie mają związku semantycznego z tematem zasobu. Stosowanie się do tego zalecenia staje się jednak coraz trudniejsze. Z drugiej strony, większość ekspertów SEO wydaje się całkowicie ignorować płatną promocję strony internetowej.

Nie wszystkie firmy mają możliwości finansowe na promocję reklamy, ale gwałtowny wzrost niektórych programów finansowych mówi sam za siebie. Dzieje się tak w przypadku, gdy firma tworzy nie tylko domenę z dokładnym dopasowaniem, ale także płaci porządną sumę za link na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Potężne narzędzie do analizy SEO

Mówiąc o SEO i promocji konkretnych zasobów, nie sposób nie wspomnieć o narzędziach do rozwiązywania praktycznych problemów. Chociaż dostępne są różne narzędzia SEO, wielu analityków zaleca korzystanie z ahrefs.com. Ta potężna usługa umożliwia zbieranie statystyk dotyczących wyników wyszukiwania, ruchu i innych wskaźników witryny.

Pomaga również zidentyfikować mocne i słabe strony witryny, w tym te związane z nazwą domeny. Pomimo wartości takich informacji, czasami trudno jest je wykorzystać w praktyce. Na przykład niektóre witryny istnieją od wielu lat i mają wielu odwiedzających oraz stałych subskrybentów. Być może ich nazwy domen nie odnoszą sukcesu z nowoczesnego punktu widzenia, ale rozwiązanie tego problemu jest prawie niemożliwe.

Rejestracja nowej domeny i przeniesienie dużej ilości danych będzie wymagało dużo czasu i zasobów, ponieważ właściciel będzie musiał zaczynać wszystko od nowa. Dodatkowo ocena zaktualizowanej strony po zmianie domeny będzie tak niska, że ​​dotarcie do poprzednich pozycji może nigdy nie być możliwe. Problemem jest tutaj nie tyle nazwa domeny, ile kombinacja czynników.

Główne z nich to ogromna liczba zgromadzonych linków, bezpośrednie przejścia z innych witryn oraz nawyki użytkowników. Uważa się, że epoka samej domeny już się skończyła, ale ma to wpływ na inne czynniki. Razem decydują o reputacji strony. Zdobycie dobrej reputacji zajmuje dużo czasu, a można ją stracić z dnia na dzień.

Wniosek

Można śmiało powiedzieć, że czasy, w których nazwa domeny była kluczowa, minęły. Oczywiście zaletą nadal są krótkie i wygodne nazwy, ale ten czynnik nie jest już jedyny. Znacznie ważniejsza jest wartość informacyjna zasobu i jego praktyczne korzyści dla zwiedzającego.