Nowy krajobraz SEO: 15 kluczowych sposobów na wyprzedzenie w przestrzeni cyfrowej

Wyszukiwarki i algorytmy platform podlegają ciągłym zmianom. W tym nieustannie zmieniającym się środowisku cyfrowym marketerzy i właściciele małych firm muszą „wyprzedzić” lub „zgubić się”. Bez względu na to, jak dobry jest Twój produkt lub usługa, jeśli nikt nie może ich znaleźć, to jak możesz je skalować?

Algorytmy zmieniają się nieustannie, czasem poprzez drobne poprawki, czasem poprzez masowe, rozległe zmiany. Tylko w 2020 roku Google wprowadziło 4500 zmian, w tym ulepszenia interfejsu użytkownika i systemu rankingowego. Ostatnia duża aktualizacja miała miejsce w marcu 2023 r.

Nawet wcześniej prosperujące firmy i strony internetowe są narażone na ryzyko pozostania w tyle, chyba że są na szczycie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub gry SEO.

W tym artykule przyjrzymy się 15 nowym i skutecznym strategiom, które pomogą Ci w tej walce i zapewnią ciągły ruch organiczny na Twojej stronie.

1. Poznaj swoje słowa kluczowe

Musisz wiedzieć, czego szukają Twoi odbiorcy, aby odpowiednio pozycjonować Twoje treści. Wiele razy sprowadza się to po prostu do słów lub kombinacji słów, których używasz. Badanie słów kluczowych to kluczowy krok w identyfikowaniu i analizowaniu konkretnych słów i fraz używanych w wyszukiwarkach, takich jak Google.

Optymalizując treść, zdjęcia i nagłówki witryn w oparciu o te słowa kluczowe i wyrażenia, zwiększasz szanse na pojawienie się Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ponadto, im więcej użytkowników znajdzie Twoją witrynę za pomocą słów kluczowych, tym bardziej Google poprawi ją w rankingach wyszukiwania.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Burza mózgów: początkowe słowa kluczowe to ogólne, podstawowe tematy związane z Twoją firmą.Rozpocznij od sporządzenia ogromnej listy głównej, która zawiera dowolne słowo kluczowe lub wyrażenie opisujące główne punkty Twojej witryny, produktu lub usługi.

Użyj narzędzi do badania słów kluczowych: Istnieje mnóstwo świetnych narzędzi, które ułatwiają wyszukiwanie słów kluczowych.Niektóre z najbardziej popularnych i przyjaznych dla użytkownika narzędzi to SEMrush, Moz Keyword Explorer i Ahrefs. Wprowadź początkowe słowa kluczowe ze swojej listy i zobacz, jak aktualnie zajmują pozycję w rankingu. Możesz także użyć tych narzędzi do zbadania odmian słów kluczowych, aby uchwycić rosnącą liczbę wyszukiwań.

(Zdjęcie: SEMrush)

Analizuj intencję wyszukiwania: rozważ intencję każdego słowa kluczowego.Czy użytkownicy szukają informacji (takich jak poradniki lub artykuły), produktów lub konkretnych usług? Nie wszystkie wyszukiwania są tworzone jednakowo. Zrozumienie intencji wyszukiwania pomoże Ci tworzyć treści pasujące do tego, czego szukają użytkownicy.

Oceń trudność słowa kluczowego: czy to za pomocą narzędzi, czy własnych badań, bardzo ważne jest, aby zobaczyć, jak konkurenci używają słów kluczowych.Te badania pomogą Ci również zrozumieć trudność słowa kluczowego. Trudność słowa kluczowego jest zwykle mierzona w skali od 0 do 100. Im wyższy wynik, tym trudniejsza konkurencja.

Oznacza to, że większa liczba konkurentów używa tego słowa kluczowego, co wskazuje, że wejście w posiadanie tego słowa kluczowego byłoby trudniejsze. Zalecamy skupienie się na słowach kluczowych o umiarkowanym stopniu trudności, które zapewniają dobrą równowagę między dużą liczbą wyszukiwań, a mniejszą konkurencją.

Rozważ słowa kluczowe z długim ogonem: Jak sama nazwa wskazuje, słowa kluczowe z długim ogonem zazwyczaj składają się z wielu słów i są zwykle bardziej szczegółowe – a zatem mają mniejszą liczbę wyszukiwań – niż pojedyncze słowa kluczowe.

Na przykład słowo „buty” jest dość szerokie i prawdopodobnie ma dużą konkurencję. Z drugiej strony słowo kluczowe z długim ogonem „Vintage Nike Sneakers” będzie miało mniejszą liczbę wyszukiwań, ale będzie o wiele bardziej ukierunkowane na Twoją niszę, a zatem będzie miało wyższe współczynniki konwersji. Używanie słów kluczowych z długim ogonem pomoże Ci dotrzeć do bardziej niszowych odbiorców i przechwycić bardzo trafny ruch.

Analizuj słowa kluczowe konkurencji: Analizuj słowa kluczowe, na które kierują konkurenci.Narzędzia takie jak SEMrush i Ahrefs zapewniają wgląd w organiczne i płatne słowa kluczowe konkurencji. Dokładna analiza pomoże Ci zidentyfikować luki lub możliwości w Twoich treściach, a jednocześnie pomoże Ci odkryć sposoby, aby Twoje treści były wyjątkowe.

Udoskonalanie i ustalanie priorytetów: ponieważ algorytm często się zmienia, bardzo ważne jest regularne sprawdzanie słów kluczowych.Regularne sprawdzanie pomoże Ci udoskonalić listę słów kluczowych w oparciu o trafność, liczbę wyszukiwań, konkurencję i cele Twojej witryny. Nadaj priorytet słowom kluczowym, które są ściśle dopasowane do grupy docelowej i oferują dobrą równowagę między liczbą wyszukiwań a konkurencją.

Twórz treści wokół słów kluczowych: po zawężeniu listy długich i krótkich słów kluczowych utwórz wysokiej jakości, pouczające i angażujące treści, które odzwierciedlają intencje użytkownika.Pamiętaj, aby włączyć słowa kluczowe do treści w naturalny sposób, w tym nagłówki, tekst alternatywny obrazu i metatagi. Znajdź właściwą równowagę między interesującą, uporządkowaną treścią a słowami kluczowymi. Wpisanie zbyt wielu słów kluczowych do fragmentu treści sprawi, że będzie on czytał jak robot.

2. Pisz wysokiej jakości treści

Treść wciąż króluje! I powinien służyć jako kamień węgielny każdej udanej strategii SEO. Wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny, które dostarczają użytkownikom wartościowych, istotnych i interesujących treści.

Chociaż może być trudno zobaczyć natychmiastowy zysk, musisz poświęcić odpowiednią ilość czasu na tworzenie dobrze zbadanych, informacyjnych artykułów, postów na blogach, filmów i innych form treści, które zaspokoją potrzeby docelowych odbiorców.

Jeśli nie jest to coś, na co ty lub twój zespół macie czas lub ochotę to zrobić, rozważ zatrudnienie niezależnego autora treści lub stratega, który może zapewnić pomyślną realizację strategii SEO i słów kluczowych.

Mała rada. Wiele firm i stron internetowych roi się od tworzenia treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Ale bądź ostrożny z ChatGPT i innymi narzędziami do pisania AI. Niezależnie od tego, jak łatwo jest napisać bloga w 30 sekund, wyszukiwarki prześcigają się w tej zawartości i faworyzują unikalną, oryginalną pracę.

Jeśli używasz ChatGPT do generowania treści swojej witryny lub pisania na blogu, ryzykujesz tworzenie duplikatów lub plagiatów treści, co może mieć negatywny wpływ na rankingi wyszukiwania i wiarygodność. Gdy wyszukiwarki postrzegają Cię jako bota lub kopiującego treści, odwrócenie tego trendu zajmuje jeszcze więcej czasu.

Utrzymanie spójnego przekazu marki i komunikatów w całej witrynie ma kluczowe znaczenie dla tożsamości marki. W Internecie jest tak wiele informacji, a twoja grupa docelowa jest inteligentna i wymagająca.

Wiedzą, co sprawia, że ​​treść jest autentyczna i szybko odwracają się od nudnych lub robotycznych słów. ChatGPT może nie odzwierciedlać dokładnie wyjątkowej osobowości i tonu Twojej marki, co może prowadzić do rozbieżności między Twoją marką a treścią.

3. Optymalizacja wyszukiwania głosowego

Dzięki nowo utworzonym asystentom aktywowanym głosem, takim jak Alexa, Siri i Google Assistant, zapewnienie, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego, staje się niezbędne. Zamiast pisać w podróży, więcej osób po prostu wypowiada polecenia wyszukiwania w przeglądarce.

Wyszukiwania głosowe są często dłuższe i z natury konwersacyjne, co stwarza więcej okazji do uwzględnienia w treściach słów kluczowych z długim ogonem i języka naturalnego. Głosowe udzielanie zwięzłych, bezpośrednich odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania może również zwiększyć Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego.

4. Zoptymalizuj dla urządzeń mobilnych

55% ruchu na stronie pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych.

Zachowania związane z wyszukiwaniem nie ograniczają się już do osób siedzących przy swoich komputerach. Dzisiejsi internauci chcą szybkich wyników zakupów lub możliwości informacyjnych, gdy są w ruchu. Dlatego szybko ładująca się witryna zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych nie jest już „miłą rzeczą”, ale koniecznością.

Wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych, a niepowodzenie w stworzeniu łatwego interfejsu na smartfonie może prowadzić do złego doświadczenia użytkownika i niższych rankingów wyszukiwania.

Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna i szybko ładuje się na urządzeniach mobilnych, aby zapewnić bezproblemowe przeglądanie. Nie pomijaj tego kroku. W dzisiejszych czasach coraz więcej firm faktycznie buduje aplikacje mobilne. Oznacza to, że projektują mobilną wersję swojej witryny przed zwykłą przeglądarką komputerową.

5. Popraw wrażenia użytkownika

Wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny, które zapewniają doskonałe wrażenia użytkownika. Dzisiejszy internauta jest zasypywany wysokiej jakości, dobrze zaprojektowanymi witrynami i stronami docelowymi. Gdy istnieje nieskończona liczba opcji, niewielu pozostanie przy powolnej, źle zaprojektowanej stronie internetowej.

Dlatego dobrze zaprojektowana, atrakcyjna wizualnie i łatwa w nawigacji strona internetowa powinna być kluczowym elementem Twojej strategii SEO.

Korzystaj z intuicyjnych menu, przejrzystych przycisków wezwań do działania i odpowiednich linków wewnętrznych, aby poprawić wrażenia użytkowników i zachęcić odwiedzających do dalszego eksplorowania Twojej witryny. Ponadto, im dłużej użytkownicy pozostają w Twojej witrynie (klikają, przewijają i czytają), tym wyższa będzie Twoja witryna w rankingu.

6. Zbuduj linki zwrotne

Link zwrotny to sposób, w jaki strony internetowe i źródła informacji komunikują się ze sobą. Na przykład bloger podróżniczy może mieć linki zwrotne do różnych produktów lub innych zewnętrznych stron internetowych, które są istotne dla treści związanych z podróżami. Linki zwrotne do iz renomowanych witryn są ważne zarówno dla treści internetowych, jak i blogów.

Linki zwrotne są zasadniczo wotum zaufania lub poparcia z jednej witryny do drugiej, wskazując wyszukiwarkom, że witryna, do której prowadzi łącze, jest godna zaufania, wartościowa i godna cytowania.

Linkowanie zwrotne nie musi być dziełem przypadku. Opracuj strategię budowania linków zwrotnych, która koncentruje się na pozyskiwaniu wysokiej jakości linków z odpowiednich i wiarygodnych źródeł.

Część Twojej strategii linków zwrotnych może obejmować blogowanie gości, kontakt z influencerami i budowanie relacji z liderami branży. Pamiętaj, że nie chodzi tylko o ilość; jakość i trafność linków zwrotnych mają znaczenie.

Na przykład Brian Dean z Backlinkio był w stanie zwiększyć ruch w swojej witrynie o 110% w ciągu dwóch tygodni dzięki swojej „technice drapaczy chmur”.

Technika skyscraper polega na identyfikowaniu treści, które otrzymują wiele linków [GKG2] , napisaniu lepszej i bardziej kompleksowej wersji, która przewyższa istniejącą treść (pamiętaj, nie plagiatuj). Następnie skontaktuj się z tymi, którzy prowadzą link do oryginalnej treści, z pytaniem, czy umieściliby link do Twojej, jeszcze lepszej treści.

7. Angażuj się w media społecznościowe

Platformy mediów społecznościowych oferują doskonałą okazję do zwiększenia ruchu i zaangażowania odbiorców. Ogólnie rzecz biorąc, udostępnianie między platformami cyfrowymi działa jak cykl i najlepiej jest mieć różne platformy, które komunikują się ze sobą, zapewniając płynne korzystanie z jednej platformy na drugą.

Zacznij od silnej obecności w mediach społecznościowych, która przemawia do tematu Twojej witryny lub firmy. Regularnie udostępniaj treści zewnętrzne, upewniając się, że działają one na Twoje istniejące posty lub tematy. Po stronie witryny zachęcaj do dalszego udostępniania, umieszczając przyciski udostępniania społecznościowego na swojej stronie internetowej.

Stwórz wiarygodną markę, regularnie angażując się w kontakt z odwiedzającymi i obserwującymi Twoją witrynę. Obejmuje to odpowiadanie na komentarze, udział w dyskusjach i dzielenie się cennymi spostrzeżeniami.

Te strategie społecznościowe zwiększają widoczność marki i potencjalnie generują linki zwrotne i sygnały społecznościowe, które pozytywnie wpływają na Twoje działania SEO. Podczas gdy niektórzy wahają się przed skorzystaniem z mediów społecznościowych w celu promowania swojej strony internetowej lub firmy, jest to integralna część dobrze zaokrąglonej strategii SEO.

8. Popraw szybkość ładowania strony

Jak już wspomnieliśmy, dzisiejsi internauci nie mają zbytniej cierpliwości do powolnych, źle zaprojektowanych stron internetowych. Ponadto, im dłużej użytkownik pozostaje na Twojej stronie, tym bardziej wysyła sygnał do wyszukiwarek, że Twoja strona jest interesująca. Dlatego szybkość ładowania strony jest kluczowym czynnikiem wpływającym zarówno na wrażenia użytkownika, jak i rankingi w wyszukiwarkach.

Zoptymalizuj wydajność swojej witryny, kompresując obrazy, minimalizując pliki CSS i JavaScript oraz wykorzystując pamięć podręczną przeglądarki. Istnieje mnóstwo zarówno oczywistych, jak i subtelnych metod zwiększania szybkości witryny. Zapoznaj się z niektórymi tematami, o których tutaj wspomnieliśmy, lub jeśli masz budżet, skontaktuj się z ekspertem w tej dziedzinie.

Ponieważ strony internetowe mogą czasami ulegać awariom lub wymagać ponownej instalacji, regularnie monitoruj i optymalizuj prędkość ładowania witryny, aby zapewnić odwiedzającym szybkie i płynne przeglądanie. Zalecamy zaplanowanie regularnych kontroli wraz z audytami słów kluczowych, aby wyprzedzić konkurencję.

9. Zoptymalizuj swoje polecane fragmenty

Polecane fragmenty to podsumowane odpowiedzi wyświetlane bezpośrednio u góry stron wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach, takich jak Google. Oto przykład:

Jeśli zoptymalizujesz swoje treści, tak aby pojawiały się jako fragment polecany, możesz zwiększyć swoją widoczność i współczynniki klikalności. Dowiedz się więcej o tym, jak to zrobić tutaj.

10. Lokalne SEO

Jeśli masz fizyczną obecność lub obsługujesz określony obszar geograficzny, absolutnie niezbędna jest optymalizacja pod kątem lokalnego SEO.

W zależności od obszaru i firmy możesz być w stanie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. W niektórych społecznościach i miastach lokalne firmy wolniej przyjmują praktyki SEO. Zobacz, jak Twój konkurent zajmuje pozycję w rankingu, aby ocenić Twoją wyjątkową okazję.

Aby rozpocząć, utwórz i zoptymalizuj swój profil firmy w Google, uwzględnij w swoich treściach odpowiednie lokalne słowa kluczowe i zachęć klientów do wystawiania opinii.

Pomoże to Twojej firmie pojawić się w lokalnych wynikach wyszukiwania i zwiększy Twoją widoczność w regionie docelowym.

11. Regularnie aktualizuj i odświeżaj zawartość

Przeciętna strona w pierwszej dziesiątce w Google ma ponad 2 lata. ( Ahrefy )

Wynika to z faktu, że wyszukiwarki cenią sobie świeże i aktualne treści. Upewnij się, że regularnie odświeżasz swoje treści, dodając nowe informacje, statystyki lub studia przypadków oraz poprawiając ogólną jakość swoich treści.

Nowe, ekscytujące i odpowiednie treści z aktualnymi linkami zwrotnymi mają większe szanse na uzyskanie pozycji na stronie nr 1.

12. Monitoruj i analizuj wydajność

Pamiętaj, że nie możesz poprawić czegoś, czego w pełni nie rozumiesz. Śledzenie danych, wydajności i statystyk użytkowania pomoże Ci regularnie identyfikować wszelkie luki lub możliwości. Narzędzia takie jak Google Analytics są przyjazne dla użytkownika i udostępniają różnorodne konfigurowalne pulpity nawigacyjne.

Google Analytics umożliwia śledzenie kluczowych wskaźników, takich jak ruch organiczny, współczynnik odrzuceń, czas spędzony w witrynie i konwersje.

Te dane pomogą Ci zidentyfikować obszary wymagające poprawy i podjąć świadome decyzje w celu optymalizacji strategii SEO.

13. Zabezpiecz swoją witrynę za pomocą HTTPS

Czy kiedykolwiek próbowałeś kliknąć witrynę tylko po to, by Google ostrzegł Cię, że może nie być bezpieczna? Częściej niż nie, stronom internetowym brakuje HTTPS. Bezpieczeństwo witryny jest kluczowym czynnikiem dla SEO.

Przejście na Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) szyfruje dane wymieniane między Twoją witryną a użytkownikami, zapewniając bezpieczne przeglądanie. To nie tylko zapewni bezpieczeństwo użytkownikom witryny, ale także poinformuje wyszukiwarki, że Twoja witryna jest godna zaufania.

Oto przykład zabezpieczonej witryny (patrz mała kłódka po lewej stronie!)

Wyszukiwarki traktują priorytetowo bezpieczne strony internetowe, a korzystanie z protokołu HTTPS może pozytywnie wpłynąć na Twoje rankingi wyszukiwania.

Chociaż może to wydawać się zniechęcające, jeśli nie jesteś techniczny, zazwyczaj możesz uzyskać certyfikat SSL od swojego dostawcy usług hostingowych.

14. Bądź na bieżąco z aktualizacjami algorytmów

Algorytmy wyszukiwarek stale ewoluują, a bycie na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami ma kluczowe znaczenie. Czasami wystarczy niewielka, łatwa poprawka, która może mieć ogromne znaczenie.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje mnóstwo dobrze zbadanych zasobów dla Ciebie. Śledź renomowane blogi SEO, bierz udział w konferencjach branżowych i dołącz do odpowiednich społeczności internetowych, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami algorytmów.

Ta wiedza pomoże Ci dostosować strategię SEO, aby wyprzedzić konkurencję. Jeśli mieści się to w budżecie, rozważ zatrudnienie konsultanta SEO raz w roku, aby skontrolował Twoją witrynę pod kątem najlepszych praktyk.

15. Eksperymentuj i dostosowuj się

Algorytmy nieustannie się zmieniają w oparciu o nowe technologie i zmiany kulturowe. Podobnie SEO to ciągle zmieniająca się dziedzina, a to, co działa dzisiaj, może nie działać jutro. Dlatego najlepiej jest przyjąć sposób myślenia polegający na eksperymentowaniu i dostosowywaniu się.

Nieustannie testuj nowe strategie, monitoruj ich skuteczność i bądź gotowy do zmiany, jeśli to konieczne. Umiejętność dostosowania się do nowych trendów i technologii zapewni Ci przewagę w rewolucji SEO i wcześnie skorzystasz z nowych trendów i narzędzi.

Wniosek

SEO to gra długoterminowa, a wyniki nie są natychmiastowe. Ale tak jak wszystko,zobaczyszowoce swojej pracy. Bądź wytrwały, monitoruj swoje postępy i dostosuj strategię do potrzeb.

Przy odpowiednim podejściu możesz umieścić swoją firmę na czele rewolucji SEO i czerpać korzyści ze zwiększonej widoczności, ruchu i konwersji.

Dzięki elastycznej, ciągłej strategii SEO nie tylko masz możliwość pozyskania większej liczby klientów lub odwiedzających witrynę, ale także skalowania swojej firmy.