Jak wykorzystać wygrane DSA w Performance Max

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) od lat stanowią podstawę zarządzania Google Ads i Microsoft Ads.

Ten potężny typ/ustawienie kampanii zwiększa zdolność reklamodawców do wykorzystania siły bezpłatnych wyników wyszukiwania do informowania o kampaniach PPC.

Pozwalając Google zaindeksować swoją witrynę i znaleźć odpowiednią stronę docelową dla zapytania użytkownika, reklamodawcy mogą wykorzystać dobrze zoptymalizowaną treść i przekształcić ją w atrakcyjne nagłówki.

Jednym z powodów, dla których DSA było tak potężne, było to, że mogło działać ze stronami z określonymi kanałami lub pełnym indeksem witryny, umożliwiając reklamodawcom skuteczne kierowanie na określone kategorie.

DSA był szczególnie popularny w takich branżach jak:

• Automobilowy.
• Podróż.
• Nieruchomość.
• e-commerce.
• Każda firma z licznymi stronami docelowymi opisującymi swoje produkty lub usługi.

Zasadniczo pozwoliło to markom skupić się na głównych celach, zamiast uwzględniać każdą pojedynczą stronę docelową i budżet dla każdej z nich.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce odegrały też znaczącą rolę w odkrywaniu koncepcji słów kluczowych dla innych kampanii. Reklamodawcy mogą licytować dokładnie te koncepcje za pomocą dopasowania ścisłego lub wykorzystać predykcyjną sztuczną inteligencję za pomocą dopasowania przybliżonego.

Wydaje się jednak, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są wycofywane na rzecz kampanii Performance Max (PMax).

Reklamodawcy odnotowali spadek wydajności DSA w ciągu ostatnich kilku miesięcy (mianowicie brak wyświetlania), a na kontach prowadzących wszystkie kampanie odnotowano wzrost PMax.

Performance Max obsługuje wszystkie typy reklam w Google:

• Wyszukiwanie : reklamy wyświetlane w SERP/SERE (strona wyników wyszukiwania/wyniki wyszukiwania).
• Display : reklamy wizualne wyświetlane w witrynach innych firm.
• YouTube : Reklamy wideo wyświetlane na youtube lub spoty displayowe w zależności od formatu.
• Discover : częściowo wizualne, a częściowo tekstowe reklamy wyświetlane w Google Discover.
• Reklamy lokalne : reklamy zorientowane na Profil Firmy w Google, wyświetlane w sekcji mapy SERP/SERE.
• Zakupy : reklamy z listą produktów wyświetlane w serwisach SERP/SERE, YouTube i w miejscach wyświetlania.

Reklamodawcy aktywnie opracowują zasady zaangażowania dla PMax, które stanowią zmianę operacyjną dla tych, którzy są przyzwyczajeni do wyświetlania dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Przede wszystkim oznacza to uwzględnienie wizualnych miejsc docelowych (display, wideo, Discover), które mają najwyższą wartość na początku ścieżki i niższe ceny aukcyjne.

Jednak oznacza to również dostosowanie oczekiwań wobec kampanii PPC. Wielu uważa kampanie PPC za transakcyjne; jeśli nie prowadzi to do sprzedaży, jest marnotrawstwem.

Jednak wraz z umieszczaniem wizualnych miejsc docelowych na początku ścieżki, kryteria sukcesu również muszą się zmienić.

Ten post ma na celu przygotowanie reklamodawców i ich odpowiedników SEO, którzy polegają na DSA jako części swojej strategii SEO, aby wykorzystać to, co zyskali dzięki DSA w ramach PMax.

Chociaż Google nie wydał żadnego oficjalnego oświadczenia na temat wycofywania DSA, zalecenia dotyczące aktualizacji DSA wskazują na potencjalną zmianę.

Należy zauważyć, że ten post został napisany, gdy zarówno dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, jak i PMax mogły działać jednocześnie.

Jeśli to się zmieni, artykuł zostanie odpowiednio zaktualizowany, aby odzwierciedlić nowe zasady zaangażowania.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Co tracimy przechodząc z DSA na Performance Max

Przed omówieniem tego, co zyskujemy dzięki transformacji, ważne jest, aby zrozumieć straty i sposoby ich złagodzenia.

Przede wszystkim pomysł wykluczeń na samej stronie. Dużą częścią konfiguracji DSA było dodanie reguł wykluczeń witryn (strona główna, blog itp.).

Chociaż Performance Max pozwala na korzystanie z kanałów i rozszerzanie adresów URL, nie daje możliwości wykluczenia określonych części witryny.

Oznacza to, że niektóre kategorie mogą uruchamiać komponenty DSA w Performance Max, powodując wyświetlanie reklam, na które nie chcesz przydzielać budżetu.

Aby temu przeciwdziałać, kluczowe staje się uwzględnianie sygnałów odbiorców dla wyszukiwanych haseł odzwierciedlających pożądane kategorie i dodawanie wykluczeń w Performance Max.

Chociaż nie wszyscy jeszcze to mają, raport ze statystykami „Gdzie/kiedy wyświetlały się reklamy” może pomóc reklamodawcom dowiedzieć się, które miejsca docelowe należy wykluczyć na poziomie konta.

Ponieważ budżet można teraz przeznaczyć na inne typy kampanii, niezwykle ważne jest obserwowanie wskaźników, takich jak współczynnik interakcji (współczynnik klikalności lub CTR w przypadku wszystkiego, co ma element wizualny) i średni CPC (koszt kliknięcia), aby upewnić się, że budżet nie są nieproporcjonalnie przydzielane na początku ścieżki.

Tracimy jednoznaczną odpowiedź dotyczącą udziału w wyświetleniach (który powiedziałby nam, czy przegrywamy z powodu budżetu lub pozycji). Korzystanie z tych serwerów proxy będzie miało kluczowe znaczenie dla zapewnienia odpowiedniego budżetu.

Korzyści z przejścia na Performance Max

Przejście z DSA na Performance Max oferuje kilka znaczących korzyści. Jedną z kluczowych korzyści jest możliwość kontrolowania wszystkich używanych zasobów, a nie tylko opisów.

Chociaż dobra strategia SEO mogła mieć duży wpływ na nagłówki, nie było gwarancji uzyskania pożądanych nagłówków w DSA.

Dzięki Performance Max, chociaż nie znasz dokładnej kombinacji podawanej każdej osobie, możesz mieć pewność, że każda kampania zawiera odpowiednią kreację.

Co więcej, Performance Max pozwala odkryć dodatkowych odbiorców, którzy mogli zostać przeoczeni ze względu na nacisk na kreację wizualną.

Ponieważ PPC i SEO zmierzają w kierunku bardziej wizualnych treści w przyszłości, a konsumenci domagają się łatwiejszego przetwarzania informacji, Performance Max umożliwia reklamodawcom znalezienie najlepszej strony docelowej i kategorii dla zapytania lub zainteresowań użytkownika oraz przygotowanie ich z treścią wizualną, która przemawia do ich preferencji.

Chociaż wycofywanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce może nie mieć jeszcze oficjalnego oświadczenia Google, pismo jest na ścianie.

Największym obszarem współpracy jest zawartość wizualna i przystosowanie się do PPC i SEO, które są odpowiedzialne za szczyt lejka.

Dodatkowo, dla tych, którzy nie chcą rezygnować z DSA, Microsoft ma silną ofertę DSA z zasadniczo takimi samymi zasadami zaangażowania jak Google.

Jeśli PMax nie zapewnia oczekiwanych wyników, skorzystaj z możliwości przetestowania rozwiązania DSA firmy Microsoft.