Korzystanie z dynamicznego wstawiania lokalizacji w celu zaoszczędzenia czasu i poprawy trafności reklam

W tym poście chcę podzielić się z Tobą fajną sztuczką Google Ads, która zaoszczędzi Ci mnóstwo czasu i zwiększy zaangażowanie we wszystkie Twoje reklamy. Bez względu na twoje doświadczenie z PPC, może to dać ci niewielką przewagę nad konkurentem, której desperacko szukałeś.

Pokażę Ci, jak korzystać z tych modułów dostosowania, aby dynamicznie wstawiać lokalizację użytkownika do tekstu reklamy. Jeśli jesteś marketerem Google Ads, to tylko jedna z tych sztuczek, których powinieneś nauczyć się stosować, ponieważ istnieje wiele przypadków, w których może to być przydatne.

Co to jest dynamiczne wstawianie lokalizacji?

Moduły dostosowania reklam umożliwiają modyfikowanie tekstu reklamy w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że dokładna treść reklamy jest określana dopiero w momencie wyświetlenia reklamy z treścią dostosowaną do konkretnego użytkownika lub zapytania.

Istnieje wiele przypadków użycia modułów dostosowania reklam, ale w tym konkretnym przykładzie używamy ich do wstawiania lokalizacji użytkownika podczas wyszukiwania naszych produktów i usług. W ten sposób dynamiczne wstawianie lokalizacji umożliwia dostosowanie reklamy do konkretnego użytkownika i uczynienie jej bardzo trafną.

Jest to możliwe, ponieważ Google może dość dokładnie określić lokalizację użytkownika, śledząc jego adres IP za pomocą GPS, Wi-Fi, Bluetooth lub wież komórkowych. Dzięki dostosowaniom umożliwia reklamodawcom wykorzystanie tych informacji na swoją korzyść w swoich reklamach.

Jakie przynosi korzyści?

Możliwość wstawienia do reklamy lokalizacji wyszukiwarki niesie ze sobą wiele zalet.

Po pierwsze sprawia, że ​​reklama wydaje się bardziej trafna i spersonalizowana. Jest to dość podobne do praktyk automatyzacji poczty e-mail, w których zmienne, takie jak [IMIĘ I NAZWISKO], są wstawiane do wiadomości e-mail. Dzięki temu odbiorca wiadomości e-mail ma wrażenie, że wiadomość została napisana dla niego osobiście.

Drugą zaletą jest to, że ten poziom dostosowania można wykonać na dużą skalę. Chociaż normalnie region geograficzny można określić tylko w ustawieniach na poziomie kampanii, dynamiczne wstawianie lokalizacji może natychmiast dopasować kierowanie geograficzne do treści reklamy. To jak tworzenie mnóstwa mini-kampanii, z których wszystkie opierają się na kierowaniu na konkretną lokalizację (ale potem wszystkie w jednej kampanii).

Dynamiczne wstawianie lokalizacji dobrze pasuje do niektórych ważnych trendów we współczesnym PPC, takich jak wzrost liczby zapytań „w pobliżu”. Użytkownicy często wyszukują swoją lokalizację, dodając lokalizację w zapytaniu i oczekują, że wyniki wyszukiwania to odzwierciedlą. Trend ten gwałtownie rośnie od 2013 r. i coraz więcej użytkowników oczekuje, że ich wyniki wyszukiwania będą odzwierciedlać ich fizyczną lokalizację. Jest to również powód, dla którego Google w 2020 r. kładzie tak duży nacisk na reklamy lokalnego asortymentu produktów i kampanie lokalne, na przykład uruchamiając promowane szpilki.

Pierwszą rzeczą, którą musimy zrobić, to uzyskać listę lokalizacji, które Google może zidentyfikować. Tę listę można znaleźć w oficjalnym portalu dla programistów Google Ads.

Pobierz najnowszy plik.

Następnie musimy edytować ten plik w edytorze arkuszy kalkulacyjnych, takim jak Excel, Open Office lub Arkusze Google i zastosować pierwszy filtr. Ważne jest, aby od razu utworzyć filtr, ponieważ plik jest dość duży i może spowolnić komputer.

Zwykle pierwszym krokiem byłoby odfiltrowanie kraju, ale możliwe jest również odfiltrowanie określonych regionów lub interesujących miejsc, takich jak lotniska, w ogólnoświatowej kampanii kierowanej. Opcję filtrowania można zazwyczaj znaleźć w zakładce „dane”. Po jego zastosowaniu możesz skopiować i „wkleić tylko wartości” do nowego pliku arkusza kalkulacyjnego, który stanie się plikiem danych lokalizacji.

Następnym krokiem jest zmiana nazw kolumn. Nazwa kanoniczna może być używana jako atrybut kierowania. Ta kolumna musi mieć nazwę „lokalizacja docelowa”.

Skrócona nazwa lokalizacji jest zwykle używana w treści reklamy. Kolumnę tę można nazwać, jak chcesz ją zidentyfikować w przyszłości. Najlepiej byłoby, gdyby nazwa była krótka, ale opisowa, na przykład „nazwa miasta”.

Wszystkie pozostałe kolumny można teraz usunąć, a plik danych jest gotowy do użycia. Powinieneś mieć 2 kolumny, jedną z nazwą „lokalizacja docelowa”, a drugą ze skróconą nazwą lokalizacji, którą chcesz wstawić do reklam.

Przydatne jest sprawdzenie długości nazw lokalizacji, ponieważ niektóre mogą być dość długie i mogą wymagać skrócenia. Zdecydowanie nie powinny przekraczać 30 znaków, a jeśli planujesz użyć również innego tekstu reklamy, musisz wziąć to pod uwagę.

Na przykład, jeśli chcemy użyć nagłówka „W [lokalizacja]”, nasze nazwy lokalizacji nie mogą przekraczać 27 znaków. Aby sprawdzić długość tekstu, możemy utworzyć nową kolumnę, która zawiera formułę „=LEN()” do policzenia liczby znaków. (Poznaj inne formuły PPC dla Arkuszy Google).

Plik jest już gotowy, teraz musimy zapisać arkusz kalkulacyjny jako plik .csv.

Teraz możemy przesłać ten plik w Google Ads w ramach firmowych baz danych.

Po przesłaniu pliku możemy wywołać wartości, używając nawiasów klamrowych podczas pisania tekstu reklamy. Zacznij od nawiasu otwierającego, wybierz „Dostosowanie reklam”, wybierz przesłany plik i wybierz kolumnę nazwy lokalizacji określoną dla treści reklamy. Możemy ich użyć w nagłówkach, opisach lub w wyświetlanym adresie URL (ścieżkach).

Błędy, których należy unikać

Zawsze mogą się zdarzyć przypadki, w których lokalizacja użytkownika nie mogła być odpowiednio dopasowana do reklamy dynamicznej. Z tego powodu bardzo ważne jest, aby w grupie reklam znajdowała się również zwykła reklama, która działa jako reklama zastępcza lub „zastępcza” na wypadek, gdyby nie można było załadować reklamy dynamicznej.

Ten tekst zastępczy można również określić w tekście reklamy dynamicznej, używając znaku kolumny „:” przed nawiasem zamykającym.

Mimo że moduły dostosowania reklam można skonfigurować w Edytorze Google Ads, zalecam skonfigurowanie ich w zwykłym interfejsie Google Ads, ponieważ umożliwia on łatwe wybieranie kanału i kolumn oraz zapewnia przejrzysty podgląd reklamy, który pozwala wykryć ewentualne błędy.

Wniosek

Reklamy z dynamicznym wstawianiem lokalizacji nie są trudne do skonfigurowania, ale mogą zapewnić przydatne korzyści reklamodawcom korzystającym z zapytań wyszukiwania lokalnego intencji. W tym przewodniku omówiliśmy podstawową konfigurację, ale istnieje wiele innych kreatywnych opcji użycia do zbadania.

Mamy nadzieję, że ten przewodnik dał ci podstawy, jak wszystko skonfigurować. Teraz Twoja kolej, aby wypróbować to w swoich reklamach i zobaczyć, jakie inne zastosowania możesz wymyślić!