Przewodnik eksperta po dynamicznych reklamach w wyszukiwarce: jak sprawić, by działały dla Ciebie
Opublikowany: 2023-07-11Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) to świetne narzędzie, które jest dostępne w Google Ads już od dłuższego czasu. Lubię je i korzystam z nich od 2017 roku. Ale kampanie DSA działają inaczej niż zwykłe kampanie w sieci wyszukiwania i czasami widzę, jak ludzie potykają się o najlepsze praktyki, które powodują, że decydują, że DSA nie jest przydatne.
A szkoda, bo mogą przynieść świetne rezultaty – jeśli są właściwie stosowane. Zwłaszcza, gdy są prowadzone razem ze zwykłymi kampaniami w sieci wyszukiwania. Należy jednak wprowadzić pewne zmiany, aby w pełni wykorzystać oba typy kampanii.
Ponieważ jestem wielkim fanem dynamicznych reklam w wyszukiwarce, chcę wykorzystać ten artykuł, aby podkreślić, co musisz wiedzieć o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce, aby mieć pewność, że uzyskasz najlepsze wyniki podczas ich wyświetlania.
pokrywam:
- Czym są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
- Jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
- 5 sposobów, aby DSA działały dla Ciebie
Zanurzmy się.
Czym są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i czym różnią się od zwykłych reklam w wyszukiwarce?
W przeciwieństwie do zwykłych reklam w wyszukiwarce, które obejmują kampanie oparte na określonych słowach kluczowych, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują treść Twojej witryny do wypełnienia luk poprzez kierowanie i (niektóre) tworzenie tekstu reklamy.
Dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce wyszukiwarka odpowie na odpowiednie zapytanie, podając wybraną stronę docelową z Twojej witryny i automatycznie wygenerowany tekst reklamy, który jest ściśle dopasowany do zapytania.
Według Google może to pomóc w zidentyfikowaniu trafnych wyszukiwań, których możesz brakować w zwykłych kampaniach w sieci wyszukiwania, a także pomóc w utrzymaniu trafności reklam w stosunku do tego, czego szukają ludzie.
Jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
Kiedy zacząłem pisać i robić zrzuty ekranu, zdałem sobie sprawę, że zmienił się proces konfiguracji kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce, przynajmniej w Google Ads.
Oto jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce w Google Ads.
Najpierw zacznij od utworzenia nowej kampanii i wybrania celu marketingowego.
Kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce są zgodne ze wszystkimi celami kampanii zgodnymi z wyszukiwaniem, więc ogranicza Cię to do tych celów w Google Ads:
- Obroty
- Wskazówki
- Ruch w witrynie
- Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu
Następnie wybierz sieć wyszukiwania i dokończ konfigurowanie ustawień na poziomie kampanii.
Teraz tutaj sprawy stają się trochę głupkowate.
Nigdzie w przewodniku konfiguracji nie ma opcji tworzenia czegokolwiek związanego z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Nie adresy URL ani grupy reklam.
Przejdź więc przez pozostałą część konfiguracji kampanii, unikając dodawania słów kluczowych lub reklam, po prostu kliknij przycisk Dalej i opublikuj kampanię.
Jeśli twój interfejs jest podobny do mojego, otrzymasz powiadomienie, że nie możesz opublikować kampanii z tymi błędami, ale potem… po prostu kliknij opublikuj.
Po opublikowaniu kampanii możesz przejść do karty Ustawienia, kliknąć Dodatkowe opcje, przejść do sekcji Ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce, dodać adres URL i wybrać sposób kierowania. (Przejdziemy do tych opcji dalej.)
Teraz jest jeszcze jedna rzecz, zanim będzie można wyświetlać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Z technicznego punktu widzenia kontrole DSA działają na poziomie grupy reklam. Oryginalna grupa reklam, którą utworzyłeś po opublikowaniu, jest standardową, więc możesz ją zostawić lub usunąć.
Jednak w przypadku każdej nowej grupy reklam przed uruchomieniem dynamicznych reklam w wyszukiwarce należy zmienić pierwsze ustawienie ze standardowego na dynamiczne.
Szczerze mówiąc, nie mam pojęcia, dlaczego Google utrudnia znalezienie tych ustawień, ale teraz wiesz, jak je skonfigurować, więc przejdźmy do następnego punktu.
5 sposobów na to, by dynamiczne reklamy Google w wyszukiwarce działały dla Ciebie
Oto pięć rzeczy, które warto wiedzieć, aby dynamiczne reklamy Google w wyszukiwarce działały dla Ciebie.
1. Sprawdź, czy Twoja witryna jest odpowiednia dla kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Aby odnieść sukces dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce, musisz upewnić się, że faktycznie będą dla Ciebie działać. Jest to jeden z niewielu obszarów, w których prawie całkowicie zgadzam się z sugerowanymi przez Google najlepszymi praktykami dotyczącymi DSA:
Morał z tej historii jest taki, aby upewnić się, że Twoja witryna zawiera wiele znaczących tekstów, które dokładnie opisują Twoją firmę, produkt i usługi i są widoczne dla algorytmu Google.
Jeśli Twoja witryna ma minimalne sformułowania, słaby tytuł strony i metaopisy lub opiera się głównie na zdjęciach, warto przemyśleć DSA jako część swojego podejścia reklamowego.
2. Dowiedz się, jak Google/Microsoft wybiera Twoje adresy URL
Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, w jaki sposób różne platformy wyszukiwania uzyskują adresy URL używane w kampaniach dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Przypomnij sobie, kiedy odwiedzałeś kartę ustawień w nieukończonej kampanii, że po dodaniu adresu URL witryny miałeś kilka opcji.
Przyjrzyjmy się każdemu z nich nieco bardziej szczegółowo.
Używaj wszystkich adresów URL, o których Google wie, oraz kanałów strony
Będzie to domyślna opcja dla każdej nowej kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce i oznacza, że każda strona, którą Google znajdzie w Twojej witrynie, będzie mogła zostać wykorzystana w reklamie. Chociaż może to brzmieć trochę przerażająco, zwykle jest całkiem bezpieczne w użyciu.
Osobiście, jeśli się na to zdecyduję, chciałbym mieć pewność, że kilka stron zostało wykluczonych z moich celów dynamicznych w ramach kampanii:
- O nas
- Warunki usługi
- Polityka prywatności
- Dowolne strony tylko dla klientów lub strony platformy w witrynie SaaS
- Strony obsługi klienta
- Dokumentacja pomocy online
- Strony bloga
To nie jest wyczerpująca lista, ale powinna pomóc Ci zacząć myśleć o tym, które strony są odpowiednie dla nowego potencjalnego klienta, a które nie.
Gdy wszystko jest gotowe do wykluczenia stron z kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce, proces jest dość prosty:
W sekcji Dynamiczne cele reklamy możesz utworzyć wykluczający dynamiczny cel reklamy, który zapewnia te same kontrole, co zwykły cel reklamy, ale raczej dla wykluczeń niż dla określonego kierowania.
Użyj dowolnych opcji, które uznasz za odpowiednie, aby wykluczyć większość stron tak łatwo, jak to możliwe, niezależnie od tego, czy używasz dokładnych adresów URL, czy reguł w celu zawężenia stron.
Używaj tylko adresów URL z kanału informacyjnego strony
Druga opcja, którą zwykle lubię lepiej, to używanie adresów URL tylko z dostarczonych przez Ciebie kanałów strony.
Kanał strony to po prostu przesłany plik CSV adresów URL w Twojej witrynie, których chcesz używać w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce. Możesz umieścić w swojej witrynie dowolną liczbę stron internetowych, a następnie wybierając drugą opcję kierowania na poziomie kampanii, Google będzie mógł używać stron z tych kanałów TYLKO w kampaniach dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Tworzenie kanału strony jest dość proste. Lubię zaczynać od pobrania mapy witryny mojej witryny, a następnie wyciągnąć wszystkie adresy URL, których nie chcę uwzględniać. (W zależności od tego, jak duża jest Twoja witryna, może to być zadanie całkowicie nie do pokonania i lepiej byłoby, gdybyś używał wszystkich adresów URL jako celu i tworzył obszerne, ale potężne filtry wykluczeń w procesie wspomnianym powyżej).
Gdy wszystko będzie gotowe do przesłania listy, przejdź do górnego menu nawigacyjnego, wybierz Dane biznesowe w obszarze Konfiguracja i upewnij się, że jesteś na stronie Kanały danych w lewym panelu nawigacyjnym.
Stamtąd po prostu kliknij niebieski przycisk „+”, wybierz Kanał strony i postępuj zgodnie z instrukcjami przesyłania.
Najważniejszą rzeczą do zapamiętania w przypadku źródła adresu URL jest to, że Google pokaże wszystko, co chce, na dowolnej liście adresów URL, na które wyraziłeś zgodę.
Jeśli masz w swojej witrynie strony, które NIE powinny być używane do dynamicznych reklam w wyszukiwarce, upewnij się, że zostały one wykluczone za pomocą wykluczających dynamicznych celów reklamy lub zmień listę uprawnień na tylko kanały strony i nie umieszczaj tych adresów URL na tych listach.
3. Dowiedz się, jak generowany jest tekst reklamy dla kampanii DSA
W przeciwieństwie do zwykłych reklam w wyszukiwarce dynamiczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają reklamodawcom wprowadzenie tylko części tekstu reklamy: dwóch wierszy tekstu.
W tym przypadku ważne jest, aby upewnić się, że udostępniasz potencjalnym klientom informacje, które są istotne, wywierają wpływ i przekonują. Tak jak wszystkie inne reklamy.
Ale oznacza to również, że Google tworzy dla Ciebie część tekstu reklamy, a mianowicie nagłówki powiązane z Twoimi reklamami.
Dobrą wiadomością jest to, że możesz przejrzeć tekst nagłówka, którego Google używa w Twoich reklamach. Wystarczy przejść do raportu Wyszukiwane hasła w sekcji Dynamiczne cele reklamy i chociaż nie możesz wprowadzić żadnych konkretnych zmian, możesz zobaczyć wyszukiwane hasła oraz nagłówki i strony docelowe, których Google użyło w Twoich reklamach.
Niestety powyższy zrzut ekranu dotyczy rzeczywistego konta klienta, więc musi być zamazany, podobnie jak obraz poniżej, ale chcę pokazać, skąd zwykle pochodzą nagłówki używane w reklamach DSA.
Jeśli przejdę do strony powiązanej z wyszukiwanym hasłem i kliknę prawym przyciskiem myszy, a następnie Wyświetl źródło strony, zobaczę kod strony.
W tym kodzie znajduję stronę <title> i co wiesz… pasuje.
Nie oznacza to, że zawsze będzie pasować, ale częściej, jeśli prowadzisz kampanie DSA, zauważysz, że nagłówki używane przez Google są bardzo zbliżone (jeśli nie identyczne) do metatytułu lub innych metainformacji na Twojej stronie. Uważnie obserwuj wygląd nagłówków i, jeśli to konieczne, pomyśl o dostosowaniu tytułów stron, aby lepiej pasowały do Twoich reklam. (Zakładając, że zespół SEO Twojej firmy nie krzyczy na Ciebie za to.)
4. Podejmij kroki, aby zapobiec kanibalizacji
Jednym z określonych celów dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest znajdowanie nowych zapytań poza istniejącymi słowami kluczowymi. W rzeczywistości jest to część ich sekcji Korzyści.
Ale oto rzecz, która w zasadzie może brzmieć ładnie, ale w rzeczywistości nie zawsze tak jest.
Na większości kont, które prowadzą kampanie DSA i kampanie w sieci wyszukiwania, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są kierowane na wiele takich samych wyszukiwanych haseł, jak słowa kluczowe z drugiej kampanii. Według Google powinno się temu zapobiec, ale nadal tak się dzieje. I to bardzo, bardzo często.
Dobrą wiadomością jest to, że istnieje bardzo łatwe rozwiązanie tego problemu.
Za każdym razem, gdy rozpoczynam kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce, biorę wszystkie słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym (a czasem do wyrażenia) z istniejących kampanii w sieci wyszukiwania i dodaję je wszystkie do jednej listy wykluczających słów kluczowych. Następnie stosuję tę listę TYLKO do kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce, upewniając się, że żadne z moich istniejących słów kluczowych nie może być kierowane w tej kampanii.
Może to zabrzmieć trochę dziwnie, a niektórzy przedstawiciele Google mogą powiedzieć, że nie jest to potrzebne, ale zaufaj mi, podziękujesz sobie za znacznie czystsze raporty wyszukiwanych haseł później.
5. Dodaj wykluczające słowa kluczowe
Dla wielu z was moja ostatnia notatka może nie być przełomowa, ale dla niektórych będzie to nowość.
To, że nie używasz słów kluczowych jako metody kierowania, NIE oznacza, że nie możesz używać wykluczających słów kluczowych w kampaniach DSA.
Podobnie jak w przypadku zwykłej kampanii reklam w wyszukiwarce, możesz wyświetlać wyszukiwane hasła w raporcie wyszukiwanych haseł w sekcji Słowa kluczowe i dodawać wykluczenia według własnego uznania.
Wykorzystaj w pełni dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to wciąż jeden z moich ulubionych rodzajów kampanii, które zapewniają pełny zasięg reklam w wyszukiwarce, ale mogą być nieco skomplikowane i wymagać zwrócenia uwagi na szczegóły, które nie są potrzebne w przypadku zwykłych reklam w wyszukiwarce.
Oto pięć wskazówek dotyczących skutecznych dynamicznych reklam w wyszukiwarce:
- Sprawdź, czy Twoja witryna jest odpowiednia dla kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce
- Dowiedz się, jak Google/Microsoft wybiera Twoje adresy URL
- Dowiedz się, jak generowany jest tekst reklamy dla kampanii DSA
- Podejmij kroki, aby zapobiec kanibalizacji
- Dodaj wykluczające słowa kluczowe
Mamy nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci w pełni wykorzystać kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce, upewniając się, że masz odpowiednią konfigurację i oczekiwania dotyczące skuteczności.