Dyson Marketing Mix (4 osoby) i strategia

Ramy marketing mix Dyson pomogły firmie technologicznej w stworzeniu wykonalnego planu marketingowego Dyson i strategii brandingowej w oparciu o dokładne badania rynku i różne czynniki ekonomiczne, aby dotrzeć do zamożnych konsumentów, zwiększyć sprzedaż i uzyskać większy udział w rynku docelowym sprzętu AGD.

Planowanie strategiczne związane z tworzeniem planu marketingowego i taktyki Dyson było ogromne, ponieważ firma Sir Jamesa Dysona chce pokonać większość konkurentów, zwłaszcza uznane marki, a także inne marki we własnej grze dzięki wysokiej jakości produktom, nowej technologii i innowacyjnym projektom .

Obecnie sukces Dyson zależy od elementów marketingu mix, które koncentrują się na wysokiej jakości produktach, innowacyjnych funkcjach, innowacjach produktowych, innowacyjnych projektach, nowej technologii, zarządzaniu łańcuchem dostaw, zarządzaniu marką, e-marketingu, strategii dystrybucji produktów Dyson, strategii cenowej, marketingu cyfrowym, społecznościach wpływowych mediów i marketing w mediach społecznościowych, aby osiągnąć cele biznesowe i uczynić firmę jedną z sił napędowych zarówno na nowych rynkach, jak i na innych rynkach, takich jak rynek oczyszczaczy powietrza, suszarek do włosów i odkurzaczy.

O Dysonie

• Kraj: Z siedzibą w Singapurze
• Kraj pochodzenia: Wielka Brytania
• Założyciel: Sir James Dyson
• Założona: 1991 w Wielkiej Brytanii
• Siedziba: St. James Power Station, Harbourfront, Singapur
• Pracownicy Dyson w 2023 roku: 14 000
• Roczne przychody w 2023 r.: 6,5 mld EUR
• Dochód netto w 2023 r.: 1,3 mld EUR
• Kapitalizacja rynkowa w 2023 r.: 20 mld USD

Dyson Limited z siedzibą w Singapurze jest pierwotnie brytyjską firmą, która przeniosła się do Singapuru z Wielkiej Brytanii w roku 2019. Jest to międzynarodowa firma technologiczna założona przez Sir Jamesa Dysona, która jest związana z branżą AGD.

Firma Dyson rozpoczęła swoją przygodę na rynku AGD od odkurzacza Dyson, az czasem zwiększyła swoją obecność na rynku globalnym o kilka innych produktów.

Dziś Dyson jest jedną z uznanych marek na światowych rynkach, która projektuje i produkuje różne urządzenia gospodarstwa domowego, takie jak odkurzacze (odkurzacze bezprzewodowe i bezworkowe), grzejniki, suszarki do włosów, wentylatory bezłopatkowe, zasilanie bateryjne, światła LED, Dyson Airwrap, ręczne suszarki i oczyszczacze powietrza.

Produkty firmy Dyson zostały opracowane przy pomocy wewnętrznych i rynkowych zespołów badawczych w działach marketingu i badań. Polityka biznesowa jest zasługą założyciela firmy, Sir Jamesa Dysona, który był również głównym inżynierem firmy.

Rynek docelowy: Mieszanka marketingowa firmy Dyson

Marketing mix firmy Dyson stworzył plan marketingowy i strategię brandingową, które pomogą działowi marketingu dotrzeć do rynku docelowego. Firma stała się marką premium w branży AGD i jest skierowana zarówno do grup o średnich dochodach, jak i do zamożnych konsumentów jako główna grupa docelowa.

Dyson jest skierowany do technologicznie stymulowanych klientów w wieku od 25 do 35 lat, którzy szukają wysokiej jakości gadżetów AGD, takich jak odkurzacze, grzejniki, suszarki do włosów, wentylatory bezłopatkowe, zasilanie bateryjne, światła LED, Dyson Airwrap, suszarki do rąk i oczyszczacze powietrza dla ich wygody.

Z Dyson Airwrap firma technologiczna jest skierowana do kobiet o każdym typie włosów, a z odkurzaczem Dyson zapracowanych rodzin z małymi dziećmi, osób starszych, pracujących profesjonalistów, miejsc handlowych, właścicieli zwierząt domowych i osób samotnych, które nie mają czasu lub ochoty robić prace domowe.

Dyson stara się przyciągać nowe rynki swoimi zaawansowanymi technologicznie produktami firmy, nowoczesnymi wzorami i potężnymi osiągami. Firma zajęła pozycję jednej z uznanych marek na rynku sprzętu gospodarstwa domowego, zwłaszcza na rynku odkurzaczy w porównaniu z innymi markami i nadal kieruje swoje działania na inne rynki poza nowymi rynkami w branży.

Strategia marketingowa Dyson i mieszanka marketingowa (4 szt.)

Strategia marketingowa Dyson łączy dwa czynniki: badania rynku i elementy marketingu mix, aby skupić się na produktach Dyson, nowej technologii, innowacyjnych projektach, innowacjach produktowych, zarządzaniu marką, strategii brandingowej, czynnikach ekonomicznych, zarządzaniu łańcuchem dostaw, dystrybucji produktów, strategii cenowej , e marketing, marketing cyfrowy, influencerzy w mediach społecznościowych, marketing w mediach społecznościowych i mix promocyjny.

Dzieje się tak dlatego, że dzisiaj Dyson zamierza stworzyć plan marketingowy, który pomoże zdobyć większy udział w rynku urządzeń gospodarstwa domowego, zwłaszcza na innych rynkach, takich jak rynek odkurzaczy i oczywiście na nowych rynkach i rynkach docelowych.

Większość konkurentów to marki o ugruntowanej pozycji na rynku globalnym, które mają sprawiedliwy udział w rynku i bazę klientów, dlatego też dział marketingu Dyson dąży do dotarcia do zamożnych konsumentów poprzez swój silny plan marketingowy i strategię marketingową, aby mógł stworzyć wysoką świadomość marki, zwiększyć sprzedaż, zwiększyć swój udział w rynku i zyskać przewagę konkurencyjną nad innymi markami.

Strategia produktowa Dyson

Dziś firma Dyson jest jedną z czołowych marek na rynku AGD. Firma zajmuje się produkcją i projektowaniem urządzeń gospodarstwa domowego, takich jak odkurzacze (odkurzacze bezprzewodowe i bezworkowe itp.), suszarki do włosów, grzejniki, wentylatory bezłopatkowe, oświetlenie LED, akumulatorowe, suszarki do rąk, oczyszczacze powietrza.

Propozycja wartości firmy Dyson opiera się na innowacyjności produktu, jakości produktu, cechach produktu, poleganiu na mocy baterii, konstrukcji i możliwościach technologicznych.

Firma Dyson znana jest ze swoich pierwotnych projektów badawczych dotyczących robotów odkurzających. W 2016 i 2021 roku Dyson wprowadził odpowiednio 360 Eye i 360 Heurist. Firma Dyson wydała dużo na badania i badania napędów i silników cyfrowych Dyson nowej generacji.

W 2019 roku Dyson ogłosił, że będzie produkować i projektować pojazdy elektryczne, ale później porzucił ten pomysł. W roku 2020 Dyson zaprezentował N526, prototyp EV, który jest wyświetlany w siedzibie firmy.

Sukces Dyson w dużej mierze zależy od strategii produktowej, linii produktów, polegania na zasilaniu bateryjnym zamiast na kodowanej energii elektrycznej oraz jakości produktów wytwarzanych i projektowanych przez firmę.

Większość konkurentów na rynku urządzeń gospodarstwa domowego sprzedaje te same produkty, co odkurzacze, oczyszczacze powietrza itp. Dlatego strategia marketingowa Dyson koncentruje się na innowacjach produktowych, aby inne marki nie mogły szybko kopiować innowacyjnych funkcji i projektów produktów wysokiej jakości.

Mieszanka produktów Dyson

Dyson to jedna z uznanych marek na rynku AGD, która ugruntowała swoją pozycję dzięki innowacyjnym produktom firmy. Wyjątkowość produktu jest przypisywana innowacyjności, która odzwierciedla jego podstawową kompetencję. Innowacyjna funkcja odkurzacza bezworkowego Dyson sprawia, że ​​jest to jeden z najbardziej poszukiwanych produktów firmy Dyson.

Produkty Dyson Company w strategii marketingowej i mixie marketingowym Dyson obejmują –

Odkurzacz Dyson

Produkty Dyson w segmencie odkurzaczy Dyson w strategii marketingu mix obejmują odkurzacze przewodowe, do podłóg twardych i bezprzewodowe wraz z akcesoriami, częściami i bateriami do odkurzaczy. Odkurzacz Dyson dzięki swojej innowacyjnej funkcji silnego ssania pomaga w szybkim oczyszczeniu każdej przestrzeni. Niektóre z czołowych odkurzaczy firmy Dyson to –

• DYSON V15 DETECT ABSOLUTNY BEZPRZEWODOWY ODKURZACZ
• ODKURZACZ DYSON OMNI-GLIDE DO PODŁÓG TWARDYCH
• BALL ANIMAL 3 KOMPLETNY ODKURZACZ
• AKCESORIA DO ODKURZACZY – WĄŻ PRZEDŁUŻAJĄCY, STOJAKI DO ODKURZACZY ITP.

Pielęgnacja włosów

Produkty Dyson w segmencie pielęgnacji włosów w strategii marketing-mix obejmują suszarki do włosów, urządzenia do układania włosów, prostownice do włosów, akcesoria do pielęgnacji włosów i przewodniki dotyczące stylizacji włosów. Dyson wprowadził technologię pielęgnacji włosów, aby zapewnić konsumentom odpowiednią ochronę przed uszkodzeniami termicznymi. Dyson Airwrap to jedyna wielofunkcyjna lokówka, która ukrywa, modeluje i podkręca loki dzięki efektowi Coandy zamiast ekstremalnego ciepła.

• SUSZARKA DO WŁOSÓW DYSON SUPERSONIC PROFESSIONAL EDITION
• DYSON AIRWRAP MULTI-STYLER KOMPLETNY DŁUGI
• DYSON CORRALE STYLER PROSTOWNICA
• DŁUGA AKTUALIZACJA OSPRZĘTU DYSON AIRWRAP

Oczyszczacz powietrza Dyson

Produkty Dyson w segmencie Dyson Air Purifier strategii marketing mix obejmują filtry oczyszczające, oczyszczacz powietrza + ogrzewanie, oczyszczacz powietrza + nawilżacz i oczyszczacz powietrza.

• OCZYSZCZACZ POWIETRZA DYSON CHŁODZĄCY FORMALDEHYD TP09 (NIKIEL/ZŁOTO)
• DYSON PURE HOT + COOL HP01 NAGRZEWNICA OCZYSZCZAJĄCA + WENTYLATOR (CZARNY/NIKIEL)
• 360 COMBI SZKŁO HEPA + WĘGLOWY FILTR OCZYSZCZACZA POWIETRZA

Słuchawki

Produkty Dyson w segmencie słuchawek strategii marketing mix obejmują słuchawki wykonane z wykorzystaniem najnowszych technologii. Produkty firmy o zwiększonej mocy baterii zostały zaprojektowane tak, aby zapewnić zaawansowane funkcje redukcji szumów i niskich zniekształceń dźwięku.

• CZYSTY DŹWIĘK DYSON

Oświetlenie

Produkty Dyson w segmencie oświetlenia Dyson strategii marketing-mix obejmują lampy biurkowe i podłogowe. Produkty firmy są zaprojektowane tak, aby wspierać wykonywanie zadań za pomocą technologii Heat Pipe, dzięki czemu klienci mogą uzyskać najlepsze możliwe produkty.

• LAMPA PODŁOGOWA DYSON SOLARCYCLE MORPH
• LAMPA BIURKOWA DYSON SOLARCYCLE MORPH
• LAMPA STOŁOWA DYSON LIGHTCYCLE

Umieść strategię w Marketing Mix firmy Dyson

Firma James Dyson powstała głównie w Wielkiej Brytanii, ale po 28 latach przeniosła swoją siedzibę z Wielkiej Brytanii do Singapuru. Obecnie jej baza operacyjna i centrala nie znajdują się już w Wielkiej Brytanii, ale w Singapurze. Firma technologiczna utworzyła również ośrodki dla zespołów projektowych, inżynieryjnych, badań podstawowych i badań rynkowych w samym Singapurze.

Sukces Dyson w dużej mierze zależy od solidnego planu marketingowego i strategii brandingowej, dlatego też firma prowadzi zaawansowaną produkcję komercyjną oraz operacje zarządzania łańcuchem dostaw z samej siedziby głównej.

Firma Dyson produkowała pralki i odkurzacze w Malmesbury w Wielkiej Brytanii do 2002 roku, kiedy to produkcja odkurzaczy Dyson została przeniesiona do Malezji. W 2004 roku firma technologiczna nawiązała współpracę z Meiban Group Ltd i przeniosła produkcję do Malezji w celu obniżenia kosztów.

W roku 2007 firma Dyson weszła w partnerstwo z VS Industry Bhd, aby firma mogła przejąć aktywną rolę w zarządzaniu łańcuchem dostaw od zaopatrzenia, surowców, produkcji, dystrybucji i dostaw wyrobów gotowych na globalne rynki Dyson, takie jak Ameryka, Japonia, Wielka Brytania itp.

W roku 2009 firma SKP Resources Bhd została producentem kontraktowym firmy Dyson dostarczając odkurzacz pionowy. Nawet pierwsza suszarka do włosów Dyson została wyprodukowana przez SKP.

W roku 2013 Dyson uruchomił zakład produkcyjny w Tuas w Singapurze do produkcji silników cyfrowych. Od tego czasu zakład produkuje rocznie 11 milionów jednostek silników cyfrowych.

W roku 2017 firma Dyson otworzyła nowy kampus technologiczny w Wiltshire w Wielkiej Brytanii jako główne centrum badawcze, które skupi się na robotyce i technologiach akumulatorowych.

Strategia marketingowa Dyson zapewnia jasną strategię dystrybucji, dzięki której gotowe produkty mogą szybko dotrzeć do klientów końcowych. Marka posiada odpowiedni zespół zarządzający łańcuchem dostaw, dzięki czemu każdy element łańcucha dostaw działa efektywnie.

Sieć dystrybucji produktów i łańcucha dostaw obejmuje –

Sklepy fizyczne lub detaliczne

Strategia marketingowa dystrybuuje produkty Dyson do konsumentów za pomocą sklepów detalicznych. Są to sklepy stacjonarne zlokalizowane w strategicznych miejscach, aby zapewnić maksymalną obecność klientów. Produkty Dyson są również dostępne we wszystkich punktach stacjonarnych, które oferują produkty kilku marek. Konsumenci mogą odwiedzać wybrane przez siebie sklepy detaliczne i kupować produkty firmy.

Sklepy wirtualne

Konsumenci mogą kupować produkty Dyson za pośrednictwem strony internetowej firmy, a także innych portali zakupowych, takich jak Amazon i Flipkart, które sprzedają produkty Dyson na rynku globalnym.

Strategia cenowa Dyson

Strategia marketingowa Dyson zdała sobie sprawę ze znaczenia odpowiedniego planu cenowego, który jest zgodny z produktami firmy w celu generowania zarówno sprzedaży, jak i przychodów.

Biznes odkurzaczy jest najbardziej dochodowym segmentem dla firmy James Dyson, ponieważ większość przychodów spodziewana jest ze sprzedaży różnego rodzaju odkurzaczy, takich jak odkurzacz bezprzewodowy i odkurzacz bezworkowy. Wynika to z wysokiej jakości odkurzaczy o innowacyjnych funkcjach i wzorach, które cieszą się dużym zainteresowaniem na światowych rynkach.

Kolejnym najbardziej dochodowym biznesem po segmencie biznesowym firmy produkującej sprzęt AGD jest segment suszarek do włosów, a następnie oczyszczacz powietrza Dyson i biznes Dyson Airwrap.

Cena jest najważniejszym elementem marketingu mix, ponieważ skuteczna strategia cenowa doprowadzi do zwiększenia sprzedaży i ostatecznie wyższych zysków. Klienci postrzegają strategię cenową jako wartość, podczas gdy firma postrzega ją jako środek do generowania przychodów. Przyjęcie strategii cenowej, która jest zgodna z interesami firmy i klientów, staje się podwójnie ważne.

Produkty Dyson, takie jak odkurzacz i Dyson Airwrap, są jednymi z najlepszych na rynku pod względem jakości, funkcji, innowacji i technologii. Rynkiem docelowym firmy jest wyższa klasa średnia i zamożni konsumenci, którzy oczekują dobrej jakości niezależnie od wysokich cen.

Strategia marketingowa Dyson przyjęła następującą strategię cenową dla wszystkich produktów Dyson na rynkach światowych.

Strategia ustalania cen premium

Cena elementu marketingu mix Dyson odgrywa ważną rolę w planie marketingowym firmy, ponieważ marka przedstawia się jako marka premium na swoim rynku docelowym. Firma odniosła sukces w przyjęciu i utrzymaniu strategii cen premium dla wszystkich produktów firmy. Ceny premium pokazują klientom, że wartość produktów jest wyższa i jest to jeden z głównych powodów wyższych zysków od momentu powstania firmy.

Strategia promocyjna Dyson

Marketing mix i strategia marketingowa firmy Dyson stworzyły plan marketingowy, który koncentruje się przede wszystkim na dwóch czynnikach: reklamie szeptanej i marketingu cyfrowym.

Firma Dyson wykorzystała również inne narzędzia promocyjne, takie jak James Dyson Foundation, James Dyson Awards, marketing w mediach społecznościowych, osoby mające wpływ na media społecznościowe oraz kampanie reklamowe w celu promowania produktów Dyson na nowych rynkach, jak również na innych rynkach, uzyskania przewagi konkurencyjnej nad większością konkurentów, zwiększyć swój udział w rynku światowym i zwiększyć świadomość marki wśród zamożnych konsumentów.

Różne narzędzia promocyjne przyjęte w ramach strategii marketingowej Dyson obejmują:

Reklama szeptana

Firma Dyson koncentruje się na zapewnianiu klientom jak najlepszych doświadczeń poprzez swoje wysokiej jakości produkty, tak aby zadowoleni klienci stali się ambasadorami marki i rozpowszechniali pozytywne opinie o produkcie poprzez pocztę pantoflową.

Marketing cyfrowy

Dyson, podobnie jak inne marki, włożył wiele wysiłku w swoją strategię cyfrową, aby zwiększyć widoczność marki na rynku docelowym. Firma korzysta z pomocy serwisów społecznościowych, aby publikować względne treści. Strategia marketingu cyfrowego zapewnia lepsze zaangażowanie klientów i lepszą widoczność marki na rynku globalnym.

Influencerzy mediów społecznościowych

Osoby wpływowe w mediach społecznościowych mają wielu obserwujących, którzy są gotowi kupować z ich rekomendacji. Mira Rajput i Masaba Gupta są wybitnymi influencerami w mediach społecznościowych, których widziano z oczyszczaczem powietrza Dyson, promując w ten sposób zarówno markę Dyson, jak i produkt Dyson Air Purifier.

Serwis pogwarancyjny

Firma Dyson zawsze polegała na tworzeniu wysokiej jakości produktów, z którymi inne marki miałyby trudności. Oprócz wysokiej jakości produktów dział marketingu marki oferuje obsługę posprzedażową za pośrednictwem sklepów internetowych i sklepów detalicznych. Na przykład odkurzacz bezprzewodowy, a także segment odkurzaczy bezworkowych, pokazuje klientom wygodny sposób sprzątania domów lub biur oraz sposób, w jaki oba odkurzacze mogą być używane do czyszczenia trudno dostępnych miejsc

Fundacja Jamesa Dysona

Dyson założył The James Dyson Foundation, fundację charytatywną wspierającą działania CSR firmy. Fundacja Jamesa Dysona oferuje stypendia i stypendia początkującym inżynierom. Dyson ustanowił nagrodę Jamesa Dysona za inżynierię projektowania dla międzynarodowych studentów. Zajmuje się nim również Fundacja Jamesa Dysona, która wręcza nagrody studentom i uczelni, do której należą.

Kampanie cyfrowe

Dyson Pure Cool

Kampania reklamowa „Dyson Pure Cool” była ogromnym hitem marketingu cyfrowego marki oczyszczaczy powietrza, ponieważ zaowocowała bardzo wysoką sprzedażą.

Odkurzacz

Kampania reklamowa „Odkurzacz” opublikowana jako reklama drukowana przez Miami Ad School w 2018 roku trafiła we wszystkie odpowiednie noty promujące produkty marki.

Kluczowe wnioski ze strategii marketingowej Dyson i Marketing Mix

Kluczowe wnioski z marketingu mix i strategii marketingowej Dyson to:

• Skoncentruj się na innowacjach produktowych i liniach produktów
• Zapewnij zwięzłą strategię marki i plan marketingowy
• Stwórz solidną strategię promocyjną

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię w Marketing Mix