9 praktycznych wskazówek, jak poprawić odżywianie

EAT (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność) została po raz pierwszy wspomniana w 2014 r., kiedy Google dodał ją do swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania (SQR) , które zawierają instrukcje dla ich „oceniających jakość”, jak oceniać jakość stron internetowych. W grudniu 2022 r. Google zaktualizował wytyczne, dodając dodatkowe „E” dla „doświadczenia”, tworząc akronim EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność). Strony o wysokim poziomie EEAT są godne zaufania.

Należy zauważyć, że oceny oceniających jakośćnie wpływają bezpośrednio na rankingi, ale ich oceny dostarczają informacji, które pomagają Google ulepszać algorytmy.Co więc powinniśmy zrobić, aby poprawić EEAT? Oto dziewięć praktycznych wskazówek:

1. Korzystaj z wiarygodnych źródeł

Tworzenie zgodnych z faktami treści jest istotną częścią strategii EEAT. Korzystanie z wiarygodnych źródeł, np. statystyk i oryginalnych badań, oraz cytowanie liderów opinii i innych autorytetów w treści może pomóc wykazać wysoki poziom E – E – A – T Twojej witryny.

❝ Główna treść wysokiej jakości musi być dokładna i zgodna z ugruntowanym konsensusem ekspertów, jeśli taki konsensus istnieje❞ (Strona 61 Wytycznych SQR)

2. Unikaj treści niskiej jakości

Niezależnie od tego, czy jest to eCommerce, czy profesjonalna usługa, strony internetowe i strony powinny być tworzone w taki sposób, aby zapewniały wartość i korzyści odwiedzającym. Tworząc treści, zastanów się, czy są one przydatne dla czytelników, oceniając, czy zostały stworzone z wysiłkiem, oryginalnością, talentem lub umiejętnościami. Treści niskiej jakości, takie jak poniższe, zgodnie z wytycznymi SQR, prawdopodobnie zostaną ocenione najniżej:

• Skopiowane treści bez wartości dodanej
• Treść generowana automatycznie
• Cienka treść lub treść bez celu

3. Wykorzystaj sztuczną inteligencję do optymalizacji treści

Czekaj. Czy nie powiedzieliśmy właśnie, aby unikać treści generowanych automatycznie?

Google oficjalnie zadeklarowało, że odpowiednie wykorzystanie sztucznej inteligencji nie jest sprzeczne z ich wytycznymi . Jeśli treść AI jest pomocna i spełnia aspekty EEAT, może mieć wysoką pozycję w wyszukiwarce Google.

Tak więc prawdziwym pytaniem jest, jak wykorzystać sztuczną inteligencję, aby pomóc Ci tworzyć przydatne i oryginalne treści. Użyłem sztucznej inteligencji, aby pomóc mi w niektórych zadaniach, takich jak:

• Korekta lub uczynienie zdań bardziej czytelnymi.
• Generowanie kluczowych wniosków z istniejących materiałów eksperckich.
• Podsumowanie odpowiedzi ekspertów.

Niektórzy inni specjaliści od optymalizacji wyszukiwarek (SEO) również wykorzystują tę technologię, aby pomóc:

• Twórz metaopisy.
• Generuj pomysły na treści.
• Wykonuj techniczne zadania SEO, takie jak pisanie znaczników schematu, formuł programu Excel, pliku robots.txt, wyrażeń regularnych itp.

A więc sprawa jest bardzo jasna: jeśli chcesz zajmować wysoką pozycję w Google, powinieneś dążyć do tworzenia oryginalnych, wysokiej jakości treści skierowanych do ludzi, wykazujących cechy E-EAT.

4. Zoptymalizuj swoją stronę „O mnie”.

Strona „o” może pomóc w zdobyciu zaufania, że ​​firma jest legalna i wiarygodna. Powinniśmy wykorzystać tę stronę internetową, aby nadać marce bardziej osobisty wizerunek, dostarczając informacji o firmie, co może pomóc w stworzeniu poczucia przejrzystości i wiarygodności. Oto niektóre informacje, które warto rozważyć na swojej stronie „informacje”:

1. Historia, misja i wartości Twojej firmy.
2. Przegląd, doświadczenie lub kwalifikacje dotyczące twórców treści i Twojego zespołu.
3. Recenzje klientów, referencje, nagrody i certyfikaty stron trzecich.
4. Informacje kontaktowe i lokalizacje fizyczne

Po zoptymalizowaniu użyj schematu „AboutPage”, aby go oznaczyć.

Rysunek 1: Przykład schematu AboutPage

Oczywiście nie zapomnij o innych stronach, np. szczegółowej polityce prywatności, regulaminie, polityce zwrotów, polityce wysyłkowej i innych regulaminach. Są również ważne, aby wykazać reputację i przejrzystość Twojej witryny, zwłaszcza w przypadku handlu elektronicznego i witryn przetwarzających płatności. (Strona 60 Wytycznych SQR)

5. Wykorzystaj istniejące materiały od ekspertów

• Zmiana przeznaczenia treści : zlecenie ekspertowi napisania treści składającej się z 2000 słów na cały dzień może nie zawsze być praktyczne, ale możemy zacząć od czegoś mniej wymagającego.Na przykład, możemy najpierw zmienić przeznaczenie ich istniejących materiałów, np. prezentacji i podcastów, na artykuły i poprosić ich o ich przejrzenie. Upewnij się, że wyraźnie wyświetlasz autora i recenzenta oraz używaj schematu do oznaczania treści i autora/recenzenta: wiedza specjalistyczna, wykształcenie, nagrody i zawód. Upewnij się również, że materiały, których przeznaczenie zostało zmienione, są poprawnie sformatowane.
• Umieść materiały w swojej witrynie : Oryginalne zdjęcia, nagrania dźwiękowe lub wideo wyprodukowane przez twórcę treści są uważane za bardzo oryginalne i mogą pomóc poprawić jakość treści w oczach Google (strona 61 Wytycznych SQR).Dlatego ważne jest, aby nie tylko udostępniać te materiały na platformach innych firm, ale także mieć dla nich dedykowaną stronę internetową. W ten sposób możesz mieć pełną kontrolę nad sposobem prezentacji materiałów, np. za pomocą schematu do oznaczania strony i transkrypcji treści.

Rysunek 2: Przykład schematu PodcastEpisode

Rysunek 3: Przykład schematu Person

6. Dołącz cytaty ekspertów

Prośba o wycenę eksperta w celu wsparcia treści jest również sposobem na rozpoczęcie tworzenia EEAT. Wiele osób chętnie przedstawi wycenę w zamian za wzmiankę lub link do swojej strony internetowej, ale pamiętaj, aby jasno i konkretnie określić, czego oczekujesz od eksperta. Zobacz przykład poniżej:  

„Niektórzy eksperci od włosów twierdzą, że nigdy nie powinniśmy spać z mokrymi włosami, ponieważ niszczą one nasze włosy. Co myślisz? Czy mogę prosić o cytat zawierający od 100 do 150 słów na ten temat?”

Jeśli nie chcesz kontaktować się z nami, możesz rozważyć skorzystanie z istniejących materiałów eksperckich i cytowanie tego, co mówią eksperci podczas wydarzeń, seminariów internetowych lub podcastów itp.

7. Uzyskaj odpowiedzi na komentarze na blogu / często zadawane pytania ekspertów

Innym stosunkowo prostym sposobem zaangażowania ekspertów w optymalizację EEAT jest udział w często zadawanych pytaniach. Na przykład prowadzisz witrynę eCommerce i często otrzymujesz pytania dotyczące niektórych produktów. Możesz utworzyć sekcję „Pytania i odpowiedzi klientów” dla tych stron produktów i poprosić zespół ds. produktu lub obsługi klienta o udzielenie odpowiedzi na pytania. Jest to dość mile widziane przez ekspertów z naszego doświadczenia, ponieważ jest to prostszy format i nie wymaga dogłębnego tworzenia treści.

Dodatkowo lubimy umieszczać miniaturę zdjęcia profilowego eksperta obok jego odpowiedzi, aby zwiększyć przejrzystość i zaufanie.

8. Uzyskaj opinie ekspertów i doświadczenie za pośrednictwem ankiety

W przypadku niektórych treści może być konieczne zebranie informacji z rzeczywistego świata, aby stworzyć prawdziwie pouczające treści z wykorzystaniem doświadczenia z pierwszej ręki. Wyobraź sobie, że jesteś doświadczonym pisarzem zajmującym się podatkami i pracujesz nad klastrem treści poświęconym podatkowi dochodowemu. Chociaż dobrze rozumiesz podatki, nadal możesz potrzebować spostrzeżeń na poziomie eksperta, aby odpowiedzieć na pytania takie jak:

• Jakie błędy najczęściej popełniają podatnicy rozliczając PIT?
• Z jakimi problemami borykają się podatnicy, jeśli chodzi o składanie zeznań podatkowych?
• Jak obniżyć podatek w tym roku?
• Jakie są 5 najważniejszych rad, jak przygotować się do sezonu rozliczeń podatkowych?

Po zebraniu wszystkich potrzebnych pytań możesz utworzyć ankietę za pomocą Formularzy Google. Dobrym pomysłem jest skupienie pytań na tym samym klastrze treści, zamiast mieszania tematów. Jeśli wysyłasz ankietę do wewnętrznych ekspertów, możesz nawet dołączyć kilka pytań otwartych, aby umożliwić im rozwinięcie ich rzeczywistych doświadczeń. Ponownie uważam, że eksperci branżowi z chęcią pomogą, zwłaszcza jeśli uznasz ich w swoim artykule.

❝ Dzielenie się doświadczeniem życiowym na tematy YMYL może być najwyższej jakości, ale musi być godne zaufania, bezpieczne, zgodne z dobrze ugruntowanym konsensusem ekspertów i dotyczyć tematów, dla których doświadczenie życiowe jest cenne.❞ (Strona 81 Wytycznych SQR)

9. Wykorzystaj swoje osobiste doświadczenia

Ponieważ EAT stało się EEAT, warto zauważyć, że osobiste doświadczenia mają znaczenie w niektórych tematach, np. trudnych wyzwaniach życiowych, w przypadku których użytkownicy mogą potrzebować wsparcia i komfortu oprócz porad ekspertów. Może się więc okazać, że zarówno wiedza, jak i doświadczenie mogą być godne zaufania i satysfakcjonujące w odniesieniu do tego samego tematu. Oto przykład dostarczony przez Google: (Strona 28 Wytycznych SQR)

Rysunek 3: Przykład pokazujący temat może przedstawiać zarówno osobiste doświadczenie, jak i wiedzę specjalistyczną

Chociaż wydaje się, że każdy może podzielić się swoimi doświadczeniami, zastanów się, jak pokazać swoje osobiste doświadczenia z tym tematem, aby wykazać oryginalność, wysiłek i dokładność. Czy oryginalne zdjęcie lub film może w tym pomóc?

Aktualizacja EEAT nie jest straszna. Zamiast tego stwarza możliwości pisania treści i SEO, ponieważ Google bierze teraz pod uwagę doświadczenie z pierwszej ręki lub doświadczenie życiowe przy ważeniu treści. Ponownie, chociaż EEA-T” nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, nie powinniśmy go ignorować, ponieważ będzie on nadal wpływał na ranking.