Jak stworzyć, zoptymalizować i wypromować ebooka

Jeśli chodzi o magnesy ołowiowe, ebook jest świetny.

Dobrze napisany, dobrze zaprojektowany, zoptymalizowany ebook może być kuszącą przekąską dla odbiorców. To kompletny przykład głosu Twojej marki, doświadczenia i wiedzy w przenośnym, nieskończonym formacie, który można udostępniać.

A jeśli Twoja przystawka (twój ebook) zrobi wrażenie, twoi odbiorcy chętniej wezmą udział w twoim daniu głównym (twoje produkty/usługi).

Około 43% marketerów twierdzi, że e-booki to zasoby treści, które przynoszą im najlepsze wyniki.

Innymi słowy, ebook jest nieodzowną częścią strategii content marketingowej marki. Z tego powodu nauczmy się tworzyć, optymalizować i promować ebooka.

Co to jest ebook?

W marketingu ebook to cyfrowa książka zaprojektowana w celu nauczania odbiorców na temat związany z ich problemami i zainteresowaniami.

Marki udostępniają swoje e-booki w plikach do pobrania (w formatach takich jak PDF lub EPUB), które czytelnicy mogą przeglądać na swoich smartfonach, tabletach i innych urządzeniach. Niektórzy czytelnicy mogą nawet zdecydować się na ich wydrukowanie.

Typowy ebook ma kilka ważnych elementów:

• Treść pisemna w formacie książkowym ze spisem treści, rozdziałami i numerami stron.
• Elementy projektu graficznego obejmują zaprojektowaną okładkę ebooka, strony, wykresy lub grafikę oraz obrazy. (Główną atrakcją powinna być napisana treść e-booka).
• Strona autora z biografią lub „O nas”, jeśli autorem jest marka.
• Wezwania do działania (wezwania do działania) zachęcają czytelników do sprawdzenia Twoich produktów, usług lub powiązanych treści.

Na przykład ten ebook zatytułowany The Freelancer's Bible zawiera wszystkie powyższe elementy, aby stworzyć bardzo skuteczny pakiet.

Po co tworzyć ebooka?

E-book to budująca zaufanie, wiarygodna, ilustrowana książka cyfrowa, która powinna pielęgnować odbiorców i wciągać ich dalej w cykl marketingowy.

Stworzenie ebooka ma mnóstwo zalet. Nie trzeba dodawać że:

• Jest przenośny : pobierz go, aby czytać na telefonie lub tablecie, albo wydrukuj.
• Jego produkcja jest stosunkowo tania : albo będziesz musiał poświęcić czas i wysiłek na samodzielne wykonanie swojego ebooka, albo zapłacić pisarzowi i projektantowi, aby go stworzyli. Ale ostatecznie, jeśli wyprodukujesz wiecznie ebook, z czasem się to zwróci.
  • Możesz go rozpowszechniać w nieskończoność bez konieczności płacenia kosztów drukowania lub wysyłki.
  • Jeśli Twój e-book zawiera dużo wartościowych treści, możesz naliczyć stałą opłatę za pobranie go przez czytelników, co pokryje koszty produkcji.
• E-book może być interaktywny : możesz osadzać linki w tekście i dodawać wezwania do działania, które czytelnicy mogą dotknąć lub kliknąć, aby jeszcze bardziej zaangażować się w Twoją markę.
• Może być dostępny : jeśli udostępnisz e-booka do pobrania w różnych formatach, takich jak EPUB, czytelnicy będą mogli dostosować rozmiar tekstu i inne opcje ekranu.
• E-booki nie są onieśmielające : zwykle e-booki stworzone do celów marketingowych mają od pięciu do 50 stron. Oznacza to, że Twoi odbiorcy nie będą odstraszać się od pobrania, ale raczej zachęceni, ponieważ e-booki są szybkie i łatwe do odczytania.

Tworzenie ebooków: jak pisać treści i projektować ebooki

Czas więc stworzyć swojego ebooka. Zanim napiszesz choć jedno słowo treści, musisz najpierw mieć pod ręką temat e-booka, o którym wiesz, że pokochają go Twoi docelowi odbiorcy.

Następnie możesz przejść do tworzenia i projektowania treści.

1. Wybierz temat ebooka

Dokładnie sprawdź temat swojego ebooka. Jeśli wybierzesz dowolny przypadkowy temat, nie możesz być pewien, że Twoi odbiorcy będą wystarczająco zainteresowani, aby pobrać Twojego ebooka – to cały cel!

Oto kilka wskazówek, jak znaleźć właściwy temat:

Postępuj zgodnie ze swoją strategią dotyczącą treści

Twoja strategia powinna zawierać wskazówki dotyczące tematów tworzenia treści, na których koncentruje się Twoja marka. Zapoznaj się z tymi obszarami, aby znaleźć temat odpowiedni zarówno dla tego, czego oczekują Twoi odbiorcy , jak i tego, co sprzedajesz.

Spójrz na zawartość swojego bloga w poszukiwaniu inspiracji

Czy jest jakiś temat, o którym pisałeś, gdzie tylko zarysowałeś powierzchnię? Rozwiń to w e-booku. Czy jeden blog zyskał duże zaangażowanie? Zastanów się nad zmianą przeznaczenia i rozszerzeniem swojego najskuteczniejszego bloga do wartościowego formatu e-booka.

Wyszukuj pytania i opinie klientów, aby znaleźć pomysły

Jakie jest pytanie numer jeden, które zadają Twoi klienci? O czym chcieliby wiedzieć więcej? Czy mógłbyś zamienić ten temat w ebooka?

Zbadaj swój temat, aby upewnić się, że ma odpowiednią głębię

Niektóre tematy nie wymagają całego ebooka, aby je wyjaśnić. Inne mogą być zbyt szczegółowe i nie można ich omówić na mniej niż 50 stronach. Z tych powodów przyjrzyj się, jak inne osoby podeszły do ​​wybranego przez Ciebie tematu, aby zobaczyć, czy to, co chcesz omówić, zmieści się w e-booku.

Przeanalizuj swój temat w Google, aby zobaczyć, jakie rodzaje treści już istnieją w Internecie na jego temat. Jeśli znajdziesz wiele książek, sprawdź ich długość i liczbę rozdziałów.

Jeśli znajdziesz wiele artykułów, sprawdź, jakie aspekty tematyczne one zawierają i czego mogą brakować, a które mógłbyś omówić.

Przeprowadź badanie słów kluczowych na swój temat

W szczególności przyjrzyj się, jak konkurencyjny jest Twój temat w rankingach wyszukiwania. Zobaczysz również, ile miesięcznych wyszukiwań uzyskuje, co może pomóc w zrozumieniu popularności tematu.

2. Utwórz spis treści

Następnie, po wybraniu dobrego tematu, możesz nakreślić, co umieścisz w całym e-booku, tworząc spis treści.

To nie musi być teraz wymyślne (na przykład nie masz jeszcze napisanej treści, więc nie martw się o numery stron). Po prostu wypisz rozdziały, które planujesz uwzględnić, i przeprowadź burzę mózgów nad tytułami.

Na przykład w tym e-booku firmy Intercom (zatytułowanym „Podręcznik sprzedaży”) spis treści jest bardzo prosty, ale zawiera informację, jaki fragment tematu obejmuje każdy rozdział.

(Nawiasem mówiąc, tematem jest strategia sprzedaży i techniki osiągania wzrostu).

3. Nakreśl, o czym będziesz mówić w każdym rozdziale

Po ułożeniu rozdziałów możesz nakreślić, co będziesz w nich omawiać.

Nawiasem mówiąc, nie pomijaj konturowania. Daje ci mapę drogową, którą należy podążać podczas pisania, co jest bardzo pomocne przy tworzeniu bardzo długich treści, takich jak e-booki. Treści tak długie mogą szybko stać się nieporęczne, jeśli nie jesteś zorganizowany.

Wejdź tak głęboko w swój kontur, jak chcesz. Może wolisz, aby było to bardzo proste i luźne, więc po prostu zanotuj kilka kluczowych punktów dla każdego rozdziału. A może chcesz utworzyć kontur punkt po punkcie, który odwzorowuje każdy akapit. A może unosisz się gdzieś pomiędzy tymi dwoma skrajnościami.

Niezależnie od tego, jak to zrobisz, po prostu stwórz pomocne wytyczne, których będziesz przestrzegać później, pisząc główną treść i wypełniając puste miejsca.

Pamiętaj: konspekt może zawierać więcej niż tylko tekst.

Na przykład możesz dodać symbole zastępcze i pomysły na elementy wizualne do swojego e-booka, takie jak wykresy lub diagramy, zdjęcia, które nadal musisz pozyskać, lub grafiki, które chcesz utworzyć na zamówienie. Możesz także dodać listy zasobów, do których chcesz się odnieść, lub treści, które chcesz wykorzystać jako inspirację.

To jest twój zarys, więc spraw, by działał dla ciebie.

4. Stwórz przekonujący tytuł ebooka

Jeśli nie masz jeszcze przekonującego, opisowego tytułu dla swojego e-booka, nadszedł czas.

Nie ulegaj pokusie, by zadzwonić do tej części – to ma znaczenie, ponieważ tytuł jest pierwszą rzeczą, którą ludzie zobaczą. Mogą nie być wystarczająco zmotywowani, aby dowiedzieć się więcej, jeśli nie od razu do nich przemówi.

Podczas tworzenia tytułu ebooka weź pod uwagę te trzy zasady:

Nie komplikuj

Prosty tytuł zawsze wygrywa z długim, zawiłym tytułem. Zwłaszcza w przypadku ebooka. Chcesz, aby Twoi odbiorcy dokładnie zrozumieli, o czym jest Twój ebook, bez żadnych nieporozumień. Odwołajmy się do wcześniejszych przykładów e-booków, aby pokazać, co mam na myśli. Są krótkie, słodkie, ale skuteczne:

• Podręcznik sprzedaży.
• Biblia freelancera.

Zachowaj jasność

Co by było, gdyby zamiast „Podręcznika sprzedaży” tytuł brzmiał „Podręcznik strategii sprzedaży dla szybszych przychodów biznesowych”? Nie ma tego samego pierścienia, prawda?

Bądź opisowy

Nie oznacza to, że tytuł musi zawierać wiele przymiotników. Zamiast tego rozważ jedno mocne słowo, które oddaje cel Twojego ebooka.

W powyższych tytułowych przykładach były to „podręcznik” i „biblia”. Oba informują, że te e-booki są albo wyczerpujące, albo zawierają praktyczne wskazówki krok po kroku. To jest siła jednego mocnego słowa.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

5. Przeprowadź burzę mózgów, aby uzupełnić tekst elementami wizualnymi

W tym momencie zacznij głębiej myśleć o wizualnych aspektach swojego ebooka.

I tak, potrzebujesz wizualizacji. Są standardem w marketingowym e-booku, nie wspominając już o tym, że sprawiają, że Twoje treści są znacznie bardziej wciągające.

Wyciągaj cytaty : podkreślaj ważne cytaty z treści. Oto przykład z The Sales Handbook:

Statystyki : podobnie jak w przypadku cytatów, użyj elementów graficznych, aby wyróżnić interesujące lub wartościowe statystyki.

Wykresy lub wykresy : jeśli w swoim e-booku uwzględniasz badania, pomóż czytelnikom zwizualizować dane za pomocą wykresu lub diagramu. Na przykład ten e-book Dropbox zawiera proste wykresy słupkowe:

Obrazy w stylu infografiki : ponownie pomóż czytelnikom zwizualizować to, o czym mówisz. Infografiki świetnie nadają się również do podkreślania najważniejszych punktów.

Fotografia : zdjęcia są atrakcyjne, a nawet lepsze, gdy są unikalne dla Twojej marki.

Elementy projektu : rozważ dodanie do tekstu elementów projektu, takich jak objaśnienia, typografia, obramowania, kolory akcentujące lub niestandardowe ilustracje.

Na przykład ten ebook autorstwa Talking Shrimp jest prosty, ale zawiera małe ilustrowane krewetki wokół nagłówków stron. Zwróć uwagę, że zawiera również puste miejsce, w którym czytelnicy mogą zastanowić się nad koncepcjami nauczanymi w treści:

6. Strategia umieszczania wezwań do działania

Nie zapomnij dodać wezwań do działania w swoich ebookach w strategicznych miejscach. Na przykład możesz dodać wezwanie do działania na końcu każdego rozdziału, które zachęci czytelników do sprawdzenia powiązanych treści.

Na końcu e-booka dodaj wezwanie do działania wskazujące najlepszą stronę docelową, na której sprzedajesz najlepszy, najbardziej odpowiedni produkt lub usługę.

Większość formatów e-booków umożliwia osadzanie linków w dokumencie, więc nie zapomnij dodać linków do swojej witryny, kont społecznościowych oraz linku do zapisania się na listę e-mailową.

7. Poproś o pomoc w edycji i projektowaniu graficznym

Możesz samodzielnie zaprojektować swój e-book, korzystając z szablonów w narzędziach takich jak Canva, Issu lub Adobe InDesign. Ale jeśli masz zasoby, rozważ zatrudnienie pomocy grafika, który może dostosować e-booka i dopasować go do Twojej marki.

Oprócz pomocy w projektowaniu rozważ zatrudnienie redaktora, który przejrzy Twój ebook i wyłapie wszelkie wpadki gramatyczne lub błędy, które mogłeś przegapić. Im więcej spojrzysz na swoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz nieskazitelny produkt końcowy.

Dobry redaktor może również pomóc w stworzeniu struktury ebooka i wymyśleniu wciągających tytułów. Jeśli potrzebujesz pomocy w dopracowaniu tekstu/treści, ta osoba po Twojej stronie będzie niezastąpiona.

Optymalizacja ebooków

Optymalizacja ebooka sprawi, że będzie on bardziej czytelny i ma większe szanse na pozycjonowanie w Google. Zoptymalizuj za pomocą kilku prostych zadań:

8. Dołącz odpowiednie słowa kluczowe

Tak, możesz zoptymalizować swojego ebooka za pomocą słów kluczowych. Oto kilka kluczowych miejsc, w których możesz je dodać:

• Nazwa pliku e-booka.
• Tytuł ebooka i nagłówki rozdziałów.
• Wewnątrz tekstu zakotwiczenia dla wszelkich osadzonych linków.
• W stosownych przypadkach w podpisach obrazów lub tekście alternatywnym obrazu.

9. Ułatw czytanie

Powinieneś także zoptymalizować swój ebook pod kątem łatwości czytania. Jeśli Twoi odbiorcy muszą powiększyć obraz o 200% tylko po to, by zmrużyć oczy na Twój drobny tekst, stanowi to przeszkodę w korzystaniu z Twoich treści lub uczeniu się z nich. A bez tych czynników wartości mogą nie widzieć żadnej dalszej wartości w angażowaniu się w inne Twoje treści.

Upewnij się więc, że Twój ebook jest sformatowany pod kątem czytelności. Wybierz wyraźną, czystą czcionkę dla większości tekstu. Upewnij się, że ma wygodny rozmiar do czytania na większości urządzeń. Upewnij się, że elementy graficzne nie zakłócają czytania ani go nie utrudniają.

Jeśli zatrudnisz grafika, może on przejąć stery, aby upewnić się, że Twój ebook jest łatwy do odczytania – nie tylko ładny dla oka.

10. Oferuj to w wielu formatach

Nie każdy czytelnik ma dostęp do tej samej technologii. Jeśli oferujesz swój e-book w wielu formatach (PDF i EPUB to świetne opcje), zwiększysz liczbę osób, które będą miały do ​​niego dostęp i będą mogły go przeczytać.

Promocja ebooka

Kiedy Twój ebook jest napisany, zaprojektowany, sformatowany i gotowy do użycia, możesz zacząć go promować.

11. Utwórz stronę docelową e-booka

Numerem jeden na Twojej liście do promowania ebooka powinno być stworzenie strony docelowej.

Strona docelowa to dedykowana strona w Twojej witrynie, która promuje i opisuje Twojego ebooka, aby ludzie chcieli go przeczytać.

Ta strona jest głównym miejscem, z którego ludzie mogą pobrać Twojego e-booka. Gdy umieścisz link do niej w mediach społecznościowych, w e-mailach lub na blogach, skierujesz ludzi do tej konkretnej strony.

Co warto umieścić na landing page?

• Kopia opisowa/promocyjna : Dołącz tytuł e-booka, streszczenie tego, o czym jest, oraz korzyści płynące z czytania e-booka (co odejdą czytelnicy pod względem edukacji, informacji, rozrywki, rozwoju lub wartości?).
• Zdjęcie okładki : wyświetl zdjęcie okładki e-booka, aby przyciągnąć potencjalnych czytelników.
• Podgląd tego, co jest w środku : Twój podgląd może obejmować spis treści lub rozkładówkę na całą stronę, aby dać widzom przedsmak tego, co jest w sklepie. Jeśli Twój ebook jest dłuższy, warto to uwzględnić.
• Formularz : Twój ebook ma na celu przekształcenie odbiorców z przypadkowych obserwujących Twoje treści w zaangażowanych subskrybentów. Podłącz do swojego landing page formularz, który umożliwi czytelnikowi pobranie Twojego ebooka dopiero po wypełnieniu swoich danych kontaktowych.
• SEO : Nie zapomnij zoptymalizować strony docelowej pod kątem wyszukiwania. Uwzględnij słowa kluczowe, które zbadałeś wcześniej, w tytule strony, meta tytule/opisie, podsumowaniu i innych fragmentach tekstu na stronie.

Oto przykład z Crowdstacker:

12. Dodaj wezwania do działania do swojego ebooka w odpowiedniej treści bloga i strony internetowej

Gdy strona docelowa jest gotowa, możesz dodać wezwania do działania, które wskazują na nią w treści bloga i witryny. Dobre zasady, których należy przestrzegać, obejmują:

• Dodawaj wezwanie do działania do e-booka tylko wtedy, gdy jest ono związane z tematem. Na przykład skieruj czytelników do swojego e-booka, gdy na powiązanych blogach pojawi się okazja „dowiedz się więcej na ten temat”.
• Nie spamuj odbiorców wezwaniami do działania. Dołącz je w kluczowych momentach na stronie lub blogu – ni mniej, ni więcej.

13. Promuj swojego ebooka w mediach społecznościowych i w e-mailach

Podziel się swoim ebookiem z szerszą publicznością, aby uzyskać więcej pobrań. Wyjdź poza swoją witrynę, aby:

• Opublikuj w mediach społecznościowych link do swojego ebooka. Dołącz zdjęcie okładki lub podgląd zawartości.
• Wyślij wiadomość e-mail do subskrybentów, informując ich, że właśnie opublikowałeś nowego e-booka. Dołącz link do strony docelowej oraz zdjęcia okładki i zawartości.

Twórz, optymalizuj i promuj swój ebook – i konwertuj odbiorców

E-booki nie bez powodu są najpopularniejszym typem treści.

Dobry ebook dobrze się konwertuje, ponieważ jest pełen wartości. Tworzenie ebooka wymaga wiele przemyśleń i troski, od prezentacji po projekt i treść.

Dobrze wykonana powinna wyglądać jak publikacja drukowana w poręcznym opakowaniu cyfrowym.

Cały ten wysiłek jest tego wart, biorąc pod uwagę nieskończone możliwości dystrybucji ebooka. Tak długo, jak wybierzesz ponadczasowy temat, będziesz mieć w swoim arsenale narzędzie do konwersji na nadchodzące lata.