12 wytycznych dotyczących projektowania strony głównej eCommerce

W dzisiejszych czasach wszystko robimy online – w tym również zakupy. Dlatego e-commerce stał się ważny dla klientów, a co ważniejsze dla sprzedawców. Tak więc, jeśli sprzedajesz coś online, czy to trampki, telefony komórkowe, ubrania, czy coś pomiędzy - powinieneś być gotowy, aby przyciągnąć klientów do zakupów w swoim sklepie.

Strona główna jest najważniejszą częścią Twojego e-commerce, a jej projekt odgrywa ogromną rolę w konwersji klientów. Jest to zazwyczaj strona docelowa każdego sklepu e-commerce, a większość użytkowników rozpoczyna swoją podróż e-commerce od strony głównej Twojej podróży e-commerce. Niezbędne jest więc stworzenie atrakcyjnej strony głównej z odpowiednim zestawem elementów.

Hierarchia wizualna odgrywa ważną rolę w udanym projektowaniu strony głównej e-commerce. Silna hierarchia wizualna pozwala szybko dostarczyć komunikat marki do klientów. CTA (wezwanie do działania) to kolejny krok w kierunku przechodzenia użytkowników poza stronę główną do listy produktów, szczegółów produktu i innych ważnych stron. W tym artykule omówimy 12 ważnych wskazówek dotyczących najlepszego projektu strony domowej w Twoim sklepie e-commerce.

Najpierw skoncentruj się na celu

Skoncentruj się na celu swojego biznesu. Rozważ priorytet elementów na stronie głównej zgodnie z celem. Oto kilka ważnych rzeczy do rozważenia:

• Które sekcje strony głównej mają klikać użytkownicy?
• Jakie informacje powinni przygotować użytkownicy?
• Jaki plan cenowy chcesz, aby wybrali?

Kiedy zrozumiesz priorytety, będziesz w stanie odpowiednio ustawić hierarchię wizualną. W hierarchii głównym celem jest wyróżnienie ważnych rzeczy, a mniej ważne elementy powinny zająć niższe miejsce.

Tak, istnieją pewne elementy lub sekcje, które są ważniejsze niż inne elementy, takie jak formularze, CTA, propozycja wartości itp. Musisz zwrócić większą uwagę użytkowników na te ważne elementy.

Ważne linki powinny być bardziej widoczne

• Sprawdź, czy w menu Twojej strony jest więcej niż 5 pozycji, czy są one równie ważne?
• Gdzie użytkownik ma kliknąć?
• Jakie jest prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną CTA?

Te pytania powinny zostać rozwiązane przy ustalaniu hierarchii wizualnej. Przejdźmy teraz przez wytyczne

12 ważnych wytycznych dotyczących projektowania strony głównej Twojego sklepu eCommerce

1. Unikaj niepotrzebnych elementów projektu, które zwiększają obciążenie strony

Jak wynika z badania przeprowadzonego przez Google, użytkownicy mogą ocenić Twoją witrynę jako piękną, czy nie, tylko od 1/50 do 1/20 sekundy. Również wizualnie złożona strona internetowa jest uważana za mniej piękną w porównaniu z jej prostym odpowiednikiem.

Ponadto za najpiękniejsze uważane są strony „prototypowe” , których design nawiązuje do kategorii serwisu i charakteryzują się prostą szatą graficzną. Krótko mówiąc, im prostszy projekt, tym lepiej. Te same wyniki należy zastosować również w projekcie strony głównej e-commerce.

Głównym powodem, dla którego użytkownicy uważają mniej złożone witryny za piękniejsze, jest to, że witryna o niskiej złożoności nie obciąża mózgu ani oczu użytkowników przy dekodowaniu, przechowywaniu i przetwarzaniu informacji. Jeśli na stronie występują duże różnice kolorów i światła, nasze oczy muszą włożyć więcej wysiłku, aby przesłać informacje do mózgu. Dlatego tak ważne jest, aby każdy element był spójny w swojej kolorystyce.

2. Hierarchia wizualna musi podążać za hierarchią informacyjną

Rozmiar i lokalizacja treści powinny być zgodne z ich względnym znaczeniem. Jeśli chodzi o rozmiar, większe elementy na Twojej stronie głównej zawsze będą przyciągać najwięcej uwagi, natomiast jeśli chodzi o lokalizację, elementy umieszczone na górze będą przyciągać większą uwagę. Jest to powszechna logika w hierarchii wizualnej i należy postępować zgodnie z nią podczas projektowania strony głównej.

Również na stronie głównej najcenniejsza jest górna część, która jest pierwszą widoczną częścią, gdy użytkownik trafi na Twoją stronę główną. W tym miejscu należy umieścić wszystkie najważniejsze elementy, takie jak logo, CTA, propozycja wartości, nawigacja, menu itp. Mniej ważne elementy należy umieścić w dół strony w stosunkowo mniejszym rozmiarze, który użytkownik może zobaczyć po przewinięciu strony.

3. Menu transakcyjne powinno mieć wyższe miejsce niż menu treści

Przez chwilę pomyśl o sobie jako o kliencie. Teraz, która sekcja jest dla Ciebie ważniejsza, FAQ (menu treści) czy lista produktów na stronie (menu transakcyjne)? Odpowiedź jest oczywista, ta druga. Ponieważ menu transakcyjne są częściej odwiedzane przez użytkowników niż menu treści, powinny one zająć wyższe miejsce w hierarchii wizualnej. Postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, aby określić właściwe miejsce menu transakcyjnego:

• Menu transakcyjne znajduje się zazwyczaj z przodu i na środku strony głównej, ale można je również znaleźć jako pionowe menu w lewej części strony.
• Rozmiar menu transakcyjnego powinien być większy niż menu treści
• Aby uzyskać więcej uwagi, umieść menu transakcyjne na kolorowym banerze kontrastującym z tłem lub zaprojektuj ramkę wokół menu

4. Propozycja wartości powinna być umieszczona „nad krawędzią” na stronie głównej

„Nad zakładką” to ta część strony głównej, którą użytkownicy widzą bez przewijania. Termin pochodzi od gazet składanych na pół. Tak więc gazety umieszczają wszystkie ważne nagłówki i najważniejsze wiadomości powyżej tej części.

Podobnie, projektując stronę główną swojego sklepu, powinieneś określić priorytet treści. Ważne informacje powinny być podawane w pierwszej kolejności, a dopiero potem inne. Propozycja wartości jest centralnym elementem każdej strony głównej. Pokazuje cel witryny i dlaczego ta firma jest wyjątkowa.

5. Zwróć uwagę na menu nawigacji, czyniąc je wyraźnie widocznym

Menu nawigacyjne jest bardzo krytycznym elementem strony głównej. Wielu użytkowników, którzy wiedzą, czego chcą, np. chcą kupić koszulki, przejdzie bezpośrednio do zakładki odzież, a następnie w podkategoriach przejdzie do sekcji z koszulkami. Wielu projektantów stron internetowych eksperymentowało z tym, czy używać ukrytego menu nawigacyjnego, czy częściowo widocznych menu. Stwierdzono, że ukryte menu nawigacyjne może utrudniać UX i wykrywanie treści.

O ile nie chcesz, aby odwiedzający wykonali jakąś konkretną akcję (strony docelowe), menu nawigacyjne powinno być zauważalną sekcją na stronie głównej.

6. Jeśli masz miejsce, wyświetl zdjęcia lub miniatury kategorii produktów

Nasze oczy lepiej przystosowują się do rozumienia obrazów niż do czytania tekstu. Oko jest ponad 100 razy łatwiejsze do zrozumienia obrazu niż tekstu. Ponadto obrazy na stronach internetowych uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż tekst. W sklepie e-commerce najważniejszymi elementami budulcowymi są obrazy. Jest to również jedyny element, na który użytkownicy patrzą w 100% .

Obrazy są bardziej wrodzone i szybsze niż tekst. Wyświetlanie miniatur tuż obok kategorii produktów usprawni przepływ wyszukiwania i zapewni lepsze wrażenia użytkownika.

7. Użyj białej przestrzeni do oddzielenia bloków treści

Treść powinna być oddzielona w taki sposób, aby użytkownicy mogli zidentyfikować, co jest ważne, a co nie. Na stronie głównej e-commerce nie należy przytłaczać użytkowników zbyt dużą ilością treści na stronie. Istnieje wiele sposobów na oddzielenie treści i sprawienie, by wyglądała „porządnie” :

Biała przestrzeń jest często uważana za przestrzeń ujemną. Jest to nieoznaczona część witryny, taka jak marginesy, rynny itp. Jeśli chcesz, aby coś wyglądało na wyraźne i oddzielne, upewnij się, że otacza go wystarczająca ilość białej przestrzeni, eliminując ryzyko rozproszenia uwagi i nieporozumień.

Linie, obramowania i siatki między nimi mogą również oddzielać bloki treści, nie wyglądając na natrętne.

8. Nie umieszczaj promocji tuż nad listami produktów

Podobnie jak powyższe wskazówki, ta wskazówka również koncentruje się na wyeliminowaniu wszelkich nieporozumień przy rozróżnianiu elementów strony. Jeśli wyświetlasz promocję witryny tuż nad listą produktów, istnieje szansa, że ​​użytkownicy uznają promocję za część listy.

Na przykład, jeśli umieściłeś promocję „Wybierz koszulki 20% taniej” nad listą produktów wszystkich T-shirtów, to użytkownicy uznają, że cała gama T-shirtów z listy jest wyprzedana. Zasadniczo zależy to od tego, jak zaprojektowane są elementy. Możesz wyświetlić promocję tuż nad listą produktów, jeśli są one łatwe do odróżnienia.

9. CTA powinno być widoczne wizualnie

CTA zajmuje wyższe miejsce w hierarchii strony głównej i powinno być kontrastowe kolorystycznie, otoczone dużą ilością białej przestrzeni. To jeden z najważniejszych elementów na stronie głównej. Aby zaprojektować CTA, na które klika większość użytkowników, zaprojektuj je w taki sposób, aby nie można go było przeoczyć. Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia łatwo zauważalnego CTA:

• CTA należy umieścić nad zakładką i powiększyć ją.
• Kontrastuj kolorami CTA z tłem i otaczaj je białą przestrzenią

Unikaj konkurencyjnych grafik, które zajmują dużo miejsca, rozpraszających czcionek i kolorów, ruchomych obrazów i innych CTA z wysokimi kontraktowymi kolorami.

10. CTA są lepsze niż linki

Tutaj mamy na myśli hiperłącza. Przyciski CTA zawsze przyciągają większą uwagę niż linki. W rzeczywistości motywem przycisku jest kliknięcie. Ponieważ CTA jest pożądaną akcją na Twojej stronie głównej, dobrym rozwiązaniem byłoby umieszczenie go jako przycisku. Zwłaszcza, jeśli na stronie nie ma innych widocznych przycisków.

11. Jeśli istnieje dodatkowe CTA, powinno być mniej zauważalne

Celem CTA jest zwrócenie uwagi na najbardziej pożądane działanie strony. Jeśli na stronie głównej znajduje się wiele wezwań do działania, użytkownicy będą odwracać uwagę od tej ważnej czynności. Ich obowiązkiem staje się zidentyfikowanie różnic między CTA.

Musisz sprawić, by ważne działanie było jak najbardziej zauważalne. Nie należy unikać dodatkowego CTA, ale umieścić go pod drugim priorytetem w hierarchii wizualnej.

12. Użyj wizualnych wskazówek, aby podświetlić CTA

Wskazówki wizualne są pomocne w zwróceniu uwagi na CTA. Jak wynika z badań, ręcznie narysowana strzałka zwraca największą uwagę na CTA. Innym sposobem jest narysowanie linii wskazującej na CTA. Inne wizualne wskazówki to:

• Osoba patrząca na CTA
• Dowolna grafika wskazująca na CTA (jak różne kształty)
• Ramka lub ramki wokół CTA

Zawijanie

W tym artykule omówiliśmy dwanaście ważne wskazówki dotyczące prawidłowego projektowania strony głównej. W Emizentech, najlepszej firmie zajmującej się rozwojem e-commerce, mamy doświadczenie w projektowaniu i budowaniu sklepu e-commerce od podstaw oraz wdrażaniu różnych funkcji i funkcjonalności. Nasze sklepy budowlane są bardzo intuicyjne, atrakcyjne, bezpieczne i szybkie. Poinformuj nas o swoich wymaganiach.