Podstawy badania słów kluczowych: jak znaleźć wyszukiwane hasła, których używają Twoi klienci

Badanie słów kluczowych to najważniejszy aspekt Twojej strategii SEO. Tworzy podstawę dla wszystkiego, co robisz.

Celem badania słów kluczowych jest znalezienie możliwości generowania ruchu na podstawie tego, czego faktycznie szukają Twoi potencjalni klienci w Internecie. To podstawa każdej strategii SEO.

Jeśli możesz zoptymalizować swoje strony internetowe i treści, które tworzysz za pomocą odpowiednich słów kluczowych, możesz potencjalnie generować wysokiej jakości pasywny ruch w swojej witrynie, wyświetlając się organicznie w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Zamiast zgadywać słowa kluczowe, których szukają Twoi klienci, badanie słów kluczowych to proces podejmowania świadomych decyzji dotyczących słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, w oparciu o takie czynniki, jak konkurencyjność słowa kluczowego lub jego szacunkowa miesięczna liczba wyszukiwań.

Ugruntowanie strategii słów kluczowych poprzez badanie słów kluczowych to pierwszy krok, który musisz wykonać przed rozpoczęciem pozycjonowania w witrynie i poza nią — wszystkiego tego dowiesz się bardziej szczegółowo w moim kursie Shopify Academy, Szkolenie SEO dla początkujących .

Weź kurs Casandry

Wolisz pisemną wersję tego filmu? Poniżej znajdziesz nieco zmienione podsumowanie tego, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla e-commerce.

Badanie słów kluczowych 101

Zanim przejdziemy do znajdowania wartościowych słów kluczowych, zdefiniujmy, co tak naprawdę oznacza słowo kluczowe. Słowo kluczowe to dowolne słowo lub fraza wpisana do wyszukiwarki. Na przykład pojedyncze słowo, takie jak „ciasto” lub dłuższe wyrażenie, takie jak „jak zrobić ciasto”. W związku z tym ważne jest również, aby zrozumieć trzy różne typy słów kluczowych, podzielone na kategorie według zamiaru wyszukiwania.

• Nawigacyjne: słowo kluczowe nawigacyjne to słowo kluczowe używane przez kogoś do nawigacji. Na przykład, jeśli wpiszesz słowo New York Times w Google, prawdopodobnie próbujesz przejść do witryny New York Times.

• Transakcyjne: transakcyjne słowa kluczowe są używane, gdy ktoś próbuje wykonać akcję. Na przykład ktoś, kto wyszukuje słowo kluczowe „kup buty do biegania online”, próbuje dokonać zakupu.

• Informacyjne: informacyjne słowa kluczowe sugerują, że użytkownik bada temat lub problem lub zbiera kontekst, niekoniecznie z zamiarem dokonania zakupu. Przykładowe informacyjne słowo kluczowe to „jaki jest najpopularniejszy styl butów do biegania?”

Większość firm zajmujących się e-commerce traktuje priorytetowo słowa kluczowe związane z transakcjami i informacjami. Dzieje się tak, ponieważ badania słów kluczowych związanych z e-commerce skupiają się głównie na osobach wyszukujących z zamiarem dokonania zakupu . Chociaż nie każde słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, musi dążyć do zakupu, znajomość ukrytej intencji kryjącej się za wyszukiwanym hasłem ma kluczowe znaczenie dla ustalenia, jaką treść powinna zawierać Twoja strona, niezależnie od tego, czy są to informacje ogólne w poście na blogu edukacyjnym, czy skoncentrowana na sprzedaży strona produktu.

Pamiętaj tylko, że nawet z właściwymi słowami kluczowymi wyszukiwarki nagrodzą Cię swoimi najlepszymi miejscami tylko wtedy, gdy Twoje treści lub strony produktów będą w stanie dodać wartość, spełniając potrzeby osób szukających tych słów kluczowych.

Chociaż badanie słów kluczowych jest zaskakująco szczegółowe, rozpoczęcie pracy jest w rzeczywistości prostym procesem. Mam trzyetapową strategię i konkretne narzędzia, których konsekwentnie używam, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla firmy, którą promuję.

Krok 1: Zrób listę tematów istotnych dla Twojej firmy

Prawda jest taka, że ​​nie ma jednego „najlepszego” sposobu na przeprowadzenie burzy mózgów z początkową listą tematów. Zacznij od przemyślenia swojej branży i sprzedawanych produktów. Gdy zaczniesz, zastanów się, jakie pytania mogą mieć Twoi potencjalni klienci i jakie treści mogą ich zainteresować.

Oto kilka pytań, które pomogą Ci podczas burzy mózgów:

• Czego oczekuje, gdy ktoś wyszukuje to słowo kluczowe?
• Czy słowo kluczowe jest dopasowane do sprzedawanych produktów?
• Jak chcesz zostać odkrytym?
• Jak Twoi klienci mówią o Twoim produkcie?

Na przykład, jeśli sprzedajesz przestrzeń biurową do coworkingu, czy Twój klient nazywa ją „przestrzeń coworkingową” czy „wspólną przestrzeń biurową”? Przeprowadź burzę mózgów na różne sposoby, w jakie ludzie mogą szukać Twojego produktu, gdy mają zamiar go kupić. Słowa kluczowe, mimo podobnego znaczenia, mogą mieć różną intencję, częstotliwość ich używania i inne sposoby .

Nie chcesz jednak kierować reklam tylko na słowa kluczowe związane z transakcjami, które ludzie wyszukują, gdy są gotowi do zakupu. Pomyśl o wykorzystaniu informacyjnych słów kluczowych do napędzania marketingu treści. Można to zrobić, pisząc posty na blogu lub tworząc nowe strony poświęcone edukacji odbiorców i skierowaniu ich w kierunku zamiaru zakupu.

Tak więc, podczas gdy celem końcowym jest zachęcenie odwiedzających do zakupu Twojego produktu, zbudowanie strony w Twoim sklepie, która odnosi się do konkretnego problemu lub tematu, może zwiększyć Twoje szanse na znalezienie się w pierwszej kolejności za pomocą informacyjnych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli sprzedajesz węże ogrodowe, wyszukiwaniem transakcyjnym będzie „gumowy wąż ogrodowy”. Tymczasem informacyjnym słowem kluczowym może być „jak wybrać odpowiedni wąż ogrodowy”. W trakcie burzy mózgów i procesu wyszukiwania znajdziesz nowe odmiany, skojarzenia i powiązane zapytania, które pomogą Ci nakreślić lepszy obraz tego, w jaki sposób Twoi klienci mogą potencjalnie korzystać z wyszukiwarek, aby znaleźć Twoją firmę.

Kurs Akademii Shopify: SEO dla początkujących

Przedsiębiorca i ekspert Shopify, Casandra Campbell, dzieli się swoją 3-etapową strukturą SEO, aby pomóc Twojej firmie znaleźć się w wyszukiwarkach Google.

Zapisać się za darmo

Krok 2: Znajdź „Wyszukiwania powiązane z” i zapisz je

Rozpoczynając tworzenie listy słów kluczowych, jedną z koncepcji, z którą warto się zapoznać, są słowa kluczowe z długim ogonem, czyli słowa kluczowe składające się zazwyczaj z trzech do czterech słów lub dłuższych. Słowa kluczowe z długim ogonem mają mniejszą konkurencję, ale także mniejszą liczbę wyszukiwań, więc będą przydatne dla Twojej firmy tylko wtedy, gdy są ściśle ukierunkowane; to znaczy, że wysyłają szczególnie cenny ruch do Twojego sklepu. W dalszej części artykułu porozmawiamy o konkurencji o słowa kluczowe.

Gdy myślisz o słowach kluczowych, przejdź do Google, wpisz słowo lub frazę, a następnie przewiń na dół strony do sekcji „Wyszukiwania powiązane z”. Dodaj trafne słowa kluczowe, które znajdziesz tutaj, do swojej listy z kroku 1.

Dowiedz się więcej: SEO jest po pierwsze o ludziach, po drugie w wyszukiwarkach

Krok 3: Użyj narzędzia do badania słów kluczowych, aby rozszerzyć swoją listę

Istnieje wiele narzędzi, które ułatwiają proces badania słów kluczowych. Jedno darmowe narzędzie, które polecam, nazywa się Ubersuggest. Pokazuje szacunkową liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego w Google każdego miesiąca, aby pomóc w ustaleniu priorytetów listy. Zaleci również dodatkowe słowa kluczowe do rozważenia. Gorąco polecam zacząć tutaj.

Inną opcją uzyskiwania miesięcznych wyników wyszukiwania i sugestii słów kluczowych jest Planer słów kluczowych Google. Główną zaletą tego narzędzia jest to, że informacje pochodzą bezpośrednio od Google , dzięki czemu są dokładniejsze niż inne narzędzia . Aby jednak z niego korzystać, potrzebujesz konta Google Ads i nie zobaczysz wszystkich danych, dopóki nie zaczniesz wyświetlać reklam.

Kolejnym dobrym narzędziem jest Ahrefs, który jest znacznie bardziej zaawansowany niż to, co do tej pory wymieniliśmy. Jest to narzędzie, z którego ludzie korzystają, gdy SEO jest ich pracą na pełen etat. Plan dla początkujących to ponad 100 USD miesięcznie. Odkryłem, że Ahrefs jest wart swojej ceny, gdy Twój sklep generuje stałe przychody każdego miesiąca, a SEO jest podstawą Twojej strategii dystrybucji, ale jeśli dopiero zaczynasz, może nie być w Twoim budżecie.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych: podsumowanie

Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy tworzenia strategii słów kluczowych, przyjrzyjmy się trzem podstawowym krokom przeprowadzania badania słów kluczowych dla własnego sklepu internetowego.

1. Zrób listę tematów związanych z Twoją firmą
2. Znajdź „wyszukiwania związane z” i zapisz je
3. Użyj narzędzia do badania słów kluczowych, aby rozszerzyć swoją listę

Teraz nadszedł czas, aby wygospodarować trochę miejsca na burzę mózgów z dużą listą potencjalnych słów kluczowych, które możesz z czasem udoskonalić. Pamiętaj, że jesteś na etapie eksploracji, więc staraj się nie filtrować swoich pomysłów, dopóki nie nadejdzie czas, aby zawęzić listę.

Po przygotowaniu listy możesz przejść do następnej lekcji w moim bezpłatnym kursie wideo w Shopify Academy, Szkolenie SEO dla początkujących, gdzie omówimy, jak zawęzić początkową listę, aby można było skupić się na słowach kluczowych, które faktycznie rozwijać swój biznes.