Sekrety handlu elektronicznego: jak tworzyć zdjęcia produktów, które sprzedają

Zakupy online są świetne! Umożliwia ludziom kupowanie wszystkiego, co chcą, kiedy tylko chcą, dając im dostęp do niemal nieograniczonego rynku. Jednak wszyscy wiemy, że patrzenie na zdjęcia produktów eCommerce to nie to samo, co możliwość dotknięcia i poczucia produktu w prawdziwym życiu.

Jako właściciel sklepu eCommerce, aby zdobyć zaufanie klienta i przekonać go do zakupu, musisz dostarczyć zdjęcia wysokiej jakości, atrakcyjne, realistyczne, ilustracyjne i przyciągające wzrok.

Co więcej, celem jest nie tylko lepsze wyobrażenie sobie i zrozumienie produktu przez klientów, ale także zachowanie tożsamości marki i stylu.

I na tym się nie kończy. Publikując obrazy, powinieneś dążyć do spójności, aby zachować profesjonalny wygląd swojej witryny i kontynuować optymalizację, aby zwiększyć widoczność online i ruch organiczny.

Podsumowując, zdjęcia produktów to jedno z największych wyzwań, z jakimi muszą się zmierzyć właściciele sklepów cyfrowych.

W tym artykule przedstawiamy przegląd rodzajów obrazów produktów eCommerce, które sprzedają i jak z nich korzystać, wraz z praktycznymi wskazówkami, jak ulepszyć swoją strategię.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Rodzaje obrazów produktów eCommerce

Istnieją różne rodzaje obrazów produktów eCommerce, które możesz wziąć pod uwagę, a w tej sekcji wymienimy te najbardziej odpowiednie.

Jednak niezależnie od tego, na które się zdecydujesz, zadbaj o spójność. Kiedy klient przegląda sekcję Twojego sklepu, miniatury, które widzi, powinny mieć ten sam styl i formatowanie. W ten sposób Twoje treści będą lepiej zorganizowane i bardziej atrakcyjne. Ponadto klientowi będzie też łatwiej odkryć, czego potrzebuje.

Jeśli z jakiegoś powodu nie możesz dostarczyć tego samego zestawu zdjęć dla każdego przedmiotu, upewnij się, że przynajmniej prezentowane zdjęcia są podobne i przestrzegają ujednoliconych standardów jakości i stylizacji.

Przyjrzyjmy się teraz najpopularniejszym typom zdjęć produktów. Tworząc swoją strategię, możesz je łączyć i dopasowywać lub wybrać tylko taką, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom i budżetowi.

1. Czyste obrazy produktów na białym tle

Najważniejszym rodzajem zdjęć produktów, których potrzebujesz, są proste, czyste zdjęcia produktu na białym tle. Dzięki temu produkt naprawdę się wyróżnia i pozwala klientowi na przeglądanie go bez rozpraszania się.

Ponadto, jeśli są one wysokiej jakości (tak jak powinny), osoba może powiększyć części, które uważa za interesujące, aby lepiej przyjrzeć się fakturze produktu, zobaczyć szczegóły i lepiej go sobie wyobrazić.

Kiedy tego typu obrazy są dobrze wykonane, mają stylowy i profesjonalny wygląd i sprawiają, że Twój sklep eCommerce wygląda bardziej niezawodnie.

Uwaga: W zależności od rodzaju produktów możesz wybrać czarne tło. Dzięki temu obrazy Twoich produktów eCommerce będą się wyróżniać i mogą nadać im bardziej dramatyczne wykończenie. Jednak czerń nie działa tak dobrze ze wszystkimi produktami, więc przed podjęciem decyzji o pomalowaniu na czarno należy wykonać kilka testów.

Źródło

2. Różne kąty i szczegóły

Oprócz głównego widoku przedmiotu, dobrą zasadą jest wykonanie kilku ujęć pod różnymi kątami, które pozwolą klientowi lepiej zrozumieć produkt.

Możesz również wykonać szczegółowe zdjęcia, które skupiają się na ważnych elementach produktu.

Na przykład, jeśli jest to sweter, możesz sfotografować go z bliska, aby uzyskać widok makro tekstury tkaniny. Możesz również dodać zdjęcia etykiety dotyczącej pielęgnacji i konserwacji, przywieszek, elementów projektu i wszelkich innych godnych uwagi szczegółów, które mogą sprawić, że klient poczuje się tak, jakby widział produkt w rzeczywistości.

Chodzi nie tylko o to, aby klient lepiej dostrzegł szczegóły, ale o podkreślenie cech, które chcesz, aby zauważył.

Alternatywą, którą możesz tutaj rozważyć, są obrazy w widoku 360 stopni. Są świetnym sposobem na pokazanie swoim klientom, jak produkt wygląda ze wszystkich stron i możesz je stworzyć dla praktycznie każdego rodzaju produktu.

Źródło

3. Zdjęcia modelek

Innym świetnym sposobem na zaprezentowanie produktów eCommerce jest użycie zdjęć modeli. To podejście najlepiej sprawdza się w przypadku urządzeń do noszenia, ponieważ może zademonstrować dopasowanie ubrań, rozmiar biżuterii, czapek i akcesoriów oraz ogólnie ogólny wygląd produktu.

Najczęściej, podobnie jak w przypadku standardowych zdjęć produktów, zdjęcia modelek wykonywane są na białym tle lub czasami na czarnym, aby nie rozpraszać uwagi. Jeśli jednak uznasz to za stosowne, możesz pomieszać różne rzeczy, używając podstawowych rekwizytów, takich jak krzesło, zabawka (jeśli jest to artykuł dla dzieci), interesujący szczegół lub coś innego, co nie będzie mylić klienta, dlaczego tak jest. na obrazie.

Upewnij się również, że modele są odpowiednio wystylizowane do zdjęć. Na przykład, jeśli fotografujesz produkt do strojów plażowych, mocny makijaż i oficjalne fryzury mogą nie pasować do zdjęcia (chyba że próbujesz wyrazić konkretną kwestię, ale z drugiej strony, powinno to być jasne).

Źródło

Co więcej, modele powinny być kimś, z kim Twoi odbiorcy powinni łatwo się identyfikować. W tym celu powinny pasować do tożsamości marki i profilu klienta. W ten sposób ludzie uznają produkt za bardziej atrakcyjny i będą mogli wyobrazić sobie, jak go używają i/lub noszą.

4. Skaluj obrazy

Jedną z najtrudniejszych rzeczy do uzyskania przy zakupie produktu online są jego wymiary. Czym innym jest przeczytanie, jak duży jest przedmiot, a zupełnie czym innym, aby spojrzeć na to z odpowiedniej perspektywy.

Obrazy w skali pozwalają klientowi wyobrazić sobie produkt i umieścić go w rzeczywistym środowisku. Ułatwia im to dokonanie wyboru i prawdopodobnie nie będzie rozczarowany po otrzymaniu zamówienia.

Obrazy w skali nie muszą być nudną siatką z liczbami ani makietą ludzkiej sylwetki trzymającej produkt z zarysem wymiarów. Mogą być też zabawne i oryginalne:

Źródło

Upewnij się jednak, że dostarczasz realistyczne zdjęcia i nie manipuluj rozmiarem produktu. Oszukując, możesz przekonać kilku klientów do zakupu produktu, ale negatywne reakcje odstraszą resztę.

Źródło

5. Zdjęcia, które znajdują się w pudełku

Jak sama nazwa wskazuje, są to zdjęcia, które pokazują klientowi, co zobaczy po rozpakowaniu produktu. Zazwyczaj nie dotyczą one odzieży, ponieważ otrzymujesz koszulę, spodnie, czapkę lub cokolwiek zamówiłeś.

Gdy jednak pojawiają się dodatkowe akcesoria, fajnie jest pokazać je klientowi, aby był świadomy wartości, jaką uzyskają.

Na przykład kupując elektronikę, możesz mieć przewody, ładowarkę i inne odpowiednie akcesoria. Lub kiedy kupujesz okulary, mogą być dostarczane z pudełkiem do przechowywania i ściereczką do czyszczenia i płynem.

Jeśli je zaoferujesz, pokazanie ich klientowi może dać Ci przewagę konkurencyjną nad innymi sprzedawcami, którzy sprzedają tylko podstawowe produkty, a nie pełny pakiet.

6. Styl życia i obrazy kontekstowe

To, co sprawia, że ​​zdjęcia produktów związane ze stylem życia i kontekstem różnią się od zdjęć modelek, polega na tym, że podczas gdy w przypadku zdjęć modelek osoba po prostu prezentuje produkt, podczas zdjęć związanych ze stylem życia, jak sama nazwa wskazuje, sprzedajesz określony styl życia. Możesz kręcić w odpowiednich lokalizacjach, wybierać różne zestawy i odtwarzać różne sytuacje, które pokazują produkt w akcji.

Celem jest zainspirowanie klienta do wyobrażenia sobie, że korzysta z produktu, poczucia stylu życia, który reprezentuje, i chęci czerpania korzyści.

Źródło

Ponadto tego rodzaju obrazy produktów eCommerce mogą zapewnić większą swobodę wyrażania i ustalania tożsamości i stylu marki oraz budowania więzi z odbiorcami.

7. Filmy o produktach

Chociaż artykuł koncentruje się na zdjęciach produktów, chcielibyśmy uwzględnić filmy jako wyróżnienie.

Dodanie filmów do stron produktów może znacznie poprawić zaangażowanie i konwersje. Możesz edukować ludzi, jak korzystać z produktu, pokazywać go w akcji, prezentować za kulisami sesji zdjęciowych, tworzyć filmy z rozpakowywania i/lub polecać treści generowane przez użytkowników z Twoich kanałów społecznościowych (nie zapomnij poprosić o zgodę).

Podsumowując, filmy mogą działać tak samo jak zdjęcia, ale z jeszcze lepszymi wynikami.

Jak podejść do tworzenia zdjęć do swojej witryny?

Istnieją różne sposoby tworzenia obrazów produktów dla Twojej witryny eCommerce. Jednak nadal obowiązuje zasada, że ​​należy trzymać się tego samego podejścia lub kombinacji podejść, aby zachować spójność.

Pracuj z profesjonalną agencją

Wynajęcie profesjonalnej agencji, która z łatwością wykona dla Ciebie zdjęcia i zmontuje zdjęcia produktów, jest najlepszym wyborem. Zespół może Ci pomóc pomysłami i radami, a także będzie miał wszystko, czego potrzebujesz, takie jak know-how, drogi sprzęt, umiejętności, katalog modeli, ustawienia studia, lokalizacje i tak dalej.

Plusy: Bezproblemowe doświadczenie. Wysoka jakość. Wszystko załatwione dla Ciebie.
Minusy: Profesjonalne usługi obrazowania produktów są dość drogie, zwłaszcza jeśli masz ograniczony budżet.

Zatrudnij freelancerów

Następną najlepszą rzeczą jest zbadanie i zatrudnienie freelancerów, którzy zajmą się dla Ciebie sesją zdjęciową. W zależności od umiejętności osoby może być konieczne zatrudnienie fotografa i osobno retuszującego artystę. Jeden zrobi zdjęcia, a drugi montaż. Jednak wielu freelancerów może zaoferować ofertę pakietową w obu przypadkach.

Możesz przeglądać oferty na platformach takich jak Fiverrr, Upwork i Guru i wybrać specjalistę, który świadczy usługi, których potrzebujesz i pasuje do Twojego budżetu.

Plusy: Nie tak droga jak praca z agencją, a mimo to możesz liczyć na wysoką jakość.
Minusy: Być może będziesz musiał zbadać i zebrać zespół różnych profesjonalistów. Być może będziesz musiał również wynająć modele i/lub wypożyczyć sprzęt. Ogólnie rzecz biorąc, takie podejście wymaga więcej pracy organizacyjnej i czasu.

Fotografia produktów dla majsterkowiczów

Jeśli masz napięty budżet i masz wystarczająco dużo czasu, możesz samodzielnie wykonać zdjęcia produktów dla swojego sklepu eCommerce.

Dzięki nowoczesnej technologii i mnóstwu bezpłatnych zasobów edukacyjnych, fotografowanie produktów DIY nie jest tak trudne do opanowania.

Oczywiście będzie to wymagało początkowej inwestycji, ale jeśli przeprowadzisz badania, może to nie być tak duże, jak się wydaje. W końcu w dzisiejszych czasach każdy telefon może robić niesamowite zdjęcia i możesz kupić praktycznie wszystko, czego potrzebujesz w Internecie za konkurencyjną cenę. Wystarczy nauczyć się mądrze korzystać z dostępnych zasobów.

Jasne, prawdopodobnie nie uda ci się osiągnąć takich samych znakomitych wyników, jak profesjonalista, ale dzięki praktyce i poświęceniu możesz stać się lepszy, niż się spodziewasz.

Plusy: Przyjazny dla budżetu. Odpowiedni dla małych firm. Wypożyczenie sprzętu, a nawet kupienie tego, czego potrzebujesz po okazyjnej cenie, jest łatwe.
Minusy: Do opanowania potrzeba sporo czasu. Wyniki mogą nie być tak wysokiej jakości, jak sobie tego życzysz.

Poproś o zdjęcia produktów od producenta

Jeśli jesteś sprzedawcą, który odsprzedaje produkty zewnętrznych dostawców, możesz poprosić producenta o dostarczenie oryginalnych zdjęć produktów.

Upewnij się jednak, że są one wystarczająco wysokiej jakości, aby spełnić Twoje własne standardy.

Innym ryzykiem związanym z tym podejściem jest to, że jeśli pracujesz z różnymi producentami, utrzymanie spójności może być trudne, ponieważ wszyscy mogą używać różnych stylów, formatowania i ogólnego podejścia.

Plusy: Niewielka inwestycja lub jej brak. Łatwy do zdobycia.
Minusy: Jakość może nie być wystarczająco dobra. Nie masz wpływu na rodzaj otrzymywanych zdjęć. Brak spójności.

Użyj generatorów makiet

Sklepy eCommerce, które sprzedają przedmioty z nadrukami, mogą łatwo rozwiązać problem zdjęć produktów za pomocą generatorów makiet produktów.

Wymagają one przesłania zdjęcia produktu lub użycia wstępnie wygenerowanych, które wyglądają wystarczająco blisko Twoich produktów i mają na nich różne kolory i wzory.

Nowoczesne generatory obrazów produktów, takie jak Artboard Studio i Smartmockups, pozwalają nawet tworzyć całe konfiguracje projektów, nakładać tła, używać obrazów stockowych i tworzyć kolaże o stylu życia.

Źródło

Plusy: Łatwy w użyciu. Niedrogie, większość generatorów ma nawet bezpłatną wersję. Zapewnia wiele opcji. Nie wymaga umiejętności ani doświadczenia w zakresie fotografii, projektowania i edycji
Minusy: Ograniczone opcje. Twoje projekty nie są całkowicie unikatowe i ryzykujesz, że skończysz z obrazami bardzo podobnymi do konkurentów korzystających z tego samego typu oprogramowania.

7 krótkich i słodkich wskazówek dotyczących sprzedaży obrazów e-commerce

Oto lista 7 krótkich i słodkich wskazówek, które pomogą Ci ulepszyć grę z obrazami produktów eCommerce:

1. Zachowaj spójność. Mówiliśmy to już kilka razy, powtórzymy – spójność jest tym, co wyróżnia profesjonalistów od reszty i sprawia, że ​​Twoja strona internetowa wygląda bardziej wiarygodnie.
2. Pozostań na marce. Aby wywrzeć wpływ i przyciągnąć uwagę klienta, Twoje obrazy powinny być zgodne z wizerunkiem Twojej marki, stylem i preferencjami odbiorców.
3. Utrzymuj wysoką jakość. Obrazy wysokiej jakości mówią same za siebie. Z drugiej strony, ziarniste zdjęcia i zdjęcia stockowe sprawiają, że jesteś niegodny zaufania i nieprofesjonalny.
4. Odpowiednio dostosuj swoje obrazy. Jeśli Twoje obrazy są zbyt duże, mogą spowolnić ładowanie witryny i mogą prowadzić do opuszczenia witryny, zanim jeszcze zobaczą Twoje treści. Kompresuj, aby zaimponować.
5. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania grafiki. Wyszukiwarka grafiki to świetny sposób na pozyskanie nowych klientów i zwiększenie sprzedaży. Aby Twoje obrazy były bardziej widoczne, powinieneś zastosować odpowiednie atrybuty SEO, tagi i informacje meta.
6. Udostępniaj swoje obrazy w mediach społecznościowych. Jeśli zrobiłeś wszystko, aby stworzyć niesamowite zdjęcia produktów, udostępnij je w mediach społecznościowych, aby więcej osób mogło je zobaczyć.
7. Spraw, by obrazy w mediach społecznościowych można było kupić. Kolejną korzyścią płynącą z mediów społecznościowych jest to, że możesz sprawić, by Twoje obrazy można było kupować, oznaczając na nich swoje produkty i łącząc je z odpowiednią stroną w sklepie eCommerce lub na liście produktów w mediach społecznościowych.

Dolna linia

Jak mówi stare powiedzenie, obraz wart jest tysiąca słów. Jednak jeśli chodzi o zdjęcia produktów dla sklepów eCommerce, ten zasób może być mieczem obosiecznym.

Wspaniałe, stylowe obrazy wysokiej jakości prezentują zalety Twojego produktu, przyciągają klientów i zwiększają konwersje.

Ziarniste, niewyraźne i źle zrobione mogą zrujnować całą strategię eCommerce i sprawić, że staniesz się niegodnym zaufania i oszustem.

Istnieje wiele sposobów na ulepszenie swojej gry wizerunkowej, jedyne, co musisz zrobić, to poświęcić czas i zastanowić się, aby znaleźć ten, który najbardziej Ci odpowiada.