Pozycjonowanie e-commerce

Masz dość oglądania wielkich marek, takich jak Amazon czy eBay, nad Twoją witryną w wyszukiwarce Google?

To, że nie masz miliardów do wydania na marketing , nie oznacza, że ​​nie możesz zdobyć najwyższych pozycji w wyszukiwarkach.

Przeniosłem witrynę ze strony 4 na pozycję 1 w ciągu 4 miesięcy i Ty też możesz

Jeśli chodzi o Twoje produkty, konkurencja tłoczy się na stronie wyników wyszukiwania. Jesteś Ty, Amazon i wszyscy ich sprzedawcy, a także całe mnóstwo innych firm, które sprzedają produkty podobne do Ciebie.

Nawet jeśli sprzedajesz swój produkt na Amazon, lepiej sprzedawaj na swojej stronie, gdzie ustalasz zasady. Pierwszym krokiem do zwiększenia ruchu z wyszukiwarek w Twojej witrynie jest prześcignięcie Amazona. Nie jest to niemożliwe, ale wymaga cierpliwości i ciężkiej pracy przez kilka miesięcy.

Jeśli chcesz wydobyć swoją witrynę z głębi strony wyników wyszukiwania, czytaj dalej.

Dlaczego wygranie Amazona jest tak trudne

Aby znaleźć się wyżej od konkurencji, musisz zrozumieć, w jaki sposób się tam dostali. Amazon stale plasuje się na szczycie Google z trzech powodów.

Powód 1: Amazon wydaje 3 miliardy dolarów (trzy miliardy dolarów) na marketing swojej witryny

Wiele z tych pieniędzy przeznacza się na budowanie marki i budowanie zaufania konsumentów. Nie ma wątpliwości, że Google nagradza zaufane marki w SERP (strona wyników wyszukiwania).

Powód 2: Amazon ma mnóstwo linków

Wiele osób w naturalny sposób łączy się z Amazonem, ponieważ produkt jest zwykle dostępny w magazynie. Bycie wiarygodnym źródłem informacji sprawia, że ​​Amazon jest stroną internetową, do której można łączyć. Amazon daje także tysiącom stron internetowych dodatkową zachętę do umieszczania na nich linków.

Częścią planu marketingowego Amazona o wartości 3 miliardów dolarów jest wprowadzenie na rynek programu „Stowarzyszony”. Jest to program partnerski, w którym Amazon płaci swoim partnerom za sprzedaż wynikającą z linków (link płatny). W wielu przypadkach te linki są „obserwuj”, co pomaga Amazonowi uzyskać wysoką pozycję w Google. Tak czy inaczej, Google wydaje się ignorować ten schemat płatnych linków.

Kiedyś myślałem, że Amazon Affiliates to tylko mali blogerzy próbujący zarobić dodatkowe pieniądze. Byłem zszokowany, gdy zobaczyłem, że duże „autorytatywne” witryny, takie jak Zdrowie mężczyzn i Zdrowie kobiet, udostępniają linki do Amazon za pieniądze. Samo zdrowie mężczyzn wysyła ponad 2000 linków do Amazon. Czy wszystkie nieujawnione linki partnerskie? Prawdopodobnie nie. Czy są takie, które są? Prawdopodobnie. Płatne linki bez „tagu nofollow” stanowią naruszenie wytycznych Google dla webmasterów.

Linki na tej stronie są linkami partnerskimi. Zwróć uwagę na parametr stowarzyszony, a także zauważ, że w znaczniku brakuje tagu „nofollow”.

Powód nr 3: Doskonała architektura informacji:

Amazon ma zespół geniuszy, którzy nieustannie pracują nad ulepszaniem architektury informacji. Jeśli masz słabą architekturę informacji, trudno będzie ludziom i wyszukiwarkom znaleźć Twoje produkty. Wynik: brak sprzedaży.

Uwaga dodatkowa: Jeśli chcesz dużo dowiedzieć się o architekturze informacji (IA) i doświadczeniu użytkownika (UX), gorąco polecam zapoznanie się z raportem Nielsen Norman Group. Kosztuje 500 dolarów, ale wiele mnie nauczyło o IA i UX.

Pomimo tych powszechnych wyzwań, które nadal możesz przewyższyć Amazon w Google

Oto sekret; mój klient nie ma 3 miliardów dolarów do wydania na marketing. Mieli też mnóstwo problemów z architekturą informacji i treścią. Nie powstrzymało nas to przed awansem w rankingach wyszukiwarek i nie powinno też powstrzymać Ciebie.

Awansowaliśmy w rankingach wyszukiwania, budując markę niszową.

Przebicie Amazona o Twój produkt będzie wymagało zintegrowanego wysiłku i znacznej ilości czasu. Dlatego tak ważne jest, aby skupić się na najbardziej dochodowych produktach. Spójrz na swoją marżę brutto i najlepiej sprzedających się. Gdy masz te informacje, możesz skupić się na kilku produktach.

11 porad SEO dla e-commerce, które pomogą Ci przewyższyć Amazon:

Ze względu na poufność klienta (umowa o zachowaniu poufności) nie mogę pokazać dokładnej strategii, którą zastosowałem dla mojego klienta. Nóż narzędziowy StatGear: T3 Tactical Triage i Auto Rescue jest bardzo podobny, ponieważ produkt jest sprzedawany na Amazon, producencie i kilku stronach internetowych dystrybutorów. Użyję tego produktu do zilustrowania koncepcji.

1. Opracuj motyw słów kluczowych dla swoich produktów o wysokiej marży

Ludzie nie szukają w ten sam sposób. Szukając tego produktu, mógłbym wyszukać „StatGear Tactical Knife”. Możesz wyszukać „Auto Tool From StatGear”. Oba wyrażenia kluczowe powinny być uwzględnione w motywie słów kluczowych.

Tyle razy ludzie przeprowadzają optymalizację tylko dla jednej frazy kluczowej. Lepiej na swojej stronie produktu, uwzględniając wszystkie powiązane słowa kluczowe. Dzięki temu uzyskasz więcej sposobów na zwiększenie ruchu organicznego.

Trwa badanie słów kluczowych. Zawsze powinieneś szukać słów kluczowych, które konwertują i udoskonalają Twoje treści. Podczas wyszukiwania słów kluczowych należy również wziąć pod uwagę trudność słowa kluczowego.

2. Skoncentruj się na słowach kluczowych, które konwertują

Im szybciej dowiesz się, które słowa kluczowe przynoszą sprzedaż, tym bardziej opłacalne będą Twoje działania SEO. Zwykle konfiguruję dwie testowe kampanie reklamowe w Google, aby szybko uzyskać te dane. Kampania Google Shopping i zwykła reklama tekstowa.

Po rozpoczęciu prowadzenia kampanii reklamowej (i włączeniu śledzenia konwersji) będziesz mógł zobaczyć dokładne wyszukiwane hasła, które doprowadziły do ​​sprzedaży . Możesz dowiedzieć się, że „StatGear Tactical Knife” przyniósł Ci największy ruch, ale „StatGear T3 Auto Tool” przyniósł największą sprzedaż. Jeśli tak jest, skoncentruj się bardziej na „Narzędziu automatycznym StatGear T3”. Po co pozycjonować słowo kluczowe, które nie skutkuje sprzedażą? Słowa kluczowe mają znaczenie.

Ten sam produkt, inny nacisk na słowa kluczowe.

3. Napisz bogate w słowa kluczowe opisy produktów skoncentrowane na kupujących

Twój opis produktu musi być najlepszą kopią sprzedaży. Musi zawierać słowa, których ludzie używają podczas zakupów Twojego produktu. Opisy produktów nie mogą być zduplikowaną treścią. Nie możesz po prostu skopiować treści od producenta lub innej witryny internetowej. Zwięzły tekst skoncentrowany na pytaniach kupujących dotyczących Twojego produktu zbuduje zaufanie. Pamiętaj, aby podkreślić konwertujące słowa kluczowe nagłówkami lub pogrubieniem wyszukiwanych haseł.

4. Stwórz silnego o nas

PR Pro nazywa ten tekst „boilerplate”. Potrzebujesz świetnej strony o nas w swojej witrynie, ale potrzebujesz również jej naprawdę krótkiej wersji (140 znaków) i 150-wyrazowej wersji strony z informacjami o nas. Powinno to odzwierciedlać Twoją markę i ofertę produktów. Jeśli StatGear jest ważną marką dla Twojej witryny e-commerce, możesz chcieć uwzględnić ją w swoim schemacie. Ta krótka wersja Twojego „o nas” trafi do katalogów, forów i niszowych witryn.

5. Znajdź bogate w treść strony internetowe w swojej niszy, które prowadzą do linków

Ręcznie wyselekcjonowane katalogi i podsumowania blogerów mogą budować ruch i linki w Twojej niszy. Te witryny często szukają treści, które służą ich niszy. Zanim będziesz mógł pokazać swoją witrynę swoim odbiorcom, musisz najpierw znaleźć właściciela witryny. Oto kilka zapytań, które mogą pomóc w znalezieniu katalogów niszowych i możliwości podsumowania:

• „Twój produkt/kategoria” + lista zasobów (lista zasobów „Narzędzia przeciwpożarowe”)
• Twój produkt/kategoria + katalog (katalog narzędzi ratunkowych)
• Twój produkt/kategoria + strony internetowe („strony internetowe z narzędziami ratunkowymi”)
• Twój produkt/kategoria + „sugeruj * URL” (Narzędzia ratunkowe „sugeruj * URL”)
• „Twój produkt/kategoria” + podsumowanie (zestawienie „narzędzi ratowniczych”)
• Wpisz te słowa kluczowe w Google i poszukaj wysokiej jakości witryn, które obejmują Twoje produkty.

Przygotuj się na wysłanie kilku osobistych e-maili i poproś ich o wzmiankę o Twojej witrynie. Upewnij się, że Twoja prezentacja jest na miejscu i nie zawiera spamu.

6. Szukaj recenzji produktów i prezentów

To jeden ze sposobów, w jaki Amazon uzyskuje linki. Artykuł na temat zdrowia mężczyzn był podsumowaniem recenzji produktów. Znajdź witryny w swojej niszy, które mają odbiorców (sprawdź komentarze, udostępnienia itp.) Bez mnóstwa reklam. Obecność wielu reklam i wyskakujących okienek jest zwykle dobrym wskaźnikiem niskiej jakości witryny. Możesz także użyć MozBar lub Ahrefs do sprawdzenia autorytetu domeny lub rankingu domeny. Witryny, które umożliwiają recenzje produktów, można znaleźć, korzystając z następujących zapytań wyszukiwania w Google:

• Przegląd Twojego produktu/kategorii (Recenzja narzędzia do ratowania pożaru)
• Twój upominek z produktem/kategorią (Narzędzie przeciwpożarowe)

Te strony już robią recenzje produktów lub prezenty, więc mogą być naprawdę szczęśliwi, gdy otrzymają Twój e-mail. Istnieją nieskończone możliwości wyszukiwania linków. Mamy nadzieję, że to wywoła więcej pomysłów.

7. Kupuj reklamy w witrynach z konwersją ruchu polecającego

Sprawdź swoje Google Analytics i zobacz, które witryny generują ruch. Zwróć szczególną uwagę na ruch odsyłający, który skutkuje sprzedażą. Skontaktuj się z właścicielem witryny i zapytaj o opcje reklamowe. Jeśli płacisz za linki, upewnij się, że dodałeś tag „nofollow”. Jesteśmy po korkach, a nie „soku linków”. Kupując reklamy w witrynie, staraj się współpracować bezpośrednio z właścicielem witryny. Buduj z nimi relację.

8. Korzystaj z remarketingu produktów w Google AdWords

Twórz atrakcyjne banery reklamowe i wyświetlaj je w sieci reklamowej Google osobom, które już odwiedziły stronę Twojego produktu. Nie, to nie pomoże Ci w SEO, ale pomoże w budowaniu rozpoznawalności i zaufania do marki. Nie tylko potencjalni klienci będą przypominać o Twojej firmie, ale także blogerzy i właściciele witryn.

Reklamy remarketingowe to stosunkowo tani sposób budowania świadomości marki i pozyskiwania kwalifikowanego ruchu.

9. Znajdź fora w swojej niszy

Nóż narzędziowy StatGear: T3 Tactical Triage i Auto Rescue wygląda tak, jakby był przeznaczony dla ratowników ratowniczych i strażaków. Użyj zaawansowanych zapytań wyszukiwania, aby znaleźć fora ratownictwa medycznego i straży pożarnej. Niektóre z tych forów mogą być tylko członkami – więc nie próbuj dołączać do forum tylko dla członków Fire Rescue, jeśli nie jesteś strażakiem.

Możesz przeczytać forum, aby zobaczyć, o czym mówią i co myślą o markach/produktach, które nosisz. Niektóre fora umożliwiają sprzedawcom dołączenie do forum za niewielką opłatą. Ta opłata jest tego warta, jeśli planujesz interakcję z członkami forum. Nie mówię, żeby rozpryskiwać linki w każdym miejscu. Skorzystaj z okazji, aby się przedstawić:

„Jestem z firmy XYZ i sprzedajemy narzędzia ratownicze, chciałem dołączyć do forum, aby zrozumieć, jakiego rodzaju narzędzia lubisz używać w swojej pracy.”

Większość forów ma „obszar wprowadzeń”. Najgorsze, co możesz zrobić, to udawać, że jesteś jednym z nich. Za każdym razem, gdy robię forum marketingowe dla klientów, po prostu mówię:

„Nazywam się Darren, pomagam firmie XYZ w marketingu. Sprzedajemy XYZ, jestem tutaj, aby przeprowadzić badania rynkowe.

Zdziwiłbyś się, ile osób rzeczywiście chce pomóc, gdy o to poprosisz.

Dobrym sposobem na zaangażowanie nowych odbiorców na forum jest zadanie pytania w ankiecie. Skoncentruj ankietę na produktach. Pamiętaj tylko, aby przeszukać forum, aby zobaczyć, jakie pytania są aktywne, i nie powtarzaj pytania ankiety, które zrobił ktoś inny.

Po wysłuchaniu możesz zauważyć kilka pytań lub wątpliwości dotyczących Twojego produktu. Skorzystaj z badań rynku i stwórz przewodnik dla kupujących, który odpowie na te pytania.

10. Uzyskaj linki od producenta

Jeśli sprzedajesz produkt, sprawdź witrynę producenta, aby sprawdzić, czy ma stronę dealera. Jeśli tak, zadzwoń do swojego przedstawiciela handlowego i powiedz mu, aby dodał Twoją witrynę. Jest to jedna z najłatwiejszych sytuacji, w których nie ma przegranych dla witryn e-commerce. Chcesz sprzedawać więcej ich rzeczy, a oni nie powinni mieć problemu z linkowaniem do Twojej witryny, aby Ci w tym pomóc.

11. Budowanie linków wewnętrznych

Jest to prawdopodobnie jedna z najczęściej używanych technik SEO, jakie widziałem. Tekst zakotwiczenia to słowa, które są hiperłączem do strony internetowej. Używając wewnętrznych linków z tekstem kotwicy z bogatymi słowami kluczowymi w całej witrynie, możesz pomóc użytkownikom i Google znaleźć Twoje najlepsze produkty i kategorie. Nie polecałbym używania tego samego dokładnego tekstu kotwicy na każdym linku wewnętrznym. Możesz przesadzić.

Ogólnie rzecz biorąc, Google znacznie bardziej wybacza linki wewnętrzne niż zewnętrzne. Unikaj kar ze strony Google, dbając o trafność wewnętrznych linków. Połącz tekst kotwicy, aby zawierał frazy z tematów słów kluczowych. Dobra bułka tarta może przejść długą drogę.

Czy optymalizujesz swoją firmę dla Google lub swoich klientów?

Oczywiście możesz i powinieneś zrobić jedno i drugie. Ale jeśli spojrzysz na morze SPAM-u, to oczywiste jest, że wiele osób goni za skomplikowanym algorytmem Google.

Nie ścigaj niewłaściwej rzeczy.

Google zwraca większą uwagę na wrażenia użytkownika Twojej witryny, niż myślisz. W rzeczywistości „jakość strony docelowej” od dawna jest kluczowym czynnikiem w rankingu reklam w AdWords.

Jakość strony docelowej odnosi się do tego, jak dobre, naszym zdaniem, będzie czyjeś doświadczenie, gdy trafi on na Twoją stronę docelową. - Google

Jeśli uważasz, że to tylko dla rankingu reklamy, to się mylisz.

Hardkorowi twórcy linków powiedzą Ci, że linki są magicznym środkiem do wszystkich Twoich problemów z ruchem w sieci wyszukiwania. W marketingu w wyszukiwarkach jest o wiele więcej.

Nie zrozum mnie źle. Zawsze powinieneś szukać sposobów na uzyskanie linków kontekstowych z wiarygodnych witryn. Tylko nie poświęcaj swojego doświadczenia użytkownika, aby zadowolić algorytm wyszukiwania Google.

Podczas badania witryn pod kątem mojego posta o doświadczeniach użytkowników w handlu elektronicznym znalazłem przykład, który zdezorientował mojego kreatora linków:

Patrząc na same wskaźniki linków, Target powinien wyraźnie przewyższać Macy's. Nie o to chodzi. Target prawdopodobnie zdał sobie sprawę, że ich kiepska strona docelowa ma negatywny wpływ na ich SEO… i ich działalność. Możesz zobaczyć ich ostatnio zaktualizowaną stronę „strojów kąpielowych” poniżej:

Poprawiło się, ale nadal widać wpływ HiPPO (opinii najlepiej zarabiających osób). Na dole znajdują się linki sponsorowane, które kierują ruch do swoich konkurentów. Decyzje takie jak ta są wyraźnie podejmowane w arkuszu kalkulacyjnym. Mam przeczucie, że te reklamy pogarszają ich rankingi wyszukiwania.

Zanim zaczniesz przeprojektowywać wszystkie swoje strony, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób UX może wpłynąć na Twoje SEO. Aby dojść do sedna tego, zadałem kilku ekspertom następujące pytanie:

Jaki jest największy wpływ UX na SEO?

Jestem wdzięczny (i podekscytowany), że mogę podzielić się spostrzeżeniami Erica Enge, Wila Reynoldsa, Tada Chefa, Josha Patrice'a i Randa Fishkina.

Jeśli jest dla mnie jeden wniosek, to jest to: zrozumienie klienta jest ważniejsze niż zrozumienie algorytmu Google. 10 000 wizyt miesięcznie oznacza, że ​​nic nie wpływa na wyniki finansowe.

Rand Fishkin

Największy wpływ doświadczenia użytkownika na SEO polega na zwiększeniu organicznego udostępniania i dystrybucji.

Jeśli na przykład witryna A otrzyma 1 udostępnienie (może to być tweet, wiadomość e-mail do znajomego, link od blogera, odbiór w prasie, „udostępnienie” na Facebooku itp.) na każde 1000 odwiedzin witryny , a znaczna poprawa UX może pomóc w przeniesieniu do 1 udziału na 200 wizyt, a udostępnianie witryny wzrośnie pięciokrotnie. Nie wszystko, co mieści się w kategorii udostępniania, ma bezpośredni wpływ na SEO, ale większość z nich ma przynajmniej pośredni i dobrze skorelowany pozytywny efekt.

Wszystko to powiedziawszy, świetny UX ma korzyści dla każdej części Twojej witryny i jej marketingu, więc SEO powinno być tylko jedną częścią równania.

Zasoby Epic UX od Moz

• Mity UX, które szkodzą SEO – piątek na tablicy
• Jak użyteczność, doświadczenie i treść wpływają na rankingi w wyszukiwarkach

Rand Fishkin używa absurdalnego tytułu Czarnoksiężnik z Moz. Jest współautorem/współzałożycielem Art of SEO, Inbound.org i Moz (wyraźnie lubi robić rzeczy z innymi ludźmi). Rand jest uzależniony od wszystkiego, co związane z treścią, wyszukiwaniem i mediami społecznościowymi w sieci, od wielu blogów po Twittera, Google+, Facebooka, LinkedIn i FourSquare.
Źródło zdjęcia

Eric Enge

To świetne pytanie, na które nie jest łatwo odpowiedzieć. Google nigdy nie podało żadnych wskazówek dotyczących elementu związanego z UX, który mógłby zostać wykorzystany jako czynnik rankingowy. Wiemy jednak, że algorytm Panda mierzy jakość strony/witryny.

Oczywiście jest to czynnik związany z UX.

Jeśli jest ich wystarczająco dużo, Google może obniżyć rankingi dla całej witryny.

Wiemy również, że Google rozumie układ strony. Niedawno Pierre Far z Google udostępnił post w Google+, w którym mówi wydawcom, aby upewnili się, że udostępniają Google pliki JavaScript i CSS.

Jak mogliby tego użyć? Rozważ patent Reasonable Surfer, który mogą wykorzystać do wyceniania linków w różny sposób w zależności od tego, gdzie są umieszczone na stronie.

Poza tego rodzaju pomiarem jakości treści niewiele wiadomo o innych rodzajach rzeczy, które Google może wykorzystywać jako czynnik rankingowy. Oto kilka możliwości:

1. Mogą przyjrzeć się danym dotyczącym zaangażowania użytkowników.

Wielu spekuluje, że używają współczynnika odrzuceń jako czynnika rankingowego, ale jest to wyraźnie zbyt uproszczone. Mogą spojrzeć na coś bardziej konkretnego. Na przykład mogą zauważyć, że jeśli kierują kogoś do Twojej witryny, osoba ta pozostaje tam przez bardzo krótki okres czasu (mają krótki „czas przebywania”), wracają do wyników wyszukiwania, a następnie klikają inną w wyniku SERP. Wiemy, że już mierzą czas przebywania, więc jest to coś, co mogą zrobić dość łatwo.

2 . Mogą wykonywać inne rodzaje analiz zawartości strony.

Na przykład mogą spróbować ocenić, czy Twoja strona zapewnia pełne wrażenia. Np. jeśli wyślą na twoją stronę 100 użytkowników, jaki procent z nich będzie zadowolony? Więcej o tej koncepcji przeczytasz w drugiej połowie tego postu.

To, co wyraźnie wiemy, to to, że bardzo dbają o ogólne wrażenia użytkownika.

Narzędzia, które mają do pomiaru tego w Twojej witrynie, są ograniczone, ale mają kilka podejść, z których mogą skorzystać. Nie jest do końca jasne, z których z nich korzystają, ale potrzeba, abyś jako wydawca poświęcił dużo uwagi UX w swojej witrynie, jest krystalicznie jasna. Zignoruj ​​to jako swoje zagrożenie (SEO).

Nie mogę przegapić artykułów dotyczących doświadczeń użytkownika autorstwa Erica Enge

• Eric Enge przeprowadza wywiad z guru użyteczności, Jakobem Nielsen
• Kim Krause Berg Podcast z Ericiem Enge
• Gary Illyes z Google omawia mobilność jako czynnik rankingowy
• Wywiad z Rand Fishkinem przeprowadził Eric Enge

Eric Enge jest dyrektorem generalnym Stone Temple Consulting, ponad 35-osobowej firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym z biurami w Massachusetts i Kalifornii. Eric publikuje regularne kolumny w Search Engine Land, Search Engine Watch i Forbes.

Wila Reynoldsa

Największy wpływ UX na SEO jest prosty. Myślę, że większość z nas zgodzi się z tym, że Google stara się zrozumieć zachowanie użytkownika/interakcję z treścią. Być może DZISIAJ tego do końca nie doszli, ale wiemy, dokąd zmierza ten krążek.

Założę się, że na dłuższą metę, jeśli masz dobrą pozycję w rankingu, a Google może algorytmicznie wywnioskować, że twoja odpowiedź nie była idealna, mógłbym zobaczyć typowy sposób na to, aby rzeczy miały trafić w ranking.

Doprowadzenie użytkownika do witryny o wysokiej pozycji w rankingu to tylko 1 część równania sukcesu. Musimy być równie zainteresowani upewnieniem się, że zasoby, treści i witryny, które oceniamy, naprawdę rozwiązują problemy wyszukiwarek.

Musisz przeczytać posty UX od SEER Interactive:

• Jak dobry UX może prowadzić do sukcesu SEO?
• Opanowanie PPC: Wynik Jakości, ranking reklamy i dlaczego mają znaczenie

Wil Reynolds poświęcił swoją karierę na zwiększanie ruchu w witrynach internetowych i analizowanie wpływu, jaki ruch ma na wyniki finansowe. W 2002 roku założył SEER Interactive, agencję marketingu online. Obecnie Wil zasiada w radzie doradczej Convenant House, organizacji, która pracuje z uciekinierami z rejonu Filadelfii.

Tad Kucharz

To trudne pytanie, ponieważ zarówno wrażenia użytkownika, jak i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek są już ze sobą ściśle powiązane. Na przykład moja osobista definicja SEO obejmuje dużą część tego, co inni uważają UX za odrębną dyscyplinę. Krótko mówiąc, kiedy popadasz w skrajności i próbujesz postrzegać zarówno UX, jak i SEO jako dwie różne rzeczy, staniesz w obliczu bardzo oczywistego konfliktu obu.

Na przykład rola treści jest całkowicie przeciwstawna w UX i SEO.

Aby uzyskać lepsze wrażenia użytkownika, najlepiej mieć kilka krótkich fragmentów tekstu dużymi, czytelnymi czcionkami lub kilka bardzo atrakcyjnych obrazów. W przypadku SEO wiele osób doradzi Ci, aby uzyskać „długą treść”. Niektórzy posuwają się nawet do tego, że powtarzają po Google, aby „po prostu tworzyć świetne treści”.

Kiedy budujemy strony tylko dla ludzi, którzy już tam są, którzy jakimś cudem trafili na naszą stronę i są uważani za pewnik, budujemy inną stronę niż wtedy, gdy zależy nam na faktycznym pozyskaniu użytkowników poprzez wyszukiwanie. Następnie musimy przestrzegać zasad Google i do tej pory

Google przede wszystkim chce Twoich treści, im więcej, tym lepiej. Zarabiają na treściach stron trzecich, więc właśnie tego potrzebują. Użytkownicy tylko w niektórych przypadkach potrzebują tej treści, w innych nie.

Tak więc w ostatecznym rozrachunku bardzo trudno jest pogodzić spojrzenie na treść z perspektywy UX z perspektywą SEO.

Często zaczynają od projektantów tworzących nową witrynę bez patrzenia na rzeczywistą treść lub brania jej pod uwagę. Często używają fikcyjnego tekstu lorem ipsum zamiast prawdziwych treści, które faktycznie są wyświetlane na stronie. W ten sposób treść w zasadzie zostaje usunięta z projektu doświadczenia użytkownika.

W rzeczywistości musimy budować witryny od podstaw wokół treści. Ponadto ta treść musi być użyteczna dla użytkowników na miejscu, ale przede wszystkim być w stanie przyciągnąć użytkowników do witryny.

To zawsze trudny kompromis. Dlatego też pracuję obecnie holistycznie i nie rozróżniam zbytnio między UX a SEO. Na przykład nie oferuję już audytów SEO, oferuję audyty stron internetowych. W tych audytach stron pozbywam się wszystkich zbędnych marketerów i zapominam o kryzysie tożsamości branży. Doradzę ludziom wszystko, czego potrzebują, aby ulepszyć swoją witrynę, bez względu na to, jakiego tajemniczego akronimu używają do tego osoby z wewnątrz.

W 2015 roku najprawdopodobniej zrobię „rebranding”, aby uwolnić się od tych wszystkich drobnych różnic. Musimy teraz skupić się na szerszym obrazie, aby nie wymyślać jeszcze większej liczby dyscyplin, w które klienci muszą inwestować osobno.

Doskonałe zasoby UX od Tad

• Optymalizacja formularzy dla lepszego doświadczenia użytkownika i większej liczby konwersji
• Poznaj swojego SEO: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef pisze dla SEO blogi z całego świata, w tym swój własny o nazwie SEO 2.0. Pomaga ludziom z blogami, mediami społecznościowymi i wyszukiwaniem, zarówno w języku niemieckim, jak i angielskim. Możesz śledzić Tada na Twitterze @onreact_com, aby codziennie otrzymywać jego najnowsze spostrzeżenia.

Josh Patrice

Sposób, w jaki widzę wpływ UX na SEO, jest dalej od wpływu rankingów. Jasne, Google wykorzystuje UX jako czynnik rankingowy i zawsze było prawdą, że witryny z odpowiednią treścią są faworyzowane przez witryny z mniejszą ilością, ale to, co naprawdę wpływa na SEO, to fakt, że znaczenie UX sprawia, że ​​SEO jest lepsze.

SEO nie może po prostu tworzyć rankingu terminów lub uzyskiwać dodatkowego ruchu w próżni, ponieważ nic się nie stanie, jeśli UX będzie zły. Nikt się nie zaangażuje. Nikt się nie nawróci. Nikt się nie połączy.

Teraz ważniejsze dla nas jako SEO jest udoskonalenie i ukierunkowanie ruchu na stronach internetowych w celu lepszego zaangażowania i konwersji.

Dodatkowe zasoby UX z Portent:

• SEO i UX – Wspólna praca nad ulepszeniem witryny
• UX to nowe SEO
• Czas potraktować treści jako część doświadczenia użytkownika

Ze swoim doświadczeniem w projektowaniu UX, PPC i SEO, Josh jest królem poszukiwaczy. Edukuje zarówno klientów Portent, jak i ekspertów SEO, jak optymalizować strony internetowe, aby wyszukiwarki chciały wykrzykiwać swoje adresy URL ze szczytu góry.

Jeden błąd UX, na który nie możesz sobie pozwolić

Nie bądź rozczarowaniem.

Zmarnujesz ruch, jeśli nie połączysz celów firmy z celami użytkowników. Nie wybieraj „łatwego” wyjścia, próbując zadowolić Google i zwiększać ruch. Skończysz z grupą rozczarowanych użytkowników i brakiem sprzedaży.

Nie popełnij tego błędu.

Ludzie mają krótki czas skupienia uwagi. Jeśli nie możesz szybko rozwiązać ich problemów, odejdą.

Odpowiadaj na potrzeby i pytania odbiorców lepiej niż konkurencja, a dobre rzeczy się wydarzą. Zacznij tutaj, aby uzyskać porady dotyczące marketingu e-commerce.

Dodatkowe zasoby UX:

• 7 błędów mobilnego UX, które zabijają Twoją witrynę e-commerce
• 105 porad dotyczących doświadczenia użytkownika: jak skłonić odwiedzających e-commerce do zakupu

Masz mnóstwo stron produktów i stron kategorii? Próbujesz dowiedzieć się, które strony zoptymalizować pod kątem jakich słów kluczowych?

Jeśli szukasz posta dotyczącego badania słów kluczowych w e-commerce, który wykracza poza podstawy liczby wyszukiwań, CPC i konkurencji, jesteś we właściwym miejscu.

Jakie są najlepsze słowa kluczowe dla stron produktów? strony kategorii? Jakie słowa kluczowe wysyłają ruch mojego konkurenta. To wszystko są ważne względy podczas przeprowadzania badania słów kluczowych. Zanim zagłębimy się w bardziej zaawansowane tematy, musimy zacząć od poziomu gruntu.

Budowanie architektury informacji wokół rdzenia semantycznego

Czy na najbardziej podstawowym poziomie Google rozumie, o czym jest Twoja witryna? Jeśli nie, być może będziesz musiał zmienić semantyczny rdzeń swojej witryny; w przeciwnym razie będziesz zacinać się w słowach kluczowych, do których nie należą.

Wyszukiwarki próbują przewidzieć zamiary wyszukiwarek. Aby uzyskać Google, Bing i Yahoo! aby znaleźć Twoje produkty, muszą zrozumieć podstawy Twojej witryny. Nie możesz po prostu wkleić słowa kluczowego na stronę, chyba że pasuje do ogólnej koncepcji witryny. Jeśli wyszukiwarki zrozumieją Twoją architekturę informacji i tematy, będziesz mieć większą szansę na uzyskanie pozycji w rankingu.

Mniej dopasowywania słów kluczowych, więcej modelowania tematów. – SEMrush

Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat rdzenia semantycznego, obejrzyj ten film:

Mając to na uwadze, nadal uważam, że słowa kluczowe są ważne. Pojedynczy temat może mieć lepsze słowo kluczowe do kierowania. Musisz tylko wiedzieć, że zupełnie różne terminy mogą być grupowane przez Google.

Ignorowanie synonimów w badaniu słów kluczowych może Cię kosztować

Zrozumienie, czy Google używa synonimów dla Twoich produktów, może oznaczać różnicę między tysiącami odwiedzin.

Spójrz na przykład z kognitywnego SEO na temat „samolotów zdalnie sterowanych” i „samolotów sterowanych radiowo”. Zobaczysz, że Google nie traktuje ich jako bezpośrednich synonimów, a liczba wyszukiwań hasła „zdalnie sterowane samoloty” jest 10 razy większa. Google traktuje „RC” zarówno jako zdalne sterowanie, jak i sterowanie radiowe. Jak wskazuje Razvan, zmiana tylko tytułu i tagu nagłówka dla słowa kluczowego przy większej liczbie wyszukiwań może spowodować większy ruch.

Aby nieco lepiej zrozumieć modelowanie tematów i synonimy, spójrzmy na inny przykład produktu, „niania elektroniczna” i „kamera dziecięca”. Wygląda na to, że byłyby tym samym, ale liczba wyszukiwań jest znacznie inna. Gdybyś sprzedawał je w swojej witrynie e-commerce, lepiej byłoby spróbować odtworzyć strategię SEO (rdzeń semantyczny, słowa kluczowe, linki zwrotne) Toys „R” Us . Google zakłada, że ​​jeśli wyszukujesz „kamera dla dzieci”, Twoim zamiarem jest zakup elektronicznej niani. Sprawdź SERP.

Wiele się dzieje z tym SERPem, więc podzielmy go jeden po drugim :

1. Chociaż nie jest to pogrubione w obu SERPSach, wydaje się, że Google traktuje „Baby Monitor” i „Baby Camera” jako synonimy. Zwróć uwagę, że najlepsze wyniki dla „kamera dla dziecka” nie zawierają wyrażenia „aparat dla dziecka”. Opierając się na patencie Google, wydaje się, że tekst kotwicy odgrywa dużą rolę w łączeniu synonimów z podmiotami.
2. Chociaż wyszukiwane hasła są blisko synonimów, rdzeń semantyczny jest nieco inny. Rdzeń semantyczny „elektronicznej niani” jest ściślej związany z aktem obserwowania dziecka. Rdzeń semantyczny „aparatu dziecięcego” jest bardziej związany z elektroniką. Potwierdza to analiza linków zwrotnych.
3. Tylko trzy adresy URL wymienione w obu SERPach.
4. Prawie brak reklam w SERP „aparat dziecięcy”.

Użyj SEMRush do identyfikacji semantycznie powiązanych słów kluczowych

Jeśli poważnie myślisz o badaniu słów kluczowych, nie możesz skorzystać z bezpłatnego narzędzia Google do planowania słów kluczowych. Dzięki SEMRush możesz odtwarzać najlepsze oferty, aby znaleźć 2-3 słowa, na które powinieneś kierować reklamy. Kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem (ponad 5 haseł) jest świetne, ale nie możesz się bać, gdy będziesz szukał 2-3 wyrazów.

Jeśli zajmujesz się pozycjonowaniem od wielu lat, wiesz, że nie jest niczym niezwykłym pozycjonowanie słów kluczowych, na które nie kierowałeś. Wiesz również, że czasami niewłaściwa strona będzie miała pozycję w rankingu Twojej frazy docelowej. O to właśnie chodzi w Google. Nie działa tak, jak można by się spodziewać. Dobrą wiadomością jest to, że możesz użyć SEMRush, aby lepiej zrozumieć, jak Google grupuje słowa kluczowe.

Bazując na SERP-ach dla niani, które właśnie przyjrzeliśmy, jest jasne, że rdzeń semantyczny Toys „R” Us jest bardziej związany zarówno z elektroniką, jak i dzieckiem. Dlatego są w stanie uzyskać najlepsze wyniki wyszukiwania dla obu terminów.

Kopiąc nieco głębiej za pomocą SEMRush, zobaczysz, że adres URL Toys „R” Us jest w rankingu pod względem mnóstwa słów kluczowych.

Chociaż Toys „R” Us nie zawiera wszystkich tych słów na tej stronie, cała witryna jest pełna treści i informacji o elektronice, aparatach dziecięcych, urządzeniach dziecięcych itp. Rdzeń semantyczny jest zbudowany wokół tych pojęć.

Lekcja z tego jest taka, że ​​nie dawaj się zbytnio wciągnąć w jedno słowo kluczowe „duża głowa”. Myśl w kategoriach koncepcji słów kluczowych. Jeśli jesteś początkującym sprzedawcą elektronicznych niań, zapoznaj się z powyższą listą, aby znaleźć słowo kluczowe o niskim poziomie trudności, a następnie zbuduj wokół tego tematyczne treści na swojej stronie.

Prawdopodobnie zastanawiasz się, w jaki sposób Toys „R” Us może uszeregować wszystkie te słowa kluczowe, mimo że nawet nie ma ich na stronie. Twój profil linków zwrotnych ma z tym wiele wspólnego. Jeśli otrzymasz linki z witryn o podobnym rdzeniu semantycznym, możesz uzyskać ruch dla powiązanych słów kluczowych, które są powiązane z koncepcją.

Badanie słów kluczowych to badanie rynku

Bez wątpienia ważne jest, aby wiedzieć, jakie słowa kluczowe grupuje Google. Google uważa, że ​​powiązane słowa kluczowe są. To tylko jeden element układanki. Rozmowy online odbywają się codziennie. 15% zapytań, które są nowe. Google musi dowiedzieć się, co oznaczają i jak łączą się z istniejącą treścią/semantyką.

Aktualne i historyczne dane są ważne, ale musisz zrozumieć język klienta i wbudować to w swoje strony produktów.

Spójrz na profil linku zwrotnego adresu URL, który prowadzi do naszego przykładu Toys „R” Us. Żadna z tych witryn nie zawiera linków do witryny Toys „R” Us , ale do witryny Babies Rs Us, która jest mocno powiązana z Toys „R” Us . Analiza linków zwrotnych to świetne miejsce, w którym można znaleźć aktualne treści generowane przez użytkowników.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? No! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

Tutaj kluczowa jest analiza luk. Analiza luk wskaże Ci słowa kluczowe, dla których podobna witryna jest w rankingu, dla której nie jesteś. W naszym przypadku chcemy przeprowadzić analizę luki pomiędzy naszą stroną a producentem narzędzia ratunkowego. Robimy to, ponieważ nasza strona sprzedaje wiele ich produktów.

Coś innego, na co należy zwrócić uwagę, to liczba mnoga vs pojedyncza. Google chodzi o intencję, więc jeśli wyszukam „plecak taktyczny”, Google pokaże mi więcej wyników na stronie produktu. Zakładam, że chcę uzyskać wynik dotyczący jednej strony produktu. Jeśli wyszukam „plecaki taktyczne”, Google wyświetli więcej wyników na stronie kategorii.

Musisz przeczytać, aby wybrać niszę:

• 21 wskazówek dotyczących badania produktów, aby odkryć prawdziwe możliwości rynku e-commerce

Twoja kolej

Aby uzyskać gruntowny grunt dzięki badaniu słów kluczowych, musisz zrozumieć koncepcje związane z Twoimi produktami. Powiązane słowa kluczowe mogą czasami Cię zaskoczyć. Czy widzisz pozycję konkurenta dla słów kluczowych, których nie ma nawet na stronie? Wiem że jestem.

Możesz to zrobić!

Jeśli chcesz dostać się na szczyt strony wyników wyszukiwania, musisz zbudować markę. Nie możesz zmienić swojej witryny w popularną markę, ale możesz stać się silną marką w swojej niszy. To powinien być twój cel. W ten sposób możesz pokonać Amazon. Możesz być stroną internetową dla swoich odbiorców. Budowanie niszowej marki witryny e-commerce wymaga czasu.

Zbuduj markę niszową, a przyjdą rankingi.

NA WYNOS: Zacznij teraz od sprawdzenia swoich marż zysku na podstawie produktu lub kategorii. Jeśli zbudujesz niszę wokół swoich najbardziej dochodowych produktów, odniesiesz sukces!

Przebicie Amazona jest znacznie łatwiejsze, jeśli skupisz się na kilku produktach.

Daj mi znać, jak te wskazówki sprawdziły się w Twoim przypadku? Komentarz poniżej.