7 najlepszych praktyk SEO dla e-commerce, aby zwiększyć liczbę konwersji do Twojego e-sklepu

W naszym poprzednim artykule omówiliśmy podstawy SEO w handlu elektronicznym: co to jest, jak opracować strategię SEO i jak zoptymalizować swój sklep internetowy pod kątem współczynników konwersji.

W tym artykule podzielimy się szczegółowymi wskazówkami, jak przyciągnąć odpowiednich odbiorców z zamiarem zakupu do Twojego sklepu internetowego.

Przestrzeganie tych siedmiu najlepszych praktyk SEO dla e-commerce może pomóc zapewnić kompleksową optymalizację Twojego sklepu internetowego pod kątem wyszukiwarek, a także związane z tym korzyści związane z ruchem i przychodami.

Najlepsza praktyka nr 1: Badanie słów kluczowych w handlu elektronicznym

Pierwszym krokiem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek eCommerce jest identyfikacja dokładnych wyszukiwanych haseł, których używają potencjalni klienci.

Do tego służą badania słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych w handlu elektronicznym różni się od innych rodzajów badań słów kluczowych tym, że wyszukuje komercyjne słowa kluczowe, które pokazują zamiar zakupu i wyszukiwania produktów zamiast słów kluczowych „jak to zrobić”.

Badania słów kluczowych informują o każdym kolejnym zadaniu SEO, od optymalizacji stron produktów i kategorii po nazywanie zdjęć produktów.

Ma to również wpływ na SEO techniczne, ponieważ słowa kluczowe są częścią architektury witryny i adresów URL witryn.

Przyjrzyjmy się najskuteczniejszym metodom znajdowania najlepszych słów kluczowych dla Twojej witryny eCommerce.

Google i Amazon

Funkcja autouzupełniania w wyszukiwarce Google sugeruje trafne zapytania, których ludzie używają, gdy zaczynasz wpisywać swoje zapytanie.

U dołu strony wyników wyszukiwania Google wyszukiwania związane z wyszukiwanym hasłem mogą być również potencjalnym źródłem propozycji słów kluczowych, które można wykorzystać obok głównego lub podstawowego słowa kluczowego.

Strony Google SERP zawierają kolejną potencjalną kopalnię słów kluczowych - sekcję „Ludzie też pytają”, w której można znaleźć długie, konwersacyjne słowa kluczowe w formie pytań.

Jest to również coś, o co użytkownicy często pytają wyszukiwarki.

Jest też Planer słów kluczowych Google (GKP), który może zaoferować zbliżone odmiany hasła, takiego jak „męskie skórzane buty”, ale jest również w stanie znaleźć słowa kluczowe, które nie są tylko odmianami hasła. GKP jest również przydatny do sprawdzania liczby wyszukiwań i zamiarów komercyjnych.

Amazon działa podobnie do Google, ponieważ zapewnia sugestie słów kluczowych i wyszukiwania, z wyjątkiem tych, które koncentrują się wyłącznie na produkcie.

Wyszukaj słowo kluczowe, które jest odpowiednie dla jednego z Twoich produktów.

Dzięki temu uzyskasz wgląd w niektóre potencjalne nazwy kategorii produktów i inne potencjalne słowa kluczowe do użycia.

Długie słowa kluczowe, składające się z trzech do pięciu słów, są bardzo konkretne, zwykle mają znacznie mniejszą konkurencję, a w konsekwencji wyższe współczynniki konwersji.

Będąc na Amazon, sprawdź podkategorie „odpowiednie produkty” dla słów kluczowych eCommerce i pomysłów na kategorie oraz zwróć uwagę na pełny katalog sklepu w lewym dolnym rogu.

Tam możesz znaleźć kategorię dla swoich produktów i znaleźć najbardziej odpowiednią podkategorię, aby zobaczyć, jak Amazon sortuje określone produkty. Eksploracja podkategorii może nawet dać Ci więcej propozycji słów kluczowych do zbadania.

Według Ahrefs w 2020 r. niektóre z najpopularniejszych wyszukiwań na platformie to:

• Przełącznik Nintendo
• Bezprzewodowe słuchawki douszne
• Słuchawki Bluetooth
• Zewnętrzny dysk twardy
• Bezprzewodowa mysz

Nic więc dziwnego, że elektronika (44%) jest najpopularniejszą kategorią kupowaną przez użytkowników Amazona.

SEMRush

Narzędzie do badania słów kluczowych SEMRush może generować nowe pomysły na słowa kluczowe, ale jego główną siłą jest pokazywanie słów kluczowych, na które pozycjonują się Twoi konkurenci.

Możesz użyć tego narzędzia, aby znaleźć słowa kluczowe eCommerce dla swojej firmy w zaledwie kilku prostych krokach. Po pierwsze, wpisując konkurenta do wyszukiwarki SEMRush.

Kliknij „Badania organiczne” na pasku bocznym. Spowoduje to wyświetlenie wszystkich słów kluczowych, na które wyświetlają się Twoi konkurenci.

Następnie możesz przyjrzeć się raportom konkurencji i zobaczyć witryny podobne do tej, na którą patrzysz, dzięki czemu możesz powtórzyć proces z nowo znalezionymi konkurentami.

Jak wybrać słowa kluczowe dla stron produktów i kategorii eCommerce?

Widzieliśmy najskuteczniejsze sposoby wyszukiwania słów kluczowych eCommerce dla Twojej witryny - ale które z nich wybrać i skąd możesz mieć pewność, że dokonałeś właściwego wyboru?

Oto, na co zwrócić uwagę, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla swojej witryny eCommerce:

• Liczba wyszukiwań : jest to najważniejszy wskaźnik dotyczący słowa kluczowego/wyszukiwanego hasła, ponieważ pokazuje odsetek osób, które go wyszukują w ujęciu miesięcznym. Kolumny liczby wyszukiwań można znaleźć w Planerze słów kluczowych Google, SEMRush i aHrefs. Liczba wyszukiwań słów kluczowych może się zmieniać w różnych porach roku. Zwróć uwagę na te fluktuacje i śledź ich informacje o liczbie wyszukiwań z miesiąca na miesiąc, ponieważ mogą one wpłynąć na wydajność SEO. Będziesz mieć wrażenie, co oznacza duża liczba dla Twojej konkretnej niszy w miarę upływu czasu, gdy będziesz badać słowa kluczowe.
• Cel komercyjny : Planer słów kluczowych Google może pomóc w rozróżnieniu użytkowników, którzy wyszukują słowo kluczowe o dużej liczbie wyświetleń, dla którego chcesz uzyskać pozycję w rankingu. Dzięki niemu dowiesz się, czy są to potencjalni klienci o wysokiej wartości, czy też kierują reklamy do niewłaściwych odbiorców. GKP pokazuje ocenę konkurencji słowa kluczowego, która odzwierciedla liczbę osób licytujących to słowo kluczowe w Google Ads. Jeśli licytuje dużo osób, jest to słowo kluczowe o dużym potencjale handlowym. Możesz również sprawdzić wartość handlową słowa kluczowego w kolumnie CPC SEMRush.
• Konkurencja : Trudność słowa kluczowego SEMRush to wskaźnik, który zapewnia wgląd w to, jak trudno jest uszeregować dane słowo kluczowe. Po prostu wpisz słowo kluczowe w polu wyszukiwania, kliknij „trudność słowa kluczowego” na pasku bocznym i spójrz na kolumnę „% trudności”. Im wyższa liczba, tym trudniej jest uszeregować słowo kluczowe.

Najlepsza praktyka nr 2: Architektura witryny e-commerce

Sposób, w jaki konfigurujesz nawigację swojego sklepu internetowego, strony kategorii i strony produktów, składa się na architekturę witryny eCommerce - jak strony w Twojej witrynie są uporządkowane i zorganizowane.

Dobra architektura witryny pomaga uzyskać najbardziej odpowiednią treść przed użytkownikami i zmniejsza liczbę kliknięć potrzebnych do znalezienia strony, której szukają.

Architektura witryny jest ważnym elementem SEO dla sklepów internetowych, ponieważ mają one więcej stron i bardziej złożoną strukturę niż przeciętna witryna.

Dwie najważniejsze zasady architektury witryny eCommerce, zapewniające użytkownikom i wyszukiwarkom możliwość znalezienia wszystkich stron, to:

• Zachowaj skalowalność i prostotę witryny
• Trzymaj każdą stronę w odległości co najmniej trzech kliknięć od strony głównej
• Spójrzmy na przykład słabej architektury witryny eCommerce.
• Czy nasi projektanci mogą to dla nas zrobić?

Powyższy diagram pokazuje witrynę, która wymaga czterech kliknięć, aby dostać się do strony kategorii, a dodanie nowej kategorii lub strony ukryłoby ją głęboko w witrynie, utrudniając odwiedzającemu jej znalezienie.

Taka architektura zapewnia słabe wrażenia użytkownika i nawigację, ale jest również zła dla SEO. Strona główna to najbardziej autorytatywna strona witryny. Linki wewnętrzne z tej strony w Twojej witrynie do innej strony, przekaż to uprawnienie.

Ten rodzaj struktury witryny jest zbyt głęboki i nie jest skalowalny. Nie jest to również proste, ponieważ użytkownikom trudno jest zrozumieć logikę serwisu.

Oto przykład dobrze zoptymalizowanej architektury witryny eCommerce: Jak pokazuje mapa witryny, autorytet linków na tej witrynie koncentruje się na stronach kategorii i produktów.

Organ ten poprawia rankingi Google tych stron i ułatwia Google znajdowanie i indeksowanie każdej strony. Prosta i płaska architektura ułatwia kupującym znalezienie poszukiwanych produktów.

Najlepsza praktyka nr 3: SEO e-commerce na stronie

SEO eCommerce na stronie polega na optymalizacji stron kategorii i produktów po ustaleniu architektury witryny.

Strony kategorii i produktów generują większość ruchu, sprzedaży i przychodów w witrynie eCommerce. Ważne jest, aby zoptymalizować je zgodnie z intencją wyszukiwania i konkretnymi zapytaniami dotyczącymi produktów.

Dzieje się tak, ponieważ ktoś, kto szuka konkretnego produktu, takiego jak „altanowe mokasyny dolne w kolorze niebieskiej patyny, rozmiar 11”, jest znacznie bliższy dokonania zakupu niż ktoś, kto wpisuje ogólne hasło, takie jak „kup skórzane buty online”.

Przyjrzyjmy się zasadniczym krokom optymalizacji tagów tytułów stron kategorii i słów kluczowych pod kątem określonych słów kluczowych.

Optymalizacja tagu tytułu

Oto przykład dobrze zoptymalizowanego tagu tytułu ze strony eCommerce:

Rozkładając to na różne elementy, możemy zobaczyć dodany modyfikator i magnes na kliknięcie „60% zniżki” wraz z docelowym słowem kluczowym „obuwie i sandały męskie” w tytule tagu.

Modyfikatory pomagają Twojej stronie w rankingu pod kątem wyszukiwań z długim ogonem. Na przykład podczas wyszukiwania hasła „męskie skórzane buty” użytkownicy mogą dodawać hasła takie jak „najlepszy”, „tani” lub „bezpłatna dostawa”.

Dlatego zaleca się dodanie niektórych z tych powszechnych terminów do tagu tytułu. Inną strategią, której możesz użyć do zwiększenia CTR, jest użycie słów przyciągających uwagę, takich jak „najniższa cena” lub „X% zniżki”. Wyższy współczynnik klikalności oznacza więcej odwiedzających i kupujących w Twoim sklepie internetowym.

Google wykorzystuje również organiczny CTR jako sygnał rankingowy, więc jest to dobra praktyka SEO, która może umieścić Twoją markę wyżej w wynikach wyszukiwania.

Uwzględnienie słów przyciągających magnes w tagach tytułu i opisach meta zapewni więcej kliknięć i więcej perspektyw dla Twojego sklepu internetowego. Niektóre z przykładów słów magnesu na kliknięcie, które zachęcają użytkowników do kliknięcia linku na stronach wyników wyszukiwania, to:

• X% zniżki
• Sprzedaż
• Najniższa cena
• Ostatnie sztuki w magazynie
• Darmowa dostawa
• Gwarancja

Optymalizacja metaopisu

Dodanie większej liczby haseł przyciągających kliknięcia, takich jak „bezpłatna wysyłka”, „wszystkie produkty w wyprzedaży” i „duży wybór” w meta opisie strony produktu, również pomaga zmaksymalizować współczynniki CTR.

Oczywiście najważniejszą rzeczą w metaopisach jest dopasowanie ich do tego, co faktycznie znajduje się na stronie.

Używaj takich terminów tylko wtedy, gdy rzeczywiście oferujesz je na swojej stronie produktu.

Wprowadzanie podstawowych słów kluczowych w meta opisie – co oznacza umieszczanie ich tak blisko początku, jak to możliwe – jest wskazane, ponieważ Google szybciej i łatwiej indeksuje i znajduje wstępnie załadowane słowa kluczowe.

Na przykład zamiast:

„W naszym sklepie internetowym możesz uzyskać bezpłatną wysyłkę i najlepsze ceny na szeroką gamę skórzanych butów męskich — teraz za 60% ich pierwotnej ceny”.

Napisz opis meta, który nadaje priorytet kluczowemu wyszukiwanemu terminowi, na przykład:

„Kup męskie skórzane buty za 60% ich pierwotnej ceny przez cały okres wyprzedaży! Bezpłatna wysyłka w cenie.”

W meta opisach, w przeciwieństwie do tagów tytułowych, możesz umieszczać dłuższe słowa i frazy przyciągające kliknięcia. Maksymalna długość opisu meta 150-160 znaków pozwala na to dodatkowe miejsce.

Niektóre przykłady terminów magnesów na kliknięcia, których możesz użyć w metaopisach na stronie produktu, obejmują:

• Uzyskaj najlepsze ceny na ____ teraz!
• Uzyskaj bezpłatną wysyłkę na wszystkie _____ już dziś!
• Kliknij tutaj, aby zobaczyć wszystkie nasze ekskluzywne oferty na _____.
• Duży wybór _____ w gwarantowanej najniższej cenie.

Zawartość strony produktów i kategorii

Tworząc i optymalizując treści dla stron produktów i kategorii, pod kątem wyszukiwarek i wyższych współczynników konwersji, należy przestrzegać dwóch zasadniczych zasad:

• Dołącz ponad 1000 słów treści
• Użyj podstawowych słów kluczowych 3 do 5 razy

Dłuższa treść zajmuje najlepsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google, ponieważ Google musi zrozumieć treść i kontekst Twojej strony, aby oferować najbardziej odpowiednie strony osobom wyszukującym.

Im więcej treści podasz, tym lepiej Google zrozumie Twoje strony.

Korzystanie z długich treści ma również sens z punktu widzenia doświadczenia użytkownika: szczegółowe strony produktów i kategorii zapewniają odwiedzającym większą wartość, ponieważ pomagają im zrozumieć, o co chodzi w produkcie.

Jeśli oferujesz tysiące produktów, rozważ napisanie długich, szczegółowych opisów produktów dla 50-200 najlepiej sprzedających się produktów.

Użycie docelowych słów kluczowych 3 do 5 razy w treści jest kolejnym niezbędnym krokiem podczas pisania opisów produktów zawierających ponad 1000 słów.

Dołączenie podstawowego słowa kluczowego produktu lub strony kategorii od trzech do pięciu razy wystarczy, aby pomóc Google zrozumieć, o czym jest Twoja strona i odpowiednio ją uszeregować, bez upychania słów kluczowych.

Podobnie jak w przypadku opisów meta, umieść jedno ze swoich słów kluczowych u góry lub na początku opisu, ponieważ Google faworyzuje te ładowane z przodu słowa kluczowe, które pojawiają się w pierwszych stu słowach na stronie.

Długość i treść adresu URL

Witryny handlu elektronicznego zwykle mają długie adresy URL, które zawierają kategorie i podkategorie, takie jak

https://example.com/category/subcategory/product.html

Oto przykład dobrego adresu URL dla SEO eCommerce:

Utrzymuj adres URL poniżej 50 znaków, aby uniknąć zmniejszenia wpływu słowa kluczowego w adresie URL. Adresy URL stron kategorii i podkategorii powinny zawierać w adresie URL opis składający się z jednego do dwóch słów.

Adresy URL stron produktów powinny zawierać tylko docelowe słowo kluczowe dla konkretnego produktu, a terminy można oddzielić myślnikami.

Niektóre witryny handlu elektronicznego nie używają kategorii i podkategorii w swoich adresach URL. Na przykład:

Sprawia to, że Twoje adresy URL są krótsze i bardziej gęste dla słów kluczowych, co nie wpływa negatywnie na pozycję Twojej strony.

Linki wewnętrzne

Połącz wewnętrznie z wiarygodnych stron Twojego sklepu internetowego do stron produktów i kategorii o wysokim priorytecie.

Na przykład, jeśli opublikowałeś długi, wysokiej jakości artykuł na blogu o skórzanych butach damskich, który generował wiele linków zwrotnych, a masz stronę produktu z ekskluzywnymi skórzanymi butami damskimi, powinieneś dodać bogaty w słowa kluczowe link do tekstu kotwicy z artykuł na blogu do strony produktu.

Fragmenty rozszerzone Google

Jeśli szukasz najbardziej efektownego sposobu na wyróżnienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, nie szukaj dalej niż fragmenty rozszerzone.

Witryny eCommerce mają możliwość uzyskania jednego z najbardziej przyciągających wzrok fragmentów rozszerzonych: recenzji i definicji produktów.

Oto przykład:

Możesz uzyskać te fragmenty, wdrażając znaczniki schematu na stronach produktów eCommerce, czyli specjalny kod, który umożliwia wyszukiwarkom (takim jak Google i Bing) głębsze zrozumienie zawartości Twojej strony.

Pojawianie się w bogatych fragmentach Google nie jest łatwe i wymaga poświęcenia i strategicznego myślenia.

W przypadku witryny eCommerce dobrą praktyką jest napisanie krótkiej, 40-60 słów definicji produktu, która wyjaśnia również jego zalety i dopasowuje ją do intencji wyszukiwania i zapytań użytkownika.

Dzięki temu, gdy użytkownicy wyszukują określone hasło, takie jak „męskie skórzane buty”, strona produktu zoptymalizowana pod kątem informacji o męskich skórzanych butach ma dużą szansę na wyświetlenie fragmentu rozszerzonego.

Możesz ręcznie skonfigurować znaczniki schematu, aby pojawiały się w tych fragmentach, korzystając z doskonałego pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych.

Najlepsza praktyka nr 4: Techniczne SEO eCommerce

Techniczne pozycjonowanie eCommerce jest szczególnie ważne dla sklepów internetowych - znowu, ponieważ zazwyczaj mają one dużo podstron i złożoną strukturę.

Posiadanie wielu stron zwiększa szanse na pojawienie się technicznego problemu SEO na niektórych z nich. Ponadto większość stron eCommerce nie ma żadnych linków zwrotnych, które do nich prowadzą.

Pozycjonowanie techniczne jest zazwyczaj czynnikiem, który określa, jakie strony pojawią się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google”.

Jeśli dwie konkurencyjne witryny eCommerce są równe, różnica w tym, kto zostanie umieszczony wyżej, sprowadza się do technicznego SEO. Regularne audyty techniczne SEO są kluczowe.

Istnieje wiele narzędzi SEO, których możesz użyć do technicznych audytów SEO, takich jak:

• Narzędzia kruka
• Głębokie indeksowanie
• Strona Condor
• SEMRush
• Ahrefs
• Krzycząca Żaba

Raven Tools pozwala wybrać opcję Site Auditor po lewej stronie, która analizuje witrynę pod kątem potencjalnych technicznych problemów SEO.

Narzędzia te wskażą problemy z tytułem i tagami meta opisu Twojej witryny eCommerce, zduplikowaną i ubogą treścią oraz uszkodzonymi linkami.

Techniczne kwestie SEO przybierają różne formy i każda z nich wymaga określonego zestawu rozwiązań:

Za dużo stron

Liczba produktów i rodzajów produktów lub kategorii będzie decydować o tym, ile stron będzie miała witryna eCommerce.

Każdy produkt będzie wymagał własnej strony z unikalnym adresem URL, co może ostatecznie prowadzić do mnóstwa stron.

Możesz rozwiązać ten problem, identyfikując strony, które możesz usunąć lub nie indeksować. Mogą to być produkty, których już nie ma w magazynie lub nawet te, które mają słabą wydajność.

Wiarygodne badania pokazują, że 80% sprzedaży eCommerce pochodzi z 20% produktów.

Usuwanie stron o słabych wynikach, które nie generują przychodów, brak indeksowania ich lub przekształcanie ich w jedną wszechogarniającą „super” stronę pomoże zmniejszyć liczbę stron i pozbyć się duplikatów treści.

Zduplikowana treść

Dlatego zduplikowana zawartość może negatywnie wpłynąć na rankingi Google Twojego sklepu internetowego.

Zobowiązanie się do tworzenia unikalnych treści dla każdej strony w witrynie eCommerce pomaga w rozwiązaniu tego problemu.

Najczęstsze przyczyny zduplikowanych treści w witrynach eCommerce to:

• Tworzenie adresów URL dla każdego produktu lub kategorii : te adresy URL, które opisują na przykład ten sam but, ale w różnych rozmiarach lub kolorach, są indeksowane przez Google, co powoduje powstanie wielu zindeksowanych zduplikowanych treści, ponieważ te strony prawdopodobnie będą zawierać ten sam tekst z tylko niewielkie różnice.
• Zawartość schematu : jest to ten sam fragment tekstu, który pojawia się na wielu stronach. Google uzna to za duplikat, jeśli ma ponad 100 słów.
• Skopiowane opisy : pojawia się na stronach różnych produktów lub kategorii o tej samej lub bardzo podobnej treści.

Duplikaty treści można naprawić, nie indeksując stron, które nie generują ruchu w wyszukiwarkach i powodują problemy z duplikatami treści.

Jeśli filtry kategorii generują unikalne adresy URL, nie indeksuj ich. Dobrym pomysłem jest również użycie tagu kanonicznego — „rel=canonical” — który informuje wyszukiwarki, że niektóre strony są kopiami lub odmianami tej samej strony.

Gdy zidentyfikują tag kanoniczny na stronie, wyszukiwarki będą wiedzieć, że jest to unikalna strona. Wreszcie, najskuteczniejszym rozwiązaniem tego problemu jest utworzenie unikalnej treści dla wszystkich stron, które nie są indeksowane lub nie używają kanonicznych adresów URL.

Aby uprościć i przyspieszyć ten proces, spróbuj utworzyć konspekty i szablony stron produktów i kategorii, do których dodasz unikalną treść.

Cienka zawartość

Po rozwiązaniu problemów ze zduplikowanymi treściami nadszedł czas, aby rozwiązać problem cienkiej treści, która może zagrozić kampaniom SEO w witrynie eCommerce.

Zdarzyło się to gigantowi eCommerce, eBayowi, gdy firma straciła 33% swojego ruchu organicznego z powodu niewielkiej kary za treść. Dłuższe treści mają tendencję do plasowania się powyżej cienkich treści. Treść jest uważana za ubogą, jeśli nie zapewnia klientom żadnej wyjątkowej wartości.

Pisanie wielu unikalnych treści dla stron z podobnymi produktami może być trudne, ale powinieneś starać się napisać co najmniej 500 słów lub najlepiej 1000 słów dla wszystkich ważnych stron produktów.

Zidentyfikuj strony z ubogą zawartością w witrynie sklepu internetowego za pomocą narzędzi Raven Tools — przemierzy on strony Twoich produktów i zidentyfikuje zawartość o niskiej liczbie słów.

Po znalezieniu wszystkich stron o cienkiej treści, uzupełnij je unikalną, dłuższą treścią, która podniesie jakość i wartość dla Twoich klientów, informując ich o zaletach i funkcjach produktu.

Aby ułatwić proces, utwórz szablon zawartości strony produktu, takiej jak:

• Opis produktu: 50-100-słowo intro
• Wypunktowana lista cech produktu
• Opis produktu do głębokiego nurkowania z przykładami użycia, korzyściami, często zadawanymi pytaniami, nagrodami itp.
• Podsumowanie: 50-wyrazowe podsumowanie z wezwaniem do działania

Szybkość witryny

Google publicznie oświadczył, że używa szybkości ładowania strony internetowej jako jednego z sygnałów rankingowych.

Niskie prędkości ładowania zwiększają współczynnik porzucania koszyka o 29,8% Witryny eCommerce mogą ładować się powoli, ponieważ:

• Działaj na platformach z nadmiernym kodowaniem
• Używaj dużych rozmiarów plików obrazów produktów
• Miej wolny plan hostingowy i serwery

Te problemy można rozwiązać poprzez:

• Uaktualnienie do lepszego planu hostingowego, którego Twoja witryna eCommerce nie będzie udostępniać wielu innym witrynom. Sklep internetowy powinien mieć samodzielny, dedykowany serwer całkowicie dla siebie.
• Kompresowanie rozmiarów plików graficznych i optymalizacja ich pod kątem sieci.
• Inwestowanie w CDN, który jest jednym z najbardziej opłacalnych sposobów na poprawę szybkości ładowania witryny.

Najlepsza praktyka nr 5: Marketing treści w handlu elektronicznym

Marketing treści może pomóc witrynom handlu elektronicznego uzyskać duży ruch o wysokiej wartości. Aby tworzyć treści dla wyższych rankingów i większego ruchu, użyj następującej techniki krok po kroku:

1. Dowiedz się, gdzie są Twoi klienci

Dowiedz się, gdzie Twoi klienci spędzają czas w Internecie, aby uzyskać wgląd w ich pragnienia i problemy.

Świetnym miejscem do rozpoczęcia wyszukiwania klientów jest Reddit. Inne świetne miejsca do wyszukiwania to fora na określone tematy, a także w mediach społecznościowych.

We wszystkich tych miejscach znajdziesz nie tylko potencjalnych klientów, ale także mnóstwo inspiracji dla przyszłych treści. Zwróć uwagę na to, o czym ludzie mówią? Jakie tematy ich interesują? O czym chcieliby wiedzieć?

Zadaj sobie te pytania, aby wyrobić sobie wyobrażenie o tym, jaki rodzaj treści mógłbyś stworzyć, który przyniósłby odbiorcom największe korzyści.

2. Naucz się żargonu swoich klientów

Zwracaj uwagę na słowa, wyrażenia i ogólną terminologię, której Twoi odbiorcy używają do opisywania ich problemów i życzeń.

Te frazy mogą być świetnym źródłem informacji, na których możesz oprzeć swoją treść i użyć ich jako tematu, słów kluczowych lub obu. Spróbuj zbadać, które z tych fraz mają największy potencjał słów kluczowych pod względem trudności, ilości użycia i konkurencji.

Zoptymalizuj swoje treści, używając ich w tytułach i tekście artykułów, tagach tytułów, opisach meta, a nawet obrazach.

3. Twórz treści o wysokiej wartości

Najlepszym i prawdopodobnie jedynym kuloodpornym sposobem tworzenia treści, które przewyższą konkurencję i przyniosą wartość Twoim klientom, jest użycie techniki Skyscraper.

Ta metoda składa się z następujących kroków: Znajdź najskuteczniejszy materiał konkurencji, który ma dobrą pozycję w rankingu, generuje duży ruch, pasuje do Twojej niszy i pasuje do docelowych odbiorców.

Stwórz własną wersję tego samego artykułu, ale lepiej. Dodaj więcej infografik, przydatnych filmów, wykresów, przypadków użycia, dowodów społecznych, fragmentów treści i tak dalej. To jest istota techniki Skyscrapingu.

Powtarzaj ten proces za każdym razem, gdy tworzysz i publikujesz nowe treści, i rób to regularnie i konsekwentnie.

Konsekwentne publikowanie wartościowych treści w witrynie eCommerce zapewni lepszą pozycję strony w rankingu i większy ruch dzięki linkom, udostępnieniom społecznościowym i samej jakości treści, które Google wynagrodzi lepszym rankingiem.

Najlepsza praktyka nr 6: Budowanie linków w witrynach e-sklepów

Jeśli chodzi o czynniki rankingowe, Google kładzie duży nacisk na treść i linki.

W idealnym przypadku strony internetowe o wysokim autorytecie domeny powinny udostępniać linki zwrotne do Twojej witryny, aby znacznie poprawić pozycję w rankingu.

Budowanie linków to technika SEO poza stroną, która jest czasochłonna, ale ma świetny wpływ na SEO witryny eCommerce i zwiększenie ruchu organicznego.

W tej sekcji omówimy cztery różne metody budowania linków:

• Tworzenie linków do strony zasobów
• Partnerstwo z influencerami
• Uszkodzone budowanie linków
• Przejmowanie linków konkurencji

Tworzenie linków do strony zasobów

Strony zasobów to witryny internetowe, które zawierają mnóstwo materiałów dotyczących określonych branż, którymi może być Twoja witryna handlu elektronicznego.

Mogą to być posty na blogu, takie jak „Top X Resources for Social Media Marketing and eCommerce Managers” lub strony katalogowe zawierające listę witryn internetowych, które stanowią doskonałe źródło wiedzy na określony temat.

Ten ostatni jest łatwiejszy do zdobycia, ale nie ma dużego autorytetu strony ze względu na ogólnie nie informacyjny charakter strony.

Prostym sposobem na znalezienie stron zasobów jest skorzystanie z wyszukiwarki Google „inurl:resources + Twój temat lub branża”.

Po znalezieniu strony zasobów, która ma potencjał, należy dodać adres URL i informacje kontaktowe witryny do arkusza kalkulacyjnego.

Po chwili, gdy już skompilujesz listę stron zasobów, wyślij każdej z nich e-mail. Najlepiej użyć szablonu, takiego jak ten poniżej, i dostosować go do każdego odbiorcy.

„Witaj, [imię]!

Szukałem informacji na temat [topic] i znalazłem Twoją stronę zasobów: [URL strony zasobów]

To świetna lista zasobów! Chciałbym dodać jeden z moich własnych, który myślę, że Twoi czytelnicy pokochają.

Chodzi o [temat]. Czy masz coś przeciwko, jeśli wyślę Ci link, aby to sprawdzić?

Tak czy inaczej, kontynuuj niesamowitą pracę!

Pozdrawiam, [imię]”

Ten proces może być żmudny i czasochłonny, ale na dłuższą metę daje świetne rezultaty.

Partnerstwo z influencerami

Osoby z Twojej branży, które mają ogromną liczbę obserwujących w Internecie, wraz z witrynami internetowymi ze świetnym autorytetem domeny, które nie konkurują z Tobą, są potencjalnie świetnymi źródłami linków zwrotnych, które mogą organicznie budować Twoją publiczność.

Kiedy współpracujesz z wpływowymi osobami w zakresie SEO, musisz zachęcić ich do linkowania do Twojej witryny ze swojej witryny lub kanałów mediów społecznościowych.

Ten link może być jedną ze stron Twoich produktów lub wpisem na blogu zawierającym jeden z Twoich produktów. Możesz budować relacje z influencerami na jeden z następujących sposobów:

• Udostępniaj ich treści i komentuj je
• Dotrzyj do nich z pytaniami dotyczącymi ich kompetencji
• Zaproponuj je swoim klientom
• Daj im bezpłatne produkty lub prezenty
• Szukaj influencerów w swojej niszy, wykonując wyszukiwania w Google, takie jak „blogi/influencerzy (twój temat lub branża).

Budynek z przerwanymi linkami

Jest to jedna z najłatwiejszych i najskuteczniejszych taktyk budowania linków, która wymaga znalezienia uszkodzonych linków do tematów, które obejmuje Twoja witryna.

Na początek użyj rozszerzenia Sprawdź moje linki, aby przeszukiwać witryny z Twojej branży i posty na blogach dotyczące Twojego tematu, w których znajdują się uszkodzone linki.

Rozszerzenie pokaże uszkodzone linki podświetlone na czerwono, dzięki czemu możesz zlokalizować witrynę, w której się znajdują.

Kiedy wchodzisz na stronę z uszkodzonym linkiem, skontaktuj się z właścicielem/administratorem strony z szablonem e-maila podobnym do tego:

„Witaj, [imię]!

Przeglądałem dzisiaj Twoją witrynę i zauważyłem uszkodzony link na tej stronie: [adres URL strony]

Zepsuty link wskazuje na to: [niedziałający adres URL] Pomyślałem, że chcesz wiedzieć!

Nawiasem mówiąc, mam świetne źródło na [temat], które myślę, że Twoi czytelnicy pokochają!

To może być świetnym dodatkiem do Twojej strony: [Twój URL]”

Aby uzyskać wyniki, prawdopodobnie będziesz musiał wysłać setki takich e-maili, więc może to być bardzo czasochłonny i żmudny proces.

Przejmowanie linków konkurencji

Ta technika nie tylko poprawia rankingi Twojej witryny eCommerce, ale jednocześnie spycha konkurencję z drogi.

Ahrefs pozwala „szpiegować” słowa kluczowe konkurencji, ale także informuje, skąd pochodzą ich linki.

Aby to zrobić, wykonaj następujące kroki: Wprowadź ich adres URL w Eksploratorze witryn Kliknij kartę „Linki wsteczne” po lewej stronie Filtruj według „Jeden link na domenę” i wpisz link „dofollow”.

Spowoduje to wyświetlenie listy linków i stron konkurencji, z których je pobiera.

Sposób wykorzystania tego zależy od strony, na której są połączone.

Na przykład, jeśli jest to artykuł na blogu, taki jak „X najlepszych prezentów dla miłośników muzyki”, możesz wysłać właścicielowi strony wiadomość e-mail z prośbą o uwzględnienie go w artykule.

Możesz zwiększyć swoje szanse, oferując coś w zamian, na przykład darmowy prezent.

Najlepsza praktyka nr 7: Lokalne SEO dla witryn eCommerce

Właściciele witryn eCommerce, które mają sklepy fizyczne lub działają tylko lokalnie w określonym regionie, mogą korzystać z technik SEO, aby zwiększyć ruch lokalny. Najbardziej skuteczne techniki to:

• Profil Google Moja Firma : możesz wprowadzić dane swojej firmy do bazy danych Google za pomocą funkcji Google Moja Firma. Pozwala Twojej firmie eCommerce pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania, pokazując informacje o swojej witrynie, godziny pracy, adres, zdjęcia i recenzje.
• Cytaty lokalne : są to linki zwrotne z innych lokalnych stron internetowych, takich jak komunikaty prasowe, czasopisma, żółte strony i media. Wpływa to na lokalne SEO, pokazując Google, że Twoja firma jest popularna i znana lokalnie.
• Linki w serwisach społecznościowych : doskonałe do budowania ogólnego autorytetu domeny i ocen lokalnych. Mogą to być linki lokalne w regionalnych serwisach informacyjnych, lokalnych blogach i stowarzyszeniach.

Na wynos Najlepsze praktyki SEO w eCommerce

Te najlepsze praktyki SEO dla eCommerce zapewniają dobrą pozycję w rankingu i widoczność w wyszukiwarkach, wysokie współczynniki klikalności i stały napływ wartościowych potencjalnych klientów. Podsumowując, siedem kroków optymalizacji sklepu internetowego obejmuje:

• Badanie słów kluczowych
• Architektura strony internetowej
• SEO na stronie
• SEO techniczne
• Marketing treści
• Budynek łączący
• Lokalne SEO