EEAT i Twoja strategia SEO

Dlaczego Google pisze EAT z dodatkowym E? A jaki wpływ AI ma na EAT?

Tym właśnie zajmujemy się dzisiaj z mężczyzną, który przemawiał na EAT z trzema E w Brighton SEO. Wcześniej zarządzał kampanią SEO, która zdobyła nagrodę w globalnej wyszukiwarce, a obecnie jest menedżerem SEO i treści w Swoop Funding. Serdecznie witamy w podcaście In Search SEO, Edward Ziubrzyński

W tym odcinku Edward opowiada, dlaczego EAT powinno być podstawą Twojej strategii SEO.

• Jak AI wpływa na EEAT
• Dlaczego Google dodał Doświadczenie do EAT?
• Dlaczego warto zacząć od Trust?
• Przykłady wiedzy fachowej i autorytatywności

Strategia SEO EEAT

Edward: Hej, dziękuję za przyjęcie mnie.

1. Jak sztuczna inteligencja wpływa na EEAT?

D: Dzięki za przyjście. Edwarda można znaleźć na stronie swoopfunding.com. Więc, Edwardzie, zacznijmy od perspektywy sztucznej inteligencji, ponieważ oczywiście jest to obecnie gorący temat. Jak sztuczna inteligencja wpływa na EAT?

E: W nowym świecie sztucznej inteligencji, który stale ewoluuje, jest to fantastyczna zawartość, którą można dobrze napisać, cytować, odwoływać się, korzystać z zasobów i która jest na wyciągnięcie ręki każdego po podłączeniu bardzo prostego polecenia. Niezależnie od tego, czy jest to ChatGPT i wpisujesz prostą rzecz, na przykład „Jak mogę znaleźć najlepszą pożyczkę biznesową?” Lub „Jak mogę pozyskać fundusze na moją nową firmę?” A otrzymasz dobrze zwrócony artykuł. Różnica polega na tym, że teraz każdy może to zrobić, naciskając tylko kilka klawiszy. Tym, co z czasem oddzieli ludzi korzystających z treści AI od dobrze napisanych, starannie wyselekcjonowanych treści, jest aspekt EEAT. Kiedy sztuczna inteligencja tworzy treść, w zasadzie nie ma autora, nie ma wiedzy specjalistycznej, która została wykorzystana do stworzenia utworu, jest on po prostu zeskrobywany z sieci. Poza tym nie ma autorytetu ani wiarygodności, do których można by się odnieść, ponieważ nie widać osoby, która jest faktycznie odpowiedzialna za publikowanie wspomnianych treści. A nawet publikując treści napisane przez sztuczną inteligencję i przypisując je organizacji, usuwasz w ten sposób ten element ludzki, który jest tak ważny dla dzisiejszych firm, aby naprawdę się wyróżnić. Kiedy myślisz o jakiejkolwiek branży biznesowej, w której działasz, będą setki, jeśli nie tysiące firm takich jak ty. Jedyną rzeczą, która Cię wyróżni, jest niesamowity zespół, który posiadasz, referencje wszystkich tych osób oraz sposób, w jaki najlepiej zastosujesz te informacje w swojej witrynie jako całości, ale także w każdym fragmencie treści, który można zobaczyć edukować, oferować usługę lub produkt. A nawet ogólną główną treść Twojej witryny. Wszystko, co jest pisane i publikowane, musi mieć odpowiedzialne źródło.

D: Świetny punkt. Zasadniczo nie bądź leniwym marketingowcem. Nie polegaj tylko na sztucznej inteligencji. Jeśli to zrobisz, nie odróżnisz się od wszystkich innych i nie dasz sobie szansy na wysokie miejsce w rankingu, z pewnością na konkurencyjnych warunkach.

Odchodząc od tego trochę, obudziłem się pewnego ranka i zobaczyłem, że ktoś dzieli się artykułem o EAT z dwoma E. A już myślałem, że ktoś źle napisał. Ale Google faktycznie wprowadził to dodatkowe E na początku, Doświadczenie. Dlaczego to zrobili?

2. Dlaczego Google dodał Doświadczenie do EAT?

E: Doświadczenie zawsze odgrywało rolę w eksperckiej części EAT. Jednak sam w sobie był bardzo zintegrowany z Expertise, ponieważ Google ceniłby osobiste doświadczenie tym samym słowem, co Expertise. Myślę, że włączenie go około grudnia ubiegłego roku miało na celu podkreślenie, że osobiste doświadczenie liczy się jako ekspertyza, ponieważ lata pracy w branży mogą być istotnym źródłem informacji, a także wiarygodności w określonym obszarze tematycznym. Na przykład ktoś, kto pracuje w finansach od 10 lat, teoretycznie powinien być dużo bardziej doświadczony i mieć wyższy poziom wiedzy. Dlatego autorytet i wiarygodność dla kogoś, kto niedawno ukończył studia, tak, ma wiedzę i wchodzi do tej branży z tym wykształceniem za sobą, jednak nie ma osobistego wypróbowanego i przetestowanego doświadczenia, które następnie nadaje ta wiarygodność.

D: Czy jest jakiś sposób na wytworzenie tego doświadczenia? A może jest to coś, co możesz zyskać tylko dzięki rzeczywistemu doświadczeniu?

E: Myślę, że jest to coś, co można zyskać tylko dzięki faktycznemu doświadczeniu w tym sensie, że… Cały czas mówię o śladach cyfrowych w sensie wszystkiego, od LinkedIn po wszystko, co robisz na forach dyskusyjnych, forach i postach z którymi współpracujesz w Internecie. Wszystko takie zaczyna budować postać za tobą jako osobą. Więc kiedy wchodzisz w interakcje z postami na LinkedIn, w których brałeś udział w ankiecie lub wyrażałeś swoją opinię na temat artykułu, a nawet na forach dyskusyjnych, takich jak Reddit. To wszystko te małe sygnały, że kiedy Google przeszukuje sieć i stosuje treści napisane lub przypisywane tobie, pyta, kim jest Edward Ziubrzyński. Kim jest osoba, która oferuje te informacje? Dlaczego możemy im zaufać? Jakie mieli podstawy, by wydać to oświadczenie lub te zalecenia? I ostatecznie, dlaczego ludzie mieliby czuć się bezpiecznie, że mogą przeczytać te treści i wynieść z nich coś wartościowego?

3. Dlaczego warto zacząć od Trust?

D: Teraz pozostałe trzy filary to wiedza specjalistyczna, autorytatywność i zaufanie. I widziałem w twoim przemówieniu na temat SEO w Brighton, że powiedziałeś, żeby zacząć od zaufania. Dlaczego?

E: Zaufanie, moim zdaniem, zawsze było najważniejszym wskaźnikiem, który można poprawić, ponieważ ostatecznie, jeśli można ufać Twoim treściom, muszą one wykazywać wiedzę fachową i autorytet. Jako osoby czytające po angielsku czytamy od lewej do prawej, więc myślisz, że wiedza i autorytet są najważniejszymi elementami, ostatecznie na początku akronimu. Natomiast w przypadku wiarygodności, jeśli posiadasz zaufaną stronę internetową i jesteś w stanie zaoferować usługę, produkt lub jakąś formę porady, zyskujesz tę wiarygodność tylko wtedy, gdy jesteś ekspertem i autorytetem w swojej branży. Więc jest to trochę sposób na inżynierię wsteczną. Jeśli masz zaufanie na pierwszym miejscu w swoim umyśle we wszystkim, co robisz, jeśli chodzi o zawartość witryny, ostatecznie treść ta z kolei wykaże wiedzę fachową i autorytet.

D: A jaki byłby praktyczny sposób zademonstrowania tego zaufania?

E: Powiązanie biografii autora ze wszystkimi treściami, ale także upewnienie się, że reputacja osoby i organizacji jako całości jest pozytywna w całej sieci. Ponownie, wracając do idei śladu cyfrowego, nie wystarczy mieć na swojej stronie serię recenzji i jakiś schemat recenzji. Lub nawet po prostu posiadanie profilu firmy w Google. Chcesz mieć pozytywny wpływ na całą sieć. Aby każdy najmniejszy sygnał, który Google lub jakakolwiek inna wyszukiwarka indeksuje i widzi w odniesieniu do Twojej firmy, był pozytywny. I dlatego nie sprzeciwiam się ogólnemu konsensusowi bez należytej staranności i powrotu. Jak widzieliśmy z dr Axem w 2018 roku. Ponieważ oferował bezpodstawne wyjaśnienia medyczne lub opcje niektórych metod leczenia lub coś w tym rodzaju. I uważam, że to Trustpilot został oceniony absolutnie przerażająco. Zauważył spadek z dnia na dzień w wyniku aktualizacji medycznej, ponieważ nie było pozytywnej relacji w szerszej sieci i na jego stronie internetowej. I to jest coś, co roboty wyszukiwarek z łatwością wykryją.

D: Mówiłeś tam o biografii autora. Co byś powiedział właścicielowi marki, właścicielowi firmy, który boi się oferować możliwość dołączania linków do profili społecznościowych każdemu, kto współtworzy bloga? Ponieważ czują, no cóż, co się stanie, jeśli odejdą od biznesu, a następnie przejmą władzę biznesową i pomogą im prowadzić własną markę osobistą? Czy powinni się przejmować takimi rzeczami?

E: Moim zdaniem nie, istnieje wiele sposobów na obejście tego, aby się chronić, aw przypadku, gdy ktoś się ruszy, może to faktycznie działać na twoją korzyść. Jeśli możesz podpisać jakąś umowę mówiącą, że jeśli odejdziesz z tej firmy, nadal będziemy mogli umieścić Twoją podobiznę na stronie internetowej tylko dla treści, do których zostałeś przypisany. Jeśli ta osoba przejdzie następnie do większych i lepszych rzeczy, możesz powiedzieć, że ta treść została wyprodukowana przez tę osobę, która teraz tu pracuje i to właśnie zrobiła dla nas. Prawie zyskujesz wartość od kogoś, kto nie jest już związany z Twoją firmą. W okolicznościach, w których absolutnie nie możesz przypisać osoby do witryny, możesz mieć ogólną biografię zespołu, która mówi, że zespół firmy X ma ponad 40-letnie doświadczenie w branży. A potem możesz połączyć się z niektórymi profilami społecznościowymi lub artykułami pisanymi przez duchy, do których się przyczynili. Daje więc ten sygnał zespołowi, który stworzył artykuły nie tylko dla tej witryny, ale użyczył treści stronom X, Y i Z. Tworzy cyfrowy ślad. Nie masz tego samego elementu ludzkiego, więc nie będzie to tak skuteczne, jednak nadal jest to fajna mała luka, którą możesz wykorzystać, aby upewnić się, że nadal wbijasz do głowy ideę EAT bez konieczności zdradzaj za dużo swojego sekretnego sosu, jeśli martwisz się, że twój talent zostanie zdobyty.

D: Czy chcesz przez to powiedzieć, że każda marka musi mieć zawartą umowę prawną ze współautorami swoich blogów, więc jeśli odejdą z firmy, mają prawo do utrzymania tych postów na blogu? W przypadku, gdy ci pracownicy pisali i publikowali posty na blogu w czasie bycia z firmą, marka ma prawo zachować te wpisy na blogu po swojej stronie?

E: Myślę, że to jedna z tych rzeczy, które będą całkowicie sytuacyjne, ponieważ niektórzy pracownicy mogą powiedzieć: „Tak, to teraz część mojego portfolio, więc cieszę się, że nadal się pojawia, nawet gdy jestem już nie w firmie”. Ale z punktu widzenia marki, w celu ochrony siebie, zawsze wskazane jest, aby mieć coś, co mówi: „Tak, wyrażam zgodę na wykorzystanie mojego wizerunku i biografii na stronie internetowej wyłącznie do treści, które wyprodukowałem”. Tylko po to, aby uniknąć niepotrzebnych problemów, w których być może będziesz musiał usunąć treść lub jeśli znalazłeś się w sytuacji, w której musiałeś usunąć biografię autora, odszedłeś od niesamowicie wiarygodnego artykułu, napisanego, cytowanego i przeglądane przez ludzi do teraz staje się nieco anonimowe. I wtedy wpada w tę szarą strefę, kto jest odpowiedzialny za te treści. I znowu, wtedy zaczyna to być sprzeczne z wytycznymi dotyczącymi oceny jakości, gdy nie pokazuje, kto jest odpowiedzialny. Nie masz pojęcia, czy przy tworzeniu tej treści zwrócono jakąkolwiek uwagę. Ponadto powoduje to niespójność w witrynie, co z czasem, jeśli miałoby się to zdarzyć na dużą skalę, mogłoby w rzeczywistości powodować problemy w dalszej części, ponieważ od niewiarygodnie wiarygodnych treści na dużą skalę przeszłyście do niejednoznacznych treści, które naprawdę nie rozumiesz prawdziwej wartości.

4. Przykłady Ekspertyzy i Autorytatywności

D: Jakie byłyby przykłady wykazania się wiedzą fachową i autorytatywnością?

E: Przykładami wiedzy fachowej i autorytetu są wszelkie wzmianki branżowe w całej sieci. Wkład gości, oferujący wgląd, a nawet cytaty na przykład na prośby dziennikarzy. Również popieranie i krzyczenie i krzyczenie o wszelkiego rodzaju nagrodach lub akredytacjach, które posiada organizacja, ale także o pracownikach, którzy ją tworzą. Ponieważ ostatecznie możesz powiedzieć, że ta firma jest fantastyczna, ponieważ osiągnęliśmy X, Y i Z. Ale ludzie, którzy tworzą zespół, również zrobili to na własną rękę. Firmy mogą robić to samo, ale tym, co je wyróżnia, są ludzie, którzy tworzą te zespoły.

Ponownie, po prostu naprawdę wbij do domu i scentralizuj te informacje. To jest duża część, którą ludzie zwykle przeoczają lub mylą się, że mają to wszystko za sobą. Ich zespoły tworzą niesamowici ludzie lub zdobyli niezliczone nagrody, ale może się to pojawić jako obraz w stopce ich witryny. Ostatecznie nie oznacza to nic poza wizualnym sygnałem zaufania, gdy użytkownik na niego patrzy. Nie przyczyniłoby się to w ten sam sposób do EEAT, ponieważ jest obrazem, a nie tekstem pisanym, który może być przeszukiwany i przetwarzany przez wyszukiwarki.

D: Więc najlepszym sposobem na zrobienie tego byłoby może wygranie nagrody, może utworzenie posta na blogu z wywiadami z różnymi pracownikami, którzy uczestniczyli w oddziale, link do samego oddzialu i rozmowa o tym z świetny post na twojej stronie.

E: Absolutnie. Każda firma powinna mieć stronę z informacjami, która działa jak cyfrowa wizytówka. Umieść go tam, wyróżnij, a nawet jeśli znajdziesz się na krótkiej liście do nagrody, teoretycznie musisz pokonać wiele innych firm, aby uzyskać odpowiedź na krótką listę. Więc każda nominacja na krótką listę wygrywa. Również w tym samym świetle wszelkie partnerstwa, które masz z innymi organizacjami branżowymi. Nie zachowujesz się nieuczciwie, nie wykraczasz poza ogólny konsensus ani nie jesteś rządzony. Jeśli współpracujesz z wieloma innymi organizacjami, na przykład w służbie zdrowia, opublikuj swoją ocenę CQC. W finansach wszystko reguluje Financial Conduct Authority. Upewnij się więc, że pokazujesz, że wszystko, co robisz i każda część treści, które publikujesz, każda część wszystkiego, co trafia na Twoją witrynę, ostatecznie pokrywa się z podanymi zasadami i przepisami. I cały czas się tego trzymasz.

D: A jeśli to zrobisz, dajesz sobie większą szansę na zdobycie takich rzeczy, jak panele wiedzy.

E: Dokładnie. I jak powiedzieliśmy wcześniej, dotyczy to całej idei śladu cyfrowego. Masz organizację, masz jednostki i razem tworzy to znacznie bardziej spójny, usprawniony i strawny sygnał EAT. Niestety, EAT nie jest jedną z tych rzeczy, które są genialne. Wstawię biografie dziesięciu autorów na stronę internetową i wymienię, że zdobyliśmy trzy nagrody, i nagle moje rankingi przesuną się z 14. na 3. z dnia na dzień. To część stałego zobowiązania. Zawsze upewnij się, że ta rzecz jest aktualna, często aktualizuj i przeglądaj zawartość, a także aktualizuj nagrody i wszelkie partnerstwa, aby naprawdę uświadomić sobie, kim jesteś, co robisz i dlaczego można ci zaufać.

D: Zakończmy marynatą Pareto. Więc Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie jedno działanie SEO, które możesz wykonać, ma ogromny wpływ na Twoje ogólne wyniki?

Marynata Pareto – analiza konkurencji

E: Najważniejszą rzeczą, jaką mogę powiedzieć, jest analiza konkurencji. Tak łatwo jest zagłębić się w rzeczy, próbując wymyślić koło na nowo, myśląc, że musisz zrobić coś tak drastycznego, innego, dziwacznego i tam. Kiedy tak naprawdę wystarczy spojrzeć na to, co robią inni ludzie, co jest wypróbowane, przetestowane i działa. A potem spójrz, jak możesz to wykorzystać, zobacz, co działa dobrze dla nich. Sprawdź, czy możesz produkować podobne artykuły. Jeśli możesz zaoferować inną perspektywę lub jeśli możesz ostatecznie stworzyć lepszą treść. Lubię patrzeć na SEO jako na to samo, ale lepsze, lub to samo, ale inne w tym sensie, że jeśli konkurujesz z ludźmi, zwłaszcza jako startup, jeśli jesteś w stanie spojrzeć na to, co publikują inne organizacje, nawet jeśli chodzi tylko o uzyskanie ogólnego motywu, to połowa Twojej strategii marketingowej jest zakończona. I sposób, w jaki chcesz to wdrożyć w sensie nowych treści, świeżych perspektyw, bardziej ustrukturyzowanych danych na stronie internetowej i tym podobnych, daje ci tę niewielką przewagę w tym sensie, że patrzysz na to, co już działa, i ulepszasz to, zamiast zaczynać od zera, próbując wymyślić koło na nowo?

D: A jak często powinieneś porównywać się z konkurencją? A ty, w jaki sposób określasz, kim są twoi konkurenci?

E: Realistycznie rzecz biorąc, lubię korzystać z narzędzi marketingowych. Co miesiąc wybiorę pewien niszowy aspekt biznesu, a następnie przyjrzę mu się szczegółowo. Dowiedz się, kto plasuje się w rankingu dla podobnych słów kluczowych, które chcę realizować w określonej niszy, a następnie zamiast patrzeć na 100% strategii marketingowej, podziel ją, aby była bardzo strawna, wykonalna i rzeczy, które możesz realistycznie wdrożyć teraz i zobacz zmiany w następnym tygodniu lub miesiącu. Znajdź niszę, którą chcesz wykorzystać i którą chcesz udoskonalić, umieść konkurencję w dowolnym oprogramowaniu marketingowym lub narzędziu, z którego korzystasz, i ostatecznie dowiedz się, co robią dobrze. Znajdź obszary, w których nie radzą sobie tak dobrze i poszukaj okazji, aby wykorzystać rzeczy, w których radzą sobie dobrze, a których ci brakuje. Wszystko to składa się na stworzenie zupełnie nowego, spójnego planu treści, który następnie wypełni lukę między Tobą a Twoją konkurencją, zasygnalizuje, co robisz dla Google, zainteresuje nowych użytkowników Twoją witryną i postawi Cię przed potencjalnymi klienci.

D: Jestem w twoim gospodarzu, David Bain. Edwarda można znaleźć na stronie swoopfunding.com. Edwardzie, bardzo dziękuję za udział w podcaście In Search SEO.

E: Dzięki, że mnie masz. Wspaniale było z tobą rozmawiać.

D: I dziękuję za wysłuchanie. Sprawdź wszystkie poprzednie odcinki i zapisz się na bezpłatną wersję próbną platformy Rank Ranger na stronie rankranger.com.