EEAT w SEO: jak zbudować autorytet i zaufanie do swojej witryny

Niezależnie od branży chcesz, aby Twoja marka wydawała się wiarygodna. W przypadku firm B2B chcesz udowodnić firmom, że jesteś wart ich czasu i posiadasz wiedzę niezbędną do zapewnienia im tego, czego potrzebują. Tymczasem w przypadku firm B2C chcesz udowodnić potencjalnym i obecnym klientom, że Twój produkt lub usługa rozwiązuje ich problem.

Twoja strona internetowa to miejsce, w którym robisz pierwsze wrażenie na potencjalnych klientach. I chociaż Twoje wizualizacje mogą przekształcić odwiedzających w klientów, musisz także ustanowić EEAT nie tylko po to, aby zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojej witryny, ale także przekonać ich, aby wracali.

Co to jest EEAT?

EEAT oznacza doświadczenie, wiedzę, autorytet i zaufanie . Treść Twojej witryny musi spełniać wymagania EEAT, aby była bardziej użyteczna dla wyszukiwarek. Pierwotnie po prostu EAT, Google dodał dodatkowe „E” na początku tego akronimu w 2022 roku – doświadczenie.

Doświadczenie

Doświadcz przyczepień na innej warstwie do początkowego wymogu EAT. Ta warstwa obejmuje ewoluujący sposób, w jaki użytkownicy internetu oceniają treści online. Na przykład obecnie bardziej powszechne jest zaufanie wyszukiwarek do różnych typów twórców treści w zakresie rekomendacji produktów i innych porad niż w przeszłości.

Doświadczenie z produktem lub usługą powinno być z pierwszej ręki. Na przykład uznany bloger kosmetyczny miałby duże doświadczenie w recenzowaniu nowego podkładu, który testował od miesięcy. Ta sama blogerka o urodzie miałaby niewielkie doświadczenie, gdyby opublikowała krótką recenzję zabiegu pielęgnacyjnego, którego nie stosowała osobiście.

Ekspertyza

Przede wszystkim ludzie chcą wiedzieć, że to, co czytają, pochodzi od eksperta. To składa się na następne „E” w akronimie: Ekspertyza. Wraz z doświadczeniem z pierwszej ręki, twórca treści powinien mieć pewien poziom umiejętności i wiedzy na dany temat.

Na przykład marka modowa niekoniecznie musi mieć wiedzę fachową wymaganą do opublikowania artykułu o naprawie dachu krok po kroku. Wnikliwi poszukiwacze sprawdziliby autora i stwierdzili, że nie ma on wymaganego poziomu wiedzy specjalistycznej, aby doradzać w sprawie utrzymania domu. I odwrotnie, jeśli osoba wyszukująca zauważy, że artykuł pochodzi od uznanej firmy specjalizującej się w dekarstwie, poczuje się pewniej, ufając udzielonym poradom.

Autorytatywność

Mimo że firma dekarska może być doświadczona i ekspertem w tej dziedzinie, nadal może nie być dla każdego źródłem informacji na temat wszelkiego rodzaju pokryć dachowych. Może istnieć inna firma dekarska z silniejszym procesem online i lepszą zawartością, co czyni ją bardziej autorytatywną.

Autorytatywność może odnosić się do pojedynczego autora treści lub marki, która jest twarzą treści. Ustanowienie autorytetu oznacza, że ​​Twoje treści muszą znajdować się wśród pierwszych miejsc, w których ludzie szukają informacji o Twojej branży.

Na przykład wspomniany wyżej bloger kosmetyczny może być najpopularniejszym źródłem recenzji podkładów. Podobnie sieć kawiarni może być pierwszą, na którą ludzie zwracają uwagę, szukając ofert kawy lub trendów.

Zaufanie

Jako specjaliści SEO i marketerzy wiesz, jak ważne jest przede wszystkim zbudowanie zaufania. Chociaż jest to ostatnia litera akronimu, Google przyznaje, że jest to najważniejszy czynnik w ich zaktualizowanych wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania. Zaufanie to podstawa, na podstawie której wyszukiwarki i osoby wyszukujące określają, czy witryna jest dokładna, uczciwa, bezpieczna i niezawodna.

Czynniki rankingu w wyszukiwarkach

Algorytm Google określa, w jaki sposób witryny są oceniane na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i automatycznie indeksuje strony internetowe, aby pojawiały się w określonej kolejności. Miłośnicy SEO również bacznie obserwują różnice w rankingach i przewidują czynniki treści, które wpływają na wahania rankingu.

Niektóre potwierdzone czynniki rankingowe obejmują:

• Optymalizacja słów kluczowych
• Tagi tytułów
• Linki wsteczne
• Linkowanie wewnętrzne
• Tekst kotwicy
• Aktualizacje treści
• Szybkość strony
• Bezpieczeństwo witryny
• Optymalizacja dla urządzeń mobilnych

Chociaż EEAT nie jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym, podkreśla cechy tego, co Google uważa za treści wysokiej jakości.

Ostatecznie najlepszym sposobem spełnienia kryteriów rankingowych Google jest zrozumienie, że algorytm został opracowany z myślą o wyszukiwarce. Intencja wyszukiwania powinna być podstawą, na której budujesz strategię SEO. Celem jest dostarczanie najbardziej doświadczonych, eksperckich, autorytatywnych i godnych zaufania treści, dzięki którym można skutecznie dostarczać czytelnikom informacje, których szukają.

Jak założyć EEAT dla swojej witryny

Podejście każdej witryny do budowania EEAT będzie inne. Istnieje niezliczona ilość kategorii witryn i rodzajów treści. Tworząc strategię budowania autorytetu i zaufania do swojej witryny, musisz wziąć pod uwagę swój cel i odbiorców.

Pamiętaj o poniższych wskazówkach, decydując, jak spełnić każdą literę EEAT, aby poprawić swoje działania SEO:

1. Podkreśl doświadczenie

Zaprezentuj referencje, recenzje, wcześniejsze prace, artykuły i marketing konwersacyjny, które podkreślają Twoje doświadczenie w branży.

2. Postaw na ekspertyzę

Nadaj priorytet treściom, w których Twoja witryna jest ekspertem, i wyjaśnij, skąd pochodzi ta wiedza. W przypadku anegdotycznych stron może wystarczyć doświadczenie z pierwszej ręki, ale strony Your Money or Your Life (YMYL) z praktycznymi poradami, które mogą zmienić życie, wymagają sprawdzonej wiedzy.

3. Buduj autorytet

Zdecyduj, które tematy są najbardziej odpowiednie dla Twojej witryny i staraj się być inicjatorem rozmów w branży. Twórz treści z myślą o odbiorcach i dostarczaj przydatnych informacji, dzięki którym Twoja witryna stanie się ich głównym źródłem.

4. Zbuduj zaufanie

Zbuduj bezpieczną stronę internetową, upewniając się, że jest aktualna. Pracuj nad dostarczaniem treści, które są uczciwe i przejrzyste. Zapewnij niezawodną obsługę klienta, jeśli dotyczy. Co najważniejsze, zapobiegaj wszelkim szkodom, jakie mogą wyrządzić czytelnikom informacje, które podajesz.

Czynnik EEAT

Pamiętaj, że EEAT to tylko wytyczne, a strategie z natury będą się nakładać na różne sektory tych wytycznych. Jeśli zauważysz, że tak się dzieje, prawdopodobnie oznacza to, że dobrze jesz. Ostatecznym celem jest dostarczanie osobom wyszukującym przydatnych informacji związanych z ich zapytaniami, zapobieganie krzywdom, takim jak dyskryminacja i złe rady, oraz pozostawanie uczciwym i pomocnym.