Osiem najważniejszych trendów content marketingowych w 2017 roku

Czas zaplanować nadchodzący rok, więc co powiesz na rozpoczęcie od przyjrzenia się trendom content marketingu, które sprawią, że 2017 rok będzie łatwiejszy i skuteczniejszy?

Marketing treści jest integralną częścią strategii marketingu cyfrowego, a ponieważ w 2016 r. zyskuje na popularności, nadszedł czas, aby w 2017 roku zmaksymalizować jego skuteczność i zbadać wszystkie nowe możliwości, które mogą być przydatne dla Twojej marki.

W przyszłym roku bliżej niż myślisz, dlatego oto nasze sugestie dotyczące największych trendów w content marketingu.

Tworzenie udokumentowanej strategii content marketingowej

Według CMI i raportu B2B content marketingu za 2017 r. tylko 37% marketerów B2B ma udokumentowaną strategię content marketingu, podczas gdy 41% z nich ma strategię, ale nie jest to udokumentowane.

Co więcej, 17% z nich nie ma obecnie strategii content marketingu, ale planuje ją ustalić w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Udokumentowanie strategii content marketingu może być bardzo przydatne, ponieważ pozwala uzyskać jasny przegląd celów i wysiłków. Dzięki temu Twoja firma może skupić się na najbardziej odpowiednich działaniach, bez rozpraszania się „błyszczącymi” nowymi trendami, które mogą nie być przydatne w jej konkretnym przypadku.

Tworzenie większej ilości treści

Istnieje rosnące zapotrzebowanie na nowe treści, a marketerzy zdają się rozumieć, że muszą produkować ich więcej, aby nadążyć za rosnącą konsumpcją treści.

70% marketerów B2B planuje stworzyć więcej treści w 2017 roku w porównaniu do 2016 roku, a 25% z nich utrzyma tę samą ilość treści.

W 2017 r. może być trendem znajdowania większej ilości treści, ale to nie znaczy, że ilość prześcignie jakość. Ważne jest, aby tworzyć więcej treści, ale zawsze utrzymuj je w zgodzie z celami marketingowymi i zwrotem z inwestycji, jaki przyniesie.

Źródło: CMI

Influencer marketing

Influencer marketing stał się popularnym trendem w 2016 roku, a marki poszukują najlepszych zwolenników swoich produktów. Nie chodzi tylko o liczbę obserwujących, które ma influencer, ale także o znaczenie dla grupy docelowej.

W związku z tym spodziewamy się dalszego rozwoju influencer marketingu, ale bardziej w kontekstualizowany sposób, który przyniesie korzyści zarówno marce, jak i influencerowi celebrytów.

Zmienia się również koncepcja celebryty, ponieważ marki nie muszą już ścigać piosenkarzy ani aktorów, aby przypieczętować skuteczną współpracę, ponieważ gwiazdy Internetu okazują się być równie popularne, przynosząc nowe pokolenie influencerów z różnych środowisk.

Personalizacja

Gdy marketerzy szukają trafności w swojej strategii content marketingu, personalizacja staje się kluczowa, zawężając grono odbiorców w celu zwiększenia skuteczności kampanii.

Treści nie są już tworzone w celu dotarcia do szerokiego grona odbiorców, ale raczej do określonej grupy docelowej, ponieważ może to być bardziej przydatne dla marki, która stara się wyróżnić na tle konkurencji. Stwarza to potrzebę zbadania wszystkich strategii segmentacji, które dadzą marketerowi przewagę w filtrowaniu klientów w najbardziej efektywny sposób.

Ten trend nie zniknie w najbliższym czasie, wręcz przeciwnie, 2017 prawdopodobnie będzie wymagał jeszcze bardziej spersonalizowanych treści, w zależności od potrzeb konkretnej grupy odbiorców za każdym razem.

Zwiększenie efektywności

Marketing treści staje się coraz większym wyzwaniem, ponieważ staje się coraz bardziej ukierunkowany na cel. Nie chodzi tylko o tworzenie treści, ale o znalezienie powiązania między wartością a ROI.

W miarę dojrzewania content marketingu od marketerów będzie można oczekiwać nowych sposobów mierzenia jego skuteczności. Z roku na rok widać już trend zmieniający się w ich oczekiwaniach wobec content marketingu i jego skuteczności, a kiedy zrozumiemy, jak działa content marketing, będziemy mogli zagłębić się w tajną formułę, aby strategia była skuteczna.

Obraz: CMI

Treść wideo

Treści wideo nie są nowe, ale ich gwałtowny wzrost w 2016 r. podnosi konkurencję w 2017 r., a wydawcy już badają liczne sposoby włączania filmów do swojej strategii content marketingowej.

Media społecznościowe znacząco wpłynęły na rosnący trend treści wideo, przy czym Facebook ostatnio kładzie nacisk na filmy na żywo, podczas gdy już podkreśla treści wideo w kanałach informacyjnych użytkowników. Według Marka Zuckerberga od maja odnotowano 4-krotny wzrost wykorzystania filmów na żywo.

Co więcej, Snapchat przedstawił nam ideę filmów wertykalnych, kolejnego trendu, który marketerzy chętnie przyjęli, ponieważ wyglądał on bardziej atrakcyjnie na ekranach urządzeń mobilnych, faworyzując wskaźniki ukończenia reklamowanych treści. (Wprowadzono nawet Spectacles, własne okulary ze zintegrowaną kamerą, co nadal stanowi nową okazję do zawartości).

Film wydaje się być świetnym sposobem na zmianę przeznaczenia treści i eksperymentowanie z nim jest interesujące. Wierzymy, że więcej marek zrobi to w 2017 roku.

Treść efemeryczna

Treści nie zawsze mają być wiecznie zielone, a rok 2016 był rokiem, w którym Snapchat nauczył nas, jak efemeryczne treści mogą być wciągające, nawet jeśli trwają tylko 24 godziny. Facebook uznał ten pomysł za wystarczająco atrakcyjny, aby wypróbować go na Messengerze, a więcej platform może pokusić się o eksperymentowanie z nim.

Marki początkowo ostrożnie podchodziły do ​​tego trendu i tego, jak może on być częścią ich strategii content marketingowej, ale jak zauważył Snapchat w kilku studiach przypadków, zaangażowanie może być wyższe, wykorzystując FOMO użytkowników (strach przed pominięciem), co działa dobrze dla wielu kampanii.

VR i AI

Treści rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości nie są trendem na przyszłość, a raczej ciekawym sposobem, w jaki marki mogą przenieść klientów w przyszłość przy odpowiednim wykorzystaniu technologii.

Sukces Pokemon Go w 2016 roku pokazuje, jak użytkownicy są gotowi na przyjęcie nowej technologii, co oznacza, że ​​należy planować i mierzyć skuteczność nowych rodzajów treści.

Google ostatnio koncentruje się na sztucznej inteligencji, co może być dobrym wskaźnikiem tego, czego można oczekiwać w przyszłości od większej liczby firm.

Nawet jeśli VR i sztuczna inteligencja nie staną się normą w 2017 roku, nadal warto zbadać możliwości, jakie mogą zaoferować Twojej firmie, pokonując konkurencję w najbardziej imponujący sposób.

Na wynos: czego się spodziewać w 2017 roku

Rok 2016 przyniósł wiele zmian w content marketingu, większość z nich pchnęła go w bardziej dojrzałą fazę i tym samym podniosła poprzeczkę na rok 2017.

Jeśli Twoja marka już inwestuje w strategię content marketingu, rok 2017 będzie rokiem, w którym powinieneś zbadać wszystkie nowe sposoby utrzymania trafności strategii, w zależności od najnowszych trendów i odbiorców.

Jeśli Twoja marka jest już gotowa do stworzenia strategii content marketingowej, to jest dobra okazja, aby przyjrzeć się trendom, które mają większą szansę wpłynąć na nas w przyszłym roku i sprawdzić, które z nich mogą być przydatne do wyróżnienia się Twoimi treściami.

W obu przypadkach content marketing będzie ważny w 2017 roku, co oznacza, że ​​wszyscy przygotowujemy się do bardziej produktywnego roku, pełnego nowych planów i wskaźników, które pomogą nam osiągnąć nasze cele.