Inspiracja do projektowania wiadomości e-mail: 15 najlepszych przykładów kampanii e-mail według typu

Do 2022 r . codziennie będzie wysyłanych 374,3 miliarda e-maili.

59% użytkowników twierdzi, że e-maile marketingowe wpływają na ich decyzje zakupowe i chociaż ten kanał nadal przynosi solidne wyniki, staje się coraz bardziej konkurencyjny.

Aby przyciągnąć uwagę i zwiększyć klikalność, marki sięgają po design i nowe kreatywne rozwiązania. Przy okazji, oto niektóre z najlepszych agencji kreatywnych na rynku.

Ten artykuł jest źródłem wspaniałych inspiracji do projektowania wiadomości e-mail z piętnastoma przykładami podzielonymi na pięć różnych kategorii, dzięki czemu możesz znaleźć te, które najlepiej pasują do Twojej niszy i celów.

Poznasz i znajdziesz:

• Platformy inspiracji do projektowania wiadomości e-mail
• Jakie są najpopularniejsze rodzaje kampanii e-mailowych
• Co sprawia, że ​​projekt e-maili responsywnych jest świetny + najlepsze przykłady

5 platform, do których warto się zwrócić po inspiracje do projektowania wiadomości e-mail

Miejsca, w których można znaleźć świetne przykłady kampanii e-mailowych, niekoniecznie są witrynami poświęconymi e-mail marketingowi.

Te pięć witryn internetowych to wybrane przez nas źródła inspiracji do projektowania wiadomości e-mail:

1. Pinterest

Ta platforma mediów społecznościowych doskonale nadaje się do ogólnego znajdowania kreatywnych rozwiązań projektowych.

Może również służyć jako generator inspiracji do projektowania wiadomości e-mail.

Istnieje wiele tablic poświęconych wyłącznie temu; Aby je znaleźć, wystarczy wpisać słowa kluczowe w pasku wyszukiwania lub przeglądać tablice tematyczne przygotowane przez pinnerów i oficjalne strony marek.

2. Blog Canva

Internetowa platforma projektowa Canva ma własny zestaw codziennych zasobów i inspiracji projektowych.

Znajdziesz tam najlepsze praktyki projektowania i wszelkiego rodzaju samouczki, a także przydatne wskazówki dla marketerów e-mailowych oraz wybór ulubionych przykładów e-maili.

Tutaj znajdziesz również przydatne informacje o tym, jak zrozumieć projektowanie wiadomości e-mail i zastosować zdobytą wiedzę w praktyce.

3. Naprawdę dobre e-maile

Jak sama nazwa wskazuje, ta platforma ma na celu zaprezentowanie najlepszego projektu poczty e-mail.

Zawiera dziesiątki kategorii, takich jak Utrzymanie, Docenienie Klientów czy Porzucone Koszyki, istnieje ogromna różnorodność kampanii e-mailowych, które użytkownicy mogą łatwo znaleźć dzięki poręcznym filtrom i opcjom sortowania wyników.

4. Galeria e-mail

Stworzona z myślą o marketerach e-mailowych, Email Gallery to zasób biuletynów i kampanii e-mailowych z różnych branż, posortowanych według różnych kategorii w zależności od typu kampanii.

Różnorodność źródeł sprawia, że ​​ta platforma jest niemal nieskończoną studnią inspiracji projektowych. Możliwość wyszukiwania określonych funkcji i kolorów e-maili wyróżnia tę galerię.

5. Ten przewodnik

Przewijaj dalej.

Znajdziesz 15 przykładów świetnych projektów e-maili, które zainspirują Twoją następną kampanię.

Podzieliliśmy te przykłady na pięć kategorii, aby ułatwić Ci znalezienie właściwych referencji.

Rodzaje kampanii e-mailowych

W zależności od rodzaju celów marketingowych i e-mailowych, kampanie e-mailowe można podzielić na kilka kategorii.

Chociaż nie ma jasnego konsensusu co do liczby tego typu kampanii e-mailowych, te są najbardziej popularne:

• E-maile powitalne
• Promocja produktu
• Retargeting
• Porzucenie koszyka
• Biuletyn Firmowy
• Aktualizacja produktu
• Promocja sezonowa
• Kroplówka po zakupie
• Ponowne zaangażowanie
• Sprzedaż dodatkowa

W tym artykule skupimy się na pięciu typach kampanii e-mailowych, z których marketerzy we wszystkich branżach korzystają najczęściej:

• Promocja produktu
• Sprzedaż dodatkowa
• Porzucenie koszyka
• Aktualizacje produktów
• Biuletyny ogólne

1. Przykłady kampanii e-mailowych dotyczących promocji produktów

Oprócz biuletynów najczęstszym rodzajem kampanii e-mail marketingowych jest promocja produktów.

Firmy i marki wysyłają te e-maile do swoich odbiorców, gdy wprowadzają nowy produkt lub usługę.

1.1 Apple AirPod Pro

E-mailowa kampania produktowa słuchawek AirPods Pro jest zgodna ze stylem i cechami wizualnymi marki: jest prosta, w większości monochromatyczna z dużym, wysokiej jakości zdjęciem produktu dominującym na głównym ekranie.

Ta kampania e-mailowa ma zdefiniowany zestaw znaków i role w tabeli, co pomaga czytelnikom w interpretacji tabeli.

Ma również dobrze zorganizowane nagłówki, które pomagają czytelnikom poruszać się po treści.

Kontrastowe obrazy pojawiają się na ciemnym tle, a liczne wezwania do działania, takie jak „Dowiedz się więcej”, „Kup”, „Porównaj modele” i „Znajdź sklep”, prowadzą czytelników do różnych etapów lejka sprzedaży, w zależności od tego, ile więcej informacji muszą dokonać zakupu.

1.2 Sól i pieprz Wielkiego Jonesa

Great Jones specjalizuje się w produktach domowych, takich jak sprzęt kuchenny i inwentarz. Ich kampania wprowadzająca na rynek Salt & Pepper opiera się na prostocie i przyciągającej uwagę animacji.

Bardzo prosty e-mail zawiera animację tańca, która przesuwa się między białymi i czarnymi garnkami – „sól” i „pieprz” – deklarację na temat przybycia nowego produktu i wezwanie do kupowania „Kup teraz”.

Kampania e-mailowa Great Jones sprzedaje jeden produkt i uwzględnia krótkie okresy uwagi użytkowników.

Dzięki temu ich e-mail jest uderzająco zwięzły i bezpośredni.

Ponieważ kampania dotyczy wyłącznie produktu, przedmiotowy produkt nie ma z czym konkurować.

1.3 Ramka.io

Kolejne ćwiczenie z prostoty i marketingu bezpośredniego, kampania e-mailowa Frame.io dotyczy wprowadzenia produktu na rynek podczas konferencji. Użytkownicy proszeni są o rezerwację miejsca za pomocą prostego CTA.

Jednolite czarne tło jest tłem dla neonowego niebieskiego pierścienia kół, który podkreśla przesłanie zaproszenia na Final Cut Pro X Creative Summit.

2. Przykłady promocyjnych kampanii e-mailowych

Kiedy ich klient kupuje produkt, firmy zwykle wysyłają kampanie e-mailowe z upsellingiem, które kierują uwagę kupującego na więcej produktów, które mogą mu się spodobać i kupić.

Są to zazwyczaj przedmioty, które są w jakiś sposób powiązane z tym, co już kupili.

Klub golenia 2,1 dolara

Ta marka kosmetyków i środków higieny osobistej sprzedaje swoje produkty dzięki starannie wykonanej i pięknie zaprojektowanej kampanii e-mailowej.

Kampania „Dollar Shave Club” zachęca klienta do dodania większej liczby produktów – lub „wrzucić więcej”, w zależności od sytuacji – do koszyka przed naciśnięciem przycisku „kup”.

Produkty są oczywiście powiązane z tymi, które klient ma w koszyku.

Kampania e-mailowa przedstawia potencjalne zakupy w dwóch kolumnach, z bardzo uderzającym kontrastem między produktem a tłem. Żywe, pomarańczowe wezwania do działania są bardzo widoczne, gdy użytkownik klika je bez zastanowienia.

2.2 WeTransfer

Usługi transferu plików, WeTransfer, zwiększają sprzedaż swojego pakietu przepustowości poprzez unikalnie zaprojektowaną kampanię e-mailową, która promuje pakiet WeTransfer Plus.

Dorzucają trochę więcej – tapetę wideo – aby osłodzić umowę, którą zdecydowali się wprowadzić na rynek, kampanią e-mail w stylu magazynu, z dużą ilością białej przestrzeni i kilkoma żywymi kolorami, aby wszystko inne się wyróżniało.

Pojedynczy przycisk wezwania do działania zachęca czytelników do zapoznania się z pakietem i dokonania świadomego zakupu.

2.3 Gramatyka

Strategia upsellingu Grammarly jest bardzo przyjemna i atrakcyjna: biuletyn „Najważniejsze wydarzenia Twojego roku” wysyła użytkownikom ich roczne statystyki pisania, tworząc natychmiastowy efekt znajomości i niezawodności, jaki może osiągnąć spersonalizowany e-mail marketing.

Kampania e-mailowa jest zgodna z wytycznymi stylistycznymi tej marki, z czystą białą przestrzenią i delikatnymi, pastelowymi kolorami.

Jego struktura prowadzi czytelnika po liście własnych „osiągnięć” z aplikacją do przycisku CTA, który zachęca go do przejścia na konto Premium.

3. Przykłady projektowania wiadomości e-mail z odzyskiwaniem porzuconych koszyków

Kiedy klienci eCommerce odwiedzają eSklep, dodają przedmiot lub kilka do koszyka, a następnie wychodzą bez sfinalizowania zakupu, masz przypadek porzucenia koszyka.

Zobaczymy teraz najlepsze przykłady kampanii mail marketingowych, które przypominają klientom o porzuconych przedmiotach.

3.1 BluDot

Marka Blu Dot zajmująca się dekoracjami domowymi i meblami przypomina odwiedzającym o przedmiotach, które oglądali w swoim sklepie eCommerce, wysyłając im bardzo zwięzłą kampanię e-mail dotyczącą odzyskiwania porzuconych koszyków.

Składa się z mebla w neutralnym kolorze jako tła oraz prostych linii „Przybierasz inny wygląd? Zapisaliśmy twoje przedmioty.” wraz z CTA „Dokończ moje zamówienie”.

Kampania e-mailowa idzie o krok dalej, przypominając czytelnikowi o przedmiotach, które przeglądali i porzucili w swoich koszykach.

Tuż pod CTA wiadomość e-mail zawiera elementy z umieszczonym obok nich przyciskiem Do kasy.

3.2 Moschino

Moschino to marka modowa i odzieżowa o bardzo wyrafinowanym wizerunku, który znajduje odzwierciedlenie w ich kampanii e-mailowej dotyczącej odzyskiwania po porzuceniu koszyka.

Zawiera czarno-białe zdjęcie modelki z napisem „Zostawiłeś coś” i wezwaniem do działania „Powrót do kasy”.

Tuż pod tą dużą środkową częścią e-maila znajduje się lista przedmiotów, które użytkownik zostawił w swoich samochodach, wraz z informacją o cenie i przyciskiem „Dokończ moje zamówienie”, zachęcającym do zwrotu i dokończenia zakupu

3.3 ASICS

ASICS, marka zajmująca się ćwiczeniami i fitnessem, za pomocą jasno oświetlonego projektu i atrakcyjnej kopii przypomina swoim gościom, którzy oglądali przedmioty w ich sklepie, umieścili je w koszyku i porzucili o planowanych zakupach.

„Wciąż o tym myślisz?”, pyta ASICS w kampanii e-mailowej dotyczącej odzyskiwania po porzuceniu koszyka i podkreśla produkt, którego szukał odbiorca, wraz z wezwaniami do działania, które zachęcają go do sfinalizowania zakupu.

Tuż pod nim znajduje się wybór bestsellerów eStore, które marka wyróżnia jako odpowiednie zamienniki.

4. Przykłady kampanii marketingowych dotyczących aktualizacji produktów

Aktualizacje Twoich produktów lub usług sprawiają, że klienci są zadowoleni i pomagają generować większe zainteresowanie tymi produktami.

Kampanie marketingowe dotyczące aktualizacji produktów informują o tym subskrybentów i zwykle zawierają wiele szczegółów, zarówno w formie tekstowej, jak i projektowej.

4.1 Stack'em w BluDot

Kampania e-mailowa dotycząca aktualizacji produktów marki Blu Dot „Ułóż stosuj” to doskonałość opowiadania, która łączy projekt z narracją ulepszonego produktu.

Kampania e-mailowa zaczyna się od wysokiej jakości obrazu produktu i krótkiego opisu, po którym następuje wezwanie do zakupu.

Stonowane kolory zapewniają przestrzeń oddechową dla obrazów szczegółów i różnych kątów produktu.

Następuje historia produktu, zawierająca więcej dobrych zdjęć i kopię, która stanowi tło produktu, które informuje czytelnika o jego zaletach.

4.2 Bose

Różowozłote słuchawki QC35 firmy Bose są tematem tej kampanii e-mailowej dotyczącej aktualizacji produktu, która promuje limitowaną edycję produktu, prezentując wysokiej jakości zdjęcia, gdy tylko odbiorca otworzy wiadomość e-mail.

Optymalizacja Asystenta Google i Amazon Alexa oraz wezwania do składania zamówień w przedsprzedaży są istotnymi częściami poniższej kopii.

Wszystko to jest zawarte w opływowym, jednokolumnowym projekcie, skupionym wokół dwóch zdjęć i odrobiny kopii – wszystko otoczone ciemnym tłem.

Mobilna, responsywna wersja kampanii e-mailowej niczego nie ma w wersji na komputery stacjonarne i jest doskonałym przykładem projektowania z powodzeniem przełożonego na urządzenia przenośne.

4.3 Dosz

Ekspansja marek Dosha w ramach ich oferty detalicznej towarzyszyła kampanii e-mailowej informującej klientów, że przysługuje im zwrot gotówki.

Zrobili to, prezentując wiadomość w długiej wiadomości e-mail z dużą ilością białej przestrzeni i żywymi kolorami.

Po obrazie wprowadzającym następuje wizualne wyjaśnienie, jak działają ich oferty mobilne oraz lista sklepów, w których klienci mogą otrzymać zwrot pieniędzy.

Wiadomość e-mail kończy się wezwaniem do działania „Otwórz aplikację” i „Poleć znajomego”.

5. Przykłady kampanii e-mailowych z biuletynami

Newslettery są prawdopodobnie najpopularniejszą kampanią e-mail marketingową i świetnym źródłem inspiracji do projektowania e-maili.

Obejmują one wszystkie treści publikowane przez Twoją witrynę i zapewniają, że mniej często odwiedzający widzą, czego im brakuje, potencjalnie przywracając ich do Twojej witryny.

5.1 Wielka Zachodnia Kolej

Długa wiadomość e-mail GWR na temat specjalnej trasy pociągu, która prowadzi podróżnych przez historyczne trasy, jest podróżą samą w sobie.

Wiele treści jest skondensowanych w jednym biuletynie, który zawiera zdjęcia zabytków i opis przygody od początku do końca.

Biuletyn wykorzystuje naprzemiennie układ jedno- i dwukolumnowy, wykorzystując różne obrazy i dopełniające kolory, cytaty, linki CTA i ceny dla różnych rezerwacji.

Pomimo tego, że jest bardzo obszerny, biuletyn nie przytłacza ani nie jest zatłoczony. Opowiedzenie jego historii wymaga czasu, a układ służy temu celowi.

5.2 Walizka

Zupełnie innym podejściem do podróżującego biuletynu jest kampania Suitcase „Nowa japońska stolica fajności”.

Sprzedaje zabytki i wspaniałości Osaki w zwięzłym, jednokolumnowym układzie z dużymi obrazami i ciekawostkami tekstu, z zaproszeniem do dalszego czytania.

Projekt jest bardziej powściągliwy i oparty na przestrzeni stworzonej przez białe tło, aby elementy wysuwały się na pierwszy plan.

Biuletyn kończy się kontrastowym wezwaniem do działania „Odkryj więcej” w nowym wydaniu miejskim marki.

5.3 Lakmus

Biuletyn Litmusa „Slim down your GIFs” to poręczny podręcznik, który bada takie tematy, jak zmniejszanie wagi GIF-ów, marketing e-mailowy, przewidywanie trendów w branży i wprowadzanie na rynek produktu, który sprzedaje marka.

Wszystko to zawarte jest w obszernym biuletynie, który wykorzystuje grafikę wektorową i pastelowe kolory do rozróżniania różnych treści.

U dołu e-maila czytelnicy są zachęcani do wypróbowania swoich webinariów i podcastów, dzięki czemu ta przestrzeń wyróżnia się designem, ponieważ jest zarezerwowana dla usług oferowanych przez Litmus.

Bonus: responsywny projekt e-maila

Tworzenie responsywnych kampanii e-mailowych dla optymalnego mobilnego UX jest dziś ważne, ponieważ:

• 69% klientów internetowych jest pod wpływem firmowych wiadomości e-mail, aby dokonać zakupu ze swojego smartfona. (Źródło: Uciążliwa reklama )
• W zależności od branży, do 60% otwieranych wiadomości e-mail odbywa się na urządzeniach mobilnych. (Źródło: Monitor kampanii )
• 42,3% konsumentów usunie wiadomość e-mail, jeśli nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. (Źródło: Cykl sprzedaży )

Responsywne projekty wiadomości e-mail zapewniają treść dostosowaną do wybranego urządzenia użytkownika.

Dzięki responsywnemu projektowi firmy mogą wysyłać szablony wiadomości e-mail, które mogą się zmieniać w zależności od rozmiaru ekranu odbiorcy.

Niektóre z najlepszych praktyk dotyczących responsywnego projektowania wiadomości e-mail obejmują:

• Duże wezwania do działania w górnej części strony
• Brak hiperłączy
• Układ jednokolumnowy
• Rozmiar czcionki od 14 do 20 pt
• Mniejsze, responsywne obrazy z tagami alt

Na wynos na temat inspiracji do projektowania e-maili

Firmy mogą znaleźć wspaniałe inspiracje do projektowania wiadomości e-mail na różnych platformach i zastosować tę wiedzę we własnych kampaniach, niezależnie od branży.

Świetny projekt e-maili opiera się na tych najlepszych praktykach w 2020 roku i później:

• Obrazy wysokiej jakości
• Pogrubione CTA
• Biała lub negatywowa przestrzeń i kontrastujące kolory elementów
• Minimalna ilość kopii z krótkimi zdaniami.
• Łatwe do odczytania czcionki

Przestrzeganie tych wytycznych w podręczniku stylów Twojej marki w celu zapewnienia spójności zapewni, że Twoje e-maile uzyskają dobry współczynnik klikalności i pozostaną trafne w morzu kampanii e-mailowych, które użytkownicy otrzymują codziennie.