Projekt e-maila: zajmijmy się typografią

Jeśli chodzi o projektowanie, czcionka może być czymś, czego tak naprawdę nie zauważasz, chyba że jest rażąco dziwaczna lub po prostu bardzo trudna do odczytania.

Jednak czcionka (słowo określające kombinację danego kroju, stylu i rozmiaru) to zaskakująco duża sprawa dla wielu osób. Szeroka gama entuzjastów (maniaków fontów?) może opowiedzieć o nazwiskach, zaletach, historiach, a czasem o projektantach różnego rodzaju, choć przez lata zaprojektowano ponad tysiąc stylów. I chociaż wiele stylów może wydawać się podobnych do niewtajemniczonych, mają one wspólne skojarzenia. Na przykład Comic Sans jest często używany do oznaczenia humoru lub żartobliwości, podczas gdy Times New Roman jest często preferowaną czcionką do pisania o poważnych sprawach.

W rezultacie, jeśli chodzi o planowanie kampanii e-mailowej, możesz chcieć wziąć pod uwagę wybór czcionki tak samo, jak podajesz układ, kolor, rozmiar i inne elementy projektu. Poniżej siedem elementów, o których warto pomyśleć przy wyborze czcionki:

Odmiany na e-mail

Ogólnie projektanci zalecają używanie tylko jednej lub dwóch czcionek na wiadomość e-mail. Co więcej, może zmylić oko i sprawić, że twoja kopia będzie mniej atrakcyjna do czytania.

Dostępność

W dzisiejszych czasach ważne jest, aby wybrać styl, który jest łatwy do odczytania na urządzeniach mobilnych. Ponieważ niektóre systemy komputerowe nie rozpoznają nietypowych czcionek, możesz zwiększyć wydajność, zawężając swój wybór do tych, które są rozpoznawalne zarówno przez Apple, jak i Windows oraz widoczne dla większości dostawców usług poczty e-mail. Dostawcy poczty e-mail zapewniający szeroką kompatybilność obejmują pocztę iOS; Poczta Apple; Android (domyślny klient poczty, a nie aplikacja Gmail); Perspektywy 2000; Aplikacja Outlook.com i Thunderbird. Oto kilka krótkich opisów bardzo dostępnych czcionek powszechnie używanych w kampaniach e-mailowych:

• Open Sans: Ta bardzo czytelna czcionka ma przyjazny, ale neutralny wygląd i jest zoptymalizowana pod kątem drukowania, Internetu i interfejsów mobilnych.
• Helvetica: Jeden z najpopularniejszych krojów pisma na świecie, ten łatwy do odczytania styl harmonijnie współgra z wieloma innymi elementami projektu.
• Comic Sans: Ten swobodny, niewiążący scenariusz inspirowany liternictwem komiksowym jest powszechny w nieformalnych dokumentach i materiałach dla dzieci.
• Courier: Ten styl przypomina cyfry wpisywane na maszynie do pisania i działa dobrze w kolumnach. Mówi się, że oznacza godność, prestiż i stabilność.
• Raleway: Ta minimalistyczna czcionka jest uważana za nowoczesną, ale elegancką.
• Droid Serif: Ta współczesna czcionka jest nieco skondensowana, aby zmaksymalizować komfort czytania na małych ekranach.
• Karmazynowy tekst: Ten prosty projekt w stylu rzymskim ma wyglądać nieco staroświecko.

Czytelność

Ostatnią rzeczą, jakiej oczekujesz w kampanii e-mailowej, jest to, że odbiorcy automatycznie omijają Twoją wiadomość, ponieważ jest boleśnie mała do przeczytania — lub tak duża, że ​​wymaga ciągłego przewijania. Ogólnie rzecz biorąc, czcionki bezszeryfowe są wyraźniejsze niż czcionki szeryfowe na ekranach opartych na pikselach, a standardowy rozmiar to około 22–24 pt. dla tekstu nagłówka oraz 14 – 16 pt. dla kopii ciała.

Dopasowanie do Twojej marki

Wybór czcionki został porównany do wyboru stroju, który odzwierciedla Twoją osobowość i robi dobre pierwsze wrażenie, a jednocześnie pozostaje odpowiedni do okazji. Prawdopodobnie możesz zredukować swoją markę do trzech kluczowych przymiotników, więc wybierz projekt czcionki, który może kojarzyć się z tymi cechami. Czcionka, która koliduje z wizerunkiem Twojej firmy, może nieumyślnie dezorientować klientów i odwracać uwagę od samej wiadomości. Aby zachować ciągłość, możesz również dopasować czcionkę e-maila do napisu w logo Twojej firmy.

Dopasuj do wiadomości

Nawet jeśli wybrałeś zwykłą, stałą czcionkę, która reprezentuje Twoją markę jako całość, nadal możesz czasami odejść, aby nadać wpływ wiadomościom. Na przykład bardziej tradycyjna marka może chcieć przekazać lekką wiadomość, w którym to przypadku w grę może wchodzić dodatkowy wybór czcionki. Do różnych rodzajów treści można również używać różnych czcionek. Na przykład możesz wybrać jedną czcionkę do biuletynów informacyjnych, a inną do zabawnych wyprzedaży lub ofert specjalnych.

Kolor

Aby uzyskać wyraźny, przejrzysty wygląd, który nie przytłacza widza, najlepiej jest zastosować tylko jeden lub dwa kolory w czcionce wiadomości e-mail. W wielu przypadkach czytelność podstawowego czarnego tekstu przeważa nad kreatywnością. Jeśli jednak zastanawiasz się nad włączeniem innych kolorów, rozważ ich wpływ na to, jak myślimy i czujemy. Niektóre typowe skojarzenia kolorów obejmują:

• Czerwony: kojarzony z intensywnością krwi i ognia, jak w logo Red Bulla i YouTube. Myśl aktywnie, emocjonalnie, namiętnie, z miłością, intensywnością i agresywnością.
• Niebieski: kojarzony z głębią i stabilnością, jak w przypadku logo Samsunga i Forda. Ziemia i niebo, komfort, wiara, konserwatywność, zrozumienie, jasność, pewność siebie, spokój i zaufanie.
• Żółty: Kojarzony z energią, radością i słońcem, jak w kampanii McDonald's. Żywy, energiczny, świeży.
• Zielony: Kojarzony z harmonią natury, jak z logo Starbucks. Zrelaksowany, godny zaufania, spokojny, pełen nadziei.
• Fioletowy: kojarzony z luksusem i tantiemami, tak jak w przypadku Yahoo! lub FedEx. Glamour, władza, nostalgia, romantyczność, introspekcja.
• Pomarańczowy: Kojarzony ze szczęściem, słońcem, tropikami, jak z logo Fanta lub Nickelodeon. Entuzjastyczna, kreatywna, zdeterminowana, pobudzająca aktywność umysłową.
• Czarny: kojarzony z tajemnicą lub formalnością, jak w przypadku logo Blackberry lub Tiffany & Co. Odważny, poważny, luksusowy.
• Różowy: Kojarzony z kobiecymi cechami, jak w przypadku marki Barbie. Miłość, słodycz, ciepło, opiekuńczość.
• Brown: Kojarzony z opieką i Matką Ziemią, jak UPS czy M&Ms. Niezawodność, wsparcie, niezawodność.

Koszt

Wiele systemów komputerowych ma własną bibliotekę czcionek, z których można korzystać bezpłatnie; jeśli pójdziesz tą drogą, upewnij się, że Twój wybór dobrze się renderuje w wielu przeglądarkach. Inne firmy decydują się na zakup nietypowych czcionek od projektantów, aby wyróżnić swoje marki na tle konkurencji. Należy pamiętać, że do korzystania z określonych czcionek internetowych w dowolnym rodzaju marketingu internetowego wymagana jest licencja.

Jedno słowo ostrzeżenia: podczas przeglądania czcionek łatwo jest dać się wciągnąć we wszystkie zabawne i interesujące wybory i wybrać styl, który jest tak nietypowy, że bardzo odciąga uwagę od wiadomości. Trochę kreatywności jest w porządku, jeśli Twoja firma lub marka skupia się wyłącznie na kreatywności, ale w innych przypadkach głupie wybory sprawią, że Twoja marka nie będzie traktowana poważnie. W razie wątpliwości wybierz bardziej konserwatywną opcję.

Twórz, wysyłaj i śledź e-maile, które świetnie wyglądają na dowolnym urządzeniu

VerticalResponse udostępnia narzędzia do tworzenia potężnych kampanii w kilka minut, pozostawiając więcej czasu na spędzenie z klientami.

ROZPOCZNIJ DARMOWY OKRES PRÓBNY