Oto najważniejsze trendy w projektowaniu e-maili w 2021 r.

Kolor, czcionki, obrazy i styl: co przyniesie nam rok 2021 pod względem trendów i najgorętszych elementów w tych makrokategoriach projektowania e-maili? Od minimalizmu i neutralnych palet kolorów po coraz większe i odważniejsze czcionki, w tym roku zobaczymy połączenie trendów, które łączy to samo hasło: kreatywność.

Przyciągnięcie uwagi odbiorców w przepełnionych skrzynkach odbiorczych było najtrudniejszym testem 2020 roku dla 42% marketerów, a według 23,7% firm design i treść wizualna to jedno z największych wyzwań.

Te dwie statystyki wcale nie są ze sobą sprzeczne: projektowanie wiadomości e-mail jest jednym z kluczowych narzędzi wyróżniających się w skrzynkach odbiorczych, a skupienie się na wizualnym wpływie wiadomości jest bez wątpienia skuteczną strategią zachęcania do otwarć, kliknięć i konwersji .

Przyjrzyjmy się zatem najnowszym trendom w projektowaniu e-maili, aby zrozumieć, jak nadążać za duchem czasu i czego się spodziewać w skrzynkach odbiorczych w nadchodzących miesiącach!

Trzy „E” projektowania e-maili 2021: istotność, emocjonalność i równowaga

Życie

Minimalizm zostaje ponownie potwierdzony jako wiodący trend w kampaniach e-mailowych w 2021 roku. Niezbędny styl mniej rozprasza czytelnika i nadaje wiadomości uporządkowany i przejrzysty układ , dzięki czemu działania, które należy podjąć, i cel wiadomości są od razu widoczne. Przy wyborze tego typu stylu największym wyzwaniem jest kreatywność i bycie rozpoznawanym w skrzynce odbiorczej przy jednoczesnym zachowaniu prostoty.

Dlatego w tym roku nadal będziemy widzieć zamówione szablony , kilka elementów dekoracyjnych i kolorów oraz czysty, geometryczny układ .

równowaga

Kreatywność z powodzeniem idzie na kompromis z powrotem do minimalizmu poprzez poszukiwanie wyważonej mieszanki różnych stylów i elementów wizualnych . W kampaniach 2021 często znajdziemy obrazy fotograficzne, do których dodawane są detale graficzne, takie jak linie i kształty, bawiąc się oryginalnością i unikając tworzenia przekazów, które są tak proste i minimalistyczne, że wydają się nudne, zapewniając tym samym odpowiednią równowagę między istotą a oryginalnością.

Emocjonalność

Rok 2021 będzie rokiem projektowania emocjonalnego , czyli designu stworzonego nie tylko po to, by wyróżniać się w skrzynkach odbiorczych, ale także i przede wszystkim przekazywać emocje . Na ten trend niewątpliwie ma wpływ stan zagrożenia zdrowia : pandemia rozbudziła w użytkownikach potrzebę empatii, otwierając się na emocjonalność nie tylko pod względem doboru treści i tonu głosu, ale także designu. Od wyboru kolorów po tytuły, przechodząc przez rodzaje obrazów: wszystko ma na celu budowanie przekazu o silnym wpływie emocjonalnym, który wpływa i robi wrażenie na użytkowniku.

Minimalizm i prostota koloru też

Istotność nie ogranicza się tylko do stylu i układu, ale także ma duży wpływ na wykorzystanie koloru . Zobaczymy różne trendy, w tym palety monochromatyczne, neutralne kolory, efekt gradientu i pastelowe odcienie, wszystkie związane z tym samym wspólnym mianownikiem: minimalizmem, równowagą i miękką atmosferą.

Paleta monochromatyczna

Jedną z najlepszych praktyk w projektowaniu wiadomości e-mail jest ograniczenie wyboru kolorów do dwóch lub trzech odcieni. W 2021 roku zobaczymy tę teoretyczną zasadę, czyli stosowanie monochromatycznych palet połączonych jednym kluczowym kolorem, który przypomina markę lub rodzaj produktu, doprowadzony do skrajności. Od tła po obrazy, wszystkie elementy przekazu są przekazywane ciemniejszymi lub jaśniejszymi tonami tego samego odcienia, tworząc silny efekt wizualny, który jest nadal zrównoważony i minimalny .

Delikatne kolory i pastelowe odcienie

Z punktu widzenia rodzaju kolorystyki przeważa stosowanie odcieni miękkich, stonowanych i pastelowych . Mocne, jasne i żywe kolory pozostawiają miejsce na nasycone odcienie, które sugerują ideę spokoju, spokoju, pozytywności i bezpieczeństwa .

Efekt gradientu

Mówi się, że efekt gradientu pochodzi z psychodelicznej kultury lat sześćdziesiątych, a jego powrót w projektowaniu e-maili tworzy atmosferę vintage i poczucie nostalgii. (Źródło: Uplers).

Efekt gradientu, czyli stopniowe cieniowanie barw, to jeden z najbardziej oryginalnych i interesujących trendów 2021 roku. Jak wszystkie trendy, jego zastosowanie nie ma granic i można je zastosować do różnych elementów przekazu , a w szczególności:

• tło, aby stworzyć ruch i poprowadzić wzrok użytkownika od początku do końca wiadomości

• przycisk CTA

• tytuły

Czcionki stają się bohaterami, między pogrubionymi postaciami a rozmiarami XXL

Jeśli chodzi o projektowanie wiadomości e-mail, często popełniamy błąd, skupiając się tylko na różnych zastosowaniach kolorów i obrazów, zapominając, że czcionka odgrywa również ważną rolę w tworzeniu wiadomości e-mail o silnym oddziaływaniu wizualnym .

W przeciwieństwie do trendów stylistycznych i kolorystycznych, trend fontów poszedł w zupełnie odwrotnym kierunku: nabierają bardzo dużych rozmiarów, silniej dominując w przestrzeni przekazu i stają się coraz odważniejsze i przesadne .

Sukces pogrubionych czcionek

Użycie pogrubionej czcionki od razu nadaje tytułowi spory efekt wizualny i jest najlepszym wyborem, gdy chcesz przekazać kluczową koncepcję, skuteczny slogan lub szczególnie ważny i znaczący przekaz.

Aby uniknąć tworzenia nieczytelnych tytułów, możesz dodać trochę miejsca swoim pogrubionym znakom, używając odstępów między literami , jednej z nowych funkcji edytora drag&drop BEE. Zwiększając odstęp między znakami, Twoje tytuły staną się wyraźniejsze i bardziej użyteczne, dzięki czemu będziesz mógł nadal używać pogrubionej czcionki.

Duże tytuły i wiadomości

Oprócz pogrubionych czcionek kolejny trend z 2021 r. dotyczy rozmiarów czcionek, które będą coraz większe, aby tytuły odgrywały wiodącą rolę w przekazie. Ich rozmiar osiągnął celowo nadmierny poziom , nakładając na siebie obrazy bohaterów lub w najbardziej ekstremalnych przypadkach, zastępując je i zajmując całą przestrzeń nad zakładką, aby przyciągnąć uwagę czytelnika.

Chociaż ten trend rośnie, należy go używać ostrożnie: ryzyko przesadzenia i narażenia nie tylko dostępności, ale także optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych jest tuż za rogiem.

Jeśli chcesz podążać za tym trendem, sugerujemy renderowanie wiadomości na różnych klientach mobilnych za pomocą takich funkcji, jak opcja Podgląd wiadomości w sekcji Podsumowanie platformy MailUp.

Obrazy stają się coraz bardziej namacalne, realne i żywe

Wspólnym wątkiem różnych trendów w obrazach roku 2021 jest poszukiwanie większej konkretności i realizmu . Czy to poprzez dodanie animowanych detali, namacalnych efektów wizualnych, czy też trójwymiarowości, istnieje potrzeba nadania obrazom autentyczności i życia .

Animacja w szczegółach

Minimalistyczny wpływ wywarł również wpływ na animacje. Zamiast być koniem pociągowym, na którym można postawić i celem projektowania wiadomości e-mail w 2021 roku, elementy te stały się subtelnymi, prawie niezauważalnymi szczegółami, które ledwo dodawane są do obrazów fotograficznych lub ilustrowanych, aby pomóc im się wyróżnić, uzupełnić i dodać odrobinę życia i ruch do wiadomości.

Namacalne wizualizacje i obrazy 3D

Obrazy 3D były jednym z trendów 2020 roku i nadal będą bohaterami skrzynek odbiorczych w tym roku.

Wraz z sukcesem e-commerce i fizycznymi ograniczeniami, które zachęcają do zakupów online, namacalne wizualizacje są skutecznym i strategicznym narzędziem ułatwiającym konsumentom decyzje zakupowe , oferując konkretne wyobrażenie o tym, jak naprawdę wygląda przedmiot poprzez trójwymiarowość lub użycie makro obrazy, które sprawiają, że każdy szczegół jest łatwy do zidentyfikowania i niezwykle realistyczny.

W podsumowaniu

Projektowanie e-maili to stale ewoluujący wszechświat i każdego roku jesteśmy świadkami powstawania nowych trendów i oryginalnego wykorzystania kolorów, czcionek i obrazów do tworzenia kampanii e-mailowych, które mogą wyróżnić się spośród dziesiątek e-maili otrzymywanych codziennie.

Doradzamy zawsze, aby te trendy Cię inspirowały, jednocześnie zachowując spójny styl i wizerunek Twojej firmy oraz oczywiście własną tożsamość.