5 najlepszych sposobów na integrację wyszukiwarki i e-mail marketingu

Marketing e-mailowy i marketing w wyszukiwarkach to dwa różne sposoby marketingu. Oba są powszechnie używane do kierowania ruchu do Twojej witryny. W e-mail marketingu zapraszasz każdego potencjalnego klienta e-mailem, w którym SEO/PPC potencjalni klienci przychodzą do Ciebie w sposób naturalny. Najważniejsza w obu przypadkach jest treść.

Treść musi być na tyle atrakcyjna, aby ruch uznał Twoją witrynę za wartą odwiedzenia . Gdy Twoje treści zaczną tracić na znaczeniu, subskrybenci e-maili stracą zainteresowanie, a wyszukiwarki również przestaną umieszczać Cię na dobrej widocznej pozycji. Dobre SEO zapewnia Ci ruch, a niektóre z nich ostatecznie zostaną przekształcone w potencjalnych klientów. Podczas gdy strategia e-mail marketingu jest rodzajem strategii marketingu przychodzącego dla firm.

Ponieważ medium i sztuka generowania leadów w obu przypadkach są zupełnie inne, trudno jest zintegrować obie platformy w jednym celu. Niewątpliwie integracja będzie dla Ciebie dobrym generowaniem leadów, ale powinna być zrealizowana w najdrobniejszych szczegółach. Omówmy pięć najlepszych sposobów połączenia obu strategii.

Techniki włączania i wykluczania

Możesz wykorzystać dane historyczne z kampanii e-mail marketingowej do tworzenia niestandardowych list w reklamach na Facebooku, Google Ads, Bing i innych kanałach. Dane historyczne uzyskane z kampanii e-mail marketingowej mogą pomóc w stworzeniu niestandardowej listy do celów promocji reklam. Proces obejmuje dwie techniki, jak poniżej.

• Wykluczenie nieciekawych
• Włączenie spania

Wykluczenie nieciekawych

W wykluczeniu możesz wykluczyć z wyświetlania reklam promocyjnych osoby, które nie są zainteresowane Twoimi reklamami. Załóżmy, że masz listę osób, z którymi rozpocząłeś kampanię e-mail marketingową w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Są tacy, którzy wydają się być zainteresowani, a niektórzy z nich nie są zainteresowani tobą. Zrób listę osób, które są zainteresowane i wyświetlają reklamy, biorąc pod uwagę ich dane demograficzne, płeć, pochodzenie etniczne i inne parametry . Zaoszczędzi to czas na ręczne badania i przyniesie ci sporą liczbę potencjalnych klientów.

Włączenie spania

Po przeciwnej stronie możesz uwzględnić klientów, którzy korzystali z Twoich usług w przeszłości . Aktywnie współpracują z Tobą, ale teraz przestali to robić. Teraz zapoznaj się z ich odpowiedziami i wzorcami zakupów, aby wprowadzić zmiany w reklamach zgodnie z ich preferencjami. Możesz zapytać ich o ich brak zainteresowania lub zmiany, których chcą w Twoich treściach i ofertach. Następnie dokonaj pewnych zmian w tekście reklam, nagłówkach, aby przyciągnąć tych klientów. Zachowa lub ponownie zaangażuje klientów, którzy zakończyli z Tobą współpracę.

Budowanie linków i zaangażowanie ruchu przez e-mail

Ruch w wyszukiwarkach zapewnia dobry przepływ leadów w czasie. Ale zachęcanie ludzi do odwiedzania twoich stron i wypełnianie formularzy na twoich stronach nie jest takie łatwe. Twoja kampania e-mail marketingu może tutaj pomóc. Możesz rozpowszechniać treści, takie jak infografiki i wpisy na blogach, w swoich e-mailach, aby przekierować ruch . Zwiększy to Twój zasięg i autorytet stron. Gdy ruch zacznie docierać do Twoich stron, możesz umieścić tam formularz do generowania leadów.

Test A/B linii tematu

Inwestowanie w reklamy w wyszukiwarce lub PPC kosztuje, jeśli nie uzyskujesz z tego wystarczającej liczby potencjalnych klientów. Teoria stojąca za powstaniem i wykorzystaniem PPC w dzisiejszym świecie jest zbyt odmienna. Kopie reklam, nagłówki, oferty muszą być atrakcyjne i powinny być widoczne tam, gdzie miały być wyświetlane.

Musisz przeprowadzać testy A/B dla różnych wierszy tematu i tekstu reklamy w celu promocji reklam w wyszukiwarce. Wyniki tych testów A/B pomagają dowiedzieć się, jaki tekst reklamy lub nagłówki są najbardziej interesujące.

Możesz współpracować z tymi nagłówkami i kopiami reklam jednocześnie w ramach kampanii e-mailowej i promocji reklam w wyszukiwarce. Teraz wyślij e-mailem do potencjalnych klientów, którzy są zaangażowani w najbardziej postrzegane nagłówki i tekst reklamy. Tylko CTR Twojej reklamy nie pomoże Ci, dopóki potencjalny klient Cię nie zatrudni.

Teraz masz dane, połącz je przez e-mail, aby zapytać ich o preferencje. Podobnie możesz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce, korzystając z najbardziej angażujących wierszy tematu, i odwrotnie.

Jak e-mail marketing może pomóc w optymalizacji słów kluczowych pod kątem SEO

Ponieważ zajmujesz się e-mail marketingiem od dłuższego czasu, musisz mieć sporą ilość danych historycznych.

Dane te mogą pomóc Ci dowiedzieć się, jakie tematy i oferty dotyczące współczynników klikalności są najczęściej udostępniane przez Ciebie w treści wiadomości e-mail. Teraz wybierz dane i słowa kluczowe do wykorzystania w działaniach związanych z optymalizacją wyszukiwarek. Te słowa kluczowe pomogą w wysokiej pozycji w SERP.

Gdy oba są wyświetlane razem w reklamie Gmaila na jednej platformie

Reklamy w Gmailu są obecnie intensywnie wykorzystywane przez firmy. Ma świetny wynik pod względem skuteczności kampanii. Promotorzy używają Gmaila do wyświetlania tych reklam, ponieważ większość z nas ma zwyczaj częstego sprawdzania Gmaila. Reklamy te są wyświetlane jako reklamy w sekcji promocji Gmaila. Rozszerza się po kliknięciu. Może to być infografika lub artykuł ze stroną docelową lbsckink lub formularzem.

Wykorzystanie PPC do zwiększenia współczynnika klikalności poczty e-mail

Nie spiesz się z rozpoczęciem kampanii e-mailowej. Ogólna ludzka tendencja behawioralna mówi, że ludzie pójdą za tym, o czym słyszeli kilka razy wcześniej. Możesz uruchomić reklamę PPC z tą samą treścią, nagłówkami i ofertami, które będą używane w Twojej następnej kampanii e-mailowej. Niech reklama będzie sławna i przez dwa do trzech dni przyciąga uwagę ludzi. Następnie rozpocznij kampanię e-mailową, ponieważ podobna treść wiadomości e-mail bardziej przyciągnie uwagę potencjalnego klienta. Teraz zachowaj reklamę jeszcze przez kilka dni po zakończeniu kampanii e-mailowej, aby zapewnić większy sukces kampanii e-mailowej.

Wnioski

E-mail marketing zapewnia nam dostęp do stosu danych historycznych. Sposób postrzegania każdego klienta na e-mail jest inny. Niektórzy nie chcą nawet go otworzyć, inni wyrażają swoje pragnienia, inni będą z tobą negocjować i tak dalej. Możesz sklasyfikować każdy wybór do niszy i odpowiednio ustawić cel. Marketing niszowy pomoże w SEO dla upychów słów kluczowych, publikowania gości i budowania linków, a także w tworzeniu reklam. Dlatego połączenie marketingu e-mailowego z marketingiem w wyszukiwarkach byłoby korzystne dla Twojej firmy.