20 przykładów e-mail marketingu, z których możesz się nauczyć (i całkowicie je skopiować)

Zrównam się z tobą — jest wiele przykładów e-mail marketingu.
Zobacz, co się dzieje, gdy wyszukujesz „przykłady marketingu e-mailowego”.

97. 19. 13.

Również….

Tylko kilkaset milionów do przesiania, bez potu…

Istnieje niekończąca się lista przykładów marketingu e-mailowego, ale oto pytanie do Ciebie:

Ile z nich to dobre przykłady e-maili marketingowych?

Co sprawia, że ​​są dobre?

Nie chodzi tylko o projekt e-maila. Chodzi o to, co chcesz, aby Twój klient otrzymał dzięki marketingowym kampaniom e-mailowym:

• Odpowiedź na pytanie
• Sposób na rozwiązanie problemu

Na podstawie danych z 2018 r. e-mail marketing został uznany za najskuteczniejszy kanał marketingowy (przebijając media społecznościowe, SEO i marketing afiliacyjny).

Dlatego zebraliśmy 20 najlepszych przykładów e-mail marketingu. I dlaczego dokładnie pokażemy Ci, co składa się na świetne treści e-mail marketingowe .

Ten post obejmuje:

• 20 najlepszych przykładów e-mail marketingu – i dlaczego zwiększają konwersje
• 5 wskazówek dotyczących projektowania e-maili, których nie możesz zapomnieć (przynajmniej jeśli chcesz, aby e-maile były konwertowane)

20 przykładów e-mail marketingu

Większość firm korzysta z marketingu e-mailowego w celu zwiększenia zaangażowania subskrybentów (zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Strongview).

Dobrze wiedzieć. Więc po prostu… to robimy ?

Ale jak?

Aby to ułatwić, oto jak inne firmy tworzą skuteczne kampanie e-mailowe, które działają.

Oto 20 najlepszych przykładów e-mail marketingu, jakie kiedykolwiek zobaczysz:

1. 1. Wpisz formularz
   2. Przestrzeń nad głową
   3. Wynajmij pas startowy
   4. 1Hasło
   5. Przeczytaj
   6. Chewy
   7. Kayla Itsines
   8. Mack Weldon
   9. Michaels
   10. Bogaty20Coś
   11. MyFitnessPal
   12. Kanał Buzz
   13. Chipotle
   14. Bombos
   15. Omaze
   16. Węzeł
   17. Winc
   18. Peleton
   19. Kacper
   20. 1-800 kontaktów

[blog-subscribe headline=”Podejmuj mądrzejsze decyzje marketingowe”. description=”Otrzymuj nasze najlepsze porady marketingowe w swojej skrzynce odbiorczej każdego tygodnia po rejestracji.”]

1. Typ formularza

Typeform to firma zajmująca się oprogramowaniem online z siedzibą w Barcelonie, która specjalizuje się w tworzeniu formularzy online i ankietach online. To jest wiadomość e-mail zachęcająca do ponownego zaangażowania, którą wysyłają klientom, którzy przestali korzystać z ich produktu.

Powiedzenie „Nie chcę, żebyś odchodził, proszę zostań” nie wystarczy.
Ludzie potrzebują powodu, by zostać (a ten e-mail im go podaje).
Dlaczego ta osoba przestała używać Typeform? Może Ponieważ…

• Nie potrzebują już usługi
• Potrzebują bardziej zaawansowanych usług
• Od razu ignorują większość e-maili

Ludzie będą potrzebować trochę nacisku , zanim ponownie się zalogują. Voila! Typeform oferuje nowe inspiracje z galerii szablonów wiadomości e-mail.

Chodź, kliknij to. Wiesz że chcesz.

2. Przestrzeń nad głową

Headspace, internetowa firma zajmująca się opieką zdrowotną, która specjalizuje się w medytacji, chciała wiedzieć więcej niż to, jak ich użytkownicy sądzą o funkcji Buddy. Wysłali więc ten przykład świetnej ankiety e-mailowej.

Ten e-mail marketingowy zawiera informacje o tym, co nadchodzi (i jak długo to potrwa).

Tak, to ankieta. Ale nie nudne.

Żaden klient nie chce wykonywać żmudnej pracy, nie mówiąc już o pracy, która potrwa wiecznie. Dlatego Headspace uważa, że ​​ich ankieta jest „super krótka”.

Dodaj do tego CTA, które używa naturalnego, ciekawego języka. Ankieta jest krótka i nie jest nudna, więc przystąpi do niej więcej osób.

3. Wynajmij pas startowy

Rent the Runway, serwis internetowy, który oferuje wypożyczanie markowych sukienek i akcesoriów, rozumie panikę. I nie tylko mają wszystkie towary, ale upewniają się, że wiesz o nich, kiedy jest to najbardziej istotne.

W tej kreatywnej kampanii e-mail marketingowej wiersz tematu pojawia się jako pierwszy.

NIE kupuj… czy nie jest to sprzeczne z intuicją w przypadku promocyjnego e-maila?

Musisz to kliknąć, prawda? Nie każdego dnia firma mówi, abyś NIE kupował ich produktu. Ale potem dostajesz się do wiadomości e-mail i wszystko ma sens…

Nie muszę tego kupować. RTR ratuje portfele ślubne przed pewną śmiercią.
Ten przykład promocyjnej wiadomości e-mail działa, ponieważ:

• Używa odniesienia do odniesienia (NIE chcę być w sytuacji 27 sukienek)
• Aliteracja „wynajmowanie jest odpowiedzialne” zapada w pamięć
• Daje rekomendacje produktów na każdą imprezę weselną (więc masz inny strój na wieczór panieński, próbę i wesele)
• CTA „Po prostu ma sens” ( zobacz, co tam zrobiłem?)

Ciekawa, konwersacyjna kopia zapewni Ci większą sprzedaż.

4. 1 hasło

Według badania First Impressions Email Marketing Study przeprowadzonego przez Ciceron tylko 39% marek wysyła wiadomość powitalną.

Ale zgadnij co – e-maile powitalne mają najwyższy wskaźnik otwarć spośród wszystkich e-maili wysyłanych do subskrybentów (z oszałamiającym współczynnikiem otwarć 60%)!!

Na szczęście 1Password, menedżer haseł, skarbiec cyfrowy, wypełniacz formularzy i bezpieczny portfel cyfrowy, nie należy do 61% osób, które nie witają się z nowymi subskrybentami list.

Nie przejmuj się, jeśli to zrobię.

Obudź się i poczuj zapach kawy.

Hej dzieci, zejdźcie z mojego trawnika!!

Zdejmij buty i zostań na chwilę.

Wszystkie te wyrażenia są powszechnie używanymi wyrażeniami. Dlaczego działają w tym przykładzie powitalnej wiadomości e-mail?

Ponieważ rozmawiasz z normalnymi ludźmi, a oni lubią normalny ludzki język.

Wiele firm podaje ogólne „witamy [tu wstaw nazwę firmy]”. Być innym. Wiesz, właściwie powitanie .

Tom Fishburne, twórca Marketoonist, powiedział kiedyś: „ Najlepszy marketing nie przypomina marketingu. „Nie sprawiaj, by klienci czuli, że prowadzisz do nich marketing.

5. Przeczytaj

Każdy uwielbia świętować osiągnięcia. Możesz świętować kamienie milowe swojego klienta, takie jak rocznice subskrypcji – i zdecydowanie powinieneś. Ale możesz też celebrować własne.

Oto, jak robi to Readdle, firma zajmująca się tworzeniem aplikacji mobilnych.

Sprawdź, czy możesz dostrzec najważniejszą część tego e-maila.

Zauważyłeś to?

100 milionów . Cholera. To duża liczba. Trudno go przegapić i zdecydowanie nie taki, o którym łatwo zapomnieć.

Ale naprawdę, ten e-mail jest świetny ze względu na tę linijkę – „ To niewiarygodny kamień milowy, który nie byłby możliwy bez Ciebie! ”

Doceń wkład swoich klientów w Twój sukces – świętuje Twój sukces i sprawia, że ​​czują się docenieni

6. Żuć

Chew(-y) na tym wspaniałym przykładzie e-maila z rekomendacją produktu.

Jakie jest najpotężniejsze słowo, którego możesz użyć w marketingu?

(Wskazówka – właśnie go użyłem, podobnie jak ten przykład).

Ok, powiem ci. To „ ty ”.

Czy nie byłoby dziwne, gdyby ktoś próbował porozmawiać bezpośrednio z tobą, powiedzieć ci, czego chcesz, bez użycia słowa „ty?”

W swojej książce Pre-Suasion Robert Cialdini bada, jak urzekające jest słowo „ty”. Rzeczy, które przykuwają twoją uwagę, to rzeczy, które są dla ciebie osobiście ważne.

Spersonalizowany marketing nigdy nie wyjdzie z mody (ani skuteczności). „Ty” to naprawdę proste miejsce na rozpoczęcie.

7. Kayla Itsines Fitness

Kayla Itsines jest australijską trenerką personalną, autorką i przedsiębiorcą.

Jest autorką serii e-booków o fitnessie zatytułowanych Bikini Body Guides oraz aplikacji do planowania posiłków i treningu Sweat with Kayla.

To jeden z najlepszych przykładów e-mail marketingu na liście z dwóch powodów:

1. Problem agitacja Rozwiązanie
2. Wybicie się dzięki komuś

„PAS” (Problem, Agitation, Solution) to jeden z najpopularniejszych frameworków do copywritingu. W PAS podkreślasz problem czytelnika, używając tych samych słów, których użyliby do jego opisania.

Oto wiersz w tym e-mailu:

„To, czego możesz nie kochać, to obolałe i obolałe mięśnie, jeśli nie ćwiczyłeś od dłuższego czasu. Założę się, że czujesz się teraz mniej niż niesamowicie. Czy wiesz, że wałek piankowy pomaga zmniejszyć sztywność i skurcze mięśni, usuwa cellulit, poprawia elastyczność, a także poprawia przepływ krwi do mięśni?”

Święte korzyści.

Problem : To, czego możesz nie kochać, to obolałe mięśnie, jeśli nie ćwiczyłeś przez jakiś czas.

Pobudzenie : Założę się, że czujesz się teraz mniej niż niesamowicie.

Rozwiązanie : Czy wiesz, że wałek piankowy pomaga zmniejszyć sztywność i skurcze mięśni, usuwa cellulit, poprawia elastyczność oraz poprawia przepływ krwi do mięśni?

Masz to – problem, wzburzenie i prosto do fajnego rozwiązania cross-promocyjnego.

Promocja krzyżowa to taktyka marketingowa, w ramach której kierujesz do swoich klientów promocję innego powiązanego produktu lub usługi.

Królowa fitness Kayla Istines (która, nawiasem mówiąc, zrobiła ze mnie niezłą kasę) korzysta z PAS i 10% zniżki na wzajemną promocję wałka piankowego.

8. Mack Weldon

Niezależnie od okazji do kampanii e-mailowej, skup się na odbiorcach, a nie na sobie.

Wiem, co możesz sobie pomyśleć: „ Ale to NASZE urodziny !?”

Tak, ale nie próbujesz łączyć się z własną marką.

To właśnie robisz ze swoimi klientami i to jest coś, co rozumie Mack Weldon.

Dlatego klienci dostają wszystkie prezenty. Ale nie martw się! Z takim świetnym e-mailem marketingowym, jak ten, nadal to robisz ( uwaga na spoiler – zdobywasz klientów ).

Dodaj do tego CTA na rozpoczęcie imprezy, ten e-mail jest zwycięzcą uznania dla klientów.

9. Michaels

Ten e-mail dotyczący promocji sprzedaży Michaels w prosty i bezpośredni sposób przedstawia pilną potrzebę.

„LAST DAY TO SAVE” jest dość wycięty i suchy (i pisany dużą czcionką, którego nie można przegapić).

Ale spójrz jeszcze raz.

Sprytne rymy to e-mailowa kocimiętka – o ile wiadomość jest nadal czytelna.

„Zdobądź to lub żałuj”.

Przeczytałem sobie tę linijkę na głos trzy razy.

Linia jest chwytliwa. Co ważniejsze, ma na celu „niechęć do straty” (ideę, że ludzie prawdopodobnie podejmą działania, aby czegoś nie stracić).

Ta reklama e-mailowa przypomina klientom, że mają tylko ostatni strzał, zanim utkną w żalu.

Rzemiosło sprawia, że ​​Twój dom wygląda ładnie. Żal sprawia, że ​​jesteś zgorzkniały. Wolisz mieć ładny dom, czy być zgorzkniałym?

10. Bogaty20Coś

Osobowość w Twoich e-mailach działa.

Powinieneś przede wszystkim zachować swój pamiętnik dla siebie, ale od czasu do czasu bardzo osobisty kontakt może zadziałać – jak w tym e-mailu od Daniela DiPiazza z Rich20Something, platformy internetowej, która uczy, jak rozpocząć biznes online.

Oto dlaczego jest to świetna treść e-mail marketingu :

1. Jest to osobiście powiązane (każdy może odnieść się do wstydliwych historii ORAZ doświadczać niepowodzeń)
2. Przyciąga uwagę (Kto nie lubi dobrej, żenującej historii??)
3. Czujesz się, jakbyś rozmawiał z przyjacielem (chcę tylko wymienić historie z tym facetem)

Osobiste historie sprawiają, że brzmisz autentycznie. Twój e-mail będzie brzmiał bardziej jak rozmowa, a mniej jak podręcznik.

11. MójFitnessPal

Wyselekcjonowane treści to zbiór odpowiednich treści o wysokiej jakości — i to dzięki nim najlepsze e-maile marketingowe.

Twoja marka to coś więcej niż tylko powiedzenie „skorzystaj z nas, jesteśmy naprawdę dobrzy”.

Dawanie ludziom powodów, dla których zwiększysz szanse, że wciągną Cię w pomysł.

• Oszczędzaj kalorie
• Uzyskaj białko
• Ciesz się warzywami?

Kto nie chce tych rzeczy? Gdy zarządzasz treścią wiadomości e-mail, możesz wysyłać ludziom dokładnie to, co chcą zobaczyć – bez konieczności samodzielnego tworzenia całej treści.

12. Kanał Buzz

E-maile z biuletynami mogą być niemodne (ponieważ technicznie są to e-maile wybuchowe, a tego typu e-maile mają tendencję do straszenia ludzi), ale mogą działać.

Ten biuletyn e-mail od BuzzFeed to świetny sposób na utrzymywanie kontaktu z klientami. Ale tylko jeśli zrobisz to dobrze. Oto dlaczego BuzzFeed ma świetne pomysły na kampanie e-mail marketingowe.
Wybrałem ten przykład e-mail marketingu z newsletterem, ponieważ przypominał mi świetny tytuł bloga ActiveCampaign:

Kopia dobrowolna, która nie jest do niczego: kryminalnie niedoceniany sposób na powiększanie listy e-mailowej

Ta kopia jest „przyklejona” (podobnie jak e-mail Buzzfeed).

Co to jest lepka kopia? Brzmi obrzydliwie (nie jest).

Sticky copy : kopia, która zatrzymuje Cię w miejscu i sprawia, że ​​zwracasz uwagę.
Tego chcesz, prawda? Ludzi, którzy czytają Twoje firmowe e-maile? Spróbuj użyć wyrażeń takich jak…

• “Kryminalnie niedoceniany”
• “Nie jest do bani”
• “Śmiesznie łatwy”

Wszystko to sprawia, że ​​zatrzymujesz się i zwracasz uwagę. Ponieważ używają mocnych słów, aby pomóc ci rozwiązać twoje problemy.

13. Chipotle

Dobrym pomysłem jest podwójny proces opt-in. Ale zbyt wiele osób marnuje możliwość wysłania świetnego e-maila z potwierdzeniem.

Chipotle sprawia, że ​​ten e-mail z potwierdzeniem jest nieco bardziej interesujący.

Dlaczego warto korzystać z podwójnego procesu e-mail?

• Dzięki temu ludzie chcą usłyszeć od Ciebie informacje (i że ich informacje są prawidłowe)
• Osoby, które przejdą podwójną zgodę, są bardziej skłonne do interakcji z Twoją komunikacją
• Będziesz mieć mniej skarg dotyczących spamu, co poprawi dostarczalność
• Spełnia wymagania niektórych krajów/regionów, które wymagają procesu podwójnej zgody
• Pomaga uniknąć kontaktów spamowych i „pułapek spamowych”

Zabawna kopia i „miłość do burrito” sprawiają, że ludzie chętniej klikną ten udany przykład e-maila z potwierdzeniem.

14. Bomba

Klienci lubią być doceniani, ale lubią też wiedzieć dlaczego. Ten e-mail z podziękowaniem od Bombas ma jedno i drugie.

3 miliony dolarów . To pierwsza rzecz, którą widzisz po otwarciu wiadomości e-mail. 3 miliony to liczba przyciągająca uwagę. Kiedy ktoś mówi „3 miliony”, mówisz „wow”.

Umieszczenie 3 milionów w nagłówku sprawia, że ​​podziękowania w nagłówku są jeszcze lepsze.

Na domiar złego Bombas daje zniżkę (i ułatwia natychmiastowe korzystanie)

15. Omaze

Omaze to internetowa platforma do zbierania funduszy, która organizuje losowania jedyne w swoim rodzaju przeżycia i ekskluzywne towary na cele charytatywne. Sprawia to, że ten e-mail z ogłoszeniem konkursu jest trudny do zignorowania pod znajomą nazwą: Kit Harrington .

Witajcie Króla Północy!

Wygląda na to, że COŚ wiesz, Jon Snow. Nie przejmuj się, jeśli to zrobię.

Porozmawiajmy o personalizacji. To ważne i musisz to zrobić.

„Ludzie zawsze mówią mi, że nic nie wiem, ale wiem, że chcę z Wami napić się herbaty”.

Jon Snow może słynąć, że „nic nie wie”, ale Omaze wie co nieco o najlepszych praktykach e-mail marketingu.

Wiem, kim jest Kit Harrington, ale kliknąłem ten e-mail z innego powodu – temat był skierowany do mnie osobiście.

Istnieje wiele technik perswazji, które pomagają lepiej łączyć się z klientami:

• "Nawet jeśli"
• Luka w ciekawości
• Dowód społeczny
• Niechęć do straty
• Inne (pełna lista tutaj)

Ale używanie słów takich jak „ty” i tworzenie kopii osobistych i konwersacyjnych zawsze wygra dzień i uzyska konwersję.

16. Węzeł

Ta udana promocja e-mailowa od The Knot jest zabójczym przykładem dobrego tematu, ponieważ zawiera intrygujący numer.

3000 dolarów. Tak proszę. Czy możesz wejść, jeśli nie bierzesz ślubu? Proszenie o przyjaciela.

Powiedz ten numer na głos. Trzy tysiące dolarów .

Jeśli bierzesz ślub, czy 3000 dolarów za wymarzony ślub nie brzmi jak rozwiązanie, na które czekałeś?

Kiedy połączysz tego rodzaju przyciągającą uwagę liczbę z pięknymi obrazami i skanowalnym projektem wiadomości e-mail, ten przykład darmowej kampanii e-mail marketingowej ma wszystko, czego potrzeba, aby uzyskać Twoje kliknięcie.

Według projektantki grafiki Canva, Mary Stribley, kanciasty układ może być przyjemnym wizualnie formatem dłuższych wiadomości e-mail z dużą ilością informacji i zdjęć.

Tak, to gratis – jest szansa, że ​​nie wygrasz. Ale to darmowy prezent o wartości 3000 dolarów. Przynajmniej otworzysz e-mail.

Wskaż myszą * kliknięcie *, aby otworzyć ten e-mail.

17. Winc

Oprócz serii powitalnych wiadomości e-mail, świetna sekwencja wiadomości e-mail z porzuconym koszykiem jest najlepszym narzędziem w Twoim arsenale marketingu cyfrowego. Sprawdź ten z klubu wina firmy Winc.

Nie wiem, kto porzuciłby wózek pełen wina, ale ten e-mail mógłby ich odzyskać.

Oto dlaczego działa ten e-mail dotyczący porzucenia koszyka:

• Egzemplarz brzmi konwersacyjnie – jak prawdziwy człowiek tam pracuje
• Daje zachętę rabatową do sfinalizowania zakupu
• Pokazuje dokładnie produkty, które przegapisz, jeśli porzucisz koszyk

Ten e-mail od Winc zawiera wszystko, czego potrzebuje e-mail z porzuconym koszykiem, aby otrzymać zakup.

18. Peleton

E-maile powitalne są ważne. Ten przykład z Peloton pokazuje, jak dobrze je wykonywać.

Z tego e-maila marketingowego wynikają dwa kluczowe wnioski:

1. Widzisz swoich trenerów, co buduje zaufanie
2. Możesz wziąć udział w quizie, aby dostosować swoje wrażenia, co zwiększa prawdopodobieństwo, że będziesz je śledzić

Peloton ułatwia przystąpienie do kolejnego treningu „tak”.

19. Kacper

Casper ma świetne pomysły na content marketing — i przykłady e-mail marketingu.

Jest to przykład udanego e-maila marketingowego, ponieważ prowadzi z potężnym problemem.

Zzzzzz…obudź mnie za kilka godzin i wtedy zapytaj. Tak wygodne.

Ten nagłówek pyta „jak spałeś” zamiast „jak były prześcieradła”. Casper chce, żebyś wystawił recenzję online. I chcą, żebyś mówił ludziom, jak dobrze spałeś.

Ludzie kupują produkty Casper, ponieważ chcą lepiej spać. Twoja recenzja będzie bardziej przekonująca, jeśli będzie o tym mówić.

20. 1-800 kontaktów

Nikt nie lubi myśleć o rezygnacji z subskrypcji – ale tworzenie świetnych wiadomości e-mail o rezygnacji z subskrypcji jest ważne.

Oto 3 główne powody, dla których klienci wypisują się z list e-mailowych:

1. Wysyłasz nieistotne treści
2. Wysyłasz za dużo
3. Nie są już zainteresowani

To wpadka. Ale 1-800 Kontakty świetnie sobie radzą: A) wysyłanie idealnego e-maila z anulowaniem subskrypcji i B) prowadzenie ludzi do innego rodzaju konwersji.

Co za otrzeźwiające CTA. "To koniec."

"Wychodzisz? Nie!

Plus, to znaczy, mieliście Pragę . Nie możesz od tego odejść.

( Uwaga : nie subskrybuję nawet kontaktów 1-800. Nie byłem też w Pradze. Ale ten e-mail nadal działał, sprawiając, że czuję nostalgię za wszystkim, czego mi brakowało).

Trzymać się!! Prawie zapomniałeś o projekcie e-maila

To jest dobry e-mail marketing 101:

• Uzyskaj pozwolenie na wysyłanie e-maili
• Dotrzymuj obietnic i daj świetne treści
• Śledź swoje dane w sposób ciągły

Istnieje czwarta ważna część wysyłania e-maili marketingowych, która działa.

Nie zapomnij o projekcie.

91% klientów codziennie sprawdza pocztę, a 66% klientów dokonuje zakupów w oparciu o wiadomość e-mail marketingową.

Te 5 wskazówek dotyczących projektowania e-maili pomoże Ci zachęcić więcej osób do czytania i klikania Twoich e-maili.

1. Używaj kolorów, aby zrobić więcej niż „być ładną”
2. Yay kolor, ale też – niech będzie biały (spacja)
3. Unikaj ogromnych ścian tekstu
4. Spraw, by Twoje wezwanie do działania było atrakcyjne i umieść je… gdzie?
5. Używaj prostych, łatwych do odczytania czcionek

1. Używaj kolorów, aby zrobić coś więcej niż tylko „być ładną”

„Psychologia kolorów to nauka o odcieniach jako wyznaczniku ludzkiego zachowania. Kolor wpływa na postrzeganie, które nie jest oczywiste, takie jak smak jedzenia… Kolor może rzeczywiście wpływać na człowieka; należy jednak pamiętać, że efekty te różnią się między ludźmi. ” – Wikipedia

Kolory to coś więcej niż tylko „ładne”. Mogą dokonać lub złamać Twoje konwersje. To psychologia kolorów.

(Źródło: Firma Logo)

W rzeczywistości jest wiele rzeczy, których możesz nie wiedzieć o psychologii kolorów io tym, jak wpływa ona na nasze emocje (i późniejsze decyzje lub opinie).

• W badaniu zatytułowanym Wpływ koloru w marketingu naukowcy odkryli, że nawet 90% szybkich ocen produktów może opierać się na samym kolorze (w zależności od produktu).
• Wyniki innego badania, The Interactive Effects of Colours, pokazują, że związek między markami a kolorem opiera się na tym, czy kolor „pasuje” do sprzedawanego produktu.

Wciąż nie przekonała Cię psychologia koloru?

Sprawdź ten test z Marketing Donut na temat wpływu koloru na konwersje.

Czerwony przycisk wypadł lepiej niż zielony o 21%.

Czemu? Z powodu kontrastu. Różnicę ma nie tylko kolor przycisku — każdy kolor wiadomości e-mail, w tym tło. Upewnij się, że kolory pasują do obrazów i tekstu w całej wiadomości e-mail.

Pamiętaj tylko – u niektórych osób kolory oddziałują na emocje inaczej niż u innych.

Wybierając kolory do projektu e-maili marketingowych, weź pod uwagę kolory marki, a także to, co kolor mówi klientowi.

2. Yay kolor, ale też – niech będzie biały (spacja)

Czy pamiętasz kolorowanie po numerach i wypełnianie każdej białej przestrzeni?

Tak, nie rób tego ze swoim e-mailem. Nikogo nie trzeba bić tęczą w oczy.

Kopiowanie i obrazy (które już wiesz, że są potrzebne) świetnie nadają się do tworzenia ekscytujących i interaktywnych wiadomości e-mail. Ale oczy będą potrzebowały przerwy od imprezy, żeby nie zrobiły się zezowate. Dobra równowaga białej przestrzeni zapewni czysty, przyjemny wizualnie wygląd.

Badanie przeprowadzone przez Google wykazało, że użytkownicy potrzebują mniej czasu, aby ocenić bardzo brzydkie lub piękne witryny – a bardziej złożone witryny postrzegają jako mniej piękne niż mniej złożone witryny.

Używaj kolorów swojej marki, ale nie używaj miliona kolorów naraz.

3. Unikaj wielkich ścian tekstu

Czy nie nienawidzisz, gdy ktoś oczekuje, że przeczytasz ogromną ścianę tekstu?

PRAWDA. Nawet jeśli pochodzi z The Onion.

Czy zauważyłeś, że w tym poście były nagłówki, podtytuły, obrazy, wypunktowania i krótkie wiersze tekstu?

To jest celowe.

Zbyt dużo tekstu przytłacza Twoje oczy, tak jak robi to zbyt wiele kolorów. Musisz sformatować treść wiadomości e-mail dla skanerów z całego świata.

Zrób to z…

• Nagłówki i podtytuły
• Zdjęcia
• Krótkie zdania (bez bloków tekstowych)

4. Spraw, by Twój e-mail CTA był przekonujący i umieść go… gdzie?

CTA e-mail różni się od CTA posta na blogu. Ludzie będą spędzać mniej czasu na czytaniu e-maili marketingowych, co oznacza, że ​​masz tylko tyle okazji, aby uzyskać to kliknięcie.

Oto dwie części Twojego CTA:

1. Co to mówi
2. Gdzie to położyłeś

Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja. W wiadomości e-mail ogranicz się do jednego CTA. Jeśli chcesz użyć dwóch, umieść je między górą a dołem. Ale zanotuj:

Ellie Mirman, wiceprezes ds. marketingu w Toast, mówi, że e-maile z pojedynczym wezwaniem do działania zwiększyły liczbę kliknięć o 371%, a sprzedaż o 1617%.

Teraz, gdzie to położysz?

To zależy od przekazu . Jeśli klienci mogą szybko dowiedzieć się, o czym jest Twój promocyjny e-mail, umieść wezwanie do działania na górze. Jeśli potrzebują trochę kontekstu przed kliknięciem, umieść CTA na końcu. Inna opcja? Przetestuj oba w różnych e-mailach.

A dla Twojej kopii CTA – jasność nad sprytem (ale nie bądź nudny).

Zamiast „Kliknij tutaj”, spróbuj na przykład „Porozmawiajmy”.

5. Używaj prostych, łatwych do odczytania czcionek

Kiedy byłem w liceum, postanowiłem dla zabawy spróbować poczytać staroangielski. Był to wzniosły cel, który trwał około tygodnia i był naprawdę trudny z dwóch powodów:

• Używają szalenie skomplikowanego języka
• Na końcu większości słów pojawiły się zawijasy, które wydawały się bardziej wpatrywać się w śmietankę wirującą w kawie.

Bez papirusu. Brak skryptu. Nic, co wygląda jak napisy początkowe soczystej komedii romantycznej. Twój krój pisma powinien być tak wyraźny, jak kopia. Celem jest przekazanie głównego przesłania, a nie tworzenie testu Rorschacha.

Colin Wheildon, autor książki Type & Layout: Are You Communicating or Just Making Pretty Shapes? pisze — „można zdmuchnąć trzy czwarte swoich czytelników po prostu wybierając zły typ”.

Oto, co robisz:

1. Wybierz nie więcej niż 3 czcionki w tej samej wiadomości e-mail (aby uniknąć przytłaczania oczu)
2. Wybierz taki, który działa na wielu platformach internetowych (aby mieć pewność, że wszystkie Twoje kontakty mogą go przeczytać)

Oto domyślne bezpieczne czcionki HTML w poczcie e-mail, które są instalowane na prawie każdym urządzeniu.

• Arial
• Kurier
• Gruzja
• Helvetica
• Tahoma
• Czcionka Times New Roman
• Trebusz
• Verdana

Miłego marketingu e-mailowego!