Inbox Inbox: 21 przykładów e-mail marketingu do naśladowania w 2022 r.
Opublikowany: 2022-03-10Kiedy ostatnio sprawdzałeś swoją pocztę?
Jeśli odpowiedziałeś „dzisiaj”, nie jesteś sam. W rzeczywistości ponad 80% Amerykanów twierdzi, że codziennie sprawdza swoją skrzynkę odbiorczą, a groźna większość 63% sprawdza ją wiele razy dziennie.
Mimo swojego wieku poczta elektroniczna nie przestała się rozwijać. Liczba użytkowników poczty e-mail na całym świecie wzrastała każdego roku od momentu jej powstania i szacuje się, że do końca 2022 r. osiągnie 4,2 miliarda.
Dlatego dobra kampania e-mail marketingowa jest tak ważna. Media społecznościowe i płatne reklamy to świetny sposób na znalezienie nowych klientów, ale nie oferują poziomu kontroli nad ścieżką klienta, który zapewnia segmentacja odbiorców i dobra kampania e-mail marketingowa.
Jeśli chcesz stworzyć udaną kampanię e-mail marketingową, musisz zobaczyć, jak wygląda dobry e-mail marketingowy. Dlatego przygotowaliśmy listę niektórych z naszych ulubionych ostatnich przykładów marketingu e-mailowego od niezależnych marek.
21 niezwykłych przykładów e-mail marketingu, które Cię zainspirują
1. Mak Jęczmień
Marka: Poppy Barley to detalista posiadający sklepy w Calgary i Edmonton, specjalizujący się w skórzanym obuwiu i akcesoriach, takich jak plecaki, portfele i torebki. Poppy Barley jest marką podobnie jak wiele ekskluzywnych sklepów detalicznych, które sprzedają podobne produkty, ale z jedną zasadniczą różnicą – jej zaangażowaniem w etyczne praktyki biznesowe.
Celem Poppy Barley jest ponowne przemyślenie etyki przemysłu modowego, od produkcji po dystrybucję. W swoich produktach i opakowaniach używa wyłącznie zrównoważonych materiałów. Współpracuje tylko z fabrykami, które spełniają określone standardy etycznej produkcji (w tym prawa człowieka, standardy równości płci i prawo pracowników do uzwiązkowienia).
Temat: Witaj, nowy przyjacielu!
Rodzaj e-maila: powitalny e-mail
Dlaczego to działa: W „Witaj, nowy przyjacielu!” Poppy Barley nie traci czasu na wyróżnianie się na tle innych sprzedawców towarów luksusowych. Obraz w nagłówku bezczelnie przekreśla „Nowy Jork” i zastępuje go „Edmonton” podczas etykietowania miejsc, w których projektowane są produkty. Zastępuje słowo „Włochy” słowem „Meksyk” podczas wymieniania, gdzie produkty są wytwarzane. W ten sposób e-mail dokonuje bezpośredniego porównania z konkurencją — firmami modowymi, które zwykle znajdują się w dużych miastach mody, takich jak Nowy Jork i Mediolan.
To natychmiast wyróżnia markę. Dobry branding polega na tym, by mówić konsumentom, co Cię wyróżnia , a Poppy Barley nie marnuje czasu na zajęcie się tym. W wiadomości e-mail wymienia się, co wyróżnia firmę, i wykorzystuje wezwania do działania (CTA), aby skierować klientów do miejsc, w których mogą znaleźć więcej informacji o tym, co ich wyróżnia.
Na wynos: e-maile powitalne to doskonała okazja, aby powiedzieć odbiorcom, co wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji.
2. Doomlingi
Marka: Doomlings to postapokaliptyczna gra karciana, w której gracze muszą przetrwać koniec świata. W każdej rundzie nowa katastrofa przynosi koniec świata, a gracze dobierają karty, które przypisują im określone „cechy”, które mogą być wykorzystane do obrony przed katastrofą.
Doomlingi to zarówno gra, jak i hobby. Oprócz sprzedaży standardowej edycji gry, sklep e-commerce Doomlings sprzedaje również dodatki i okładki kart, które fani mogą dodawać do swojej kolekcji lub wymieniać z innymi graczami.
Temat: Witamy na końcu świata!
Rodzaj e-maila: powitalny e-mail
Dlaczego to działa: jeszcze zanim odbiorca otworzy wiadomość powitalną, apokaliptyczny humor Doomlings z przymrużeniem oka jest widoczny od razu, ze złowieszczym, ale zabawnym tematem, którego prawie nie można zignorować.
Po wejściu do środka odbiorcy otrzymują zniżkę na pierwsze zakupy, aby zachęcić do sprzedaży, mają więcej informacji o założycielach gry i wyświetlają wygodne linki do ich kolekcji produktów.
Na wynos: poznaj swoją grupę docelową. Nie bój się odważnie zwracać się do publiczności, która jest na nią otwarta.
3. Nonna na żywo
Marka: Co tydzień Nonna Nerina wita widzów online w swojej kuchni, znajdującej się w małej wiosce we Włoszech, na Nona Live, lekcjach gotowania, podczas których widzowie uczą się autentycznej kuchni włoskiej. Nonna Live daje widzom wyjątkową okazję, by uczyć się od eksperta, który od dziesięcioleci gotuje tradycyjne włoskie potrawy.
Oprócz zajęć grupowych Nonna Live oferuje prywatne lekcje i sprzedaje własną markę oliwy z oliwek z pierwszego tłoczenia, wykonaną z ręcznie zbieranych oliwek z jej rodzinnych drzew oliwnych.
Temat: SZYBKO! Odbierz 15% zniżki!
Rodzaj e-maila: powitalny e-mail
Dlaczego to działa: e-mail powitalny Nonna Live jest doskonały w swojej prostocie. Zapisując się na listę mailingową, klienci już zaznaczyli, że chcą uczestniczyć w zajęciach Nonna — wszystko, czego potrzebują, to mały nacisk.
Wiersz tematu przechodzi od razu do sedna — odbierz 15% zniżki — dodając słowo SZYBKO, aby dać czytelnikowi poczucie pilności. E-mail zawiera linki CTA do zajęć z książek, zaprasza do poznania zespołu, który stworzył filmy Nonny, a także zawiera podstawowe informacje na temat samej Nonny i jej oliwy z oliwek.
Co więcej, e-mail Nonna Live jest wypełniony dowodami społecznymi w postaci referencji klientów, wykorzystujących wsparcie zadowolonych klientów, aby zachęcić nowych.
Na wynos: rabaty to świetny sposób na zwiększenie wskaźnika otwarć. Co ważniejsze, ten wspaniały e-mail bardzo zwięźle daje czytelnikowi otwarcie, które obejmuje wszystkie podstawy marki, a jednocześnie jest na tyle krótki, że zachęca czytelnika do zdobycia dalszych informacji.
4. Szkoła
Marka: Schoolhouse to firma zajmująca się wystrojem wnętrz, która sprzedaje oprawy oświetleniowe (takie jak żyrandole i lampy wiszące), a także szeroką gamę produktów i akcesoriów, w tym dzieła sztuki, obrazy, zegary i komplety pościeli. Jak sugeruje nazwa Schoolhouse, produkty opierają się na podstawach projektowania, tworząc elementy, które można dostosować i są ponadczasowe.
Temat: Witamy w Schoolhouse: Oto 10% zniżki na Twoje pierwsze zamówienie
Rodzaj e-maila: powitalny e-mail
Dlaczego to działa: CTA Schoolhouse obiecuje użytkownikom 10% zniżki, gdy zarejestrują się, aby otrzymywać biuletyn. W tym pierwszym e-mailu bezsensowny wiersz tematu spełnia tę obietnicę.
Po otwarciu, zamiast skupiać się na konkretnym produkcie, Schoolhouse skupia się na domu z zewnątrz . To ciekawa strategia, bo firma sprzedaje nie konkretny produkt, ale styl życia .
Na wynos: sprzedawanie stylu życia , a nie konkretnego produktu, jest doskonałym narzędziem do budowania lojalności wobec marki i zachęcania do powtórnych zakupów, ponieważ określa Twoją markę jako „kierunek” do aspirowania do tego stylu życia.
5. Niedziele
Marka: Niedziela to dzień odpoczynku – czas na relaks, odpoczynek i przygotowanie się do nadchodzącego tygodnia. Taki etos emanuje marka mebli Sundays z Toronto. Jego branding jest cichy i uspokajający, podobnie jak dzień, w którym został nazwany.
Meble projektowane są z myślą o długiej perspektywie. Kawałki są proste stylistycznie i ponadczasowe, a ich konstrukcja zapewnia trwałość. Pod względem designu są minimalistyczne, więc dostosowują się do zmieniającej się estetyki. Produkty często występują w kolorze czarnym, białym i szarym, dzięki czemu ich produkty są uniwersalne stylistycznie.
Temat: Witamy po ciemnej stronie
Rodzaj e-maila: powitalny e-mail
Dlaczego to działa: „Witamy po ciemnej stronie” to nietypowy temat dla marki, która stawia na wygodę, ale właśnie dlatego tak skutecznie przyciąga uwagę czytelnika. Po otwarciu złowieszczy charakter tematu zmywa uspokajająca prezentacja niedzielnej najnowszej linii mebli z czarnego dębu.
Treść biuletynu e-mailowego jest krótka i przedstawia kilka wybranych elementów z kolekcji i łączy je z innymi produktami. Ponieważ jest to promocyjna wiadomość e-mail wysłana do poprzednich kupujących, e-mail sprytnie oferuje produkty, które uzupełniają poprzednie zakupy, a nie produkty, które mogłyby je zastąpić .
Na wynos: wiersze tematu, które są nieco niejednoznaczne, mogą przyciągnąć uwagę użytkownika, nawet jeśli wydają się złowieszcze. Niejednoznaczność tworzy pytania w umyśle użytkownika, na które można odpowiedzieć tylko poprzez otwarcie wiadomości e-mail.
6. Jasna kraina
Marka: Brightland to kalifornijska firma spożywcza, która sprzedaje oliwy z oliwek z pierwszego tłoczenia i octy, wyprodukowane bez dodatku wypełniaczy i sztucznych konserwantów. Produkty powstają z naturalnie sfermentowanych owoców wyhodowanych na glebie bogatej w składniki odżywcze.
Na swoim opakowaniu firma Brightland wykorzystuje delikatne odcienie pomarańczy i żółci wraz z czystą białą butelką, aby wyczarować rześkie kalifornijskie słońce, jednocześnie pokazując świeże pomarańcze używane jako składnik wielu swoich produktów. Podwójna natura tych obrazów skutecznie łączy dwie idee w jedną wszechogarniającą markę.
Temat: Obsesja na punkcie enzymów
Rodzaj e-maila: powitalny e-mail
Dlaczego to działa: „Obsesja enzymatyczna” to marketingowy e-mail promujący surowe ocet balsamiczny i szampan marki. Zamiast skupiać się na smaku, temat koncentruje się na chemii produktu, co wyróżnia markę na tle innych firm spożywczych.
Prawie zaskoczeniem jest, że e-mail reklamuje produkt spożywczy, ale po otwarciu kopia staje się bardziej apetyczna, opisując świeżość pomarańczy, jeżyn i winogron użytych w charakterystycznym dla marki procesie fermentacji.
Brightland zawiera nawet sekcję zatytułowaną „Dlaczego jesteśmy różni”, w której w apetyczny sposób podkreślono świeże składniki octu. Zarówno olej, jak i ocet są produktami wysokotowarowymi, co oznacza, że istnieje mnóstwo nie do odróżnienia marek. Jasno podkreślając, co wyróżnia jej produkt, Brightland daje swoim klientom powód, aby wybrać swój produkt w porównaniu z produktami konkurencji.
Na wynos: Odbiorcy mogą wiele wywnioskować o Twojej marce na podstawie kolorów, szablonów wiadomości e-mail i doboru słów, których używasz. Nawet e-maile, których celem jest reklamowanie konkretnego produktu, oferują doskonałą okazję do budowania marki.
7. Rozpuść kosmetyki
Marka: Melt Cosmetics to duża, odważna firma makijażowa, która specjalizuje się w mocno napigmentowanych, ultramatowych odcieniach szminek i innych kosmetyków. Dla Melt makijaż to coś więcej niż pielęgnacja skóry — to pełnoprawna forma sztuki.
Koncentrując się na najnowocześniejszych produktach, Melt dąży do przesuwania granic tego, czym mogą być kosmetyki. Obrazy są zbliżone i bardzo szczegółowe, podkreślając nie tylko kolory produktów, ale także fakturę i design.
Temat: Slick Waterline Pencils 1.28.22 o godzinie 12:00 czasu PST
Rodzaj wiadomości e-mail: Nowa kolekcja produktów
Dlaczego to działa: W przypadku tego e-maila najważniejszy jest czas. Został wysłany wieczorem 27 stycznia, prawdopodobnie został przeczytany przez większość odbiorców zaledwie kilka godzin przed godziną i datą wyróżnioną w temacie wiadomości kalendarzem i emotikonami syreny.
Wiersz tematu zawiera nazwę nowego produktu, ale nadal wydaje się nieco zagadkowy. Czy te produkty są wypuszczane w tym czasie? Wyprzedaż? Stajesz się niedostępny? Dla czytelnika tylko jedna rzecz jest jasna: jeśli nie otworzysz tego e-maila teraz, przegapisz — co jest jedyną rzeczą, którą musi powiedzieć wiersz tematu.
Na wynos: pośpiech może być dużym motywatorem do sprzedaży, zwłaszcza w połączeniu ze strachem przed utratą. Dobre wiersze tematu nie muszą wiele mówić, wystarczy przedstawić pytanie, na które można odpowiedzieć tylko otwierając wiadomość e-mail.
8. Parowanie95
Marka: Vapor95 to firma odzieżowa z siedzibą w Los Angeles o przyciągającym wzrok stylu wizualnym opartym na estetyce vaporwave, gatunku muzyki i sztuki wizualnej, który pojawił się na początku 2010 roku. Wizualny branding Vapor95 łączy elementy futuryzmu z lat 80., 90. i wczesnych 2000, tworząc kalejdoskopowe poczucie nostalgii za czasami, które tak naprawdę nigdy nie istniały.
Temat: Nie udostępniaj tego e-maila! Specjalna zniżka tylko dla Ciebie!
Rodzaj wiadomości e-mail: promocyjny (zniżka tylko dla subskrybentów)
Dlaczego to działa: wiersz tematu kusi subskrybentów wiadomości e-mail obietnicą zniżki, ale stwarza poczucie tajemnicy i ekskluzywności za pomocą uciszającej emoji twarzy i prośby o nieudostępnianie jej. Po otwarciu wiadomość e-mail zachęca użytkowników do głosowania na ich ulubiony element technologii retro i wzięcia udziału w konkursie, aby wygrać wybrany element.
W kreatywnym wydaniu sposób, w jaki subskrybenci głosują na swojego faworyta, polega na użyciu kodu rabatowego, który odpowiada ich wyborowi. Jest sprytny, ponieważ opiera się na ich relacji z marką, zachęca ich do zaangażowania się w markę i napędza sprzedaż – a wszystko to bez poczucia reklamy.
Chociaż Vapor95 sprzedaje odzież, nie zobaczysz żadnego z jej produktów w tym e-mailu. Dzieje się tak, ponieważ celem tego typu wiadomości e-mail nie jest sprzedaż konkretnego produktu, ale budowanie relacji między marką a jej odbiorcami.
Na wynos: nie bój się bawić z publicznością. Coś tak prostego, jak zniżka, może być o wiele bardziej kuszące wraz z kreatywnym zwrotem akcji.
9. Kto daje bzdury?
Marka: Who Gives a Crap to firma o złośliwej nazwie, która sprzedaje papier toaletowy, ręczniki papierowe, chusteczki higieniczne i serwetki, wszystkie wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu i ekologicznego bambusa.
Rozpoczęty po bardzo udanej kampanii IndieGoGo, w której współzałożyciel Simon Griffiths siedział w toalecie i odmawiał przeprowadzki do czasu osiągnięcia celu zbierania funduszy, Who Gives a Crap przekazuje 50% swoich zysków na budowanie bezpiecznych zasobów sanitarnych dla krajów potrzebujących.
Who Gives a Crap opiera się na humorze charytatywnym i toaletowym. Jej nazwa to idealne połączenie tych dwóch rzeczy – jest oczywiście zabawne, ale też zadaje pytanie, na które odpowiedzią jest firma i jej klienci. Kto daje bzdury? My robimy.
Temat: „Dlaczego dobre rzeczy się marnują?”
Rodzaj wiadomości e-mail: promocyjny (zniżka tylko dla subskrybentów)
Dlaczego to działa: W tym e-mailu marka nawiązała współpracę z Imperfect Foods, firmą dostarczającą produkty spożywcze, która jest zaangażowana w ograniczanie marnowania żywności poprzez sprzedaż niedoskonałych kosmetycznie owoców i warzyw, które w przeciwnym razie zostałyby wyrzucone.
Współpracując z podobnie myślącą marką i oferując kuszącą zniżkę 100 USD na artykuły spożywcze, Who Gives a Crap pokazuje subskrybentom, że jej cele wykraczają poza zwykłe zarabianie pieniędzy. Chcą zmienić sposób prowadzenia biznesu i zapraszają do tego swoich klientów.
Produkty Who Gives a Crap to zdjęcia, ale ich celem nie jest wypromowanie konkretnego produktu lub kolekcji, ale zaproszenie użytkownika do poznania marki i jej działalności charytatywnej. Kiedy klienci wiedzą, że Twoja marka robi dobre rzeczy, czują się dobrze, kupując od Ciebie.
Na wynos: jeśli Twoja firma robi dobre rzeczy, podziel się tym! Kiedy klienci wiedzą, że marka pracuje nad tym, aby świat był lepszy, czują się lepiej, kupując od niej.
10. Bajka
Marka: Fable to sprzedawca detaliczny ze sklepami w Vancouver, Toronto i Nowym Jorku, który specjalizuje się w artykułach kulinarnych. Wykonane z gliny pochodzącej z recyklingu i pakowane przy użyciu ekologicznych materiałów, jej produkty są zaprojektowane tak, aby wykraczać poza przemijające trendy, dążąc do uzyskania długoterminowego stylu, który odpowiada ich długoterminowej trwałości.
Temat: 2021, było fajnie
Rodzaj e-maila: Newsletter
Dlaczego to działa: ten e-mail, wysłany do subskrybentów biuletynu pod koniec 2021 roku, zbliża się do roku, podkreślając wszystko, co Fable udało się osiągnąć dzięki wsparciu swoich klientów. Wraz z rozwojem firmy mogła również przekazywać posiłki i koszyki świąteczne potrzebującym.
Copywriting Fable daje jasno do zrozumienia, że nic z tego nie byłoby możliwe bez klientów. Nie ma zdjęć produktów, najważniejszych informacji o kolekcji ani wezwań do działania. Zamiast tego Fable wykorzystuje tę okazję, aby skupić się wyłącznie na tym, co (z pomocą czytelnika) udało się osiągnąć.
Na wynos : Twoi klienci są ważną częścią rozwoju Twojej marki. Okazywanie im wdzięczności znacznie przyczyni się do zbudowania znaczącej relacji.
11. Immi
Marka: Immi to firma spożywcza specjalizująca się w prozdrowotnym, błyskawicznym ramenie. Założyciele Kevin Lee i Kevin Chanthasiriphan (The Kevins) dorastali gotując i jedząc dania z makaronu, pracując razem ze swoimi rodzinami na Tajwanie i w Tajlandii.
Widząc, jak u członków rodziny rozwijają się problemy zdrowotne wynikające ze złego odżywiania, Kevinowie zainspirowali się do stworzenia bardziej pożywnego dania błyskawicznego ramen, które było tak samo aromatyczne jak makaron, który jedli dorastając.
Temat: Jesteś w biegu
Rodzaj e-maila: powitalny e-mail
Dlaczego to działa: Ramen instant jest uwielbiany za wygodę i wyrazisty smak, ale zazwyczaj zawiera dużo sodu i ma niewielką wartość odżywczą. Koncentrując się na dodanych składnikach odżywczych swojego produktu, Immi natychmiast wyróżnia się na zatłoczonym rynku, witając nowych subskrybentów.
Subskrybenci otrzymali ten e-mail po wzięciu udziału w loterii, aby wygrać rok darmowego Immi, ale konkurs nie jest głównym tematem e-maila. Zamiast tego Immi używa e-maila, aby opisać historię produktu, łącząc tę historię z głównym punktem sprzedaży produktu: jego wartością odżywczą.
Historia marki Immi dobrze sprawdza się z punktu widzenia content marketingu, ponieważ podkreśla, dlaczego jej założyciele w pierwszej kolejności zdecydowali się na rozwój produktu. Widzenie, co odróżnia Immi od innych marek, ma fundamentalne znaczenie dla zrozumienia, jak powstał produkt.
Na wynos: nie bój się opowiedzieć swojej historii. Często opowieść o tym, jak powstała marka, może podkreślić, co wyróżnia ją na tle konkurencji.
12. Warstwa morska
Marka: Marine Layer to firma odzieżowa posiadająca sklepy w miastach w całych Stanach Zjednoczonych. W ciągu swojej 10-letniej działalności firma opracowała ponad 100 niestandardowych tkanin, wszystkie z zaangażowaniem w wykorzystywanie materiałów pochodzących z recyklingu.
Marine Layer stawia na wygodę, specjalizuje się w strojach casualowych. Jego branding przywodzi na myśl wyluzowany sklep dla surferów na słonecznej kalifornijskiej plaży. Jego slogan „Gdzie indziej czeka” wydaje się zachęcać klientów do oderwania się od tego wszystkiego i po prostu odprężenia.
Temat: Zdobądź to, czego naprawdę chciałeś.
Rodzaj e-maila: promocyjny
Dlaczego to działa: Ten e-mail został wysłany do subskrybentów tuż po okresie świątecznym. Jego temat, „Zdobądź to, czego naprawdę chciałeś”, wydaje się puszczać oko do klienta, który prawdopodobnie właśnie przeżył kilka wyczerpujących tygodni, dając mu przyzwolenie na zwrócenie uwagi na siebie.
W wiadomości e-mail znajduje się krótka wiadomość przypominająca subskrybentom, że nie muszą już udawać entuzjazmu, z kilkoma zdjęciami produktów i wyraźnym przyciskiem CTA, który prowadzi do sklepu. Marine Layer nie musi mówić o wiele więcej – zdradziłoby to lekkość marki.
Na wynos: miej oko na chwile, które otwierają możliwości twórcze. Zautomatyzowane wiadomości e-mail świetnie nadają się do odzyskania czasu, ale nie każdą okazję sprzedaży można zautomatyzować.
13. Medżuri
Marka: Mejuri to kanadyjska firma zajmująca się sprzedażą biżuterii, a także wyrobów skórzanych i zestawów do pielęgnacji biżuterii. Biżuteria jest często wręczana jako prezent i często reklamowana jako produkt kupowany dla kogoś, ale Mejuri stosuje inne podejście, które pomaga wyróżnić ją w zatłoczonym przemyśle.
Temat: Podaruj sobie przeklęte siebie
Rodzaj e-maila: promocyjny
Dlaczego to działa: Temat „Gift Your Damn Self” odnosi się do wakacyjnego wypalenia i jest celebracją idei nagradzania siebie za dobrze wykonaną pracę. Marketingowy e-mail od Mejuri został wysłany tuż po okresie świątecznym, idealnie dopasowany do ogólnego przesłania marki.
Miłość własna jest podstawą brandingu Mejuri. Założyciel i dyrektor generalny Noura Sakkijha wyjaśnia etos firmy na swojej stronie O nas:
Założyłem Mejuri, ponieważ widziałem przemysł jubilerski, który został zbudowany z myślą o mężczyznach obdarowujących kobiety, a nie kobietach świętujących siebie. Dla mnie najprawdziwszym wyrazem Mejuri jest wzajemny wzrost: wszyscy wspieramy się nawzajem, a ty, nasza społeczność, czujecie się upoważnieni do inwestowania w siebie i, z kolei, społeczność wokół was.
E-mail skupia się na traktowaniu samego siebie, co jest idealnie dopasowane do przekazu marki. Czas wysłania wiadomości e-mail po długim okresie świątecznym sprawia, że wiadomość jest jeszcze bardziej dźwięczna.
Na wynos: czas jest wszystkim. Spróbuj wysłać wiadomość, która trafi do odbiorców w momencie, gdy zobaczą Twój e-mail.
14. Sześćdziesiąt hoteli
Marka: Sixty to sieć hoteli z lokalizacjami w Beverly Hills i Nowym Jorku. Marka Sixty opiera się na elegancji i nocnym życiu dzielnic, w których znajdują się ich hotele.
Temat: Jesteśmy całkiem świetnym planem tworzenia kopii zapasowych
Rodzaj e-maila: promocyjny (oferty czasowe)
Dlaczego to działa: Ponieważ omicron rozprzestrzeniał się w Stanach Zjednoczonych, wielu podróżnych zostało zmuszonych do anulowania swoich planów podróży, pozostawiając ich utkniętych w pobliżu wakacji. Temat „We're A Pretty Great Back-Up Plan” jest niemal samooceny w sposób, który wydaje się nie pasować do charakteru sieci hoteli naznaczonych elegancją, ale przemawia do czytelników na bardzo osobistym poziomie.
Wiadomość e-mail nie ma na celu nakłonienia klientów do zmiany planów, ale do jak najlepszego wykorzystania sytuacji, w których się znaleźli. Przemawia do bardzo konkretnego użytkownika, który w tym konkretnym okresie może czuć się pokonany i mieć wrażenie, że brak opcji.
Na wynos : Chwytaj chwilę! Pojawienie się dla klientów w potrzebie pokaże Twoją empatię i sprawi, że Twoja marka będzie niezapomniana.
15. Wszystkie ptaki
Marka: The Nowozelandzka firma jest pierwszą marką obuwniczą, która wytwarza swoje produkty z tkaniny wykonanej z owczej wełny. Jej produkty, zbudowane z trwałych materiałów i opracowane z myślą o zapewnieniu optymalnego komfortu, są sprzedawane w sklepach na całym świecie.
Temat: Nigdy nie zapomnisz swojego pierwszego
Rodzaj wiadomości e-mail: E -mail z możliwością odzyskania
Dlaczego to działa: Ten e-mail został wysłany do użytkowników, którzy zarejestrowali się na liście mailingowej Allbirds, ale jeszcze nie dokonali zakupu. Działa, ponieważ rozumie, kim są jego odbiorcy i bezpośrednio odpowiada na ich potrzeby.
Bezczelny temat jest przykuwający uwagę (pierwsze co ?), ale po otwarciu jest całkiem niezłym argumentem, dlaczego subskrybenci muszą wypróbować jego produkt. Buty Allbirds są wykonane z super miękkiej wełnianej tkaniny, której żadna inna firma nie opracowała i nie przypominają żadnych butów, które nosiłeś wcześniej.
Na wynos: wysyłając e-maile do subskrybentów, którzy jeszcze nie zostali kupującymi, zastanów się, co może powodować ich wahanie. Czasami delikatne przypomnienie o tym, co wyróżnia Twój produkt, jest tylko zachętą do dokonania zakupu.
16. Zenni
Marka: Zenni jest sprzedawcą optycznym z siedzibą w San Francisco, który sprzedaje okulary korekcyjne skierowane do konsumentów myślących przyszłościowo i obeznanych z technologią. Zenni's korzysta z cyfrowych narzędzi do przymierzania, aby ułatwić użytkownikom sprawdzenie, jak produkt wygląda podczas noszenia, a nawet oferuje możliwość dostosowania wymiarów oprawek, aby stworzyć parę okularów, która będzie lepiej dopasowana do kształtu ich twarzy.
Temat: Zdobądź te okulary, pasują do wszystkiego!
Rodzaj e-maila: promocyjny
Dlaczego to działa: Temat jest zbyt sprytny dla własnego dobra, mrugając na fakt, że Zenni's oferuje szeroką gamę opcji dostosowywania produktów. Nie odnosi się do konkretnego produktu, ale do wszystkich jego produktów, które oferują tak wiele opcji dostosowywania, że naprawdę pasują do wszystkiego .
Rzeczywista kopia w e-mailu jest krótka. Okulary to produkt, w którym poszczególne zakupy mogą być bardziej rozłożone, więc celem wiadomości e-mail niekoniecznie jest natychmiastowe przyciągnięcie kupujących , ale utrzymanie Zenni na szczycie ich głowy, gdy muszą kupić nową parę.
Na wynos: niedawni nabywcy mogą nie być gotowi na kolejny zakup, ale utrzymywanie marki na szczycie ich umysłu sprawi, że będziesz pierwszy w kolejce, gdy będą.
17. Lepsze opakowanie
Marka: Better Packaging z siedzibą w Nowej Zelandii sprzedaje zrównoważone materiały opakowaniowe: torby, koperty, etykiety, naklejki, taśmy i torby na odzież. Innymi słowy, przesyłki pocztowe .
Temat: Rozdajemy 6000 listów
Rodzaj e-maila: promocyjny
Dlaczego to działa: Obietnica „listów pocztowych” nie wydaje się kusząca w e-mailu marketingowym. Termin ten zazwyczaj przywołuje obrazy niechcianych ulotek i broszur pozostawionych w skrzynce pocztowej. Ale to właśnie sprawia, że temat jest tak sprytny.
Better Packaging nie mówi o niechcianej poczcie, ale o swoim rzeczywistym produkcie. Główną grupą demograficzną Better Packaging są inni właściciele firm. Ten e-mail, wysłany w październiku 2021 r., tuż przed sezonem świątecznym, zaczyna się od wyrażenia współczucia tym sprzedawcom, ponieważ ich pracowity sezon jest również pracowitym sezonem Better Packaging.
E-mail zawiera informacje o podarunku, co jest świetnym sposobem na zachęcenie marki do zaangażowania, ale przede wszystkim zapewnia koleżeństwo . Better Packaging wie, jak stresujące będą nadchodzące miesiące dla ich klientów i chcą, aby wiedzieli, że są tutaj, aby ich wspierać.
Na wynos: poświęcenie czasu na rozpoznanie głównych problemów klientów sprawi, że poczują się słyszani.
18. Dobrzy faceci nie noszą skóry
Marka: Założona w Paryżu w 2011 roku firma Good Guys Don't Wear Leather to marka obuwnicza, która sprzedaje szeroką gamę obuwia ze skóry wegańskiej. Celem marki Good Guys jest tworzenie obuwia wolnego od okrucieństwa, które nie wykorzystuje żadnych produktów pochodzenia zwierzęcego, jest zrównoważone i zapewnia uczciwe warunki pracy na linii zaopatrzenia.
Temat: Dziękujemy za odwiedzenie naszego Sklepu!
Rodzaj e-maila: Porzucony koszyk
Dlaczego to działa: Ten e-mail to e-mail o porzuconym koszyku, co oznacza, że celem jest odzyskanie utraconej sprzedaży. Zamiast skupiać się na produkcie lub koszyku w temacie, Good Guys dziękuje swoim klientom za odwiedzenie ich sklepu.
Treść e-maila jest spersonalizowana. Zaczyna się od porzuconego produktu, a kopia delikatnie przypomina odbiorcy zakup, którego prawie dokonał. Zapewnia również wygodny link do powrotu do sklepu i dokończenia zamówienia.
Good Guys nie jest zbyt nachalny lub wymagający odesłania klienta z powrotem do jego sklepu. Efekt jest taki, że e-mail mniej przypomina sprzedawcę, który nie przestanie Ci przeszkadzać, a bardziej pomocnego znajomego, który się zamelduje.
Na wynos: Odzyskiwanie porzuconych wózków wymaga taktu. Dla klientów, którzy naprawdę mają zamiar kupić Twój produkt, powinno to być uprzejme przypomnienie.
19. Piękno Pacyfiku
Marka: Pacifica Beauty to firma kosmetyczna, która specjalizuje się w produktach wegańskich i cruelty-free. Koncentruje się na zrównoważonym rozwoju, a nawet prowadzi program, w ramach którego przetwarza zużyty plastik do produkcji maszynek do golenia i szczoteczek do zębów sprzedawanych na swojej stronie.
Temat: Koniec czekania!
Rodzaj wiadomości e-mail: Z powrotem w magazynie
Dlaczego to działa: Ten e-mail jest powiadomieniem o stanie magazynowym, co oznacza, że odbiorcy zarejestrowali się, aby otrzymać powiadomienie, gdy określony produkt będzie ponownie w magazynie. Klienci, którzy zarejestrują się, aby otrzymywać powiadomienia o stanie zapasów , mieli zamiar kupić Twój produkt, ale ponieważ czekali, dobry e-mail z informacją o zapasie musi uzupełnić ten entuzjazm i odzyskać ten entuzjazm.
Temat przewodni Pacifica, „Czekanie się skończyło!”, wywołuje natychmiastowe podekscytowanie, mające na celu zaciekawienie czytelnika i ponowne rozpalenie jego zainteresowania produktem. Spersonalizowany e-mail zawiera obraz porzuconego produktu, a kopia e-maila jest minimalna, działając jako delikatne przypomnienie z bez naciskania przycisku wezwania do działania „Sprawdź to”.
Na wynos: podekscytowanie jest zaraźliwe. Okazywanie entuzjazmu wobec Twoich produktów odbije się na Twoich klientach.
20. Jasna kraina
Marka: To druga pozycja firmy Brightland z siedzibą w Kalifornii, zajmującej się oliwą i octem, na naszej liście najlepszych przykładów marketingu e-mailowego.
Temat: Znowu w magazynie: LUSH
Rodzaj wiadomości e-mail: Z powrotem w magazynie
Dlaczego to działa: Drugi wpis firmy Brightland na tej liście ma na celu powiadomienie klientów, że szybko sprzedający się ocet truskawkowy Lush jest ponownie dostępny w sprzedaży. Są chwile, kiedy wiadomość e-mail z powrotem w magazynie działa najlepiej jako proste, delikatne przypomnienie. To nie jest jeden z tych czasów.
Ocet truskawkowy Brightland's Lush to jeden z jej najpopularniejszych produktów. Szybka produkcja i wyprzedaż może zająć trochę czasu, gdy dostępnych będzie więcej zapasów. Warto się tym ekscytować.
Temat jest trochę nieśmiały, decydując się na użycie emoji zamiast słowa „truskawka” i prowadząc z powściągliwym „W magazynie”, który wydaje się paradoksalny obok głośnych wielkich liter tworzących słowo „LUSH”. Dla fanów, którzy czekali, czyta się jak tajny kod
Brightland wie, że niedobór jest ważnym narzędziem marketingowym. Sformułowanie „brak w magazynie” może czasami być postrzegane jako negatywne, ale Brightland wykorzystuje tę sytuację w najlepszy możliwy sposób, przedstawiając brak zapasów w wyniku popularności produktu.
Na wynos: nie bój się poświęcać swoim produktom uwagi, na jaką zasługują. Korzystanie z pilności i rzadkości może pomóc wzbudzić strach klientów przed utratą i zachęcić ich do dokonania zakupu.
21. Czaszka Błogość
Skull Bliss to firma zajmująca się dekoracją wnętrz, która sprzedaje rzeźby ścienne wykonane z prawdziwych czaszek bydła. Oszałamiające elementy są ręcznie rzeźbione przez wysoko wykwalifikowanych balijskich artystów, przy użyciu tradycyjnych balijskich technik rzemieślniczych, których opanowanie może zająć lata.
Kawałki są jedyne w swoim rodzaju. Wykonanie jednej sztuki może zająć kilka dni, a misterna dekoracja w niczym nie przypomina wystroju domu dostępnego w tradycyjnych sklepach.
Temat: Prowadziliśmy dla ciebie małe negocjacje…
Rodzaj e-maila: Porzucony koszyk
Dlaczego to działa: W tym e-mailu o porzuconym koszyku Skull Bliss otwiera się z chęcią negocjowania w dół jego ceny. Nic dziwnego, że większość klientów porzuca koszyki z powodu ceny, a ponieważ ten produkt może być nieco droższy. Wiedzą dokładnie, czego szuka czytelnik.
Oferta Skull Bliss 50% zniżki jest intrygująca, bo to ogromna zniżka. Produkty Skull Bliss nie są łatwe do zdobycia, a potencjalni klienci, którzy otrzymają wiadomość e-mail, mają wrażenie, że otrzymują ofertę, która jest prawie zbyt piękna, aby była prawdziwa.
Na wynos: dodanie rabatu do wiadomości e-mail z porzuconym koszykiem to świetna strategia odzyskiwania utraconej sprzedaży.
Zainspiruj się i stwórz niesamowitą kampanię e-mail marketingową
E-mail to jedna z najstarszych form marketingu cyfrowego, ale mimo swojego wieku pozostaje jedną z najważniejszych. Niewiele osób regularnie korzysta z każdej platformy mediów społecznościowych, ale prawie każdy ma adres e-mail i dlatego dobra strategia e-mail marketingu jest tak ważna.
Żadna platforma mediów społecznościowych nie pozwala na pełne „własność” podróży klienta od początku do końca, tak jak robi to poczta e-mail. Media społecznościowe i reklamy online to świetny sposób na znalezienie nowych klientów, ale marketing e-mailowy ma kluczowe znaczenie dla ich utrzymania.