Marketing e-mailowy dla muzyków: 10-stopniowy przewodnik dla początkujących

Jako muzyk, jednym z Twoich największych zadań jest znajdowanie nowych sposobów dotarcia do fanów i nawiązania z nimi kontaktu. Marketing e-mailowy dla muzyków to potężne narzędzie, które pomoże Ci zbudować społeczność fanów, omawiać nadchodzące koncerty, sprzedawać towary i promować Twoją muzykę.

Oczywiście wiedza o tym, jak produkować muzykę, to nie to samo, co wiedza o tym, jak skutecznie reklamować się. Dla niektórych muzyków badanie taktyk marketingowych jest jak wyrywanie zębów. Na szczęście rozwijanie listy mailingowej i wysyłanie e-maili nie musi być wyzwaniem.

Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez 10 kroków potrzebnych do opracowania zwycięskiej strategii marketingu e-mailowego, wdrożenia tej strategii i zwiększenia zaangażowania odbiorców — wszystko to bez konieczności uzyskania dyplomu z marketingu.

Korzyści z e-mail marketingu dla muzyków

Twoja muzyka może być sztuką, którą lubisz tworzyć, ale marketing to chleb powszedni. Nic więc dziwnego, że blisko jedna trzecia muzyków dzieli swój czas pracy 50/50 między tworzenie nowej muzyki a sam marketing.

Zespoły i muzycy mogą promować się na kilka sposobów, od korzystania z mediów społecznościowych po tworzenie teledysków, którymi fani mogą się cieszyć między koncertami. Jednak marketing e-mailowy oferuje muzykom wyjątkową drogę promocyjną, ponieważ dociera bezpośrednio do fanów.

Wysyłając e-maile do fanów, przebijesz się przez cały hałas i chaos, jakich mogą doświadczać w mediach społecznościowych, skupiając ich uwagę na Twoim przekazie.

Marketing przez e-mail pozwala również muzykom regularnie kontaktować się z fanami. Przypominając fanom o swojej obecności i nadchodzących koncertach, możesz sprawić, że będą podekscytowani nową muzyką i uczestnictwem w Twoich koncertach.

10 kroków do e-mail marketingu dla muzyków

E-mail marketing dla muzyków nie musi być wyzwaniem. Kluczem do sukcesu jest przeprowadzenie procesu krok po kroku, dzieląc go na łatwe do opanowania kawałki. Ten 10-etapowy przewodnik pomoże Ci to zrobić, prowadząc Cię przez proces e-mail marketingu od początku do końca.

1. Opracuj początkową listę e-mailową

Zanim zrobisz cokolwiek innego, na początek utwórz listę wszystkich adresów e-mail, które obecnie posiadasz. Jeśli wcześniej nie myślałeś o marketingu e-mailowym, ta lista może być odrobinę krótka. Ale jeśli zbierałeś adresy e-mail na koncertach lub w mediach społecznościowych, teraz nadszedł czas, aby zebrać je w jednym miejscu.

Korzystanie z arkusza kalkulacyjnego to najlepszy sposób na zbieranie adresów e-mail, ponieważ większość platform marketingowych integruje się z arkuszami kalkulacyjnymi.

Alternatywnie możesz najpierw wybrać platformę marketingową, a następnie przesłać swoje adresy e-mail bezpośrednio do bazy danych platformy. W rezultacie na dłuższą metę może to być bardziej czasochłonne.

2. Wybierz platformę do e-mail marketingu

Praca z platformą e-mail jest koniecznością, jeśli chcesz w pełni wykorzystać e-mail marketing dla muzyków. Platformy e-mail ułatwiają rozpowszechnianie profesjonalnie wyglądających, multimedialnych kampanii e-mailowych dużej liczbie osób. Posiadają również technologię niezbędną do śledzenia wydajności tych e-maili, umożliwiając podejmowanie mądrych decyzji dotyczących marketingu Twoich usług w przyszłości.

Platformy marketingu e-mailowego mogą również zapobiegać umieszczaniu wiadomości e-mail w skrzynkach ze spamem, poprawiając współczynniki otwarć i klikalności. Większość dostawców ma wbudowane samouczki, które pomogą Ci w pełni wykorzystać ich usługi i za każdym razem dostarczać wysokiej jakości wiadomości e-mail.

3. Określ, jak dalej rozwijać swoją listę e-mailową

Gdy już zdobędziesz platformę do e-mail marketingu, następnym krokiem jest zapewnienie, że nadal będziesz wprowadzać nowe adresy e-mail, dzięki którym możesz rozwijać swoją listę e-mail.

Najlepszym sposobem na poszerzenie listy e-mailowej dla muzyków jest zapewnienie silnej strony internetowej ze zintegrowanym narzędziem do rejestracji e-maili. Dzięki temu fani, którzy odwiedzają Twoją witrynę i chcą nawiązać z Tobą kontakt, mogą w łatwy sposób znaleźć więcej treści. Możesz także dodać zachęty, aby zachęcić ludzi do zapisania się do newslettera, w tym:

• Oferowanie rabatu na twój towar
• Przedstawiamy zapowiedź nadchodzącego teledysku
• W tym link do bezpłatnego pobrania utworu

Istnieje również wiele narzędzi online, których możesz użyć, aby powiększyć swoją listę e-mailową. Od internetowych formularzy rejestracyjnych po technologię łączenia tekstu, możesz użyć tych narzędzi, aby ułatwić fanom zapisanie się do newslettera jednym kliknięciem myszy lub dotknięciem palca.

4. Ustal cele i strategię e-mail marketingu

Posiadanie strategii e-mail marketingu może pomóc Ci ocenić, czy Twoje e-maile wykonują swoją pracę i gdzie może być konieczne ulepszenie technik e-mail marketingu.

Strategia marketingowa Twojego zespołu powinna zawierać cele SMART. Wiedza o tym, czy celem Twojego e-mail marketingu jest zwiększenie zaangażowania fanów, czy też zwiększenie sprzedaży biletów, może pomóc Ci w tworzeniu e-maili i posuwaniu się naprzód.

E-mail marketing dla muzyków powinien obejmować również promowanie nadchodzących wydarzeń. Możesz to zrobić, tworząc kalendarz e-mail marketingu z wyszczególnionymi nadchodzącymi koncertami. Ustaw harmonogram marketingowy dla każdego koncertu — z większymi koncertami wymagającymi większej liczby przypomnień e-mail — i zaplanuj resztę swojej strategii marketingowej wokół tych kluczowych momentów w kalendarzu marketingowym.

5. Stwórz bujający szablon e-mail marketingu

Korzystanie z dedykowanego szablonu wiadomości e-mail ma kilka zalet.

Po pierwsze, ułatwia błyskawiczne tworzenie pięknych wiadomości e-mail o profesjonalnej jakości. Większość platform marketingowych korzysta z szablonów wiadomości e-mail typu „przeciągnij i upuść”, co umożliwia łatwe zamienianie obrazów lub filmów w szablony. Oznacza to, że możesz zachować świeżość swoich e-maili bez konieczności każdorazowego zaczynania od zera.

Drugą ważną korzyścią korzystania z szablonu marketingowego jest to, że pozwala on fanom na pierwszy rzut oka wiedzieć, że e-mail pochodzi od Ciebie. Możesz umieścić logo swojego zespołu w rogu, użyć specjalnej czcionki w nagłówkach, która jest unikalna dla Twojej marki lub spersonalizować swój szablon e-maila za pomocą kolorów, które Twoi fani chętnie kojarzą z Tobą.

Te małe kroki zapewniają, że e-mail marketing dla muzyków pozostaje wyjątkowy, a jednocześnie pozwala na korzystanie z wielu technik stosowanych przez czołowych menedżerów marketingu do zwiększania zaangażowania.

6. Ćwicz pisanie przekonujących treści e-mail

Możesz wysłać tysiąc e-maili, ale jeśli nie zaangażują one Twoich fanów i nie zachęcą ich do działania, nie osiągniesz poziomu sukcesu marketingowego, którego szukasz.

Tworzenie przekonującego e-maila to sztuka. Aby marketing e-mailowy dla muzyków odniósł sukces, musisz wiedzieć, jak wzbudzić podekscytowanie fanów, zaoferować im wartość i przekonać ich do podjęcia określonych działań.

Rozważ na przykład wiadomość e-mail informującą fanów o nadchodzącym koncercie. Nie chcesz tylko dać im znać, że koncert się odbędzie. Chcesz, aby byli wystarczająco podekscytowani, aby wziąć udział. Aby to zrobić, możesz dołączyć zwiastun swojego zespołu na koncercie lub możesz obiecać, że po raz pierwszy wydasz ekscytującą nową piosenkę na tym koncercie. Gdy już ich uzależnisz, możesz z powodzeniem zaprosić ich do zakupu biletów online.

Ponieważ jest to taka forma sztuki, dobrym pomysłem jest zbadanie perswazyjnych technik pisania i przećwiczenie pisania skutecznych e-maili marketingowych.

7. Wyślij powitalną wiadomość e-mail

Pierwsza wiadomość e-mail, którą wyślesz do nowych subskrybentów, powinna powitać ich w swoim biuletynie i sprawić, że będą podekscytowani dołączeniem do Twojej społeczności e-mailowej. Możesz również użyć swojego powitalnego e-maila, aby poinformować fanów o rodzaju treści, które będziesz im wysyłać w przyszłości, i zachęcić ich do umieszczenia Twojego adresu e-mail na białej liście w celu poprawy dostarczalności.

Przy pierwszym uruchomieniu biuletynu dobrze jest również wysłać wiadomość do osób z aktualnej listy e-mailowej, informując o nowym biuletynie.

8. Utwórz serię automatycznych kampanii e-mailowych

Marketing e-mailowy dla muzyków powinien zawierać zautomatyzowany komponent, który pomoże Ci odnieść sukces w działaniach marketingowych. W końcu twoją pracą numer jeden jako muzyka jest tworzenie muzyki i występowanie.

Kampanie kropelkowe, znane również jako automatyczne kampanie e-mailowe, rozwiązują ten powszechny problem marketingowy. Kampanie te umożliwiają skonfigurowanie jednego e-maila i wysyłanie go automatycznie, gdy Twoi fani podejmą określone działania.

Na przykład:

• Twoja seria e-maili powitalnych może podziękować fanom za zarejestrowanie się i przedstawić im rodzaj treści, których mogą oczekiwać od Twojego zespołu.
• Możesz stworzyć serię edukacyjnych e-maili na temat swojego zespołu lub procesu tworzenia muzyki, które trafią do stosunkowo nowych fanów po tym, jak przejdą przez serię powitalną.
• Możesz otrzymać przypomnienie o porzuconym koszyku , które fani otrzymają, gdy włożą Twój towar do koszyka, ale nie wyrejestrowali się przez pewien czas.

Wartość kampanii automatycznych polega na tym, że pozwalają one nawiązać kontakt z fanami bez większego wysiłku z Twojej strony. Kampanię tworzysz raz, ustalasz parametry do kogo i jak często wychodzi, a potem od tego momentu zapominasz o mailu.

9. Monitoruj postęp swojej kampanii e-mailowej w czasie

Gdy zaczniesz wysyłać coraz więcej kampanii e-mailowych, ważne jest, aby monitorować swoje postępy. Większość platform e-mail marketingu oferuje raport, który zawiera informacje takie jak:

• Twój wskaźnik otwarcia e-maili
• Twój współczynnik dostarczania wiadomości e-mail
• Twój współczynnik klikalności linków w wiadomości e-mail
• Liczba fanów, którzy wypisali się z Twojej listy e-mailowej

Jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest kształcenie się, jak interpretować raport z e-mail marketingu. Wiedza o tym, co oznaczają różne liczby — i czy mieścisz się w normalnym zakresie dla muzyków — może pomóc w ustaleniu przyszłych celów marketingowych i dalszym doskonaleniu technik marketingu e-mailowego.

Jednak oprócz podstawowych statystyk e-mail ważne jest również śledzenie kluczowych wskaźników wydajności (KPI), które są najważniejsze dla Ciebie jako muzyka. Obejmują one:

• Frekwencja na koncercie
• Sprzedaż muzyki
• Sprzedaż towarów

Jeśli statystyki Twoich wiadomości e-mail są dobre, ale Twoje KPI jako muzyka nie rosną w pożądanym przez Ciebie tempie, być może nadszedł czas, aby ponownie ocenić wezwania do działania, których używasz w swoich e-mailach.

10. Popraw swoje techniki marketingowe w oparciu o swoje cele

Po ustaleniu celów i przygotowaniu raportu marketingowego możesz zacząć rozwiązywać wszelkie napotkane problemy i dążyć do osiągnięcia swoich celów.

Na przykład, jeśli zauważysz, że masz wysoki współczynnik odrzuceń wiadomości e-mail, może być konieczne zbadanie, dlaczego tak się dzieje. Pozwoli Ci to wdrożyć strategie, które zmniejszą liczbę e-maili odbijanych od skrzynek odbiorczych Twoich fanów.

Jeśli masz kilka obszarów, w których Twój e-mail marketing może się poprawić, skoncentruj się na najważniejszych czynnikach dla ogólnych celów marketingowych. Utrzymywanie dostosowań zgodnie z celami zwiększa szanse na osiągnięcie tych celów, jednocześnie zapobiegając przytłoczeniu, gdy próbujesz zrobić wszystko na raz.

Wskazówki, jak ulepszyć e-mail marketing dla muzyków

E-mail marketing to coś więcej niż tylko słowa, których używasz. Jako muzyk masz wyjątkową możliwość dostarczania wysokiej jakości wiadomości e-mail z treściami multimedialnymi od swojego zespołu. Najlepszy muzyczny marketing e-mailowy może:

• Dołącz zdjęcia z ostatniego koncertu
• Nagraj filmy, na których Ty i członkowie Twojego zespołu gracie muzykę
• Dołącz linki do nagrań MP3
• Zaktualizuj teledyski
• Zaprezentuj opcje stylu dla nadchodzących gadżetów i pozwól fanom głosować na ich ulubione projekty

Dodanie wysokiej jakości zdjęć i filmów to świetny sposób, aby Twoje e-maile były bardziej angażujące dla fanów i zwiększały ich chęć do otwierania e-maili.

Kolejną ważną wskazówką dotyczącą poprawy marketingu e-mailowego jest personalizacja e-maili. Upewnij się, że Twoje automatyczne e-maile są zaprojektowane tak, aby zwracać się do fanów po imieniu i rozważ segmentację list na podstawie tego, jak fani kontaktowali się z Tobą w przeszłości, aby dostarczać najtrafniejsze e-maile.

Rozpocznij swoją przygodę z e-mail marketingiem już dziś

Zacznij już dziś, wybierając platformę do e-mail marketingu i eksperymentuj z oferowanymi przez nią szablonami e-maili. Po spersonalizowaniu szablonu wiadomości e-mail, który będzie reprezentował Twój zespół, pisanie wiadomości e-mail i wysyłanie ich staje się nieco łatwiejsze. Następnym krokiem jest podjęcie decyzji, w jaki sposób będziesz rozwijać swoją listę e-mailową, aby jak najwięcej fanów miało dostęp do Twoich e-maili.