Moduły poczty e-mail: jak bez obaw skalować unikalne wiadomości e-mail

Być może od lat słyszałeś o modułowych szablonach wiadomości e-mail, ale nie zrobiłeś skoku. A może jesteś nowy w tym pomyśle. Czym dokładnie są moduły poczty e-mail i czy należy ich używać? Prosta odpowiedź brzmi tak i w przeciwieństwie do innych pytań w e-mailu, nie ma „to zależy”.

52% zespołów zajmujących się e-mailami poświęca dwa lub więcej tygodni na stworzenie wiadomości e-mail od początku do końca, zgodnie z naszym raportem o stanie przepływu pracy poczty e-mail. Modułowe wiadomości e-mail przyspieszają proces, zapewniając wzrost wydajności — dzięki czemu spędzasz mniej czasu na powtarzalnym kodzie, a więcej na innowacjach. To oczywiste.

Czytaj dalej aby się dowiedzieć:

• Co to jest moduł poczty e-mail?
• Korzyści z modułowej poczty e-mail
• Jak rozpocząć projektowanie modułowe

Co to jest moduł poczty e-mail?

Moduły wiadomości e-mail to bloki treści wielokrotnego użytku, które można łączyć w różne kombinacje, aby tworzyć wiadomości e-mail lub szereg pełnych szablonów wiadomości e-mail. Moduły, znane również jako komponenty, występują w kilku odmianach, takich jak fragmenty (dostosowane do konkretnego e-maila, takie jak przycisk wezwania do działania) i częściowe (spójne w wielu wiadomościach e-mail, takie jak stopka wiadomości e-mail).

Wszystkie Twoje moduły można umieścić w bibliotece wzorców w ramach szerszego systemu projektowania wiadomości e-mail lub wytycznych dotyczących marki. Dzięki temu Twój zespół dokładnie wie, jak mieszać i dopasowywać, aby tworzyć wiadomości e-mail zgodne z marką, które się nie zepsują. Zasadniczo modułowy projekt wiadomości e-mail obraca się wokół mniejszych sekcji lub modułów połączonych w celu stworzenia większego projektu. Podobnie jak klocki LEGO, można ze sobą złożyć, no cóż, wszystko.

Jakie są zalety modułowej poczty e-mail?

Jest wiele korzyści związanych z modułowością, a o kilku już wspomniałem. Jeśli nadal masz wątpliwości, oto korzyści.

Standaryzacja, czyli pozostawanie w zgodzie z marką i wolne od błędów

Czy Twoje logo lub kolory marki trochę różnią się od e-maili do e-maili? Konstrukcja modułowa dba o takie niespójności. Ponieważ wszystkie bloki są wstępnie zakodowane i przetestowane, możesz mieć pewność, że utworzą e-maile, które zachowają standardy Twojej marki we wszystkich e-mailach. Bez błędów.

Oszczędza czas i przyspiesza przepływ wiadomości e-mail

Około 35% marketerów spędza 1-2 godziny na kodowaniu i opracowywaniu wiadomości e-mail, zgodnie z naszymi danymi z ankiety dotyczącej stanu poczty e-mail 2020. Kolejne 34% zajmuje co najmniej 3 godziny. Ponieważ ponad połowa respondentów żongluje jednocześnie sześcioma lub więcej e-mailami, te godziny opracowywania szybko się sumują.

Dzięki ustandaryzowanemu projektowi wiadomości e-mail nie musisz się już tak bardzo martwić o kodowanie wiadomości e-mail od zera. Oszczędza to mnóstwo czasu, dzięki czemu możesz szybciej wysyłać wiadomości e-mail. Osobiście mogę teraz tworzyć e-maile w 10 minut.

Elastyczność i kreatywność

Szablony wydają się być sztywne i nudne. Ale szablony modułowe ? Są zabawne. Ponieważ są to tylko fragmenty wiadomości e-mail, możesz je mieszać i dopasowywać do swoich potrzeb, aby nie tkwić za każdym razem w tym samym starym układzie.

Twoje bloki są częścią żywego systemu projektowania wiadomości e-mail. Oznacza to, że możesz stale dodawać nowe w miarę rozwoju systemu projektowania, aby zachować elastyczność i kreatywność.

Może być używany w narzędziach do tworzenia wiadomości e-mail typu „przeciągnij i upuść”

Kolejna świetna rzecz w modułach e-mail? Są one w zasadzie „plug and play”, a zatem doskonale zbudowane dla konstruktorów wiadomości e-mail typu „przeciągnij i upuść”, takich jak edytor wizualny „przeciągnij i upuść” Litmus Builder. Po prostu je skonfiguruj i gotowe.

Osoby niebędące programistami również mogą tworzyć e-maile

Po skonfigurowaniu bloków zawartości wielokrotnego użytku w edytorze wizualnym możesz tworzyć wiadomości e-mail bez dotykania kodu. A to oznacza, że ​​nawet nie-programiści mogą tworzyć e-maile! Nie musisz się już martwić, że przypadkowo coś zepsują.

Skaluje produkcję e-maili

Gdy każdy — bez względu na swoje umiejętności techniczne — jest w stanie szybko tworzyć modułowe wiadomości e-mail, możesz z łatwością skalować cały proces produkcji wiadomości e-mail i rozwijać swój program marketingu e-mailowego. Skoncentruj się na takich rzeczach, jak spersonalizowane e-maile dla różnych segmentów subskrybentów — coś, co wcześniej zajęłoby wieczność.

Twórz szybko markowe, bezbłędne e-maile Twórz, przeglądaj i testuj swoje e-maile w jednym, płynnym przepływie — dzięki Litmus Builder. Koniec z przeskakiwaniem tam i z powrotem między narzędziami. Dowiedz się, jak →

Jak rozpocząć projektowanie modułowe

Zalecamy zacząć od stworzenia systemu projektowania e-maili. Nie musisz zaczynać od tego kroku, ale jest to dobry sposób na zapewnienie, że Twoje moduły poczty e-mail są skategoryzowane i ustandaryzowane. Jeśli tego nie zrobisz, możesz stworzyć bardzo proste moduły, które wymagają dużo stylizacji, gdy są używane. Możesz też stworzyć stylizowane bloki ze świadomością, że ich utrzymanie może wymagać dużo czasu na utrzymanie.

Gdy system projektowania zostanie sfinalizowany — właściwie nie czekaj. Systemy projektowania to żywe istoty, które będą się zmieniać wraz z dalszym tworzeniem e-maili. Zamiast czekać, aż cały system zostanie sfinalizowany, zacznij kodować, gdy tylko będziesz mieć wystarczającą liczbę bloków, aby stworzyć szablon.

Oto jak zacząć.

1. Sprawdź swoje e-maile, aby zobaczyć, które sekcje są powszechnie używane

Przeprowadź audyt swoich e-maili, aby zobaczyć, czy zauważysz jakieś wzorce. Które sekcje powtarzają się w Twoich e-mailach? Czy są bloki nagłówka i stopki, których używasz wielokrotnie? Co powiesz na jedno- i dwukolumnowe bloki treści? To wszystko są dobrzy kandydaci na moduły.

Zrób listę lub udokumentuj sekcje, które planujesz zmodularyzować i jak będą używane (w tym zasady zaangażowania). Zorganizowanie komponentów od samego początku ułatwia ich znajdowanie i prawidłowe używanie w całym zespole, zwłaszcza gdy stale powiększasz swoją bibliotekę wzorów. Może być tak prosty, jak etykietowanie bloków treści dla nagłówków, treści i stopek. Lub kategoryzowanie według zespołu lub klienta.

Lubię organizować moje według sekcji i typu wiadomości e-mail za pomocą kategorii w Bibliotece projektów w programie Litmus.

2. Określ standardy i wytyczne dotyczące marki

Projektanci i programiści powinni pracować ramię w ramię podczas tworzenia modułów, aby zapewnić tworzenie i utrzymywanie standardów — takich jak odstępy między elementami i odstępy między modułami.

I upewnij się, że interesariusze zgadzają się co do wytycznych dotyczących marki związanych z wiadomościami e-mail, takich jak czcionki i kolory, zanim przejdziesz dalej.

3. Zbuduj szablon e-maili

Wszystkie twoje moduły będą musiały zostać umieszczone w HTML-u szkieletowym lub szablonowym. Daje to maksymalną elastyczność w sposobie układania wiadomości e-mail. Istnieje kilka różnych sposobów konfiguracji boilerplate’u, ale wszystkie szablony zawierają sekcję u góry z tagami otwierającymi, treścią nagłówka, dowolnymi stylami resetowania i marki oraz tagami zamykającymi.

Mark Robbins stworzył świetny, uproszczony szablon wiadomości e-mail na początek. Połącz to z repozytorium ostatnich standardowych stylów resetowania CSS dla poczty elektronicznej Jaya Orama, a na początek uzyskasz przyzwoity szablon.

4. Zbuduj swoje moduły

Moduły można tworzyć na różne sposoby. Dopóki jesteś spójny z modułami, będą one ze sobą współpracować w połączeniu. Omówię dwie różne metody: moduły oparte na <table> i moduły oparte na <tr>.

Korzystanie z modułów opartych na <table>

Każdy moduł można zawinąć w tabelę, tak aby tabele były ułożone w stos w miarę dodawania modułów. Moduły oparte na tabelach wyglądałyby mniej więcej tak:

Plusy : Moduły są zgrabne i samodzielne. Wszelkie style układu z jednej tabeli nie będą miały wpływu na inne moduły.

Wady : układanie tabel w stos może czasami powodować problemy z renderowaniem w programie Outlook, takie jak cienkie białe linie.

Korzystanie z modułów opartych na <tr>

Moduły oparte na wierszach tabeli należy umieścić w tabeli zawierającej. Następnie wiersze można umieścić w tabeli zawierającej, układając wiersze jeden na drugim w następujący sposób:

Plusy : W Outlooku występują mniej irytujące problemy z białą linią.

Wady : problem z renderowaniem w jednym module może spowodować problem z renderowaniem w innym module. Zagnieżdżanie tabel w wierszach w celu rozwiązania problemów może wymagać więcej kodu.

5. Testuj, testuj, testuj!

Obie metody modułów wymagają wykonania pewnych testów kontroli jakości (QA), aby upewnić się, że jeden składnik nie zepsuje całej wiadomości e-mail.

Uważam, że najlepszym sposobem na budowanie modułów i jednoczesne testowanie jest stworzenie jednego dużego szablonu zawierającego wszystkie moduły w Litmus Builderze.

Pozwala to na testowanie QA modułów w szablonie, aby zobaczyć, jak wpływają na siebie nawzajem. Zapewnia również zachowanie odstępów między modułami. Po dodaniu wszystkich modułów można je bezproblemowo skopiować i zapisać w bibliotece projektu Litmusa jako fragment lub część.

6. Zacznij korzystać z modułów w procesie tworzenia wiadomości e-mail

Po utworzeniu modułów wystarczy użyć ich w procesie kompilacji. Większość edytorów kodu udostępnia metodę dodawania fragmentów kodu do kodu lub szablonu.

Używam Litmus Buildera. W widoku Edytor kodu możesz użyć słów wyzwalających fragmenty lub menu wstawiania, aby dodać fragmenty bezpośrednio do kodu. Dzięki edytorowi wizualnemu typu „przeciągnij i upuść” w programie Litmus Builder wystarczy dosłownie przeciągać i upuszczać fragmenty w miejscu.

Wypróbuj modułowe tworzenie wiadomości e-mail Litmus ułatwia budowę modułową. Przechowuj i organizuj urywki i części w Bibliotece projektu. Następnie szybko twórz i testuj e-maile za pomocą Edytora Wizualnego w Litmus Builder. Jest nawet fabrycznie wyposażony w w pełni zoptymalizowany szablon wiadomości e-mail z modułami, dzięki czemu możesz od razu wskoczyć. Rozpocznij bezpłatny okres próbny →

Zróbmy modułowe

Jeśli chcesz działać sprawnie i wydajnie bez poświęcania elastycznego projektowania wiadomości e-mail, pokochasz moduły poczty e-mail. Oszczędzają dużo czasu i pozwalają być zarówno zgodnym z marką, jak i kreatywnym. Kto tego nie chce? Spróbuj – podziękujesz mi później.