Budowanie marki pracownika: dlaczego jest to ważne + 10 sposobów budowania strategii

Każdy, kto zajmuje się marketingiem, powinien wiedzieć, czym jest branding.

Ale „branding” to znacznie więcej niż logo i kolory. Twoja historia marki musi przemawiać do szerokiego grona osób, w tym klientów, interesariuszy, a nawet Twoich pracowników.

Branding pracowników to szczególny rodzaj brandingu, któremu nie zawsze poświęca się tyle samo uwagi, co tradycyjnym strategiom brandingu zewnętrznego. Jednak kiedy zwracasz się do wewnątrz, musisz być w stanie przedstawić historię i przesłanie marki, które rezonują z ludźmi w Twojej firmie i poza nią.

W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego budowanie marki pracowniczej jest tak ważne i podamy kilka strategii sukcesu.

Czym jest marka pracownicza?

Marka pracownicza jest aspektem marki jako całości w organizacji.

Employer branding polega na tym, jak firma jest postrzegana przez tych, którzy w niej pracują lub chcą w niej pracować. Zasadniczo jest to postrzeganie Twojej firmy przez pracowników i potencjalnych kandydatów.

Firmy o silnej kulturze pracy mają pracowników, którzy są zmotywowani do pracy i chętni do polecania firmy innym.

Z drugiej strony firmy, które nie wspierają swoich pracowników lub mają problemy z przywództwem, rzadziej mają szczęśliwych, pracowitych pracowników. A takim markom może być trudno znaleźć nowe talenty.

Jako firma musisz pracować nad tym, aby Twoi pracownicy byli na tej samej stronie, jeśli chodzi o to, co reprezentuje Twoja firma. Twoje wartości i misja powinny być podzielane przez każdą osobę w Twojej firmie.

Następnie, z biegiem czasu i poprzez marketing szeptany, Twoi pracownicy stają się głównymi rzecznikami Twojej marki i pomagają poprawić Twoją reputację wśród wewnętrznych zespołów i potencjalnych nowych kandydatów.

Jaki jest przykład budowania marki pracowniczej?

Świetnym przykładem marki z dobrym brandingiem pracowniczym jest Heineken.

Firma piwowarska znana jest z kampanii „Go Places”, które koncentrują się wokół celów i ambicji członków zespołu. Kampanie były w stanie pokazać, jak marka dba o swoich pracowników i chciała podkreślić ich wyjątkowość.

Kampania była prezentowana zarówno w reklamach i filmach, jak i w treściach cyfrowych online, w których przeprowadzono szczegółowe wywiady z pracownikami. A sukces kampanii był odczuwalny w znacznym wzroście aplikacji Heinekena po zakończeniu kampanii.

Dlaczego budowanie marki pracownika jest ważne?

Budowanie marki pracownika jest ważne z kilku powodów. Po pierwsze, jest to element już istniejącej obecności marki. Aby zwiększyć rozpoznawalność marki , potrzebujesz czegoś więcej niż tylko działań brandingowych skierowanych do klientów.

Inną ważną zaletą budowania marki pracowniczej jest zdolność przyciągania i zatrzymywania najlepszych talentów. Każda firma chce, aby aplikowali najlepsi z najlepszych. A ludzie, którzy są na szczycie w swoich dziedzinach, mają więcej opcji, jeśli chodzi o to, gdzie chcą pracować.

Kiedy Twoja firma cierpi z powodu słabej marki pracowniczej, najlepsi talenty raczej nie będą chcieli aplikować do Twojej firmy. W końcu, jeśli krążą pogłoski, że w innej firmie mogą być lepiej traktowani i mieć tam większy szacunek, dlaczego mieliby aplikować do ciebie?

Kiedy masz silną markę pracowniczą i doskonałą reputację marki wśród obecnych pracowników, największe talenty są zainteresowane współpracą z Tobą i będą aktywnie aplikować na wolne stanowiska.

Silna marka pracownicza pomaga również w zdobywaniu większej liczby klientów.

Kiedy Twój branding niestandardowy i branding pracowniczy współpracują ze sobą, mogą jeszcze bardziej zwiększyć reputację Twojej marki i stworzyć kulturę marki dla wszystkich, którzy wchodzą w interakcje z Twoją firmą.

Klienci chcą też wiedzieć, że wspierają firmę, która uczciwie traktuje pracowników i zapewnia dobre środowisko pracy.

Znaczenie treści dla budowania marki pracownika

Budowanie marki pracownika nie bierze się znikąd. Musi być wsparta treściami i materiałami marketingowymi, które mogą pomóc w informowaniu i edukowaniu pracowników.

Treści, takie jak podręczniki dla pracowników, podręczniki szkoleniowe, prezentacje warsztatowe, strony dotyczące kariery, a nawet wiadomości wewnętrzne, mają do odegrania rolę w budowaniu marki pracowniczej.

Jeśli chcesz stworzyć świetne treści dla swojej strategii marki pracowniczej, nie szukaj dalej niż WriterAccess.

Nasi autorzy zostali zweryfikowani i zatwierdzeni, więc wiesz, że pracujesz z najlepszymi z najlepszych przy tworzeniu treści. Uzyskaj teraz bezpłatną 14-dniową wersję próbną programu WriterAccess.

4 kluczowe elementy budowania marki pracownika

Strategia musi zawierać cztery elementy budowania marki pracowniczej, aby mieć wpływ. Te cztery elementy budulcowe stanowią rdzeń, z którego składa się Twoja strategia ulepszania i rozwijania marki pracowniczej.

1. Rzecznicy marki

Adwokat marki to osoba w Twojej organizacji, która jest aktywnym zwolennikiem i rzecznikiem Twojej marki. Dobrowolnie promują i wspierają Twoją markę bez wynagrodzenia lub gróźb.

Opowiadają swoim przyjaciołom i rodzinie o tym, jak wspaniale pracuje się w Twojej firmie i polecają ją osobom poszukującym pracy. Musisz zrobić, co możesz, wewnętrznie, aby pozyskać więcej rzeczników marki dla swojej firmy.

2. Obecność społeczna

Kolejną ważną częścią Twojej marki pracowniczej jest obecność w mediach społecznościowych. Media społecznościowe to sposób, w jaki Twoja firma może podkreślić kulturę firmy.

Taktyki, takie jak obchody urodzin, zdjęcia z wydarzeń firmowych, okrzyki pracowników i nagrody, to sposoby na zaprezentowanie marki pracownika potencjalnym kandydatom i obecnym pracownikom. Im więcej masz pozytywnych treści, tym lepsza jest Twoja marka pracownicza.

3. Strony kariery

Strona kariery to miejsce, w którym możesz publikować otwarte stanowiska pracy w witrynie internetowej swojej firmy.

Nawet jeśli nie prowadzisz aktywnego zatrudnienia, strona kariery może pomóc Ci zademonstrować kulturę pracy i wyjaśnić potencjalnym kandydatom, dlaczego Twoja firma jest pozytywnym, zdrowym środowiskiem pracy.

Możesz go użyć, aby szczegółowo opisać korzyści i wymienić ważne powody, dla których ktoś powinien chcieć z tobą pracować.

4. Spójność marki

Podobnie jak w przypadku każdego innego aspektu brandingu, musisz zachować spójność w swoim przekazie. Jeśli masz odmienne komunikaty i niespójny język lub wizerunek marki, może to sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać na niezorganizowaną.

Chcesz zachować spójność w całym brandingu i upewnić się, że profesjonalizm jest na pierwszym miejscu w umysłach Twoich pracowników.

10 sposobów budowania skutecznych strategii budowania marki pracowników

Oto 10 świetnych sposobów na wzmocnienie strategii budowania marki i budowanie silnej marki pracowniczej.

1. Twórz treści dla kandydatów

Tworzenie treści zwykle ma na celu informowanie lub edukowanie klientów, ale może być również wykorzystywane do przyciągania pracowników. Pomyśl o tym jak o marketingu dla kandydatów, a nie klientów.

2. Wspieraj szkolenia pracowników

Jednym ze sposobów na zwiększenie zadowolenia pracowników jest oferowanie szkoleń i narzędzi, które pomogą im rozwijać się zawodowo w miejscu pracy.

3. Aktywnie szukaj nowych talentów

Nie siedź z założonymi rękami i nie czekaj, aż przyjdą do Ciebie największe talenty. Bycie proaktywnym w poszukiwaniu talentów daje Ci możliwość zabrania głosu w pierwszej kolejności w imieniu Twojej firmy i przedstawienia marki pracowniczej potencjalnym kandydatom.

4. Bądź aktywny w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to świetne miejsce do rozmów jeden na jeden ze swoim zespołem i tworzenia angażujących postów dla pracowników. Może również zwiększyć świadomość marki i zaprezentować swój zespół.

5. Zidentyfikuj podstawowe wartości

Twoje wartości biznesowe mogą pomóc zdefiniować Twoją kulturę i tożsamość marki wśród pracowników. Im bardziej konkretne są Twoje podstawowe wartości, tym lepiej dla Twojej marki.

6. Rozwijaj kulturę swojej firmy

Kultura Twojej firmy to wartości, misja i środowisko pracy, które tworzysz. Chcesz mieć pewność, że Twoja kultura jest pozytywna i znacząca dla ludzi, którzy dla Ciebie pracują.

7. Poznaj swoje najważniejsze cele talentów

Tak jak masz profil klienta, powinieneś mieć profil rekrutacyjny. Pomoże Ci to poznać kryteria, w które chcesz zainwestować, przeszukując pule talentów.

8. Zaangażuj Pracowników w Rekrutację

Możesz zaoferować premię za rekomendacje, które zamieniają się w zatrudnienie, aby Twoi pracownicy byli podekscytowani pomaganiem w rekrutacji. W ten sposób wybierają dla Ciebie największe talenty ze swojej sieci.

9. Zachowaj spójność marki

Upewnij się, że Twoje wewnętrzne i zewnętrzne komunikaty komunikują te same wartości, kulturę i cele, aby Twoja marka była spójna i skuteczna.

10. Nie bój się poprawiać błędów

Żaden biznes nie jest doskonały. W kontaktach z pracownikami na pewno popełnisz kilka błędów. Nie bój się podejść do nich bezpośrednio i rozwiązywać problemy, aby uniknąć dalszych problemów w przyszłości.

Zakończyć

Strategia budowania marki pracowniczej jest istotną częścią wizerunku Twojej marki. Kiedy Twoi pracownicy są szczęśliwi i wiedzą, że są szanowani w miejscu pracy, dzielą się tym ze swoimi sieciami. To przyciąga nowe talenty i sprawia, że ​​obecne zespoły są zadowolone.

Jeśli chcesz ulepszyć strategię budowania marki pracowników, WriterAccess jest tutaj, aby Ci pomóc. Uzyskaj dostęp do tysięcy sprawdzonych freelancerów dzięki WriterAccess, którzy pomogą Ci w opracowaniu strategii budowania marki pracowników. Wypróbuj nasz bezpłatny dwutygodniowy okres próbny już dziś.