Jak przeprowadzić audyt SEO przedsiębiorstwa

W tej sekcji omówimy kluczowe elementy, które należy przeanalizować podczas procesu audytu SEO na stronie w przypadku witryn korporacyjnych, w tym tag tytułowy i metaopis, użycie słów kluczowych, znaczniki nagłówków, linki zewnętrzne i optymalizację obrazu.

Analiza treści

Czy wszystkie Twoje posty zawierają dokładne informacje, które najlepiej odpowiadają potrzebom odbiorców? Pamiętaj, że nawet niektóre wiecznie aktualne treści można zaktualizować o nowe badania, pomysły lub statystyki, które pojawiły się od czasu pierwszej publikacji artykułu.

Co równie ważne, czy Twoje treści są dobrze napisane i wciągające? Jeśli tak nie jest, ludzie prawdopodobnie nie przeczytają więcej niż kilka pierwszych akapitów, co spowoduje wysoki współczynnik odrzuceń, który algorytmy indeksujące Google uznają za oznakę, że Twoje treści nie są zbyt wartościowe. Jakość treści jest ważniejsza niż ilość.

Dobry audyt pomoże Ci odpowiedzieć na następujące pytania dotyczące treści w Twojej witrynie:

• Które z nich sprawdzają się najlepiej?
• Z jakimi tematami najczęściej łączą się Twoi odbiorcy?
• Które posty przekroczyły termin powitania?

Warto także ponownie przyjrzeć się hierarchii witryny. Czy Twoje strony są dobrze zorganizowane według kategorii lub tematu? Czy wszystkie treści są dostępne dla osób niedowidzących, szczególnie te, które zapewniają największą wartość odwiedzającym?

Zanurz się głębiej: przewodnik krok po kroku dotyczący przeprowadzania audytu treści

Analiza tagów tytułowych i metaopisów

Czy Twój tytuł i metatagi są na swoim miejscu i zoptymalizowane pod kątem Twojego słowa kluczowego? To powinno być dla Ciebie szybkie i łatwe zwycięstwo, szczególnie jeśli jesteś użytkownikiem WordPressa. Wystarczy pobrać wtyczkę taką jak All in One SEO lub Yoast SEO, aby zarządzać tagami dla każdej treści:

Zanurz się głębiej: jak napisać mocny tag tytułowy SEO (z formułami i szablonami!)

Analiza słów kluczowych

Czy treść Twojej witryny – wpisy na blogu, strony docelowe, strona główna itp. – jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem docelowego słowa kluczowego?

Po potwierdzeniu, że słowo kluczowe znajduje się w tagu tytułowym, metaopisie i tagu alt, musisz także upewnić się, że jest ono uwzględnione w treści w sposób korzystny dla Twoich wysiłków SEO. Jeśli to słowo kluczowe jest zbyt często umieszczane w artykule w sposób, który nie brzmi naturalnie, można to postrzegać jako upychanie słów kluczowych, czyli praktykę czarnego kapelusza, która wyrządza Twojemu SEO więcej szkody niż pożytku.

Zanurz się głębiej: badanie słów kluczowych SEO w 2023 r. stanie się prostsze

Analiza tagów nagłówka

Tagi nagłówka służą do strukturyzowania wpisu na blogu, co nie tylko ułatwia ludziom czytanie treści, ale także pomaga wyszukiwarkom zrozumieć główne tematy. Ostatecznie pomoże to zwiększyć liczbę odmian słów kluczowych, dla których pozycjonujesz.

Wszystkie strony powinny zaczynać się od nagłówka H1, z kluczowymi podtematami podzielonymi na kolejne tagi (H2, H3, H4, H5):

Analiza obrazu

W pewnym sensie obrazy mogą stanowić zarówno problem techniczny, jak i merytoryczny. Nie tylko musisz sprawdzić, czy są lekkie i zoptymalizowane, aby nie spowalniać prędkości ładowania strony, ale musisz także rozważyć, czy są dobrze umieszczone, aby zapewnić maksymalną użyteczność (szczególnie na urządzeniach mobilnych) i czy zawierać tekst alternatywny.

Tagi Alt to krótkie linie tekstu opisujące obraz, jak widać w ustawieniach na tej stronie Wix:

Główną ideą tych tagów jest umożliwienie osobom korzystającym z czytników ekranu zrozumienia obrazu. Dla Ciebie zwiększa to dostępność Twojej witryny, co prawdopodobnie zostanie nagrodzone przez wyszukiwarki.

Zanurz się głębiej: przeoczone SEO: optymalizacja obrazów i wideo pod kątem wyszukiwania

Analiza linków zewnętrznych

Linki odgrywają kluczową rolę, pomagając wyszukiwarkom zrozumieć relacje między Twoimi witrynami a innymi witrynami, a także między Twoją treścią, a wszystko to ma wpływ na Twoje rankingi wyszukiwania.

Przyjrzeliśmy się już, jak oceniać linki wewnętrzne z technicznego punktu widzenia SEO. Z punktu widzenia treści zastanawiasz się, czy Twoje linki wewnętrzne są trafne, pomocne i zoptymalizowane pod kątem słowa kluczowego strony docelowej.

Jeśli chodzi o linki zewnętrzne, które umieszczasz w swoich treściach, nie tylko sprawdzasz, czy źródło linku nadal istnieje, ale także czy zapewnia ono wartość dla odbiorców. Upewnij się, że linki zewnętrzne są ustawione tak, aby otwierały się w nowej karcie lub oknie, ponieważ ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, jest odciągnięcie ludzi od Twojej witryny.

Zanurz się głębiej: 8 sposobów wykorzystania linków zewnętrznych w celu poprawy SEO

Pracuj z nami

4) Audyt SEO poza stroną

Audyt poza stroną sprawdza, jak treść witryn zewnętrznych wpływa na działania SEO.

Zalecamy pozostawienie audytu poza stroną na koniec. Jeśli chodzi o wykorzystanie wszelkich zidentyfikowanych przez Ciebie możliwości ulepszeń, będziesz mieć większe szanse na sukces, jeśli każda strona w Twojej witrynie będzie już zoptymalizowana zarówno pod kątem treści, jak i wydajności technicznej.

Analiza linków zwrotnych

Linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w poprawie Twojego rankingu, ponieważ odpowiedni link z właściwej witryny poprawia sposób, w jaki Google ocenia wiarygodność i wartość Twoich treści.

Aby ocenić swój istniejący profil linków zwrotnych i zidentyfikować możliwości jego dalszego rozwoju, skorzystaj z analizy linków zwrotnych, takiej jak Semrush:

A następnie zadaj następujące trzy pytania

• Jakie jest źródło tego linku zwrotnego? Link do Twojej witryny, znajdujący się w witrynie o wysokim autorytecie lub wysokiej jakości, może zdziałać cuda dla Twojej witryny, podczas gdy witryna o niskim autorytecie lub witrynie o niskiej jakości może mieć odwrotny skutek. Dlatego warto rozpocząć audyt od sprawdzenia jakości i autorytet źródeł linków zwrotnych oraz wdrożenie takich kroków, jak użycie narzędzia Google do wyrzekania się, aby poinformować Google, aby nie brał pod uwagę linków niskiej jakości przy ustalaniu rankingów witryn.
• Czy ten link jest istotny i naturalny? Kolejnym czynnikiem wpływającym na jakość linków zwrotnych jest użycie tekstu zakotwiczenia. Podobnie jak w przypadku umieszczania własnych słów kluczowych, tekst zakotwiczenia powinien być naturalnie umieszczony w tekście. Jeśli jest nadmiernie zoptymalizowany (tzn. słowo kluczowe jest umieszczone w tekście bez zwracania uwagi na sposób jego odczytania), jest to taktyka spamerska, która utrudni Ci osiągnięcie sukcesu.
• Które strony mają mały profil linków zwrotnych? Podczas przeglądania profilu linków zwrotnych niektóre z Twoich treści mogą zawierać bardzo niewiele – jeśli w ogóle – linków przychodzących. W miarę postępu audytu ważne jest, aby zwracać uwagę na te strony i planować użycie sprawdzonych metod, aby uzyskać więcej linków zwrotnych do tych treści.

Zanurz się głębiej: jak i dlaczego zbudować portfel linków zwrotnych

Analiza listy katalogów

Listy katalogów są nisko wiszącym owocem budowania linków. Potwierdzenie, że masz aktualny i zoptymalizowany profil w Google Moja Firma i innych witrynach katalogowych odpowiednich dla Twojej niszy, będzie miało znaczenie.

Jasne, witryny te nie zapewnią takiego samego wsparcia, jakie można uzyskać dzięki linkowi zawartemu w artykule w wiodącej w branży witrynie o dużym autorytecie. Warto jednak poświęcić na nie czas, ponieważ nadal przyniosą korzyści Twoim wysiłkom SEO.

Powiązane treści: Lokalne SEO w przedsiębiorstwie: jak to działa i dlaczego jest to ważne

Analiza reputacji marki

Pozytywna reputacja marki może poprawić widoczność i wiarygodność Twojej witryny w wyszukiwarkach, natomiast negatywna reputacja może zaszkodzić rankingom i współczynnikom klikalności.

• Korzystanie z narzędzi do monitorowania online, takich jak Google Alerts, i narzędzi do nasłuchiwania w mediach społecznościowych dostępnych na platformach takich jak Sprout Social, pomaga Ci być na bieżąco z tym, co ludzie mówią o Twojej marce.
• Wskaźniki mediów społecznościowych, takie jak współczynnik zaangażowania, wzrost liczby obserwujących i nastroje, również dadzą Ci dobry obraz tego, jak Twoja firma jest postrzegana w Internecie.
• Recenzje w Google Moja Firma, Yelp i innych platformach katalogowych również pozwolą Ci być na bieżąco.

Dobre zrozumienie reputacji Twojej marki w Internecie nie tylko pomoże Ci zidentyfikować problemy, którymi musisz się zająć. Może także ujawnić nowe możliwości rozwoju Twojego przedsiębiorstwa na platformach, na których ludzie mówią o Tobie pomimo Twojego braku aktywnej obecności.

Zanurz się głębiej: 3 kroki do stworzenia skuteczniejszej strategii zarządzania reputacją

Przeprowadzenie audytu SEO w przedsiębiorstwie: dwie ostatnie najlepsze praktyki

Jeśli chodzi o marketing cyfrowy witryny Twojej firmy, w tym przewodniku omówiliśmy wiele zagadnień, w tym nasze zalecenia dotyczące najlepszej kolejności przeprowadzania audytu, narzędzi SEO, których należy użyć, oraz kluczowych pytań, które powinieneś zadać .

Zanim zaczniesz, warto wspomnieć jeszcze o dwóch rzeczach:

• Pamiętaj, że celem audytu nie jest tylko uzyskanie wglądu w to, na jakim etapie się aktualnie znajdujesz. Ma to pomóc w zaplanowaniu wprowadzenia ulepszeń. Dlatego przeglądając każdą treść, każdy link zwrotny i każdy techniczny element SEO, pamiętaj o zapisaniu zaleceń dotyczących działań, które należy podjąć.
• IAudyt SEO przedsiębiorstwa powinien być czymś, co przeprowadzasz regularnie. Ponieważ sieć i potrzeby jej użytkowników stale ewoluują, a Twoja witryna internetowa stale się rozwija, jest całkiem możliwe, że to, co sprawdziło się dzisiaj, jutro może nie zadziałać, dlatego powtarzaj ten proces często, aby zapewnić trwały sukces Twojej witryny.

Wolisz pozostawić ciężką pracę nad strategią SEO swojego przedsiębiorstwa komuś innemu lub potrzebujesz doświadczenia doświadczonego specjalisty, który pomoże Ci wykorzystać możliwości zidentyfikowane podczas audytu?

Umów się na DARMOWĄ konsultację z ekspertami SEO dla przedsiębiorstw firmy Single Grain, aby omówić Twoje potrzeby.

Pracuj z nami