Dlaczego wewnętrzne wyszukiwanie w witrynie może być Twoją przewagą konkurencyjną w SEO dla przedsiębiorstw

Wiele dużych witryn pomija potęgę wewnętrznego wyszukiwania i danych behawioralnych.

Wyszukiwanie wewnętrzne zapewnia kluczowe informacje na temat tego, czego chcą Twoi klienci. Oto dlaczego jest to niezbędne narzędzie dla Twojej strategii SEO.

Kontekst jest kluczem do sukcesu SEO

Wyszukiwanie wewnętrzne i dane behawioralne zapewniają kontekst, który odblokowuje „dlaczego” za „co”.

Pomaga wyjść poza nagie słowa kluczowe w kierunku pełniejszego zrozumienia potrzeb i intencji klientów.

• Gdzie są Twoi użytkownicy?
• Co oni robią?
• Czy wolą przeglądać, odkrywać i inspirować się, czy szukać i dopracowywać?
• Jaki rodzaj treści ich angażuje?
• Gdzie wysiadają?
• Jakie rodzaje wyszukiwań pojawiają się zwykle w ramach tej samej sesji?
• Czy istnieją zauważalne wzorce użytkowania witryny, sezonowe lub demograficzne, które się wyróżniają?

Ten proces jest jak poszukiwanie skarbu.

Wyszukiwane hasła ujęte w kontekście zawężania, współwystępowania, sortowania, lokalizacji, pory dnia, tygodnia lub roku i nie tylko dostarczają niezbędnych wskazówek, aby ulepszyć grę SEO i zapewnić przewagę konkurencyjną, której potrzebujesz.

Odblokowanie znaczenia biznesowego poprzez wewnętrzne wyszukiwanie

Wiele zewnętrznych narzędzi słów kluczowych może być przydatnych dla mniejszych witryn szukających możliwości rozwoju.

Jednak w przypadku witryny o ugruntowanej pozycji zewnętrzne narzędzia rzadko będą pasować do śladów behawioralnych pozostawionych przez klientów na Twojej platformie.

Dane z wyszukiwania wewnętrznego dostarczą znacznie pełniejszych, dokładniejszych, aktualnych i znaczących informacji, które można wykorzystać i które są odpowiednie do działań SEO i ogólnych celów biznesowych.

Pogoń za kilkoma hasłami o dużej objętości jest kusząca i z pewnością dobrze jest przewyższyć konkurencję w obszarach o wysokiej widoczności, ale sama optyka nie wystarczy do zwycięskiej strategii SEO.

Skupienie się na różnych aspektach zachowań związanych z wyszukiwaniem, aby lepiej zrozumieć, czego chcą użytkownicy, może okazać się znacznie bardziej skuteczne w dłuższej perspektywie.

Nawet w Google znaczna część codziennych wyszukiwań to zupełnie nowe, nigdy wcześniej nie widziane zapytania, które stwarzają nowe możliwości.

Zwiększanie wartości biznesowej

Każdy nowicjusz SEO wie, że optymalizacja wyszukiwarek polega na osiąganiu najwyższych pozycji w rankingach i uzyskiwaniu maksymalnego ruchu z wyszukiwarek.

Sieć jest pełna studiów przypadków dla początkujących, pokazujących zrzuty ekranu Google Analytics ze wzrostem liczby sesji organicznych, przedstawianych jako niekwestionowane wygrane, bez dalszych komentarzy na temat jakości lub trafności tego ruchu.

Z drugiej strony, doświadczeni specjaliści SEO rozumieją, że prawdziwym wyzwaniem jest przyciąganie uwagi i kliknięć, które zwiększają wartość Twojej firmy.

A jeśli Twoja witryna jest ogromna, warto również zrozumieć, które kliknięcia nie przyniosą wartości, i zastanowić się, czy pożądane jest ograniczenie tego niepożądanego ruchu.

Zbudowanie strategii SEO skoncentrowanej na wartości i celach biznesowych rzadko jest możliwe bez zrozumienia odbiorców i tego, jak ich kliknięcia przekładają się na zysk.

Wewnętrzna strategia oparta na danych powinna przynajmniej uwzględniać trójkę popytu, podaży i lokalizacji. Jeśli masz to, czego potrzebuje Twój użytkownik, tam, gdzie tego potrzebuje, jesteś już w połowie drogi.

Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja

Informacje o lokalizacji mogą zapewnić wystarczający kontekst wyszukiwania i pomóc w określeniu ogólnych zachowań związanych z wyszukiwaniem i kupowaniem, trendów sezonowych i wielu innych.

Te dane, często dostępne wewnętrznie na różnych poziomach geograficznych, takich jak kraj, stan/prowincja, miasto, gmina, wieś, a nawet okolica, umożliwiają bardziej dostosowaną, skuteczną strategię SEO.

Weźmy na przykład: przeprowadzając badanie słów kluczowych dla lokalnego rynku lub witryny z ogłoszeniami, odkrywasz znaczną liczbę wyszukiwań hasła „drewno opałowe” w Kanadzie.

To świetna wiadomość, więc czy tworzysz informacyjną stronę docelową najwyższego poziomu o drewnie opałowym, konkurującą z Wikipedią?

Czy wybierasz dobrze zaokrągloną stronę produktu i konkurujesz z Amazon i Wayfair?

Prawdopodobnie wykluczysz utworzenie zlokalizowanej strony zoptymalizowanej pod kątem „drewna opałowego w Kanadzie”, rozumiejąc, że jest mało prawdopodobne, aby wiele osób szukało drewna opałowego w całej Kanadzie, zwłaszcza na lokalnym rynku.

W tym miejscu dane wyszukiwania wewnętrznego stają się nieocenione.

Może zapewnić dokładny kontekst potrzebny do zrozumienia, kiedy i gdzie w Kanadzie mają miejsce poszukiwania związane z drewnem opałowym – głównie na obszarach wiejskich, rozpoczynające się w środku lata i osiągające szczyt jesienią.

Ten poziom wglądu wystarczy, aby zainicjować tworzenie ukierunkowanej, zlokalizowanej treści.

Jednak gotowość ludzi do podróżowania różni się znacznie w zależności od tego, czego szukają.

Podczas gdy niektórzy mogą przemierzać kraj w poszukiwaniu rzadkiego znaleziska, takiego jak zabytkowy jednosilnikowy samolot, usługi takie jak dostawa kwiatów lub pizzy mają zwykle charakter lokalny.

W przypadku dużej witryny z niezawodnym wyszukiwaniem wewnętrznym możliwe jest wyeliminowanie zgadywania przy określaniu odpowiedniego poziomu lokalizacji i zamiast tego uzyskanie informacji na temat interakcji użytkowników z funkcjami uściślania i sortowania.

Twoi użytkownicy powiedzą Ci, jak daleko są skłonni podróżować, na podstawie sposobu interakcji z sortowaniem zbliżeniowym.

Na koniec warto wspomnieć, że nie wszystkie lokalizacje są sobie równe, a gęstość zaludnienia, zapasy, konkurencja i położenie geograficzne powinny kształtować lokalizacyjne aspekty Twojej strategii SEO.

Jednostka lokalizacji w mieście może obejmować stosunkowo mały promień – poziom sąsiedztwa może być wystarczająco dobry, aby zapewnić przewagę konkurencyjną w przypadku niektórych typów wyszukiwań.

Tymczasem w regionach takich jak północ Kanady lokalizacja może obejmować rozległe obszary o długości setek, a nawet tysięcy kilometrów.

Współwystępowanie

Zachowanie wyszukiwania nie jest przypadkowe i prawie w każdej dużej witrynie niektóre wyszukiwania słów kluczowych będą konsekwentnie pojawiać się w tej samej sesji, co inne wyszukiwania.

Na przykład użytkownicy wyszukujący sztućce mogą również szukać ręczników, desek do krojenia i otwieraczy do puszek.

Może to sygnalizować możliwości związane z treściami obejmującymi szerzej produkty kuchenne i meble.

Podobnie księgarnia internetowa, która stwierdzi, że klienci wyszukujący „Harry'ego Pottera” często wyszukują również „Władcę Pierścieni”, może przyjrzeć się szerszym treściom związanym z fantastyką, aby przyciągnąć większy ruch z górnej części ścieżki, odpowiedni dla firmy.

Atrybuty i udoskonalenia

Podobnie powtarzające się kombinacje lub sekwencje filtrów lub atrybutów dostarczają ważnych sygnałów, które można wykorzystać w SEO.

Słowo ostrzeżenia: kuszące może być automatyczne generowanie maksymalnej liczby stron, parowanie każdej kategorii lub wyszukiwania z każdą możliwą lokalizacją, aby zobaczyć, co się trzyma.

Ale jest mało prawdopodobne, że wszyscy szukają wszystkich swoich produktów z każdego lokalizacji i zawsze masz zapasy w zapasie.

Przesadzanie grozi nadmiernym indeksowaniem, osłabianiem autorytetu strony i tworzeniem ogromnych ilości zduplikowanych i cienkich treści bez rzeczywistej wartości.

Nie wspominając już o ryzyku eksplozji kombinatorycznej i awarii witryny, gdy roboty szaleją – koszmar SEO.

Architektura witryny oparta na danych

Wyszukiwanie wewnętrzne i dane behawioralne mogą pomóc w kształtowaniu architektury witryny, która przynosi korzyści użytkownikom i SEO.

Pomysł polega na wewnętrznej strukturze linków opartej na dynamicznej taksonomii witryn, która uwzględnia lokalne zapotrzebowanie na wyszukiwanie, istniejące zasoby, a także sezonowość i wschodzące trendy rynkowe.

Nawet jeśli pełna automatyzacja jest nieosiągalna, dążenie do aktualizowania architektury informacji opartej na danych zapewni optymalizację ścieżek indeksowania w celu wyświetlania najbardziej odpowiednich treści użytkownikom i wyszukiwarkom.

Solidna, dobrze powiązana zlokalizowana taksonomia reagująca na trendy wyszukiwania i sezonowość może pomóc Ci uchwycić pojawiające się trendy przed konkurencją.

Dane wyszukiwania wewnętrznego: klucz do zrozumienia odbiorców

Wykorzystanie danych wyszukiwania wewnętrznego polega na zrozumieniu klientów i ich potrzeb.

Pozwala wyjść poza pozbawione kontekstu słowa kluczowe i skupić się na czystszym, inteligentniejszym SEO, które zwiększy wartość Twojej firmy.

Jako złożone i wielowymiarowe narzędzie, dane wewnętrzne powinny być niezbędne w Twoim arsenale SEO, pomagając Ci uzyskać przewagę konkurencyjną, której potrzebujesz.