Wskaźniki SEO dla przedsiębiorstw: kluczowe wskaźniki umożliwiające śledzenie sukcesu
Opublikowany: 2023-04-14Wskaźniki SEO dla przedsiębiorstw to kluczowe wskaźniki, które pomagają zmierzyć skuteczność kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Dla przedsiębiorstw optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek może być szczególnie trudna, ponieważ wiąże się z pracą na dużych witrynach składających się z tysięcy stron. Jeśli nie śledzisz odpowiedniego zestawu wskaźników SEO, nie możesz określić zwrotu z inwestycji w marketing SEO.
W tym artykule przedstawię najważniejsze wskaźniki SEO dla przedsiębiorstw oraz narzędzia umożliwiające ich skuteczne śledzenie.
Zaczynajmy!
Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia
Pracuj z nami
Najważniejsze wskaźniki SEO dla przedsiębiorstw
Oto niektóre z najważniejszych wskaźników SEO dla przedsiębiorstw, które musisz śledzić, aby zmaksymalizować swoje spostrzeżenia i skutecznie osiągnąć cele biznesowe.
1) Organiczny ruch z wyszukiwania
Śledzenie wzrostu ruchu organicznego jest niezbędne w przypadku SEO przedsiębiorstwa, ponieważ pozwala zrozumieć, co dzieje się w Twojej witrynie i jak możesz ulepszyć taktykę SEO w oparciu o uzyskane informacje o ruchu.
Możesz śledzić natężenie ruchu za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console. Na przykład raport wydajności w Search Console pokazuje liczbę bezpłatnych odwiedzin Twojej witryny w danym okresie:
Jeśli używasz Google Analytics do śledzenia ruchu organicznego, pamiętaj o odfiltrowaniu ruchu z Google Ads, kampanii marketingowych w płatnych wynikach wyszukiwania i innych źródeł ruchu z poleceń, w przeciwnym razie dane mogą nie być dokładne. Śledząc ruch organiczny, możesz łatwo określić, czy wysiłki SEO Twojej firmy przynoszą efekty, czy nie.
Zanurz się głębiej: 17 skutecznych technik SEO zwiększających ruch organiczny w 2023 r
2) Zwrot z inwestycji (ROI)
Zwroty z inwestycji w SEO to istotny wskaźnik, który pozwala określić, jak skutecznie wydajesz środki na działania SEO. Znajomość rzeczywistego ROI pozwala na dokonanie ewentualnych ulepszeń w alokowaniu środków w celu uzyskania lepszych wyników marketingowych.
Aby obliczyć ROI z SEO, należy wziąć różnicę między przychodami organicznymi a kosztami SEO za ustalony okres i podzielić wynik przez koszty SEO.
Oto wzór na obliczenie ROI SEO:
SEO ROI = (Przychody organiczne – koszty SEO)/koszty SEO
Załóżmy na przykład, że wydajesz 10 000 USD na SEO w ciągu miesiąca i w tym samym miesiącu skutecznie generujesz 50 000 USD przychodów z organicznego ruchu w wynikach wyszukiwania. Korzystając ze wzoru, możemy obliczyć ROI SEO w następujący sposób:
ROI z SEO = (50 000 – 10 000 USD) / 10 000 USD = 4
Zatem ROI z SEO dla tej firmy wynosi 4. Oznacza to, że na każdego dolara zainwestowanego w SEO firma zarobiła 4 dolary. Dodatni zwrot z inwestycji wynoszący 4 wskazuje, że wysiłki firmy związane z SEO przyniosły skutek w postaci wygenerowania większych przychodów niż kosztowały, co czyni tę inwestycję opłacalną. Niski ROI z SEO wskazuje, że musisz ulepszyć swoją strategię marketingową.
Dlatego obliczenie ROI dla działań SEO jest istotnym wskaźnikiem dla przedsiębiorstw, ponieważ umożliwia efektywne wykorzystanie budżetu marketingowego w celu ulepszenia strategii SEO.
Zanurz się głębiej: jak przeprowadzić audyt SEO przedsiębiorstwa
3) Wyświetlenia i współczynnik klikalności
Wyświetlenia i współczynnik klikalności (CTR) to najważniejsze wskaźniki SEO dla przedsiębiorstw, które mogą korzystnie wpłynąć na rozwój Twojej firmy.
CTR to odsetek użytkowników, którzy kliknęli Twój link na stronach wyników wyszukiwania, podzielony przez liczbę wyświetleń. Wyświetlenia to liczba wyświetleń Twoich adresów URL w wynikach wyszukiwania użytkownika.
Wzrost wyświetleń koreluje ze wzrostem marki. Wyższe wyświetlenia oznaczają, że Twoja strategia SEO działa, a docelowi odbiorcy widzą Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania.
Podobnie wzrost CTR oznacza, że ludzie klikają Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Możesz śledzić zarówno wyświetlenia, jak i CTR w Search Console lub narzędziach Bing dla webmasterów.
Otwórz Search Console i przejdź do opcji Wydajność > Wyniki wyszukiwania :
Tutaj możesz zobaczyć liczbę wyświetleń i średni CTR generowany przez Twoją witrynę:
Analizując wyświetlenia lub inne wskaźniki organicznej strony docelowej, należy także zwrócić uwagę na wyszukiwane hasła, które powodują te wyświetlenia. Wszelkie nieistotne zapytania należy dokładniej zbadać, aby zidentyfikować konkretne strony internetowe, które je generują, i wprowadzić odpowiednie zmiany w treści, aby zmniejszyć liczbę nieistotnych wyświetleń w Twojej witrynie.
Zanurz się głębiej: 11 sprawdzonych trików zwiększających organiczny współczynnik CTR
4) Linki zwrotne i domeny odsyłające
Linki zwrotne to jeden z najważniejszych wskaźników SEO, który należy śledzić i który decyduje o powodzeniu kampanii SEO.
Powinieneś wiedzieć, ile linków zwrotnych prowadzi do Twojej witryny. Im większa liczba linków zwrotnych prowadzących do Twojej domeny z zaufanych i renomowanych witryn, tym większe szanse na wyższą pozycję Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, ponieważ zwiększają one rozwój Twojego portfolio linków zwrotnych.
Skorzystaj z platformy SEO, takiej jak Semrush, aby określić liczbę linków zwrotnych i domen odsyłających prowadzących do Twojej witryny:
Dobrym pomysłem jest porównanie linków zwrotnych i liczby domen odsyłających przed rozpoczęciem kampanii SEO w przedsiębiorstwie, aby móc łatwo śledzić i porównywać postępy.
Wskazówka eksperta SEO:
Nie patrz tylko na liczbę linków zwrotnych, ale także na wyniki zaufania każdej domeny prowadzącej do Twojej witryny.
Uzyskiwanie linków z domen spamowych i prywatnych sieci blogów (PBN) rzadko pomaga w długoterminowych rankingach słów kluczowych.
Warto także sprawdzić ilość linków wewnętrznych prowadzących do różnych stron w Twojej witrynie i ograniczyć ilość niedziałających linków. Naprawianie uszkodzonych linków może znacznie poprawić komfort użytkownika i pomóc w rozwoju profilu linków zwrotnych.
Zanurz się głębiej: technika drapacza chmur: jak tworzyć wysokiej jakości linki zwrotne do swoich treści
5) Widoczność marki a widoczność niebędąca marką
Śledzenie widoczności marki w porównaniu z widocznością poza marką to kolejny ważny wskaźnik dla przedsiębiorstwa, który może korzystnie wpłynąć na wydajność SEO.
Większość witryn generuje znaczny ruch i konwersje dzięki markowym frazom. Wyszukiwania związane z marką niosą ze sobą większy zamiar zakupu i są przydatne w zwiększaniu przychodów Twojej firmy poprzez przyciąganie ruchu ze stron wyników wyszukiwania.
Weź pod uwagę, że:
- Ruch i konwersje pochodzące ze słów kluczowych związanych z marką mogą, ale nie muszą, być przypisane SEO.
- Jednak ruch i konwersje ze słów kluczowych niezwiązanych z marką z pewnością można przypisać marketingowi organicznemu.
Dlatego też, jeśli prowadzisz kampanie SEO dla przedsiębiorstw, ważne jest określenie rzeczywistych przychodów generowanych przez słowa kluczowe niezwiązane z marką.
Monitorowanie wzrostu liczby słów kluczowych – na przykład słów kluczowych niezwiązanych z marką generujących ruch – pomaga zrozumieć, że strategia badania słów kluczowych skutecznie generuje większą sprzedaż online.
Możesz użyć Search Console, aby odfiltrować liczbę słów kluczowych niezwiązanych z marką, kierujących ruch do Twojej witryny.
Zaloguj się i przejdź do Wydajność > Wyniki wyszukiwania.
Teraz kliknij + Nowy > Zapytanie :
Tutaj możesz filtrować wszystkie zapytania, które nie zawierają nazwy Twojej marki. Pomoże Ci to znaleźć słowa kluczowe SEO generujące ruch organiczny do Twojej witryny:
Zanurz się głębiej: kierowanie na słowa kluczowe związane z marką a słowa kluczowe SEO: na czym należy się skupić?
Pracuj z nami
6) Szybkość strony, podstawowe wskaźniki internetowe i użyteczność mobilna
Google i inne wyszukiwarki uważają szybkość witryny za kluczowy czynnik rankingowy wyszukiwań mobilnych.
Oznacza to, że szybkie ładowanie witryny korporacyjnej ma kluczowe znaczenie, ponieważ krótki czas ładowania zapewnia dobre doświadczenia użytkownika, co prowadzi do wyższych rankingów w wyszukiwarkach.
Czas ładowania strony możesz sprawdzić za pomocą narzędzi takich jak Page Speed Insights. Narzędzie przyzna ocenę na 100, która mierzy szybkość ładowania strony, a wyższy wynik oznacza, że strona wyświetla się szybciej:
Pomiar kluczowych wskaźników sieciowych to kolejny ważny wskaźnik SEO dla przedsiębiorstw, ponieważ stanowią one część sygnałów Page Experience, które określają działanie Twoich stron na podstawie rzeczywistych danych o użytkowaniu.
Podstawowe wskaźniki sieciowe składają się z następujących trzech podstawowych wskaźników na poziomie strony docelowej:
- Opóźnienie pierwszego wejścia: czas, jaki zajmuje użytkownikowi zobaczenie wyników działania na stronie. Musisz utrzymywać FID poniżej 100 milisekund.
- Największa zawartość treściowa: czas ładowania największego elementu wizualnego na stronie internetowej. Utrzymuj LCP poniżej 2,5 sekundy przez 75% wczytywania stron.
- Łączna zmiana układu : czas, jaki zajmuje stronie osiągnięcie wizualnej stabilności. Zaleca się, aby wartość CLS była mniejsza niż 0,1.
Możesz dowiedzieć się, ile adresów URL w Twojej witrynie zapewnia użytkownikom dobre doświadczenia, korzystając z raportu Core Web Vitals dostępnego w Google Search Console.
Zaloguj się do Search Console i przejdź do Doświadczenie > Podstawowe wskaźniki internetowe:
Tutaj możesz sprawdzić liczbę nieprawidłowych adresów URL w witrynie korporacyjnej, zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym:
Możesz kliknąć link Otwórz raport w prawym górnym rogu, aby znaleźć dokładne podstawowe problemy związane z funkcjami sieciowymi, które mają wpływ na Twoją witrynę:
Powinieneś dokładnie przejrzeć te problemy i naprawić każdy z nich, aby zwiększyć skuteczność bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Na koniec powinieneś także sprawdzić użyteczność swojej witryny na urządzeniach mobilnych, która określa liczbę kiepskich adresów URL w Twojej witrynie, których nie można używać na urządzeniach mobilnych.
Ten raport znajdziesz, przechodząc do opcji Doświadczenie > Użyteczność na urządzeniach mobilnych w Search Console:
Ten raport pokaże listę adresów URL, których można używać na urządzeniach mobilnych i tych, które nie:
Jeśli którekolwiek adresy URL w Twojej witrynie nie spełniają wytycznych dotyczących obsługi mobilnej, należy je jak najszybciej poprawić, aby poprawić komfort użytkowania.
Powiązana zawartość:
* Wynik SEO: jak ocenić swoją witrynę (w 5 minut)
* Lokalne SEO przedsiębiorstwa: jak to działa i dlaczego jest takie ważne
* Aktualizacja CWV: dlaczego Google ciągle zmienia sposób pomiaru UX Twojej witryny (i co z tym zrobić)
7) Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń to procent wszystkich sesji w Twojej witrynie, podczas których użytkownik odwiedza tylko jedną stronę i opuszcza ją bez przeglądania dodatkowych stron.
Wysoki współczynnik odrzuceń może mieć poważny wpływ na Twoją firmę, wysyłając do Google sygnały, że Twoja witryna nie zapewnia użytkownikom dobrego komfortu. Oto niektóre czynniki, które przyczyniają się do wyższego współczynnika odrzuceń:
- Powolny czas ładowania
- Tekst trudny do odczytania
- Przerywanie wyskakujących okienek
Możesz śledzić współczynnik odrzuceń za pomocą Google Analytics.
Zaloguj się do Google Analytics i przejdź do Cykl życia > Zaangażowanie > Strony i ekrany:
Tutaj możesz zobaczyć różne strony w Twojej witrynie z odpowiadającymi im współczynnikami odrzuceń:
Współczynnik odrzuceń to bezpośredni sposób pomiaru zaangażowania użytkowników i ma kluczowe znaczenie dla marketingu cyfrowego przedsiębiorstwa. Powinieneś regularnie śledzić współczynniki odrzuceń docelowych stron docelowych, aby utrzymać je na jak najniższym poziomie.
Pracuj z nami
8) Błędy indeksowania
Monitorowanie błędów indeksowania w Twojej witrynie to kolejny ważny wskaźnik SEO dla przedsiębiorstw, który zapewnia, że wyszukiwarki szybciej znajdą, zaindeksują, przeszukają i uszeregują Twoje treści.
Błędy indeksowania to zdarzenie występujące, gdy robot indeksujący próbuje dotrzeć do dowolnej strony docelowej w Twojej witrynie, ale nie udaje mu się jej pobrać.
Istnieje kilka przyczyn błędów indeksowania, takich jak:
- Blokowanie stron poprzez plik robots.txt
- Awarie DNS
- Błędy 404
- Łańcuchy przekierowań
Google może zmniejszyć szybkość indeksowania Twojej witryny, jeśli liczba błędów indeksowania znacznie wzrośnie. Użyj Google Search Console, aby wykryć błędy indeksowania w swojej witrynie.
Otwórz Search Console i przejdź do Ustawień:
Znajdź statystyki indeksowania i kliknij Otwórz raport:
Tutaj możesz zobaczyć całkowitą liczbę żądań indeksowania, średni czas odpowiedzi i status hosta:
Ten raport pomoże Ci określić liczbę żądań indeksowania wysyłanych przez Google w Twojej witrynie i sprawdzić, czy występują jakieś problemy.
Możesz także zlokalizować problemy z indeksowaniem stron w swojej witrynie, przechodząc do Indeksowanie > Strony:
W tej sekcji przedstawiono różne typy błędów indeksowania, które Google mógł napotkać podczas przeszukiwania i indeksowania Twojej witryny. Zajrzenie do tej sekcji znacząco pomaga w zwiększeniu liczby indeksowanych stron:
Dlatego należy zawsze upewnić się, że indeksowanie jest spójne i używać Google Search Console do monitorowania witryny pod kątem problemów związanych z indeksowaniem.
Zanurz się głębiej: Wyprzedź konkurencję: 6 skutecznych strategii marketingowych w wyszukiwarkach korporacyjnych
Najlepsze narzędzia do analizy SEO dla przedsiębiorstw
Duże przedsiębiorstwa potrzebują skutecznych narzędzi SEO dla przedsiębiorstw, aby przeprowadzać audyty techniczne na dużą skalę i uzyskać dokładniejszą ocenę swoich działań marketingowych.
Oto niektóre z najlepszych narzędzi SEO dla przedsiębiorstw.
Dane wyszukiwania
Searchmetrics to jedno z najlepszych, kompleksowych narzędzi SEO dla przedsiębiorstw, które pomaga zwiększyć przychody z SEO:
Oprogramowanie oferuje największą na świecie bazę słów kluczowych, która pomoże Ci odkryć tematy na każdym etapie podróży kupującego, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach.
Searchmetrics oferuje również moduły do tworzenia briefów dotyczących treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, ponieważ Google uwielbia świeże treści, chmury badawcze, badania konkurencji, doświadczenie w zakresie treści, doświadczenie witryny i doświadczenie wyszukiwania, które znacząco pomagają w monitorowaniu, planowaniu i raportowaniu SEO.
Interfejs użytkownika Searchmetrics jest dość łatwy w obsłudze, co sprawia, że współpraca zespołowa jest bardzo wydajna. Umożliwia także zwiększenie postępu kampanii poprzez wykorzystanie spostrzeżeń klientów i interfejsów API.
seoPrzejrzystość
seoClarity to jedna z najlepszych platform do analityki SEO dla przedsiębiorstw oparta na sztucznej inteligencji, która umożliwia całemu zespołowi marketingowemu korzystanie z dostosowanych pulpitów SEO.
Narzędzie pozwala szybko identyfikować zduplikowane strony i problemy z witryną, dzięki czemu możesz przeprowadzać audyty witryny i głębokie indeksowanie, aby łatwo zwiększyć wydajność SEO.
Dzięki seoClarity specjaliści SEO mogą tworzyć i wdrażać linki wewnętrzne na dużą skalę. Oferuje również kompleksową analizę SEO dla przedsiębiorstw ze spersonalizowanymi pulpitami nawigacyjnymi, które zapewniają ranking słów kluczowych i indeksują dane w dowolnej formie, której potrzebujesz.
Najlepszą częścią tego narzędzia SEO na poziomie przedsiębiorstwa jest to, że wykorzystuje automatyzację, aby osiągnąć sukces SEO.
Jasna krawędź
BrightEdge to kolejne wiodące oprogramowanie SEO dla przedsiębiorstw, które oferuje solidne narzędzia do analizy skuteczności na poziomie słów kluczowych, prognozowania możliwości i zarządzania marketingiem treści.
Znacząco pomaga w ustaleniu priorytetów pracy podczas rozwiązywania problemów związanych z SEO, umożliwiając opracowanie 360-stopniowej perspektywy strategii marketingu cyfrowego.
Funkcja dogłębnej analizy konkurencji w narzędziach BrightEdge Enterprise SEO zapewnia cenne informacje na temat stron kategorii, szablonów stron i linków przychodzących, dzięki czemu możesz zebrać wnioski z analizy konkurencji i uzyskać wyższą pozycję swojej firmy w SERP.
Powiązana zawartość:
* Krótki przewodnik po SEO w modelu Enterprise SaaS
* Oprogramowanie SEO dla przedsiębiorstw: jak wybrać najlepszą platformę SEO dla dużych witryn
Ostatnie słowo na temat wskaźników SEO dla przedsiębiorstw
Śledzenie właściwych wskaźników SEO dla przedsiębiorstwa ma kluczowe znaczenie dla pomiaru sukcesu kampanii SEO i podejmowania decyzji opartych na danych, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę.
Regularnie monitorując ruch organiczny, słowa kluczowe związane z marką i niemarkowe, linki zwrotne, współczynnik odrzuceń, wyświetlenia i konwersje, możesz zidentyfikować obszary wymagające naprawy i ulepszyć swoją strategię SEO.
Mamy nadzieję, że wiesz, które wskaźniki SEO dla przedsiębiorstw należy śledzić! Jeśli jednak chcesz, aby specjalistyczna agencja SEO dla przedsiębiorstw wykonała tę pracę za Ciebie, kliknij poniżej, aby poprosić o bezpłatną konsultację.
Pracuj z nami
Często zadawane pytania dotyczące SEO dla przedsiębiorstw
Co wyróżnia SEO przedsiębiorstw?
SEO dla przedsiębiorstw przyjmuje podejście zakrojone na dużą skalę, które polega na jednoczesnej pracy na wielu stronach internetowych lub witrynach internetowych. Główna różnica między SEO małych firm a strategią SEO dla przedsiębiorstw polega na tym, że musisz mieć określoną taktykę SEO dla przedsiębiorstwa, którą można skalować dla kilku tysięcy stron internetowych.
Jakie jest zapotrzebowanie na narzędzia SEO dla przedsiębiorstw?
Narzędzia Enterprise SEO dostarczają odpowiednich danych SEO i pomagają w efektywnym zarządzaniu dużymi serwisami korporacyjnymi. Oferują skuteczne śledzenie wskaźników SEO na poziomie przedsiębiorstwa i zapewniają szczegółowe raporty w czasie rzeczywistym, aby podejmować lepsze decyzje biznesowe.
Jakie są wyzwania związane z SEO w przedsiębiorstwach?
Duże przedsiębiorstwo stoi przed kilkoma wyzwaniami, począwszy od złożonej architektury witryny po uzyskanie odpowiedniego budżetu na narzędzia SEO. Oto niektóre inne wyjątkowe wyzwania związane z SEO w przedsiębiorstwach:
- Złożone problemy techniczne
- Tworzenie wysokiej jakości treści na dużą skalę
- Regularne audyty treści w celu zidentyfikowania rozpadu treści
- Pozyskiwanie linków z wiarygodnych i godnych zaufania źródeł
- Uzyskiwanie zatwierdzeń treści od kierownictwa
- Zarządzanie reputacją
- Ograniczenia w zakresie tworzenia linków lub treści ze względu na zgodność z prawem
Jakie znaczenie mają współczynniki konwersji w SEO przedsiębiorstwa?
Sukces każdej strategii SEO opiera się na konwersjach. Jeśli współczynnik konwersji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest wyższy, strategia SEO ma się dobrze.
W SEO na poziomie przedsiębiorstwa współczynniki konwersji są niezbędne, ponieważ pomagają zmierzyć, ilu odwiedzających Twoją witrynę wykonało określoną akcję, taką jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza. Współczynniki konwersji bezpośrednio wpływają na zwrot z inwestycji; dlatego jest to jeden z najważniejszych wskaźników SEO.
Możesz mierzyć współczynniki konwersji i przychody z korporacyjnych kampanii SEO za pomocą oprogramowania analitycznego, takiego jak Google Analytics lub Adobe Analytics. To oprogramowanie analityczne na poziomie przedsiębiorstwa zapewnia dogłębny wgląd w przychody generowane z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a także przychody z konwersji, wartość konwersji i inne istotne wskaźniki.