10 najczęstszych błędów SEO w przedsiębiorstwach i jak je naprawić

Opublikowany: 2023-04-26

Niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem, czy doświadczonym profesjonalistą, prawdopodobnie popełniłeś kilka z tych typowych błędów SEO dla przedsiębiorstw. A może nawet przyzwyczaiłeś się do niektórych z nich.

Na przykład stosowanie przestarzałych taktyk (które świetnie sprawdzały się trzy lata temu) lub nie skupianie się na właściwych słowach kluczowych może prowadzić do złych rankingów w wyszukiwarkach i mniejszego ruchu.

Ale nie zniechęcajcie się!

W tym poście omówimy 10 najczęstszych błędów SEO w przedsiębiorstwach i pokażemy, jak zoptymalizować swoje wysiłki, aby lepiej osiągnąć swoje cele biznesowe.

Yaniv Masjedi
CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Nie daj się nabrać na mit o jednym prawdziwym wskaźniku wyszukiwanych haseł

Panuje błędne przekonanie, że istnieje jeden doskonały wskaźnik, który odkryje tajemnicę sukcesu. Jednak nadmierne poleganie na jednym wskaźniku może w rzeczywistości być szkodliwe dla Twojej firmy.

Kiedyś Google zapewniało tę samą odpowiedź każdemu, kto szukał określonego hasła, ale wszystko się zmieniło. Obecnie wyniki wyszukiwania są personalizowane na podstawie czynników takich jak Twoja lokalizacja i historia wyszukiwania.

Oznacza to, że nawet powszechnie używane narzędzia, takie jak Planer słów kluczowych, mogą wprowadzać w błąd, ponieważ mogą nie odzwierciedlać dokładnie prawdziwej konkurencji i liczby wyszukiwań dla konkretnego słowa kluczowego:

Co więcej, skupianie się wyłącznie na jednorazowych wskaźnikach lub przestarzałych taktykach jest głównym błędem SEO przedsiębiorstwa. Słowa kluczowe i trendy wyszukiwania stale się zmieniają, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi najlepszymi praktykami i koncentrować się na naprawdę ważnych wskaźnikach, takich jak ROI, współczynnik odrzuceń, szybkość strony, ruch organiczny i wyniki treści, żeby wymienić tylko kilka.

Dowiedz się więcej: Lokalne SEO przedsiębiorstw: jak to działa i dlaczego jest ważne/sg_alert]

10 najczęstszych błędów SEO w przedsiębiorstwach

Przyjrzyjmy się teraz najczęstszym błędom popełnianym przez przedsiębiorstwa w zakresie SEO i sposobom ich naprawienia.

1) Posiadanie niejasnych celów

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez ekspertów w SEO dla przedsiębiorstw jest nie wyznaczanie odpowiednich celów dla swoich strategii. Każda strategia SEO powinna mieć jasny i konkretny cel, niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie ruchu w witrynie, generowanie wartościowych leadów czy zwiększenie sprzedaży organicznej.

Zrozumienie celów kampanii od samego początku zapobiegnie nieporozumieniom i zmarnowanym wysiłkom. Jest jednak mało prawdopodobne, aby jedna strategia lub kampania mogła osiągnąć wszystkie te cele jednocześnie. Aby odnieść sukces, konieczne jest podzielenie celów i skupienie się na nich pojedynczo.

Wyznaczenie mierzalnych celów i kluczowych wskaźników wydajności (KPI) powinno być pierwszym krokiem dla ekspertów SEO. Kiedy masz jasne cele, łatwiej jest porównać wyniki i odpowiednio dostosować strategię.

Większość firm korporacyjnych koncentruje się na ruchu przed generowaniem potencjalnych klientów. Stosując takie podejście, możesz zwiększyć atrakcyjność swojej witryny internetowej przed wdrożeniem strategii generowania leadów. Pomoże Ci to osiągnąć lepsze wyniki i zapewni zgodność strategii SEO z potrzebami Twojej organizacji poprzez ustalenie priorytetów i skupienie się na konkretnych celach.

2) Pominięcie szczegółowego audytu SEO

Audyty są kluczowym krokiem dla przedsiębiorstw, które chcą poprawić ranking swojej witryny internetowej i odnieść sukces w konkurencyjnym środowisku cyfrowym.

Audyty te badają różne aspekty kondycji SEO Twojej witryny, takie jak:

  • Optymalizacja techniczna
  • Szybkość ładowania
  • Jakość treści
  • Doświadczenie użytkownika
  • Współczynniki przeliczeniowe

Przeprowadzając dogłębny audyt za pomocą narzędzia lub źródła danych, takich jak Semrush, możesz zidentyfikować obszary, które wymagają poprawy, aby poprawić pozycję Twojej witryny w SERP. Na przykład:

  • Stan techniczny jest istotnym aspektem tych audytów, ponieważ gwarantuje, że Google może znaleźć Twoją witrynę, przeglądając plik robots.txt i mapę witryny XML oraz sprawdzając błędy indeksowania i profile linków zwrotnych.
  • Ocena treści to kolejny kluczowy aspekt audytów SEO w przedsiębiorstwach, ponieważ nie wszystkie treści są sobie równe.
  • Sprawdzane są również doświadczenia użytkowników i współczynniki konwersji , aby upewnić się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji i przyjazna dla użytkownika.

Chociaż audyty te mogą być czasochłonne, są warte inwestycji dla firm chcących zoptymalizować swoje strategie SEO.

Identyfikując i rozwiązując wszelkie problemy mające wpływ na wydajność witryny i rankingi słów kluczowych, możesz zapewnić swojej firmie trwały sukces w dłuższej perspektywie.

[sg_alert type="warning"] Zanurz się głębiej:
* Jak przeprowadzić audyt SEO przedsiębiorstwa
* Jak naprawić 15 typowych problemów technicznych związanych z SEO na stronie

3) Ignorowanie problemów z duplikacją treści w SEO

Wiele adresów URL o podobnej treści w Twojej witrynie może powodować poważne problemy z indeksowaniem przez Google zduplikowanych stron. W rezultacie złe praktyki przekierowywania mogą negatywnie wpłynąć na ranking Twojej witryny.

Pamiętaj, że jeśli Google znajdzie na stronie zduplikowaną treść, zaindeksuje jedną wersję i zignoruje drugą. Niezwykle istotne jest przeprowadzenie dogłębnego audytu SEO, który pozwoli zidentyfikować i otagować strony o podobnej treści.

Na przykład spójrz na następujące adresy URL:

https://example.com/artykuł-na-warzywach/

http://example.com/artykuł-na-warzywach/

https://www.example.com/artykuł-na-warzywach/

http://example.com/artykuł-na-warzywach/1/

Jak widać, wszystkie powyższe strony mają tę samą treść, ale różne adresy URL. Ale dodając tag kanoniczny do wszystkich tych stron z wyjątkiem tej na górze (strony głównej), możesz łatwo zasygnalizować wyszukiwarkom, że wszystkie są odmianami jednej, oryginalnej strony.

Zatem wszystkie powyższe strony, z wyjątkiem pierwszej, powinny mieć następujący znacznik kanoniczny:

<link rel=”canonical” href=”http://example.com/artykuł-na-warzywach/” />

Co wskaże Google, że są to wszystkie kopie strony głównej, która w tym przypadku jest pierwszą.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​zajmując się tymi kwestiami podczas audytu, możesz zoptymalizować działanie swojej witryny i poprawić jej ranking w wyszukiwarkach. Może to ostatecznie przełożyć się na większy ruch i rozwój Twojej firmy.

Zanurz się głębiej: Przewodnik dla początkujących dotyczący prawidłowego używania tagów Rel w celu poprawy rankingów Twojej witryny

4) Brak zgodności z szerszymi wskaźnikami KPI i celami

SEO dla przedsiębiorstw to złożona i wieloaspektowa dziedzina, która wymaga jasnych celów i wskaźników, aby odnieść sukces. Bez konkretnych celów taktyka SEO może łatwo stracić koncentrację, marnując cenny czas i zasoby.

Ponadto wdrażanie aktualizacji technicznych i aktualizacji na stronie może być powolnym procesem, szczególnie w przypadku próby wdrożenia nowej zawartości.

Aby uniknąć tych problemów, zdefiniuj konkretne kluczowe wskaźniki wydajności, które łączą się z szerszymi celami biznesowymi. Niektóre z najważniejszych wskaźników KPI w zakresie SEO przedsiębiorstw obejmują zwiększenie ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, poprawę rankingów dla określonych słów kluczowych oraz zwiększanie konwersji i przychodów z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Oto przykład KPI dla przedsiębiorstw B2B:

Tabela najważniejszych wskaźników marketingowych KPI 1

Łącząc cele SEO z szerszymi celami biznesowymi i komunikując wartość SEO różnym interesariuszom, możesz mieć pewność, że dostosują one strategie SEO przedsiębiorstwa do potrzeb organizacji jako całości.

Pomoże to skoncentrować wysiłki i zapewni, że wysiłki SEO w przedsiębiorstwie przyniosą wyniki, które są najważniejsze dla Twojej organizacji.

Pracuj z nami

5) Uznanie tytułu i metaopisu za oczywistość

Mogą wydawać się małymi kartoflami, ale Twój tytuł i metaopis mają ogromne znaczenie. Naprawdę kierują ruch do Twojej witryny.

Oto niektóre negatywne konsekwencje zaniedbania tytułów stron i metaopisów:

  • Możesz stracić ruch i rankingi, jeśli Google nie zrozumie celu Twojej strony.
  • Potencjalni odwiedzający mogą postrzegać Twoją witrynę jako mniej wiarygodną i mniej profesjonalną.
  • Posiadanie mniej atrakcyjnych stron może prowadzić do mniejszej liczby kliknięć i zaangażowania.
  • Wyniki wyszukiwania mogą sprawić, że Twoja witryna będzie się wyróżniać, co wpłynie na Twoją zdolność do konkurowania.
  • Potencjał do przyciągnięcia nowych klientów i rozwoju firmy może zostać utracony, jeśli przegapisz te możliwości.

Aby ulepszyć SEO przedsiębiorstwa, skup się na kilku prostych, ale kluczowych krokach, takich jak upewnienie się, że każda strona ma swój własny, niepowtarzalny i opisowy tytuł (czyli tytuł strony SEO , czyli tag tytułowy ), który pomaga Google zrozumieć jej cel.

Tagi opisowe zwiększają również prawdopodobieństwo kliknięcia w przypadku udostępnienia. Jeśli zależy Ci na budowaniu marki, możesz umieścić swoje imię i nazwisko na końcu tytułu:

Wyniki SERP w testowaniu SEO A-B - Single Grain

Meta opisy są również istotne i powinny być napisane indywidualnie dla każdej strony. Działają jak 160-znakowe reklamy windy, aby przyciągnąć docelowych odbiorców.

Jeśli nie napiszesz niestandardowego opisu, większość systemów zarządzania treścią pobierze pierwszy akapit treści, aby wyświetlić go jako opis w wynikach wyszukiwania. Jednak akapit otwierający może nie być zoptymalizowany tak, aby przykuł uwagę osoby przewijającej wyniki.

Nie przeocz więc tych łatwych możliwości osiągnięcia sukcesu w zakresie SEO w przedsiębiorstwie. Poświęć trochę czasu na przestudiowanie każdej strony swojej witryny i upewnij się, że każda z nich ma swój własny, unikalny i specyficzny tag tytułowy SEO oraz metaopis:

Formuły tytułów SEO stron produktów

Zanurz się głębiej: jak napisać mocny tag tytułowy SEO (z formułami i szablonami!)

6) Priorytetowe traktowanie nadmiernej ekspansji zamiast optymalizacji

Większość witryn korporacyjnych ma długą historię i jest duża. Publikowanie treści, wprowadzanie produktów na rynek, przeprojektowywanie stron internetowych i migracje zwykle zajmują lata. Może to prowadzić do zamieszania, zwłaszcza gdy różne zespoły pracowały nad witryną w różnym czasie.

Śledzenie zaindeksowanych stron w Google Search Console i utrzymywanie pliku sitemap.xml to dwa sposoby zarządzania tym:

Czasami pojawiają się słowa kluczowe o dużej wartości i inwestuje się znaczne zasoby w tworzenie nowej treści, gdy istnieją starsze strony na ten sam temat. Dobra aktualizacja treści — przepisanie, optymalizacja i ponowna publikacja — starszych stron pozwoliłaby zaoszczędzić zarówno czas, jak i wysiłek.

Starsza strona może również zawierać wieloletnie linki zwrotne i linki wewnętrzne prowadzące do niej. Władze domeny tych stron mogą zwiększyć swoje szanse na ranking dzięki ich odnowie i optymalizacji.

Odświeżenie sekcji witryny i starszej zawartości zapobiegnie rozdęciu witryny. W przypadku korzystania z raportowania słów kluczowych przechowywanie docelowych słów kluczowych z preferowanymi stronami docelowymi może pomóc uniknąć wymyślania koła na nowo i zmaksymalizować zasięg istniejących słów kluczowych.

Zanurz się głębiej: dlaczego warto aktualizować treść – bo inaczej ryzykujesz utratę ruchu [Studium przypadku]

7) Brak optymalizacji kanałów

Przedsiębiorstwa inwestują w wiele kanałów, w tym w SEO, płatne wyszukiwanie, media społecznościowe i dystrybucję. Ogólnie rzecz biorąc, SEO ma niższy koszt pozyskania niż inne kanały.

Marki korporacyjne powinny jednak korzystać z wielu kanałów, aby skutecznie skalować swoje działania marketingowe. Wyszukiwanie bezpłatne nie jest w stanie samo unieść ciężaru. Ignorowanie innych kanałów może być szkodliwe dla SEO przedsiębiorstwa.

Tak naprawdę badania pokazują, że marki posiadające strategię omnichannel zatrzymują średnio 89% swoich klientów, podczas gdy zaledwie 33% marek bez takiej strategii:

zaangażowanie omnichannel

Amazon i inne nietradycyjne wyszukiwarki rozszerzyły SEO poza tradycyjne. Doprowadziło to do wzrostu optymalizacji wyszukiwania pionowego. Jeśli więc chcesz mieć pewność, że wszystko zakończy się sukcesem, pamiętaj, że strategia generowania popytu powinna uwzględniać SEO.

Prognozując możliwości, możesz zidentyfikować obszary strategii słów kluczowych, w których Twoja marka może skutecznie konkurować w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a także obszary, które mogą zyskać na kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania:

Marki na poziomie przedsiębiorstwa mogą efektywniej i efektywniej osiągać cele związane z generowaniem popytu, wykorzystując wiele kanałów i narzędzi.

Zanurz się głębiej: dlaczego powinieneś używać wielu kanałów, aby zmaksymalizować pozyskiwanie klientów

8) Nadmierne podkreślanie wskaźników wskaźników

Kiedy słyszysz termin „SEO dla przedsiębiorstw”, prawdopodobnie myślisz o:

  • Skuteczność słów kluczowych
  • Rankingi stron internetowych
  • Ruch drogowy
  • Konwersje

Chociaż te wskaźniki są ważne, ważne jest, aby zrozumieć, co napędza konwersje i jaki jest zwrot z inwestycji. Poziom inwestycji w SEO może być trudny do uzasadnienia zainteresowanym stronom bez odpowiedzi na te pytania.

Zaangażuj odbiorców wykonawczych za pomocą najważniejszych wskaźników lub czynników biznesowych, na które SEO może mieć wpływ. Pokazanie, jak wysiłki SEO odnoszą się do szerszych celów biznesowych, podkreśla wartość SEO. Później możesz głębiej zagłębić się w wskaźniki wskaźników specyficzne dla SEO na innych stronach, kartach lub rozmowach.

Dlatego przedstaw streszczenie lub opublikuj wyniki swojego niesamowitego rozwiązania, aby zapewnić interesariuszom jasny i zwięzły raport podsumowujący:

wklejony obraz 0 63

Następnie możesz dokładniej opisać, „jak” osiągnąłeś te wyniki, w załączniku lub osobnej części raportu SEO. Komunikując wartość swoich wysiłków związanych z SEO w przedsiębiorstwie, możesz utrzymać zaangażowanie i inwestycje interesariuszy.

Zanurz się głębiej: 10 niedocenianych wskaźników raportowania SEO, które zrobią wrażenie na Twoich klientach w 2023 r.

9) Dane SEO bez wglądu

Raporty interesariuszy powinny wykraczać poza zwykłe przedstawianie surowych danych SEO. Zamiast tego opowiedz fascynującą historię, która wiąże strategię z wynikami.

Bez odpowiedniego kontekstu i interpretacji dane SEO mogą zostać błędnie zinterpretowane lub frustrujące. Kontekst i wyjaśnienie danych może zainspirować innych do zastanowienia się i podjęcia działań.

W raportowaniu wyników nie wystarczy pokazanie kilkuprocentowych wzrostów lub spadków. Zamiast tego Twój raport SEO powinien podkreślać kluczowe spostrzeżenia i pomysły, które zapewnią przyszły sukces. Niezależnie od tego, jak się sprawy mają, ważne jest, aby dokładniej przeanalizować, co wpływa na wydajność i co można zrobić, aby ją poprawić.

Większość narzędzi SEO, z których korzystasz, w tym Google Analytics, może zapewnić szeroką gamę konkretnych raportów:

Zamiast być oddzielną działalnością, raporty SEO powinny być okazją do współpracy i planowania strategicznego. Dzieląc się spostrzeżeniami i pomysłami w raportach, prezentacjach lub rozmowach dotyczących SEO, możesz wyjść poza surowe dane i skupić się na tym, co naprawdę ważne.

Ostatecznie, sporządzając raporty na temat wyników SEO, ważne jest, aby myśleć nie tylko o liczbach i skupiać się na spostrzeżeniach i mądrym myśleniu, które mogą przełożyć się na przyszły sukces. Użycie atrakcyjnej historii i określenie kontekstu może zmotywować innych do działania i osiągnięcia lepszych wyników.

Zanurz się głębiej: 8 niezbędnych raportów SEO, które możesz utworzyć dla swojego klienta

10) Wyniki nie są powiązane z celami

Aby opowiedzieć dobrą historię potrzebny jest logiczny ciąg zdarzeń prowadzący do satysfakcjonującego zakończenia. Twój raport SEO powinien wykazywać wartość Twoich wysiłków, dlatego ważne jest, aby wyjaśnić, w jaki sposób Twoje wysiłki przyczyniły się do uzyskania wyników.

Raportowanie wyników, nawet jeśli jest pozytywne, niekoniecznie będzie łączyć je z SEO. Powiąż każdy raportowany KPI z czymś, co celowo zrobiłeś, aby go osiągnąć, np. poprawkami technicznymi, nową treścią lub zmianą strategii.

Możesz rozważyć nadanie swoim panelom tytułów zgodnie z celem, z którym są powiązane, a nie ze wskaźnikiem wyniku.

Na przykład zamiast „Miesięcznego współczynnika konwersji” można użyć „Współczynnika konwersji z projektu przeprojektowania witryny internetowej”. Zapewnia to kontekst i wiąże raportowane dane z konkretnymi działaniami SEO, które je osiągnęły.

Błędy SEO w przedsiębiorstwie: podsumowanie

Błędy SEO mogą być kosztowne dla przedsiębiorstw zarówno pod względem czasu, jak i zasobów. Możesz utrudnić wysiłki związane z SEO i uniemożliwić firmie osiągnięcie celów, jeśli popełnisz niektóre z tych typowych błędów, szczególnie nieświadomie.

Nie ma wstydu w popełnianiu błędów, jedynie w tym, że nie potrafimy ich naprawić i wyciągnąć z nich wniosków.

Wyrób sobie nawyk regularnego audytowania witryny swojej firmy, aby z czasem nie popaść w żadne złe nawyki.

Jeśli chcesz ulepszyć strategię SEO dla przedsiębiorstw , eksperci Single Grain ds. SEO dla przedsiębiorstw mogą Ci pomóc.

Pracuj z nami