Rozwiązania dla przedsiębiorstw: pozycjonowanie stron internetowych na poziomie korporacyjnym

Enterprise SEO jest jak zwykłe SEO – ale trudniejsze. Dużo trudniej.

Jest złożony, wymaga więcej zasobów, zajmuje więcej czasu i jest trudniejszy do wdrożenia.

Dlaczego?

Wyobraź sobie, jak czasochłonne i wymagające są Twoje codzienne prace SEO i pomnóż to przez dziesięć, a nawet sto.

Właśnie dlatego.

W tym artykule porozmawiamy o tym, co definiuje SEO dla przedsiębiorstw i podpowiemy, jak skutecznie nim zarządzać.

Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

Co to jest SEO dla przedsiębiorstw?

Enterprise SEO może, ale nie musi, oznaczać optymalizację pod kątem wyszukiwarek dla witryny internetowej należącej do dużej firmy.

W rzeczywistości nawet mała firma zatrudniająca nie więcej niż 50 lub 100 pracowników może prowadzić witrynę internetową na poziomie przedsiębiorstwa.

Co zatem definiuje SEO dla przedsiębiorstw?

Powszechnie przyjmuje się, że SEO dla przedsiębiorstw to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dla stron internetowych, które mają ponad tysiąc stron, wysoki autorytet i reputację. Innymi słowy, są to strony nie tylko duże, ale również odnoszące sukcesy i popularne.

Zwykle są to sklepy eCommerce, publikacje cyfrowe i blogi, które cieszą się dużym ruchem, mają złożone procesy i wymagają dużego zespołu do ich obsługi.

Oczywiście duża firma najprawdopodobniej posiada taką stronę internetową, ale wielkość firmy nie jest warunkiem koniecznym – jest strona internetowa.

Dlaczego SEO dla przedsiębiorstw jest tak ważne?

Im większa i bardziej złożona strona internetowa, tym więcej procesów zawiera, a co za tym idzie, tym więcej rzeczy może się zepsuć. W związku z tym, jeśli nie zajmiesz się tymi procesami, ryzykujesz, że nie utrzymasz swoich pozycji w SERP, a tym samym stracisz obecność marki i klientów.

Jak wspomniano, popularność jest częścią opisu witryny internetowej na poziomie przedsiębiorstwa. Jednak Twoja reputacja nie wpłynie korzystnie na ruch organiczny, jeśli Twoje linki spadną z pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Dlatego:

Przy odpowiednim SEO małe firmy są na równi z dużymi firmami, a nawet mogą je przewyższyć. W rezultacie mogą „ukraść” Twój ruch organiczny i ugruntować swoją pozycję oraz swoje marki przed Twoją w wynikach wyszukiwania.

Na tym polega piękno optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i wyszukiwania organicznego – jeśli włożysz w to wysiłek i będziesz konsekwentny w swojej pracy, możesz prześcignąć nawet bardziej udanych konkurentów. A jeśli zrobisz to w SERP, możesz to zrobić wszędzie w Internecie.

Jednak, chociaż stwarza to zdrowe środowisko i równe szanse konkurencji, w przypadku witryn dla przedsiębiorstw oznacza to, że ich zespoły muszą pracować tak samo, jak mniejsze firmy. Po prostu nie mogą polegać tylko na dawnej chwale. W rzeczywistości muszą pracować jeszcze ciężej, ponieważ mają więcej na głowie.

Jak zarządzać SEO w przedsiębiorstwie

Przyjrzyjmy się teraz, co wiąże się z zarządzaniem SEO dla witryny na poziomie korporacyjnym:

1. Zatrudnij duży zespół

Mówiąc najprościej, jednoosobowy pokaz nie może wydajnie zarządzać witryną dużego przedsiębiorstwa. Potrzebujesz całego zespołu ekspertów, którzy zajmują się różnymi aspektami optymalizacji i odpowiadają za różne procesy.

Praca SEO może być wyzwaniem dla jednej osoby lub małego zespołu, nawet w witrynie z ograniczoną liczbą stron. Jednak gdy liczba stron przekroczy 1000, zadanie staje się prawie niemożliwe.

Zbierając zespół ekspertów ds. treści, strategów ds. słów kluczowych, specjalistów ds. linków zwrotnych, technicznych guru SEO i specjalistów od płatnych wyszukiwarek, możesz mieć pewność, że wszystkie aspekty Twoich stron internetowych będą traktowane z należytą uwagą.

Co więcej, cały zespół ekspertów z większym prawdopodobieństwem opracuje kompleksową strategię, zbada różne punkty widzenia i znajdzie skuteczne rozwiązania, gdy pojawi się problem.

2. Ustanów przepływy pracy dla różnych procesów

Gdy nad stroną internetową pracuje wiele osób, aby zachować spójność, trzeba mieć jasno określone przepływy pracy dla różnych procesów. Ponadto musisz upewnić się, że komunikacja między członkami zespołu jest wydajna i produktywna.

Każdy przepływ pracy powinien być znany całemu zespołowi, nawet jeśli nie jest bezpośrednio związany z jego specjalizacją (chociaż w SEO wszystko wydaje się być połączone).

W ten sposób różni eksperci nie będą sobie przeszkadzać i będą mogli skoordynować swoje wysiłki i pracować nad wspólnym celem, jakim jest Twój sukces SERP.

3. Przeprowadź audyt SEO

Jest tak wiele rzeczy, które mogą pójść nie tak na stronie internetowej na poziomie przedsiębiorstwa. Dlatego zawsze powinieneś zwracać uwagę na problemy techniczne.

Jak wspomniano, im więcej masz stron, tym trudniej jest je dobrze zoptymalizować i działać płynnie.

Co więcej, ponieważ przepisy i wymagania dotyczące wyszukiwarek stale się zmieniają, Twoje starsze treści mogą stać się problemem bez Twojej wiedzy.

Może to prowadzić do złego doświadczenia użytkownika, spadku w rankingu i mniejszego ruchu.

Regularnie przeprowadzając audyty SEO, będziesz w stanie określić, jakie problemy wstrzymują Twoją wydajność w SERPach i szkodzą doświadczeniu użytkownika w Twojej witrynie, abyś mógł je naprawić.

Twoja kuloodporna lista kontrolna audytu SEO na rok 2022

4. Nie lekceważ SEO technicznego

SEO techniczne to, po linkach zwrotnych, jeden z najważniejszych aspektów optymalizacji strony internetowej. Jest to jeszcze bardziej ważne w przypadku nieruchomości na poziomie korporacyjnym, ponieważ zajmowanie się takimi problemami może być niezwykle trudne.

Powód tego jest prosty. Optymalizacja techniczna, taka jak dodawanie danych strukturalnych, metatagów, kanonizacja i przyspieszenie czasu ładowania, odbywa się indywidualnie dla każdej strony. Niektóre z nich mogą być zautomatyzowane, ale inne nie mogą być tej samej jakości lub nie, co może mieć wpływ na wydajność.

Jednak wszystko to ma kluczowe znaczenie dla tego, jak wyszukiwarki indeksują, indeksują i rozumieją Twoje treści i mogą być różnicą między zajmowaniem pierwszej pozycji w SERP a pozostawaniem w tyle.

5. Użyj automatyzacji

Przy tak wielu zadaniach i tysiącach stron do ich realizacji SEO może stać się poważnym wyzwaniem.

Najlepszym sposobem, aby upewnić się, że nie przegapisz ważnych problemów i że wszystkie procesy przebiegają sprawnie, jest skorzystanie z narzędzi do automatyzacji SEO.

Niektóre z najbardziej polecanych rozwiązań na rynku to seoClarity, Conductor, BrightEdge i Botify.

Źródło

Narzędzia te pozwalają śledzić i analizować statystyki SEO Twojej witryny w czasie rzeczywistym, identyfikować problemy i podejmować na czas działania w celu ich rozwiązania.

W rezultacie Twoje wysiłki optymalizacyjne mogą być bardziej wydajne i przynosić szybsze i lepsze wyniki.

6. Regularnie aktualizuj swoje treści

Kiedy masz tysiące stron w swojej witrynie, można śmiało założyć, że wiele z nich jest nieaktualnych i można je zaktualizować.

Przeglądanie tak ogromnych ilości treści może być trudnym zadaniem, ale warto. W ten sposób upewnisz się, że gdziekolwiek wyląduje użytkownik, będzie zadowolony ze swojego doświadczenia.

W przeciwnym razie ryzykujesz zwiększenie współczynników wyjść, a to może sygnalizować wyszukiwarkom, że Twoje strony nie są warte uwagi użytkownika.

Oprócz informacji, które nie są aktualne i nieaktualne, starsze strony często zawierają uszkodzone linki, brakujące filmy, przestarzałe obrazy i nieaktualne statystyki. Może im również brakować wystarczającej liczby linków wewnętrznych.

Zajęcie się tymi problemami sprawi, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne i trafne zarówno dla użytkowników, jak i robotów.

Jednak zarządzając starszą zawartością, pamiętaj, aby nie usuwać ani nie przekierowywać stron, które nadal mają wartość. Jeśli Twoja treść zajmuje pozycję pod względem podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych, które mają znaczenie dla Twojej strategii, i ma odpowiednie linki zwrotne, najlepiej jest ją zaktualizować, aby zachować sprawiedliwość linków.

7. Twórz filary treści

W przypadku witryn firmowych z tysiącami stron odpowiednia organizacja jest koniecznością. Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest tworzenie stron filarowych i rozszerzanie ich o klastry treści.

Jeśli nie znasz tej koncepcji, strony filarowe skupiają się na temacie z pogranicza w porównaniu ze zwykłymi, a ich celem jest przedstawienie czytelnikowi tematu, bez zagłębiania się w jakiekolwiek jego aspekty. Są rodzajem przewodnika, który w prosty sposób wyjaśnia, o co chodzi w temacie.

Choć są nieco powierzchowne, strony filarowe są również zwykle dłuższymi formami treści, ponieważ podkreślają praktycznie każdy aspekt głównego tematu.

Ich celem jest służenie jako łącznik pomiędzy wszystkimi stronami dotyczącymi głównej idei.

Treść klastra składa się z wielu stron, które obejmują podtematy powiązane z głównym. Są one również powiązane i powiązane ze stroną filaru.

Ta struktura zapewnia dodatkową przejrzystość robotom wyszukiwarek podczas indeksowania Twojej witryny i pozwala im lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja treść i jak jest połączona z resztą Twoich stron. Może to również przynieść korzyści Twojej strategii linkowania wewnętrznego.

Ponadto treść filaru pozwala na lepsze planowanie słów kluczowych. Możesz wybrać główne słowa kluczowe, które odnoszą się do Twojej firmy, podzielić je na tematy, a następnie wybrać podtematy, które chcesz objąć.

W zależności od tego, jak szerokie są wyszukiwane hasła na liście, możesz użyć tematów jako filarów, a podtematów jako klastrów lub możesz podzielić drzewo wyszukiwanych haseł jeszcze bardziej i użyć podtematów jako filarów.

Jeśli Twoja witryna nie jest obecnie zorganizowana w ten sposób, powinieneś rozważyć jej zmianę, aby zwiększyć wysiłki SEO w przedsiębiorstwie.

8. Strateguj użycie słów kluczowych

Jeśli chodzi o witryny na poziomie korporacyjnym, śledzenie słów kluczowych jest koniecznością.

Niezależnie od tego, jak szeroki jest Twój zakres tematyczny, im więcej masz stron, tym większe prawdopodobieństwo, że różne elementy treści zaczną się pozycjonować dla tych samych słów kluczowych. Spowoduje to, że będą konkurować ze sobą w SERP i może wpłynąć na ogólny ranking. Boty mogą być zdezorientowane, a także do którego linku podać w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Zjawisko to nazywa się kanibalizacją słów kluczowych i może się zdarzyć bez Twojej wiedzy. Zorganizowanie i zaplanowanie użycia słów kluczowych może pomóc w uniknięciu lub naprawieniu problemu.

Co więcej, planując strategię, łatwiej będzie dopasować cele biznesowe do strategii treści oraz budować i informować kalendarz redakcyjny.

Dolna linia

Enterprise SEO nie różni się tak bardzo od zwykłej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Różnica polega na tym, że jest to znacznie trudniejsze i wymaga więcej planowania, zasobów i czasu.

Duże witryny internetowe na poziomie korporacyjnym mogą być trudne w zarządzaniu i organizacji, ale poświęcając czas na opracowanie strategii i zatrudniając zespół, aby stale ją ulepszać i aktualizować, możesz zapewnić sobie sukces w SERP.

Podsumowując, kluczowe jest regularne monitorowanie wydajności witryny, śledzenie pochodzenia problemów i wdrażanie wszelkich korekt w odpowiednim czasie.