Podmioty, tematy, słowa kluczowe: Wyjaśnienie podstawowych semantycznych koncepcji SEO

W tym artykule wybrałam niektóre z najczęściej źle rozumianych elementów SEO encji i semantycznego, mając na celu rozwianie mgły wokół nich.

Oto nasz plan działania:

• Jakie są różnice pomiędzy podmiotami, tematami i słowami kluczowymi?
• Jak podmioty wpływają na badanie słów kluczowych?
• Co to jest mapa tematyczna?
• Jak przeprowadzić optymalizację na stronie w paradygmacie encji?
• Jaką rolę odgrywa znacznik schematu w SEO jednostki?
• Co to są sieci semantyczne i jak je budować?

Jakie są różnice pomiędzy podmiotami, tematami i słowami kluczowymi?

Jednym z najczęstszych obszarów zamieszania, jakie widzę podczas omawiania encji, jest to, co odróżnia słowa kluczowe, tematy i encje od siebie.

Ponieważ encje, słowa kluczowe i tematy to powiązane elementy w rozległym krajobrazie SEO, często trudno jest naprawdę rozdzielić każdą definicję.

Podmioty

Są to podstawowe pojęcia lub rzeczy w treści. Na poziomie podstawowym jednostki mogą być rzeczownikami w liczbie pojedynczej, np. „ciasto czekoladowe” lub „iPhone”.

Mogą jednak również reprezentować bardziej złożone, nazwane koncepcje, takie jak wydarzenia takie jak „Igrzyska Olimpijskie” lub miejsca takie jak „Mount Everest”.

W ramach semantyki SEO jednostki to unikalne, możliwe do zidentyfikowania koncepcje spójne w różnych tekstach i kontekstach. Nie są powiązane z konkretnymi wyrażeniami, ale reprezentują szersze idee.

W wyrażeniu kluczowym, takim jak „przepis na pyszne ciasto czekoladowe”, jednostką jest „ciasto czekoladowe”.

Na większą skalę w przypadku witryny poświęconej recenzjom technologii elementy takie jak „smartfony”, „laptopy” i „gadżety” kierują jej nadrzędnymi tematami, sygnalizując wyszukiwarkom główny temat.

Słowa kluczowe

Są to określone frazy lub terminy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce. Stanowią pomost pomiędzy intencjami użytkownika a treścią, którą próbuje znaleźć.

Słowa kluczowe mogą obejmować jedną lub więcej jednostek, odzwierciedlając to, czego aktywnie szukają użytkownicy.

Na przykład, chociaż „iPhone” jest jednostką, słowem kluczowym, które je obejmuje, może być „recenzja iPhone’a 12 Pro Max”.

Tematy

Tematy to obszary tematyczne lub kategorie obejmujące jedną lub więcej jednostek. Pomyśl o temacie jak o parasolu, pod którym może znajdować się wiele podmiotów.

Na przykład w temacie „Technologia inteligentnego domu” jednostki mogą obejmować „Google Nest Hub”, „inteligentne termostaty” i „bezpieczeństwo IoT”.

Oto podsumowanie ich kluczowych różnic:

Zakres

• Tematy są szerokie i mogą obejmować wiele podmiotów, a nawet różne słowa kluczowe.
• Podmioty są bardziej szczegółowe i skupione.
• Słowa kluczowe to konkretne, możliwe do przeszukiwania terminy powiązane z obydwoma.

Relacja hierarchiczna

• Jednostki zazwyczaj należą do tematów.
• Słowa kluczowe mogą być powiązane z jednostkami lub tematami, a czasami z obydwoma.

SEO

• Tematy wyznaczają szerszą strategię dotyczącą treści.
• Jednostki pomagają skoncentrować i udoskonalić tę strategię.
• Słowa kluczowe służą jako cel dla rzeczywistych zapytań.

Skrzyżowanie

• Tematy można wykorzystać do tworzenia klastrów treści.
• Jednostki i słowa kluczowe służą do uściślenia i określenia zawartości tych klastrów.

Intencja użytkownika

• Tematy prowadzą użytkownika przez jego podróż informacyjną.
• Podmioty udzielają konkretnych odpowiedzi.
• Słowa kluczowe można dostosować do konkretnych zapytań użytkowników.

Sieci semantyczne (w kontekście SEO)

• Tematy często służą jako węzły w sieciach semantycznych, które łączą powiązane ze sobą podmioty.
• Słowa kluczowe służą jako ścieżki prowadzące użytkowników do tych węzłów.

Związek między tematami i słowami kluczowymi objawia się tym, jak słowa kluczowe pomagają uwydatnić różne aspekty danego tematu.

W dobrze zorganizowanej strategii dotyczącej treści słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, powinny naturalnie należeć do wybranych tematów.

Dzięki temu masz pewność, że Twoje treści są trafne i wyczerpujące oraz spełniają szereg intencji użytkowników związanych z Twoim tematem.

Zasadniczo tematy służą jako nadrzędne tematy, które wyznaczają zakres i kierunek treści, zapewniając skupienie na wysokim poziomie.

Jednostki jeszcze bardziej wyostrzają tę koncentrację, dając wyszukiwarkom takim jak Google dopracowany obiektyw pozwalający zrozumieć istotę treści, zarówno na poziomie mikro, jak i makro.

Tymczasem słowa kluczowe udoskonalają i drążą konkretne aspekty nadrzędnych tematów, dzięki czemu Twoje treści mogą być odkryte przez użytkowników, którzy mają określone zapytania związane z tymi tematami.

Jak podmioty wpływają na badanie słów kluczowych?

Tradycyjnie strategie SEO opierały się na badaniu słów kluczowych, skupiając się przede wszystkim na trudności słów kluczowych i liczbie wyszukiwań.

Specjaliści będą szukać nisko wiszących owoców – terminów, według których witryna mogłaby realnie uzyskać ranking – zanim przejdą do bardziej konkurencyjnych słów kluczowych.

Chociaż w przeszłości podejście to było skuteczne, stało się mniej optymalne ze względu na ewoluujące algorytmy wyszukiwania.

Obecnie metodologia oparta na słowach kluczowych stwarza ryzyko tworzenia niespójnych tematów w witrynie internetowej, co utrudnia rozwój autorytetu tematycznego.

Wyobraź sobie, że tematy zajmowały fizyczną przestrzeń, w której niektóre tematy są bliskie, a inne odległe.

W tej przestrzeni „buty do gry w kręgle” byłyby bliższe „kręglom” niż „zabawnym wieczorom z rodziną” – jednak „zabawne wieczory z rodziną” mogą być już niedaleko.

W ten sposób zaawansowane modele językowe postrzegają język. Generują reprezentacje graficzne, aby rozpoznać aktualne znaczenie.

Jeśli Twoja witryna ma rozproszoną strukturę tematyczną i przeskakuje z jednego luźno powiązanego tematu na inny (jak w przypadku kierowania na słowa kluczowe ad hoc), Google może mieć trudności z rozszyfrowaniem głównych założeń Twojej witryny.

Może to prowadzić do spadku pozycji w rankingu lub po prostu braku możliwości konkurowania w zakresie słów kluczowych, które są naprawdę ważne dla Twojej firmy.

Chociaż kierowanie na nisko wiszące owoce pod względem słów kluczowych jest nadal wykonalne, niekoniecznie oznacza to, że witryna internetowa stanie się autorytetem w określonej niszy.

Aby zoptymalizować treść w tej epoce, musimy wziąć pod uwagę dwa kluczowe aspekty:

Gęstość tematu

Twoim celem powinno być uwzględnienie treści, które są do siebie zbliżone graficznie i zrobienie tego lepiej niż jakikolwiek konkurent. Oceń konkurencję.

Określ, w której subniszy w swojej dziedzinie możesz przyćmić innych. Czy naprawdę możesz być ekspertem w dziedzinach, na które się skupiasz?

Logiczne oczekiwania podmiotu

Tworzenie treści, które w naturalny sposób pokrywają się z celami Twojej witryny, ma kluczowe znaczenie dla powodzenia SEO.

Często widzę, jak specjaliści SEO nadmiernie poszerzają zakres treści lub wykorzystują sztuczną inteligencję do uwzględnienia każdego możliwego kąta ich tematyki, co całkowicie mija się z celem.

Wyobraź sobie na przykład witrynę poświęconą „Treningom z kettlebellami dla początkujących”.

Dodanie artykułu na temat historii projektowania odważników kettlebell, choć interesujące, może nie przynieść bezpośrednich korzyści głównym odbiorcom witryny, którzy szukają praktycznych wskazówek dotyczących treningu.

Entity SEO nie jest darmową przepustką na każdy temat pod słońcem. Koniecznie należy nadać priorytet treściom, które odpowiadają głównym celom Twojej witryny i są zgodne ze zrozumieniem Twojej wiedzy przez Google.

Innymi słowy, zanim zagłębisz się w niuanse projektowania odważników kettlebell, upewnij się, że znasz już podstawy, których aktywnie szukają Twoi odbiorcy.

Rozszerzaj tematy na szersze tematy tylko wtedy, gdy zaobserwujesz, że wyszukiwarka postrzega Cię jako eksperta w Twojej subniszy (zwykle można to zaobserwować na podstawie najwyższych rankingów i szybkich rankingów nowych artykułów).

Pamiętaj: Ugruntowanie swojej pozycji jako autorytetu tematycznego jest stale zmieniającym się wyzwaniem. Sukces zależy od dokładnych badań i wskazania podtematów gotowych do głębszej eksploracji – obszarów, które inni mogli przeoczyć.

Równie istotna jest identyfikacja klastrów treści w domenach konkurencji, nie tylko w celu replikacji, ale i prześcignięcia.

Bądź jednak na bieżąco z ich profilami linków zwrotnych. Ocena zdolności dorównania lub nawet prześcignięcia tych czynników zewnętrznych ma kluczowe znaczenie dla realistycznej strategii.

Co to jest mapa tematyczna?

Jak omówiliśmy powyżej, SEO było często synonimem badania słów kluczowych i był to pierwszy etap działań SEO.

Marketerzy przeszukaliby sieć w poszukiwaniu słów kluczowych zapewniających dużą liczbę wyszukiwań i niską konkurencję.

Strategia była prosta: znajdź słowo kluczowe o dużym potencjale, utwórz wokół niego treść, spłucz i powtórz.

Ta taktyka dotyczyła bardziej możliwości strzelania niż budowania całościowej obecności cyfrowej.

Celem było wykorzystanie tych nisko wiszących owoców – izolowanych słów kluczowych, na które można było łatwo skierować ruch.

Pomysł był taki, że zbudujesz bazę rankingową treści, a następnie z czasem będziesz powoli przechodzić do trudniejszych terminów. Ostatecznie podejście to skupiało się na słowach kluczowych.

Podejście skupione na klastrach  

Moim zdaniem rozwinięta strategia SEO powinna koncentrować się na strategicznych decyzjach dotyczących klastrów treści, a nie skupiać się wyłącznie na poszczególnych słowach kluczowych.

Wprowadź mapy tematyczne – istotne narzędzie współczesnego SEO, które pomaga lepiej wizualizować i planować strategię dotyczącą treści.

Mapa tematyczna to zasadniczo wizualna reprezentacja głównego tematu i jego powiązań z różnymi podtematami i motywami.

Pomyśl o tym jak o diagramie pająka lub mapie myśli. W centrum tej mapy znajduje się główny temat – temat nadrzędny, na którym skupia się Twoja witryna.

Od tego centralnego węzła odchodzą powiązane podtematy, które służą jako filary wspierające główny temat.

Każdy podtemat można dalej podzielić na konkretne tematy lub nawet węższe aspekty, zapewniając warstwową, zorganizowaną strukturę treści.

Wyobraź sobie, że Twoim głównym tematem jest „Koszykówka”.

Stamtąd wyłaniają się gałęzie takie jak „Techniki koszykówki”, „Sprzęt do koszykówki” i „Drużyny NBA”.

Zanurz się głębiej, a w „Technikach koszykówki” znajdziesz „Rzuty wolne”, „Drybling” i nie tylko.

Przeplatają się ze sobą słowa kluczowe, sugerujące treść i zamiary użytkownika.

Zamiast skupiać się na pojedynczych słowach kluczowych, patrzysz teraz na klastry – grupy powiązanych elementów treści.

Te klastry pozwalają na nakreślenie kompleksowego obrazu tematu, dzięki czemu Twoja witryna staje się kompleksowym centrum dla odbiorców.

Oceniając konkurencję i wielkość, uwaga przesuwa się z pojedynczych słów kluczowych na te klastry, patrząc na łączny potencjał, a nie na pojedyncze możliwości.

Tutaj skupiasz się na analizie krajobrazu pod kątem klastrów treści, jakie posiada Twoja konkurencja i szukaniu obszarów, w których możesz przewyższyć ich klastry zamiast słów kluczowych.

Korzyści z myślenia klastrowego

To przejście od słów kluczowych do klastrów oferuje wiele korzyści:

Głębokość i szerokość

• Obejmując powiązane tematy w ramach jednego parasola, zapewniasz zarówno dogłębny wgląd, jak i szeroki przegląd, uwzględniając różne intencje użytkowników.

Autorytet

• Podejście klastrowe sygnalizuje wyszukiwarkom, że nie tylko przeglądasz powierzchnię. Nurkujesz głęboko, ustanawiając swój autorytet w niszy. To powoduje, że wyszukiwarki umieszczają Cię wyżej w rankingu, często w przypadku haseł, na które masz słabsze czynniki zewnętrzne niż konkurencja.

Elastyczność

• Klastry pozwalają na łatwiejsze rozszerzanie treści. Jeśli w klastrze pojawi się nowy trend, możesz go płynnie zintegrować, nie zakłócając struktury witryny.

Narzędzia do grupowania słów kluczowych mogą zmienić reguły gry podczas tworzenia map tematycznych. Pomagają określić, kiedy słowo kluczowe zasługuje na osobną stronę tematyczną lub czy lepiej pasuje do szerszego tematu.

Zasadniczo starsze podejście polegało na wybieraniu dobrych słów kluczowych i wykorzystywaniu ich sukcesu do napędzania SEO.

Nowe podejście polega na selekcji klastrów o gęstej treści, które ustanawiają autorytet. Jeśli zrobisz to poprawnie, możesz zwiększyć autorytet tematyczny i ominąć potrzebę stosowania lepszych zewnętrznych czynników SEO.

Jak przeprowadzić optymalizację na stronie w paradygmacie encji?

Teraz, gdy wiemy, jak encje można uwzględnić w strategii wysokiego poziomu i planie działania dotyczącym treści za pomocą map tematycznych, przejdźmy do pytań zadawanych przez użytkowników na temat faktycznej implementacji encji w Twojej witrynie.

SEO na stronie i podmioty: Co się zmieniło?

Jeśli od jakiegoś czasu zajmujesz się SEO, zauważalną zmianą w raporcie zapytań w Search Console jest to, że Twoje strony często zajmują rankingi według słów kluczowych, które nie są bezpośrednio wymienione w ich treści.

Jednostki i wykres wiedzy zmieniły podejście Google do języka. Wcześniej w wynikach wyszukiwania pojawiały się głównie strony, które wyraźnie wymieniały słowo kluczowe.

Jednak teraz, dzięki głębszemu zrozumieniu zapewnianemu przez podmioty, Google czerpie z szerszej puli, biorąc pod uwagę strony poruszające tematy z pokrewnej sfery. To powoduje, że Google faworyzuje bardziej kompleksowe treści.

Ta zmiana wprowadziła coś, co nazywam „stronami autorytetów”. Są to strony bogate w treść, nasycone relacjami encji, zaprojektowane tak, aby odpowiedzieć na wiele potencjalnych zapytań użytkowników. Strony takie agregują istotę tego, co wcześniej wymagało kilku stron.

Podczas opracowywania tych stron z autorytetami narzędzia sztucznej inteligencji mogą okazać się pomocne.

Podstawowa procedura składa się z kilku kluczowych kroków:

• Najpierw użyj narzędzi lub metod, takich jak TF-IDF (częstotliwość terminów - odwrotna częstotliwość dokumentów), RAKE (szybkie automatyczne wyodrębnianie słów kluczowych) lub techniki ekstrakcji słów kluczowych, aby wyciągnąć kluczowe frazy lub elementy kluczowe z artykułów, które już zajmują wysoką pozycję w obszarze docelowym. Ten krok jest kluczowy, ponieważ pomaga ustalić minimalną tematykę i terminy, które Google wydaje się niezbędne do uzyskania rankingu w tej konkretnej przestrzeni tematycznej.
• Po zidentyfikowaniu tej linii bazowej następnym celem jest wyjście poza nią. Twoim celem powinno być nie tylko dopasowanie artykułów o najwyższej pozycji pod względem encji i słów kluczowych, ale przewyższenie ich poprzez wprowadzenie nowych relacji encji lub aspektów tematu, który nie został szczegółowo omówiony. Pomysł polega na zaoferowaniu bardziej wszechstronnego, wnikliwego artykułu, który będzie miał wartość dodaną wykraczającą poza to, co jest obecnie dostępne, zwiększając w ten sposób Twoje szanse na bycie postrzeganym przez wyszukiwarki jako autorytet w danej dziedzinie.

Bardziej szczegółowo omawiam te koncepcje i narzędzia w artykule Jak ChatGPT może pomóc w optymalizacji treści dla podmiotów, gdzie omawiam szczegółowe informacje na temat maksymalizacji autorytetu tematycznego w krajobrazie SEO.

Jaką rolę odgrywa znacznik schematu w SEO jednostki?

Koncepcja jednostek ma kluczowe znaczenie w świecie SEO, służąc jako punkty centralne, wokół których strukturyzowana jest treść.

Wykorzystanie schematu do wyróżnienia tych elementów może zapewnić wyszukiwarkom jeszcze lepsze zrozumienie tematu i kontekstu Twojej strony.

Schemat to narzędzie często niedostatecznie wykorzystywane w społeczności SEO.

Chociaż wiele osób trzyma się ogólnych ustawień schematu, opcje niestandardowe, takie jak „Schemat wzmianek”, mogą znacznie poprawić sposób, w jaki Google rozumie Twoje treści.

Schemat wzmianek pozwala określić, o czym lub o kim wspomina Twoja strona, a nawet może zawierać linki do wiarygodnych źródeł, takich jak Wikipedia, dla większej przejrzystości.

Oto jak to wdrożyć.

Krok 1: Zidentyfikuj swój główny podmiot

Zanim zaczniesz wdrażać schemat, zidentyfikuj główny element lub elementy, wokół których obraca się Twoja treść.

Na przykład, jeśli piszesz obszerny przewodnik na temat „diety śródziemnomorskiej”, twoim głównym tematem jest dieta śródziemnomorska.

Krok 2: Użyj schematu wzmianek

Wykorzystaj schemat wzmianek, aby określić dodatkowe encje powiązane z encją podstawową.

Jeśli omawiasz dietę śródziemnomorską, możesz wspomnieć o takich pojęciach, jak „oliwa z oliwek”, „ryba” i „ćwiczenia”.

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

Krok 3: Użyj „SameAs” w przypadku wiarygodnych źródeł

Wspominając o innych podmiotach, użyj atrybutu „SameAs”, aby utworzyć link do ich wiarygodnych źródeł, takich jak strony Wikipedii lub opracowania naukowe.

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

Krok 4: Wizualizuj za pomocą narzędzi

Narzędzia takie jak Schema Zone mogą pomóc w wizualizacji struktury schematu.

Podłącz swój adres URL, aby sprawdzić, czy schemat poprawnie wyróżnia Twoje podstawowe i powiązane elementy.

Krok 5: Testuj i monitoruj

Skorzystaj z narzędzia Google do testowania schematów, aby upewnić się, że schemat jest poprawnie zaimplementowany.

Następnie monitoruj wydajność swojej witryny, aby zobaczyć, jak ulepszony schemat wpływa na Twoje rankingi wyszukiwania.

Świadomie wdrażając schemat określający elementy treści, sprawiasz, że treść staje się bardziej zrozumiała dla wyszukiwarek i torujesz drogę do lepszej wydajności SEO.

To niezbędny krok, aby Twoje treści były nie tylko czytelne, ale także „zrozumiałe” dla wyszukiwarek.

Co to są sieci semantyczne i jak je budować?

Nie można przecenić znaczenia dobrze zorganizowanej strategii SEO, zwłaszcza że algorytmy wyszukiwarek stale ewoluują.

Chociaż mapy tematyczne zapewniają wstępne ramy definiujące, na których skupiskach treści należy się skupić, to jedynie zarysowują powierzchnię.

Poznaj semantyczne sieci treści — wyrafinowane, całościowe podejście, które łączy wiele aspektów treści w jednolitą całość.

Co to jest semantyczna sieć partnerska?

Semantyczna sieć partnerska to wyrafinowany sposób porządkowania i łączenia treści witryny internetowej poza izolowanymi stronami i pojedynczymi słowami kluczowymi.

W swej istocie jest to model organizacyjny, który służy jako plan działania dotyczący łączenia treści.

Zamiast oznaczać osobne strony lub pojedyncze słowa kluczowe, będziesz kreślić skupiska wzajemnie powiązanych treści, zwykle w formie wewnętrznych linków i relacji hierarchicznych.

Jak opiera się na tradycyjnych modelach?

Jeśli znasz model „piasta i szprycha”, znajdziesz tutaj podobieństwa.

W tym ulepszonym modelu główne tematy lub „centra” służą jako punkty kontrolne, a powiązane z nimi podtematy lub „szprychy” się rozgałęziają.

To, co go wyróżnia, to skupienie się na logice i dostępności, dzięki czemu zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki mogą łatwo zrozumieć architekturę i przepływ treści.

Dlaczego semantyczne sieci treści mają znaczenie?

W dzisiejszym krajobrazie SEO wyszukiwarki takie jak Google odchodzą od wąskiego skupiania się na liczbie słów kluczowych na rzecz szerszego zrozumienia treści, kontekstu i relacji semantycznych.

Semantyczna sieć partnerska pomaga dostosować się do tego zaawansowanego środowiska, zapewniając, że Twoje treści są nie tylko łatwe do znalezienia, ale także odpowiadają nowemu poziomowi zrozumienia przez wyszukiwarki.

Stosując to podejście, tworzysz coś więcej niż tylko witrynę zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwania.

Tworzysz logicznie powiązaną sieć treści, która poprawia komfort użytkownika i doskonale pasuje do inteligentnych, semantycznych możliwości nowoczesnych wyszukiwarek.

To jest przyszłość SEO, w której królują przejrzystość, spójność i łączność.

Priorytetyzacja encji i relacji semantycznych w SEO

W SEO przeszliśmy od wąskiego podejścia skupiającego się na słowach kluczowych do połączonego, holistycznego spojrzenia obejmującego podmioty, tematy i szersze relacje semantyczne między nimi.

Encje, będące podstawowymi koncepcjami treści, pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i istotę strony, wykraczając poza zwykłe powtórzenia słów kluczowych.

Gdy przejdziemy do tego wzbogaconego zrozumienia, znaczenie map tematycznych i sieci treści semantycznych staje się jasne.

To nie są zwykłe narzędzia; są to strategie mające na celu lepsze dostosowanie się do zmieniającego się charakteru wyszukiwarek i, co za tym idzie, poprawę komfortu użytkowania.

Spójna, logiczna sieć treści to nie tylko przyszłość SEO – to teraźniejszość.

Rozpoznanie i wykorzystanie tej zmiany może utorować drogę do bardziej znaczących i wpływowych doświadczeń online.