13 niezbędnych umiejętności SEO, których potrzebujesz, aby odnieść sukces

Jaka jest największa umiejętność SEO?

Jeśli wierzysz w ten tweet, to cierpliwość .

Chociaż cierpliwość jest świetną odpowiedzią, nigdy nie powiedziałbym, że istnieje „największa” umiejętność SEO.

Czemu?

Ponieważ SEO wymaga różnych twardych umiejętności (rzeczy, których możesz się nauczyć lub których możesz się nauczyć) i miękkich (jak pracujesz i współdziałasz z innymi), aby odnieść sukces.

Jak zawsze się przekonałem, zadanie wielu specjalistom SEO jednego pytania spowoduje uzyskanie wielu różnych opinii. Zapytałem więc kilku specjalistów SEO, co uważają za największą umiejętność SEO.

Oto, co mi powiedzieli.

1. Badania i rozwiązywanie problemów

Dave Davies, główny SEO, wagi i uprzedzenia

• „Jeśli chodzi o największe umiejętności, muszę iść ze zwykłą odpowiedzią SEO: To zależy. W tym przypadku jednak tak się dzieje.
  
  Jeśli praktyk jest skoncentrowany na treści, umiejętności pisania w połączeniu z silnymi umiejętnościami badawczymi (zarówno SEO, jak i tematycznymi) z pewnością znalazłyby się na szczycie mojej listy. Jeśli praktyk jest pozycjonerem technicznym, wtedy najważniejsze umiejętności skłaniają się do wiedzy technicznej – ale nawet to się rozgałęzia.
  
  Jeśli pracują jako wykonawcy, prawdopodobnie muszą mieć szeroką wiedzę na temat różnych technologii i silną zdolność do badania szczegółów i pracy z programistami. Jeśli są wewnętrznymi wykonawcami SEO lub platformami, prawdopodobnie będą potrzebować silniejszego zrozumienia konkretnego stosu i być może możliwości wdrażania.
  
  Jedyną umiejętnością, której potrzebuje każdy SEO, są możliwości badawcze i rozwiązywanie problemów. Jeśli nie mogą tego zrobić, ich kariera będzie krótka. Na szczęście, jeśli to czytasz, robisz swoje badania.

2. Krytyczne myślenie

Dan Taylor, szef działu technicznego SEO, SALT.agency

• „Dla mnie jedną z większych umiejętności, jakie powinni rozwijać specjaliści SEO, jest krytyczne myślenie. Ekosystem SEO jest pełen szumu i twierdzeń, z różnymi poziomami danych i niepotwierdzonymi dowodami na ich poparcie. Zbyt często wiele z tych treści i porad jest branych dosłownie i bez namysłu odnosi się do własnych sytuacji, z oczekiwaniem, że wdrożenie przyniesie takie same rezultaty.
  
  Typowy przykład SEO ma miejsce podczas pracy z klientem (i innymi interesariuszami) nad przeprojektowaniem strony internetowej. Najczęściej projekty i niektóre proponowane implementacje techniczne będą pobierane z innych witryn bez uwzględniania „innych” czynników, które wpływają na pozycję witryny. Tylko dlatego, że eBay, BBC, Amazon itp. robią X, nie oznacza, że ​​X będzie działać dla Bob's Hardware lub Bob's Finance Co.
  
  Z krytycznym myśleniem SEO powinni przeczytać badanie online, zobaczyć dane wejściowe i wyniki, a następnie celowo znaleźć inne badania, które są sprzeczne z tymi wynikami – a następnie sformułować własne opinie i wpłynąć na swoje strategie w zastosowaniu do obecnego scenariusza klienta”.

John McAlpin, dyrektor ds. strategii SEO, Cardinal Digital Marketing

• „Większość doświadczonych specjalistów SEO prawdopodobnie powie, że najważniejszą umiejętnością jest umiejętność miękka. Powiedziałbym, że to całkiem trafne.
  
  Moim zdaniem najważniejszą umiejętnością SEO jest krytyczne myślenie. Nie wszystko w SEO jest czarno-białe. Zawsze jest kompromis. Znalezienie odpowiedzi wymaga prawdziwych umiejętności detektywistycznych.

3. Rozwiązywanie problemów

Elmer Boutin, wiceprezes ds. operacyjnych, WrightIMC

• „Rozwiązywanie problemów i możliwość zobaczenia całościowego obrazu. Często tak ugrzęzliśmy w drobiazgach różnych zadań SEO, że brakuje nam pełnego obrazu tego, co dzieje się między witryną, wyszukiwarkami, potencjalnymi użytkownikami i firmą, którą reprezentuje witryna.
  
  Cofnięcie się o krok i przyjrzenie się sprawom od początku do końca może pomóc nam rozwiązać problemy bardziej niż martwienie się o takie rzeczy, jak długość opisu meta lub ustalenie optymalnego czasu na opublikowanie posta na blogu”.

Corey Morris, dyrektor ds. strategii, Voltage

• „Największą umiejętnością w SEO jest rozwiązywanie problemów. Rzadko idzie zgodnie z planem.
  
  Adaptacja, znajdowanie nowych sposobów i eksploracja wszystkich zasobów pod kątem czynników technicznych, na stronie, IT, UX i poza stroną mają kluczowe znaczenie dla sukcesu. Korzystanie z listy kontrolnej i zaznaczanie pól nie zaprowadzi cię daleko.

4. Eksperymentowanie

Himani Kankaria, założycielka Missive Digital

• „Największą umiejętnością w SEO jest eksperymentowanie. Jedna rzecz, która sprawdza się w jednej firmie lub branży, niekoniecznie sprawdza się w innej. Nie możesz tego ocenić bez testowania.
  
  Ponadto większość projektów ma różne perspektywy kupowania i przeglądania odbiorców, technologie UX strony, treści, sposób budowania nawigacji itp. Musisz więc ciągle sprawdzać, co działa dla Twojej witryny, klienta lub pracodawcy, ponieważ SEO jest zawsze - ewoluuje i nie można uczyć się lub oduczać nowych lub przestarzałych rzeczy bez eksperymentowania. Czasami uczymy się z cudzych eksperymentów, więc eksperymentowanie to super podstępna umiejętność SEO.”

5. Sprawność biznesowa

Trond Lyngb, założyciel, Search Planet

• „Jako konsultant SEO specjalizujący się w doradztwie SEO na poziomie korporacyjnym dla firm zajmujących się e-commerce w przedsiębiorstwie i sprzedawców wielokanałowych, cenię strategie SEO, które nie są strategiami SEO dla Google, ale SEO dla wyników biznesowych, produktywności i wzrostu gospodarczego.
  
  Solidne zrozumienie biznesu, procesów biznesowych, automatyzacji przepływu pracy i dopasowania między funkcjami jest warte złota w tym segmencie”.

Connie Chen, specjalista ds. SEO, Moving Traffic Media

• „Świadomość handlowa (ROI) i umiejętności miękkie, ponieważ musisz umieć przełożyć pracę, którą wykonujesz, na wymierny wpływ na interesariuszy. Musisz także wiedzieć, jak przekuć pomysły techniczne w koncepcje, które mają sens dla tych interesariuszy”.

6. Zdolność do adaptacji

Maria White, kierownik ds. SEO, Kurt Geiger

• „SEO to spektrum. W związku z tym trudno jest zdominować wszystkie umiejętności (techniczne, danych, treści, PR, opowiadanie historii, zarządzanie i inne). Te umiejętności zmieniają się wraz z rozwojem Google i wyszukiwarki. Każdy algorytm Google kształtuje sposób, w jaki robimy SEO.
  
  Biorąc pod uwagę, że jedyną stałą jest zmiana, najlepszą umiejętnością do odniesienia sukcesu jest umiejętność adaptacji. Zmiany to norma w pracy w agencji: nowi klienci, więksi klienci, różne budżety, szybkie tempo i nie tylko. Jeśli wraz z tym będziemy dodawać ciągłe zmiany do algorytmu, które wiążą się ze zmianą sposobu, w jaki pracujemy, wtedy tylko ci, którzy potrafią się przystosować, nie tylko przetrwają, ale będą się dobrze rozwijać”.

Holly Miller Anderson, główny menedżer produktu SEO, Under Armour

• „Największą umiejętnością w SEO jest zdolność adaptacji. SEO to wyuczona umiejętność, od technicznej po treść. Ale adaptacyjność to wybór”.

7. Komunikacja

Casey Markee, właściciel, Media Wyse

• „SEO wymaga umiejętności jasnego wyjaśniania pojęć i celów, zwykle na wiele różnych sposobów, wielu różnym osobom. Twoja zdolność do robienia tego, profesjonalnie i bez emocji, jest dużą częścią twojego codziennego sukcesu”.

8. Umiejętność uczenia się

Chris Silver Smith, prezes Argent Media

• „Największą umiejętnością w SEO jest umiejętność uczenia się. Jedną stałą w SEO jest zmiana – trzeba uczyć się nowych rzeczy i nabierać elastyczności, aby ciągle dostosowywać się do nowych sposobów.”

9. Wytrwałość

Ludwig Makhyan, współzałożyciel MAZELESS

• „Wytrwałość to największa umiejętność, dzięki której nie rozczarujesz się niepowodzeniami i nadal się uczysz, naciskasz na poprawę, angażujesz się w inne zespoły i współpracujesz dla większego sukcesu firmy, którą reprezentujesz”.

10. Współpraca krzyżowa

Jon Clark, partner zarządzający, Moving Traffic Media

• „Współpraca krzyżowa to niezwykle cenna umiejętność. SEO to jedna z niewielu umiejętności / ról, które znajdują się na skrzyżowaniu prawie każdego działu w organizacji: projektowania, rozwoju, treści, UX, PR, marketingu, inżynierii, zapewniania jakości, analityki i innych.”

11. Zrozumienie użytkownika

Mike Grehan, starszy wiceprezes ds. komunikacji korporacyjnej, NP Digital

• „Największą umiejętnością SEO jest pełne zrozumienie „potrzeby informacyjnej” użytkownika końcowego. Nie rozpoczynają badań jako konsument, klient B2C lub B2B, ani jako człowiek, który próbuje rozwiązać problem. Pomóż Google, aby im pomóc – a Google na pewno Ci pomoże!”

12. Dociekliwość

Mark Jackson, prezes i dyrektor generalny, Vizion Interactive

• „Dociekliwy umysł. W SEO możesz być technicznie utalentowaną i super bystrą osobą lub ekspertem od content marketingu, ale jeśli brakuje Ci dociekliwego umysłu, możesz nie patrzeć na projekt ze wszystkich możliwych stron.”

13. Umiejętność poznania tego, co się liczy

Olaf Kopp, współzałożyciel i szef SEO, Aufgesang

• „Największą umiejętnością w SEO jest „doświadczenie w rankingu”. W SEO można wiele zrobić. Ale tylko 20% z tego zapewnia 80% sukcesu. Tylko z wystarczającym doświadczeniem w wiedzy, które zadania są skuteczne, w którym przypadku robi różnicę między dobrymi a przeciętnymi SEO.”

Joe Devita, partner zarządzający, Moving Traffic Media

• „Możliwość skupienia się na sygnałach optymalizacji, które mają znaczenie, zamiast rozpraszania się całym hałasem”.