Jak ustanowić autorytet tematyczny za pomocą postów na blogu

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) staje się coraz bardziej konkurencyjną praktyką, tworzenie linków stało się zniechęcającym doświadczeniem dla webmasterów, a algorytmy Google ciągle się zmieniają. A oto umowa: Ty i ja musimy nadążać za zmianami w branży, aby pozostać na czasie.

Chociaż możesz łatwo umieścić swój post na pierwszej stronie Google, publikując długie treści, istnieje wiele innych taktyk, które odgrywają rolę w zdobyciu pierwszej strony, a wśród wielu czynników, które należy wziąć pod uwagę, jest autorytet tematyczny .

SEO przeszło od optymalizacji słów kluczowych do optymalizacji tematycznej. A jeśli ty również chcesz się rozwijać, musisz pomyśleć o autorytecie tematycznym. Dlatego w tym przewodniku przyjrzymy się, jak ustanowić aktualny autorytet w swojej niszy za pomocą postów na blogu.

Co to jest autorytet tematyczny?

Mówiąc najprościej, autorytet tematyczny można zdefiniować jako postrzegany autorytet strony internetowej nad określoną niszą lub tematem. Sygnalizuje to Google, że lepiej rozumiesz swoją tematykę i dlatego można Ci zaufać.

Aby Twoja witryna internetowa miała autorytet tematyczny, musi kompleksowo obejmować różne tematy, które są istotne w Twojej branży i dla docelowych odbiorców. Różni się to od tworzenia dogłębnych treści na tematy, które nie są ze sobą powiązane.

Pomaga także Google w promowaniu najwyższej jakości i rzetelnych informacji, które będą cenne dla ich użytkowników i zapewnią, że otrzymają odpowiedzi na swoje zapytania.

Gdzie jest w takim razie optymalizacja słów kluczowych?

Optymalizacja słów kluczowych zawsze była istotną częścią SEO i pozostaje ważna, jeśli chcesz znaleźć się na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP). Jednak optymalizacja słów kluczowych ewoluowała i stała się autorytetem w danej dziedzinie. A oto dlaczego: wcześniej możesz łatwo pozycjonować słowa kluczowe spoza swojej niszy, optymalizując je pod kątem słowa kluczowego i budując linki do posta. Ta technika pomogła autoryzowanym witrynom z tysiącami linków w uszeregowaniu pod kątem słów kluczowych, które mają niewiele wspólnego z tematyką witryny. Jednak dzięki postrzeganemu autorytetowi tematycznemu Google klasyfikuje witryny, które zawierają wiele treści na dany temat.

Zamiast klasyfikować blog z pojedynczym fragmentem treści ukierunkowanym na słowo kluczowe, Google ocenia witrynę, która obejmuje wszystkie aspekty tematu i nie ogranicza się do prostego słowa kluczowego, ani też do domysłów . Przeprowadzając szybkie badanie „Ceny ClickFunnels”, zobaczyłem coś interesującego, tak jak się spodziewałem – domena Khrisdigital.com z oceną domeny 14 zajmuje wyższą pozycję w rankingu niż domeny z oceną 88.

Zanurzając się głębiej w Khrisdigital.com , odkryłem, że witryna zawiera dużo treści na ClickFunnels. I to w dużej mierze wyjaśnia powód bicia dużych autorytetów w SERP.

Po przeprowadzeniu innych badań okazało się, że witryna zajmuje również pozycje w rankingu innych słów kluczowych, takich jak „Najlepsze oprogramowanie do lejków sprzedaży”. Nie trzeba dodawać, że jest to typowy przykład aktualnego autorytetu. Ale nie musisz wierzyć mi na słowo. Oto studium przypadku przeprowadzone przez Neila Patela wraz z jego zespołem w celu sprawdzenia, czy słowa kluczowe nadal mają znaczenie. Aby uzyskać szczegółowe i dokładne wyniki, Neil Patel przeanalizował 203 900 punktów danych.

A poniżej to, co ma do powiedzenia:

„Nasze badanie przeanalizowało wybrane witryny w wąskiej niszy i odkryło, jak zajmują one porównywalne pozycje w wybranych tematach.

Najwyżej oceniane blogi niekoniecznie miały wysokie nasycenie słowami kluczowymi, reprezentację słów kluczowych lub wiele linków zwrotnych o wysokim DA.

Co miały najwyżej oceniane blogi, jeśli nie słowa kluczowe lub linki zwrotne?

Mieli duży zakres tematyczny, niewiele luk w omawianych tematach i obszerne treści w ramach każdej z wybranych kategorii tematycznych.

Innymi słowy, mieli naprawdę mocną treść, zamiast naprawdę mocnego profilu linków”.– Neil Patel

Mówiąc najprościej, SEO w 2020 roku nie dotyczy samych słów kluczowych i linków zwrotnych, musisz bardziej skupić się na autorytecie tematycznym. Oprócz zwiększonych rankingów organicznych i ruchu, które oferuje tematyczne SEO, pojawiają się inne korzyści.

Autorytet tematyczny przyciąga naturalne linki

Nawet uznane topowe blogi wciąż angażują się w budowanie linków, aby uzyskać więcej linków. Ale co, jeśli powiem ci, że naturalne powiązania nadal istnieją i możesz je uzyskać, korzystając z aktualnego autorytetu? Udowodniono, że sprawowanie władzy nad danym tematem zapewni Ci więcej linków jako autorytet w tej dziedzinie. Co więcej, nie musimy szukać daleko, aby wskazać witryny, które cieszą się łaską autorytetu w danej dziedzinie. W naszej branży są wszędzie, ale my nie patrzymy w tym kierunku, tylko próbujemy narzucić coś po swojemu – mówiąc o budowaniu linków.

Dwa przykłady, które przyszły mi do głowy, to Content Marketing Institute (CMI) i CopyBlogger . Jeśli chodzi o content marketing, CMI jest liderem w branży i w naturalny sposób uzyskał wiele linków do swojej witryny, ponieważ demonstruje autorytet w zakresie content marketingu. Pisząc posty na temat content marketingu, dobrym pomysłem jest linkowanie do CMI ze względu na ich aktualny autorytet. Wyszukiwanie „co to jest content marketing” wyświetla wynik SERP pokazujący, że CMI jest właścicielem pierwszych trzech wyników.

Dość rzadko zdarza się, aby strona posiadała pierwsze trzy wyniki w SERP. Samo to pokazuje efekt władzy miejscowej.

Spojrzenie na linki zwrotne CMI pokazuje, że ma ponad 10 milionów linków prowadzących do ich witryny. I zdecydowanie większy procent linków został pozyskany w sposób naturalny.

Jak ustanowić autorytet tematyczny

Oto jak ustalić aktualny autorytet treści witryny.

1. Utwórz treść filaru

Sposobem na zdobycie aktualnego autorytetu jest tworzenie dogłębnych treści. Zacznij od treści filarowej, która obejmuje wprowadzenie do tematu i inne rzeczy. Przykłady treści filarów to ostateczne przewodniki na określony temat. Treść taka jak ta może mieć nawet 10 000 słów lub nawet więcej. Twoje treści filarowe powinny obejmować znacznie więcej na ten temat, aby były przydatne dla czytelników. Treść filaru pomaga w sprawowaniu i prezentowaniu swojego autorytetu w danym temacie. Tworzenie treści filarowych sprawi, że Twoi czytelnicy będą mieli świadomość, że jesteś odpowiednią osobą, od której można się uczyć, a także sprawi, że Google szybciej Cię dostrzeże.

2. Zbadaj podtematy i twórz więcej treści

Musisz przeprowadzić więcej badań podtematów, aby tworzyć posty na blogu „dzieci”. Te posty na blogu mają na celu udzielenie odpowiedzi na bardziej szczegółowe pytania dotyczące tematu, dla którego optymalizujesz. Zamiast po prostu tworzyć treści wokół rzadkich słów kluczowych, tworzysz różne treści na dany temat.

3. Odpowiedz na wszystkie możliwe pytania

Oto czym różni się optymalizacja tematyczna od optymalizacji słów kluczowych. W optymalizacji słów kluczowych tworzysz tylko treść kierowaną na kluczowe słowo kluczowe, a następnie pozostawiasz resztę pytań. Jednak dzięki optymalizacji tematycznej niczego nie zostawiasz. Możesz nawet tworzyć treści na pytania o znikomej liczbie słów kluczowych. O wiele więcej niż ilość słów kluczowych, musisz tworzyć treści na dany temat, odpowiadając na wszystkie możliwe pytania i wątpliwości na ten temat. Narzędziem, które może Ci w tym pomóc, jest Answer ThePublic. To narzędzie pomaga w wybieraniu pytań dotyczących tematu, na który piszesz, dzięki czemu możesz omówić wystarczająco dużo na ten temat, aby zadowolić czytelników. Możesz także użyć Quora, aby dowiedzieć się więcej o pytaniach czytelników, a następnie stworzyć wokół nich treści.

4. Użyj ukrytego indeksowania semantycznego (LSI)

Aby wyławiać spamerskie strony, które tworzą treści niskiej jakości, Google nieustannie zmienia swój algorytm rankingowy .

Jedną z ostatnich zmian w algorytmie jest włączenie słów kluczowych LSI. Jeśli piszesz na jakiś temat, istnieje kilka powiązanych słów kluczowych i terminów, które naturalnie powinny być odzwierciedlone podczas pisania; to są słowa kluczowe LSI. Ale czasami brak wiedzy na temat, o którym piszesz, może sprawić, że pominiesz te słowa, a Google będzie w stanie to zidentyfikować i nie wymieni Cię jako autorytetu.

Na przykład, jeśli tworzysz treści dotyczące nieruchomości, słowa kluczowe LSI, takie jak agent nieruchomości, prowizja, nieruchomość, nieruchomość na wynajem, mieszkanie, powinny naturalnie pojawiać się w Twoich treściach. Nie trzeba dodawać, że istnieją narzędzia marketingowe , które pomogą Ci tworzyć niesamowite treści, generując dla Ciebie powiązane warunki.

Powód, dla którego słowa kluczowe LSI zyskały popularność jako czynnik rankingowy, nie jest naciągany. Jeśli naprawdę jesteś ekspertem w branży, Twoja komunikacja powinna odzwierciedlać żargon związany z tematyką i niszą. Typowym przykładem jest to, że można łatwo zidentyfikować lekarza na podstawie żargonu medycznego, który pisze. Jeśli więc nie jesteś lekarzem, łatwo to zauważyć po Twojej kopii i tworzonych przez Ciebie treściach. Dzięki Twoim słowom i głosowi Twoi czytelnicy również mogą wykryć, czy naprawdę wiesz, o czym mówisz. Ponieważ, jeśli jesteś autorytetem, twoje posty będą podlegały działaniu.

Dlatego Google wierzy, że używając zarejestrowanych słów w niszy lub temacie, masz autorytet lub wiedzę na temat tego, o czym mówisz. Mówiąc o narzędziach do użycia, możesz użyć LSIGraph .

5. Linkowanie wewnętrzne

Ustanawianie autorytetu tematycznego nie ogranicza się tylko do tworzenia treści na dany temat, musisz połączyć się ze sobą, aby ułatwić Google indeksowanie Twoich treści. Ponadto łączenie treści umożliwia łatwe rozpowszechnianie soku rankingowego do wszystkich podobnych treści. Im bardziej powiązane są Twoje treści, tym jaśniejszy sygnał, że jesteś autorytetem w swojej niszy. Oczywiście treść, do której linkujesz, powinna być związana z tematem. W jednym zdaniu linkowanie wewnętrzne wzmacnia autorytet tematyczny Twojego bloga.

6. Zbuduj więcej linków

Nadal potrzebujesz linków do swojego bloga, jednak potrzebujesz ich mniej, aby awansować w rankingu w SERP. Wracając do studium przypadku z KhrisDigital, witryna z niewielką liczbą linków i bardzo niskim autorytetem domeny wciąż była w stanie pokonać witryny o wyższym autorytecie domeny. Dlatego potrzebujesz mniej linków, aby uzyskać wyższą pozycję, jeśli korzystasz z autorytetu aktualnego. Ale tak jak w przypadku każdej innej wymienionej tutaj wskazówki, musisz również włożyć wysiłek w uzyskanie większej liczby linków. Ale tym razem byłoby łatwiej. Jako autorytet w niszy masz większe szanse na naturalne uzyskanie linków do swojego bloga.

Nie TYLKO autorytet domeny, ale autorytet aktualny

Domain Authority to niesamowita postać, która istnieje od dawna. Bez wątpienia jest to dobry sposób mierzenia zdolności witryny do zajmowania wyższych pozycji. Jednak autorytet tematyczny jest często lepszą miarą, którą powinniśmy mierzyć. Zamiast skupiać się tylko na budowaniu autorytetu domeny, skup się bardziej na budowaniu autorytetu tematycznego.