20 rodzajów zawsze zielonych treści, które zapewniają trwałe rezultaty dla Twojej firmy

Jestem pewien, że słyszałeś tę statystykę: ponad dwa miliony postów na blogu pojawia się każdego dnia.

A to tylko mowa o blogach. Nie chcesz nawet rozważać całej zawartości online, w tym e-maili, stron docelowych, stron produktów, podcastów i mediów społecznościowych.

Wyróżnienie się w potopie jest trudniejsze niż kiedykolwiek. Nawet dla uznanych wydawców jest to trudne. Dla początkujących… to koszmar.

Więc jakie jest rozwiązanie?

Chociaż nie ma magicznej kuli dla sprzedawców treści, istnieje jeden rodzaj treści, który może przebić się przez szum i zapewnić długoterminowe rezultaty.

Nazywa się to wiecznie zieloną treścią.

Co to są treści wiecznie zielone?

Evergreen treści - jak sama nazwa wskazuje - są ponadczasowe.

Te specjalne zasoby to dogłębne analizy problemu, rozwiązania, trendu lub tematu. Mogą pomóc odbiorcom znaleźć mnóstwo informacji na temat, który ich interesuje, co zwiększa wartość Twojego bloga.

Na przykład Copyblogger wykorzystał swoją oryginalną, wiecznie zieloną zawartość, aby utworzyć bibliotekę treści, która wygenerowała historyczne wyniki dla witryny. Odwiedzający mogą zarejestrować się na bezpłatne członkostwo My Copyblogger, aby uzyskać łatwy dostęp do wszystkich tych materiałów.

Tworzenie wiecznie zielonych treści wymaga dodatkowego czasu i pieniędzy, ale warto je zainwestować… jeśli chcesz zajmować wyższą pozycję w wyszukiwarkach, generować ruch na lata i pomagać odbiorcom znaleźć dokładnie to, czego potrzebują.

Czy chcesz więc dowiedzieć się, jakie typy wiecznie zielonych treści możesz stworzyć - z większą liczbą przykładów szczegółowo opisujących, jak wygląda sukces?

Cóż, to właśnie zawiera ten post: 20 różnych wiecznie zielonych typów treści, wskazówki, jak wyróżnić Twoją, i przykłady po drodze.

Dane Evergreen i studia przypadków

Oryginalne posty badawcze i oparte na danych są wiecznie zielone. Podobnie studia przypadków pomagają pochwalić się Twoją wiedzą, promując rzeczywiste wyniki, które przyciągają nowych potencjalnych klientów.

1. Twoje własne oryginalne badania

Inwestowanie we własne oryginalne badania jest trudne, ale dlatego znajduje się na szczycie tej listy. Badania podstawowe są wyjątkowe, ekskluzywne i - co za tym idzie - potężne.

Chociaż możesz nie mieć zasobów firmy Forrester lub Mary Meeker, nie oznacza to, że nie możesz samodzielnie kopać.

Andy Crestodina robi to co roku za pomocą prostego formularza Google do ankiety badawczej dla swojego blogera.

2. Zbiór „Every flippin 'stat”

Jeśli nie możesz tworzyć własnych badań, następną najlepszą rzeczą jest zebranie statystyk. Nie może to być jednak ćwiczenie zwięzłości.

Zamiast tego uzyskaj wyczerpujące informacje, łącząc 100 lub więcej punktów danych z całej branży. Następnie dodaj oryginalny komentarz, który pomoże odbiorcom korzystać ze statystyk, lub zaprojektuj infografikę, która będzie towarzyszyć i upraszczać treść.

3. Studium przypadku „Głębokie nurkowanie po sukces”

Studia przypadków to świetne rozwiązanie typu „dwa w jednym”:

1. Możesz pochwalić się swoją wiedzą.
2. Możesz opowiedzieć historię. Wszyscy kochają dobrą historię.

Neil Patel, jak napisać idealne studium przypadku, które przyciągnie wysoko płacących klientów, robi jedno i drugie znakomicie. Co więcej, robi się całkiem meta: jest to przewodnik po studium przypadku, który sam w sobie jest studium przypadku.

4. Studium przypadku „Co poszło nie tak”

Bardziej niż sukces, porażka jest skutecznym nauczycielem.

W rzeczywistości ludzie często łączą się z naszymi porażkami o wiele bardziej niż z naszymi sukcesami. Niepowodzenie nas humanizuje. Wywołuje empatię i buduje zaufanie.

Zbierz więc odwagę, aby być szczerym na temat swojego największego flopa. W studium przypadku: 18 wskazówek, jak zniszczyć swój własny webinar, Emily Hunt wybiera tę ścieżkę, ujawniając błędy i wskazując lekcje na każdym kroku.

5. Jedna szokująca statystyka i jej konsekwencje

Innym kreatywnym sposobem prezentacji danych jest ich skromność… naprawdę, bardzo, bardzo mała.

Wybierz jedną szokującą statystykę i stwórz wokół niej cały artykuł lub ebook. Wyjaśnij historię statystyk i wyciągnij wszystkie możliwe aplikacje.

Na przykład ten artykuł jest zasadniczo odpowiedzią na problem przeciążenia treścią i jak przezwyciężyć te dwa miliony postów na blogach, które są publikowane dzień po dniu… dzień po dniu.

Poradniki Evergreen

Rozbijając ponadczasowy problem na małe kroki, edukujesz odwiedzających i zapewniasz prawdziwą wartość. Kluczem jest rozwiązanie prawdziwego problemu za pomocą rzeczywistego rozwiązania.

Jeśli szukasz wiecznie zielonych treści, zadaj sobie pytanie:

Przed jakim piekłem ratuję czytelnika i do jakiego nieba ich dostarczę?

6. Poradniki dla początkujących

Według Chipa i Dana Heatha: „Kiedy już coś wiemy… trudno nam podzielić się naszą wiedzą z innymi”. Z tego powodu prawdziwych przewodników dla początkujących jest niewielu.

Aby uzyskać model, zobacz Jak napisać pierwszy post na blogu (przewodnik po 16 000 słów + 63 porady ekspertów) autorstwa Michaela Pozdneva. Łączy w sobie emocje, darmowy ebook i porady dotyczące zrobienia pierwszego kroku w świat blogowania.

7. Porady dla zaawansowanych użytkowników

Pod wieloma względami zaawansowane przewodniki są łatwiejsze do napisania niż podręczniki dla początkujących. Czemu? Ponieważ ty i twój czytelnik już dzielicie się wiedzą i wspólnym, technicznym językiem.

Ale jak powiedzieć coś naprawdę wyjątkowego i dotrzymać obietnicy?

Jason Quey's The Ultimate Guide to Influencer Marketing zaczyna się od danych i odrobiny podstaw. Następnie treść ujawnia własne szablony Jasona wraz z wysokopoziomowymi spostrzeżeniami innych liderów w tej dziedzinie.

8. Lista kontrolna instrukcji

Wyzwaniem przy tworzeniu przewodników dla początkujących i zaawansowanych jest przedstawienie dużej ilości informacji. Trudno pojąć trzy tysiące lub więcej słów na dowolny temat.

Wprowadź listę kontrolną. Listy kontrolne mogą być samodzielne lub dodawane do postów z instrukcjami jako pliki do pobrania lub aktualizacje zawartości.

Bez względu na to, jaką metodę wybierzesz, zasada niepodlegająca negocjacjom jest taka: gotuj.

Ostateczna lista kontrolna kopiowania Copybloggera kończy się czarno-białym plakatem, który pomoże Ci z łatwością rozwiązać wszystkie 51 pytań z samego artykułu.

9. Jak zrobić coś w czasie

Oprócz porady „zrób to teraz” kluczowe znaczenie ma pokazanie czytelnikowi, jak osiągnąć długoterminowe cele. Możesz to zrobić, rozkładając swoje kroki na dni, tygodnie, miesiące lub nawet cały rok.

Jak stworzyć roczny kalendarz treści w mediach społecznościowych prowadzi odwiedzających przez pięć kroków prowadzących do wytrwałości w marketingu w mediach społecznościowych, przechodząc od ogólnego obrazu - wraz z przykładami arkuszy kalkulacyjnych - do pojedynczych postów.

10. Jak wybrać najlepszy produkt

Wyjaśnienie, jak wybrać najlepszy produkt, to niebezpieczna, wiecznie zielona gra. Większość przewodników jest jawnie autopromocją.

Aby tego uniknąć, przygotuj samouczek dotyczący nauczania: podaj definicje, zbieraj porady od ekspertów branżowych i prezentuj bezstronne recenzje z witryn zewnętrznych.

Chociaż z pewnością sprzedają swoje własne oprogramowanie zabezpieczające, Heimdal Security's How to Find the Best Antivirus, Ultimate Guide pokazuje ten ciasny spacer po linie na każdym froncie.

Listy wiecznie zielone

Aby ułatwić czytelnikom poruszanie się po całej treści w Internecie, zbierz najlepsze informacje na dany temat i utwórz listę, którą łatwo będzie śledzić. Dołącz szczegółowy komentarz, który dotyczy Twojej konkretnej niszy.

11. Pomysły i zasoby

Kreatywność to kapryśna rzecz. Czasami muza uderza bez ostrzeżenia, ale rzadko pojawia się dokładnie wtedy, gdy jej najbardziej potrzebujemy.

Połączenie pomysłów i zasobów ponownie włącza kreatywne światło. Zapoznaj się z 35 poradami dotyczącymi blogowania Henneke, które pomogą przyciągnąć czytelników i zdobyć biznes.

12. Najlepsze darmowe i płatne narzędzia

Niezależnie od Twojej niszy istnieje wiele narzędzi, które pomagają ludziom być bardziej produktywnymi i dochodowymi.

Ale aby być wiecznie zielonym, musisz zrobić coś więcej niż tylko je wymieniać.

Aby listy narzędzi były lśniące, wypróbuj samouczki ze zrzutami ekranu, filmami, wskazówkami, jak zacząć, trikami dotyczącymi użytkowania i wnikliwym komentarzem opisującym zalety i wady.

Ustaw okresowe przypomnienie w swoim kalendarzu redakcyjnym, aby aktualizować te posty.

13. Osoby mające największy wpływ w określonej niszy

Większość list influencerów jest dość powierzchowna. Nawet w dobrze znanych witrynach medialnych często nie są niczym więcej niż komentarzami z poziomu powierzchni, zaczerpniętymi bezpośrednio z najbardziej znanych profili mediów społecznościowych każdego nazwiska.

Aby się wyróżnić, połącz swoją listę influencerów z praktycznymi zastosowaniami i zdobądź oryginalny wkład. Ryzykując, że zabrzmią samoobsługowo, właśnie to zrobiłem w artykule 50 najlepszych narzędzi do mediów społecznościowych od 50 najbardziej wpływowych marketerów online, który łączy to podejście z listą narzędzi.

14. Najlepsze książki do określonego celu lub niszy

Kocham książki. Uwielbiam listy. Okazuje się, że to samo dotyczy internetu. Listy najlepszych książek są zawsze popularnym tematem.

Jednak, podobnie jak wiele innych przykładów w tym poście, nie możesz zrzucić razem notatek z tylnej okładki i nazwać to dobrze.

Zagłęb się. Podsumuj każdą książkę. Zwróć uwagę na jego najlepsze lekcje. Upuść wybitne cytaty w polach Click to Tweet. Lub nawet poproś ekspertów branżowych, aby podzielili się swoimi ulubionymi wyborami, takimi jak 10 najlepszych książek Copywriting z 10 najlepszych autorów tekstów online z nazwiskami takimi jak Brian Clark, Joanna Wiebe i Demian Farnworth.

15. Typowe błędy w określonej niszy

Każda branża ma siedem grzechów głównych. Niektórzy mają więcej niż 10 lub 20. Zarysowanie tych typowych błędów - i udzielenie wskazówek, jak ich unikać i przezwyciężyć - to wiecznie zielony brud.

Jako wzór rozważ 11 typowych błędów w blogowaniu Henneke, które marnują czas Twojej publiczności. Zgodnie ze swoją wciągającą i ujmującą formą, Henneke przedstawia krótkie omówienie każdego numeru i łatwe do naśladowania poprawki.

Aby uzyskać jeszcze bardziej wyczerpujący przykład, zapoznaj się z postem Shanelle Mullin w ConversionXL, Google Analytics Health Check: Is Your Configuration Broken?

Evergreen encyklopedyczne treści

Możesz tworzyć wiecznie zielone treści związane z historią swojej niszy lub produktu, budując glosariusz lub publikując wyczerpujący wpis „Wszystko, co musisz wiedzieć”.

16. Historia tematu lub produktu

Historia nie musi być nudna. I to nie tylko przyciąga „frajerów” z Twojej branży. Jednak to nie musi być wizualnie lub pragmatycznie wciągające.

Beth Hayden i Rafal Tomal's A History of Social Media [Infografika] zawiera oba te składniki.

Rozpoczynają sprawę od sekretu - „Nie ma nic nowego w„ mediach społecznościowych ”…” - i zaczynają rozwiać ten mit za pomocą pięknie ilustrowanej osi czasu.

17. Podsumowanie największej liczby napiwków

Może się wydawać, że stara szkoła „Jaka jest najlepsza wskazówka dotycząca blogowania?” łapanki zostały zrobione na śmierć, ale to nie znaczy, że łapanki z pojedynczą końcówką nie mogą błyszczeć.

Zadaj oryginalne, niszowe pytanie i twórczo przedstaw odpowiedzi.

Przykładem są 46 porad ekspertów Venngage dotyczących tworzenia uzależniających treści. „Wciągająca” treść jest znacznie bardziej kusząca niż „dobra” treść i jest pakowana w post, ebook i infografikę.

Jakby tego było mało, każda wskazówka sprowadza się do zapadającego w pamięć samorodka, który można tweetować w celu łatwego udostępniania i przechowywania.

18. Najlepsze lub najgorsze praktyki dla określonego celu

Podobnie jak w przypadku powyższych poradników, listy najlepszych lub najgorszych praktyk mają na celu zwiększenie wartości poprzez rozwiązywanie problemów. Pomyśl o nich jak o wszystkich, zbudowanych na danych i popartych przykładami.

Podczas gdy listy najlepszych praktyk są nisko wiszącymi wiecznie zielonymi owocami, listy najgorszych praktyk dają Ci możliwość bycia równie wartościowymi - i dużo więcej zabawy.

Beth Hayden łączy oba pomysły z 7 grzechów głównych i 7 zalet marketingu e-mailowego.

19. Pełny słownik niszy lub tematu

Hasła słownikowe nie są najseksowniejszym rodzajem treści, ale są dynamitem budującym linki.

Zapoznaj się z epickim słownikiem marketingu treści Copyblogger. Plik PDF do pobrania, rozbudowane łącza krzyżowe i filmy sprawiają, że jest on atrakcyjny.

Uzupełnij również własny słownik, aby ożywić go.

20. Wszystko, co musisz wiedzieć o niszy lub temacie

Nasz ostatni przykład jest najbardziej zniechęcający.

Słowa takie jak „ostateczny” i „ostateczny” są często podrzucane. I chociaż blask słabnie, potrzeba treści typu „wszystko w jednym” nigdzie nie zniknęła.

Pielęgnacja trawnika: Ultimate Guide powinien znajdować się w galerii sław content marketingu.

Po wstępnym cytacie Michaela Pollana - „Trawnik to natura pod totalitarnymi rządami” - reszta artykułu omawia pełną historię pielęgnacji trawnika, definicje kluczowych terminów, najlepszych i najgorszych praktyk oraz mnóstwo ilustracji.

Aha, i jak doskonałe jest zakończenie postu o wiecznie zielonych treściach z przewodnikiem po pielęgnacji trawnika? To tylko wisienka na torcie.

Nie jest łatwo być zielonym

Teraz, gdy masz już więcej rodzajów wiecznie zielonych treści, niż kiedykolwiek byś potrzebował, pokusa będzie polegać na tym, aby zacząć hodować cały żłobek… wszystko naraz.

Nie.

Treści Evergreen są potężne, niesamowicie. Pamiętaj jednak, że stworzenie go wymaga inwestycji. Wybierz jeden z powyższych szablonów i kop głęboko.

Przede wszystkim dąż do oryginalności i wartości. Bycie naprawdę pomocnym nigdy nie wychodzi poza sezon.