Co musisz wiedzieć o SEO dla tagów kanonicznych

Jeśli nie znasz się na technologii, kanoniczne SEO może wydawać Ci się skomplikowane i dziwaczne. Jest to jednak ważne narzędzie w arsenale optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i niezastąpione podczas zarządzania duplikatami treści. Dzięki zrozumieniu, jakiemu celowi służą kanoniczne i jak z nich właściwie korzystać, możesz lepiej zoptymalizować swoje strony i zachować wartość linków.

Podobnie jak w przypadku każdego innego aspektu SEO, istnieje wiele spekulacji dotyczących tego, co mogą, a czego nie mogą robić kanoniczne i jak należy ich używać. Ponieważ tego typu tagi istnieją już od ponad dekady, w Internecie krąży wiele nieaktualnych i wprowadzających w błąd informacji.

W tym artykule porozmawiamy o wszystkim, co musisz wiedzieć o kanonicznym SEO tagów w 2022 roku. Czytaj dalej i rób notatki!

Czym są znaczniki kanoniczne?

Tagi kanoniczne to fragmenty kodu, które można umieścić w sekcji nagłówka kodu HTML strony. Są używane, gdy witryna zawiera adresy URL z identyczną, podobną lub ściśle powiązaną treścią i służą do powiadamiania wyszukiwarek, który z nich jest najważniejszy.

Tagi linków kanonicznych wyglądają w następujący sposób:

<link rel="canonical" href="https://example.com/text/text-text" />

Link wewnątrz tagu jest adresem URL strony głównej i zgodnie z przepisami Google powinien być adresem bezwzględnym, a nie względnym. Oznacza to, że musisz użyć pełnego adresu strony, w tym protokołu, domeny i lokalizacji treści w Twojej witrynie:

<link rel="canonical" href="https://example.com/text/text-text" />

zamiast

<link rel="canonical" href="text/text-text" />

Źródło

Jakie typy stron wymagają znaczników kanonicznych?

Nawet jeśli nie masz wyraźnie zduplikowanych treści, takich jak powtarzające się strony, nadal możesz mieć zduplikowane adresy URL, które mogą zmylić boty i potencjalnie spowodować niepowodzenia w indeksowaniu. Mogą one być tworzone przez system zarządzania treścią (CMS), spowodowane niespójnością w sposobie korzystania ze ścieżek, problemami z protokołami itp.

Przyjrzyjmy się więc rodzajom stron, które mogą skorzystać z SEO tagów kanonicznych i jak postępować w każdym przypadku:

HTTP / HTTPS

Google nadaje priorytet protokołowi HTTPS, więc domyślnie, jeśli masz stronę z wersją HTTP i HTTPS i nie ma przekierowania z pierwszej na drugą, bot wyświetli wersję HTTPS jako kanoniczną. Jeśli nie chcesz używać przekierowania 301 i całkowicie odrzucić wersję HTTP, powinieneś dodać tag kanoniczny do HTTPS.

Jeśli jednak z jakiegoś powodu chcesz oznaczyć wersję HTTP jako ważniejszą, możesz dodać do niej tag kanoniczny. Pamiętaj jednak, że Google może nadal wyświetlać bezpieczną wersję, pomimo Twoich zaleceń.

www / bez www

W przypadku botów https://www.example.com/text i https://example.com/text to nie to samo. Najlepiej byłoby, gdybyś konsekwentnie używał wersji z www lub bez www swoich linków.

Jednak nie możesz być pewien, co odwiedzający mogą wpisać w wyszukiwarkach i przeglądarkach, a także co mogą dodać do zakładek. Kanonizacja jednej z wersji zapewni, że boty będą wiedziały, którą preferujesz, i mogą się na niej skoncentrować.

Kopie treści międzydomenowych

Jeśli syndykalizujesz treści, jak to często robią wydawcy cyfrowi, lub chcesz opublikować artykuł w wielu domenach, powinieneś kanonizować oryginalną stronę (tę we własnej witrynie).

Można to zrobić, dodając tag rel="canonical" do swojej strony i prosząc wydawców o dodanie go do kodu swojej strony z linkiem do oryginału. W ten sposób cały sok i kapitał linków zostanie skierowany do Twojej witryny.

Co więcej, boty napotykają tę samą treść w wielu lokalizacjach, więc nie będą mylone co do tego, który link ma wyższą pozycję w rankingu.

Strony mobilne

Jeśli Twoja witryna nie jest responsywna i masz samodzielną wersję mobilną, Google traktuje adresy URL na komputery i urządzenia mobilne jako oddzielne strony:

https://m.example.com/text ≠ https://example.com/text

Aby uniknąć nieporozumień i zapobiec rozdzielaniu władzy między nimi, należy ustawić tylko jeden z nich jako kanoniczny. Po wdrożeniu indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych najlepiej jest dokonać kanonizacji strony mobilnej.

Nie należy się jednak martwić – jeśli użytkownik wprowadzi zapytanie na pulpicie, boty pokażą odpowiednią wersję pomimo tagu.

Strony AMP

Jeśli masz wersję AMP treści, sprawdzoną metodą jest hostowanie strony AMP pod adresem podobnym do oryginalnego

https://example.com/wiadomości
https://amp.example.com/wiadomości

W takim przypadku należy kanonizować stronę główną i dodać tag kanoniczny z oryginalnym linkiem do kodu wersji AMP. W ten sposób boty łatwiej zidentyfikują stronę główną.

Linki z parametrami wyszukiwania i identyfikatorami sesji

Identyfikatory sesji i parametry adresu URL często mylą boty i mogą powodować, że nie będą w stanie prawidłowo indeksować Twoich stron. Jeśli nie możesz ich uniknąć, powinieneś kanonizować stronę główną, aby boty wiedziały, że rozszerzenia w adresie linku to po prostu ta, a nie nowa strona.

Parametry są najczęściej używane do lepszej organizacji treści w witrynach eCommerce. Dodają wartości do adresu URL, aby wskazać różnice w produkcie, takie jak kolor, rozmiar i typ, i mogą być używane do stosowania różnych filtrów wyszukiwania, informacji o śledzeniu kampanii itd.

Oto jak może wyglądać strona z parametrami:

https//www.example.com/strona?klucz1=wartość1&klucz2=wartość2

zamiast

https//www.example.com/strona

Identyfikatory sesji mogą służyć do śledzenia zachowania poszczególnych użytkowników na stronie internetowej. Na przykład w sklepie eCommerce identyfikator może być zamiennikiem pliku cookie, który pokazuje witrynie, jakie strony odwiedza dana osoba. Informacje mogą być wykorzystane do zachowania koszyka osoby i ostatnio odwiedzanych elementów do momentu opuszczenia strony internetowej.

Oto jak może wyglądać strona z identyfikatorem sesji:

https://example.com/index.jsp;jsessionid=07D3CCD4D9A6A9F3CF9CAD4F9A728F44

zamiast

https//www.example.com/strona

Najlepiej byłoby, gdyby boty były wystarczająco inteligentne, aby rozpoznawać zarówno parametry, jak i identyfikatory sesji. Jednak czasami mogą się pogubić i dlatego ustawienie znaczników kanonicznych pomoże im skonsolidować rankingi stron, zamiast je rozpowszechniać.

Ta sama treść w różnych kategoriach

Jeśli masz ten sam fragment treści w więcej niż jednej kategorii w swojej witrynie, masz wiele adresów URL o prawie tej samej treści, prowadzących do tej samej strony:

https://example.com/kategoria1/tekst-tekst/
https://example.com/kategoria2/tekst-tekst/

Jeśli nie oznaczysz jednej ze stron jako kanonicznej i konsekwentnie linkujesz do niej w swojej wewnętrznej strategii budowania linków, bot uzna je za duplikaty. Nie tylko zmarnuje czas (i budżet indeksowania), decydując, który z nich pokazać użytkownikowi, ale może nawet uszeregować je osobno.

Strony samoodnoszące się

Chociaż może to brzmieć zbytecznie, samoodwoływanie się jest rzeczą i zostało potwierdzone przez Johna Muellera z Google, że ma wartość SEO w odpowiedzi na pytanie użytkownika na Reddit:

<link rel=”canonical” href=”b.html” /> Jeśli to jest na a.html, to jest to po prostu normalny kanoniczny (technicznie kanoniczny element linku), jeśli jest na b.html, to jest to samoodniesienie jeden.

Ponieważ nie wiesz, w jaki sposób ludzie prowadzą linki do Twoich stron, samoodnosząca się strona pomaga usunąć drobne błędy. Na przykład, jeśli link prowadzi do b.html?utm=cheese, to zazwyczaj serwer pokazuje po prostu b.html, a samoodnoszący się do niego element linku kanonicznego zachęcałby wyszukiwarki do używania „b.html” zamiast „b.html?utm=ser”.

Krótko mówiąc, oryginalna strona może i powinna być również oznaczona tagiem rel=canonical, aby robotom było jasne, że rzeczywiście jest oryginalna.

Wersje językowe strony internetowej

Jeśli masz różne wersje językowe swojej witryny, możesz określić jako kanoniczną tylko jedną z nich. W takim przypadku możesz dodać samoodwołujący się tag rel=canonical do kodu tego, który uważasz za główny, i skierować do niego pozostałe.

Aby ułatwić Google zrozumienie, dlaczego te dwie strony mają podobną lub tę samą treść, ale nie są zduplikowane, należy użyć atrybutów tagu hreflang. Na przykład, jeśli Twoja witryna ma wersje w języku angielskim (UK), angielskim (USA) i hiszpańskim, możesz dodać następujące fragmenty do każdej odpowiedniej wersji:

link rel=”alternatywny” href=”http://example.com” hreflang=”en-us” />
link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />
link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-es” />

i zaznacz angielską wersję USA jako wersję kanoniczną.

Pamiętaj jednak, że na podstawie lokalizacji użytkownika Google będzie mieć ostatnie słowo, na której stronie go wyświetlić, i może zignorować Twoją sugestię.

Do czego służy SEO tagów kanonicznych?

Krótko mówiąc, głównym celem kanonicznego tagu SEO jest zarządzanie duplikacją i zachowanie wartości linków. Gdy z tego czy innego powodu masz wiele adresów URL prowadzących do tej samej strony, boty mogą nie wiedzieć, który adres URL mają zostać sklasyfikowane.

Jako człowiek widzisz linki jako praktycznie to samo. Jednak dla bota każdy adres URL ma swoje znaczenie. Jeśli nie określisz, który z nich uważasz za ważniejszy, Google dokona takiego wyboru za Ciebie. Jednak Ty i Google możecie mieć różne priorytety i różne rozumienie ważności linku.

Ponadto, jeśli nie określisz ścieżki kanonicznej, każdy oddzielny link będzie udostępniany użytkownikom w wynikach wyszukiwania pod inną postacią. Oznacza to, że cały autorytet i sok linków będą wyciekać między stronami, zamiast gromadzić się tylko na jednej z nich.

Ponownie Google zdecyduje się zaakceptować jedną ze stron jako kanoniczną, ale jeśli nie ma instrukcji, do których można się odwoływać, teoretycznie może za każdym razem podjąć inną decyzję.

Dlaczego nie należy nadużywać tagów kanonicznych?

Ludzie powinni ostrożnie wątkować z kanonicznym tagiem SEO. Jeśli spróbujesz manipulować botami lub niewłaściwie użyć tagów z innego powodu (podamy przykłady), możesz zmylić roboty indeksujące i zrezygnować z indeksowania Twoich linków.

Co więcej, niewłaściwie umieszczone elementy kanoniczne w dużych witrynach mogą wyczerpać budżet na indeksowanie. Jeśli boty nie są pewne, co się dzieje z Twoimi stronami, będą próbowały to rozgryźć, zamiast indeksować nowe treści, które opublikowałeś. Spowoduje to opóźnienie ich pracy i wpłynie na wydajność Twojej witryny w rankingach wyszukiwarki Google.

Krótko mówiąc, jeśli użyjesz znaków kanonicznych w niewłaściwy sposób, ryzykujesz tworzeniem problemów tam, gdzie ich nie było.

Częste nieporozumienia dotyczące kanonicznych tagów SEO

Oto najczęstsze nieporozumienia dotyczące tagów kanonicznych w SEO. Podsumowaliśmy to tutaj dla lepszej przejrzystości:

• Google jest zobowiązany do ich przestrzegania. Fałszywe. Kanoniczne są zaleceniami, a nie regułami. Służą jako sposób na zasugerowanie Google, które zduplikowane strony uważasz za najważniejsze. Jednak nawet z tymi tagami boty mogą nadal zdecydować, że inna strona jest bardziej odpowiednia i wybrać ją zamiast tej, którą chcesz
• Służą do grupowania treści według tematów. Jedynym celem kanonicznych jest pomoc botom w sortowaniu zduplikowanych adresów URL. Oznacza to, że jeśli masz strony o podobnej tematyce, ale kierujesz się na różne słowa kluczowe i masz inną treść, znaczniki kanoniczne nie są właściwym narzędziem do łączenia ich wartości linków. Jeśli dwie strony są bardzo różne, ale są połączone rel=canonical, boty będą je indeksować, próbując zrozumieć, dlaczego znajduje się tam tag, a to niepotrzebnie zmarnuje budżet na indeksowanie.
• Tagi kanoniczne mogą zastąpić przekierowania. Kanonizacja nie ma takiej samej wagi jak przekierowania, ponieważ, jak wspomniano powyżej, nie jest to dyrektywa, ale sugestia. Jeśli więc nie chcesz, aby strona była dostępna lub miała priorytet, tag nie pomoże
• Zawsze należy używać kanonicznych. Niekoniecznie. Celem jest tutaj ominięcie problemów technicznych, które w pierwszej kolejności nie powinny istnieć. Jeśli adresy URL są spójne w całej witrynie i nie występują problemy, o których mówiliśmy wcześniej, tagi kanoniczne mogą nie być potrzebne. To powiedziawszy, jeśli nie jesteś pewien, możesz użyć tagu rel=canonical, aby odnieść się tylko do stron, które są dla Ciebie najważniejsze, na wszelki wypadek.

Jak skonsolidować stronę jako kanoniczną

Chociaż Google zawsze ma ostatnie słowo na temat strony, którą uważa za kanoniczną, istnieją sposoby, aby zdecydowanie polecić tę, którą wolisz.

Jak wiedzą osoby, które zajmowały się SEO, Google używa różnych sygnałów, aby decydować o tym, jak przeszukiwać, rozumieć i indeksować sieć. Jeśli użyjesz właściwych, jest bardziej prawdopodobne, że cię wysłucha.

W przypadku kanonów John Mueller z Google mówi, że boty rzeczywiście próbują czytać, czego chce strona internetowa.

Jak więc powiedzieć Google, czego chcesz, oprócz dodania tagu linku rel="canonical" do nagłówka HTML?

Kanonizuj adresy URL HTTPS

Google zdecydowanie preferuje ścieżki HTTPS niż HTTP, ponieważ mają one certyfikaty SSL (lub TLS) i oferują bezpieczniejszy transfer informacji. Więc jeśli twoje linki używają obu typów, Google zostanie przyciągnięty przez ten HTTPS.

Aby uniknąć mylenia botów i zmuszania ich do wyboru między tym, co wiedzą, że jest słuszne, a tym, do czego wydajesz się ich zmuszać, najlepiej jest zawsze kanonizować łącza HTTPS.

Dodaj tylko kanonizowane adresy URL do mapy witryny

Mapa witryny XML jest ważnym narzędziem w strategii SEO i pomaga botom w ustalaniu priorytetów i indeksowaniu treści. Google domyślnie uważa wszystkie adresy URL na mapie za kanoniczne, ponieważ mają to być Twoje najważniejsze strony – te, którym polecisz ją zindeksować.

Dlatego podczas tworzenia mapy upewnij się, że dodajesz tylko te strony, które uważasz za kopie wzorcowe.

Zoptymalizuj swoje adresy URL

Boty dbają również o wygląd Twoich adresów URL. Oznacza to, czy użytkownik może je łatwo zrozumieć. Bardziej prawdopodobne jest unikanie linków z mylącymi parametrami, ponieważ Google ma tendencję do wybierania tego, co jest wyświetlane w SERP. Chociaż możliwe jest, że taki link będzie się pozycjonował, jeśli jest idealnie dopasowany do zapytania użytkownika, lepiej być ostrożnym niż żałować.

Dodaj linki wewnętrzne tylko do kanonicznych adresów URL

Linki wewnętrzne to świetny sposób na pokazanie Google, które linki mają większą wagę niż inne. Dodając linki do artykułów, upewnij się, że są one zawsze kanonizowane i wskazują główny adres URL. W ten sposób boty będą wiedziały, które strony są ważniejsze, i uznają je za bardziej odpowiednie.

Użyj przekierowań

Gdy jedna ze zduplikowanych stron nie jest już dla Ciebie przydatna, najlepszym sposobem poinformowania Google, że nie chcesz jej indeksować i indeksować, jest utworzenie przekierowania serwera 301. W ten sposób, zamiast odwiedzać obie strony i wybierać, boty całkowicie pomijają nieaktualną stronę na rzecz nowej.

Jest to szczególnie zalecane, gdy instalujesz SSL lub TLS w swojej witrynie i wszystkie łącza HTTP stają się HTTPS. Utworzenie przekierowań zapewni, że każdy, kto ma stary link dodany do zakładek lub link wsteczny, zostanie automatycznie przekierowany na nowy bezpieczny adres. Uchroni to boty przed koniecznością samodzielnego podejmowania decyzji.

Należy jednak pamiętać, że wraz z przekierowaniami stara strona staje się całkowicie niedostępna zarówno dla Google, jak i dla użytkowników. Jest to drastyczny środek i powinien być stosowany tylko wtedy, gdy naprawdę nie potrzebujesz już strony, ale chcesz zachować jej wartość. Ponadto zbyt wiele przekierowań może potencjalnie spowolnić Twoją witrynę.

Dolna linia

Pozycjonowanie tagów kanonicznych nie jest skomplikowane, jeśli je rozumiesz i wiesz, jak używać odpowiednich tagów.

Należy pamiętać, że głównym celem atrybutów rel=canonical jest zarządzanie powielaniem adresów URL i pomaganie botom w ustaleniu, dlaczego różne adresy URL wskazują na podobną treść.

Jeśli nie znasz się na technologii i potrzebujesz pomocy w zarządzaniu kanonicznym SEO swojej witryny, nie wahaj się i zadzwoń do nas!