Przykładowe zasady konkursów na hashtag — w tym najlepsze praktyki

Oto statystyka, na którą powinieneś zwrócić uwagę: Konta, które prowadzą konkursy na Instagramie, zwiększają liczbę obserwujących o 70% szybciej niż konta, które tego nie robią – i to tylko na jednej platformie mediów społecznościowych.

Konkursy hashtagowe stanowią większość tych konkursów na Instagramie, ale można je stosować na wielu różnych platformach społecznościowych, w tym na Twitterze, Facebooku, YouTube, Pinterest i innych. Gdziekolwiek możesz użyć hashtagu, możesz zorganizować konkurs na hashtag.

Konkursy hashtagowe są tylko częścią większego ogólnego trendu w kierunku bardziej interaktywnych doświadczeń w mediach społecznościowych. Na przykład zarówno Twitter, jak i Instagram niedawno dodały funkcję ankiety, która umożliwia użytkownikom badanie swoich odbiorców i otrzymywanie cennych informacji zwrotnych w czasie rzeczywistym. Instagram wdrożył również funkcję pytań w Stories, która umożliwia użytkownikom zadawanie pytań i odpowiadanie na nie, tworząc bardziej celowe i znaczące zaangażowanie online.

Istnieje wiele sposobów na wykorzystanie tych funkcji w codziennym życiu, aby zwiększyć zaangażowanie wśród obserwujących, niezależnie od tego, czy jest to konto osobiste, czy firmowe. Jednak w tym poście omówimy konkretnie, jak skonfigurować i zoptymalizować konkursy hashtagowe.

Zacznijmy od początku.

Czym dokładnie są konkursy hashtagowe?

Chociaż być może nie brałeś w nim udziału, jest bardzo prawdopodobne – zwłaszcza jeśli śledzisz popularne konta celebrytów – że przynajmniej przewinąłeś konkurs na hashtag.

Konkurs hashtagowy to promocja, w której uczestnicy proszeni są o publikowanie w mediach społecznościowych za pomocą określonego hashtagu w określonym czasie. Na przykład firma produkująca karmę dla zwierząt domowych może zorganizować konkurs, w którym zostaniesz poproszony o opublikowanie zdjęcia swojego psa z hashtagiem #mansbestfriend i wyjaśnieniem, dlaczego Twój pies zasługuje na wygranie darmowej rocznej dostawy karmy tej konkretnej marki. .

Każdy post używający hashtagu jest zasadniczo wpisem do konkursu, co upraszcza proces wyboru zwycięzcy, wymagając od twórcy konkursu, aby po prostu kliknął hashtag i przewinął wpisy.

Korzyść z tej metody marketingu w mediach społecznościowych jest dwojaka: możesz zwiększyć zaangażowanie obserwatorów, a tym samym zachęcić do lojalności wobec marki ORAZ jednocześnie promować swoją markę na listach obserwujących każdego uczestnika konkursu.

Najlepsze praktyki dotyczące konkursów na hashtag

Jedną z zalet konkursów na hashtag jest to, że możesz być bardzo kreatywny dzięki samemu hashtagowi i celowi konkursu. Istnieją jednak pewne najlepsze praktyki, których warto przestrzegać podczas tworzenia własnego konkursu na hashtag.

Wybierz unikalny hashtag

Franczyza fitness lub osobisty trener może stworzyć konkurs na hashtag, skupiający się na postępach w osiąganiu celów fitness i odchudzaniu, prosząc uczestników o opublikowanie swojego zdjęcia sprzed roku w zestawieniu ze zdjęciem z dnia dzisiejszego z hashtagiem #throwbackthursday .

To doskonały pomysł na pierwszy rzut oka… ludzie uwielbiają dzielić się własnymi postępami i motywować się widząc postępy innych. Jest jednak tylko jeden problem – #throwbackthursday to jeden z najpopularniejszych hashtagów wszechczasów, co oznacza, że ​​uczestnicy konkursu po prostu zgubią się w natłoku postów.

Zanim wybierzesz hashtag do swojego konkursu, upewnij się, że nie jest on już nadmiernie używany. Zazwyczaj warto dodać nazwę swojej marki, aby była wyjątkowa.

Rozpoznaj zwycięzcę

Oczywiście nikt nie lubi przegrywać zawodów, ale jeszcze gorsze od uczucia przegranej jest poczucie bycia oszukanym z twojego czasu i wysiłku.

Upewnij się, że rozpoznajesz zwycięzcę konkursu i najlepiej, aby zwycięski uczestnik utworzył kolejny post o swojej nagrodzie, aby wykazać, że dotrzymujesz końca umowy.

To nie tylko gwarantuje, że Twoi obserwatorzy będą Ci ufać, gdy pojawią się przyszłe konkursy, ale także sprawi, że nagroda będzie wyglądać bardziej atrakcyjnie, ponieważ ludzie mają tendencję do ufania rekomendacjom klientów dla produktów, a nie rekomendacjom marki – z oczywistych powodów.

Wyjaśnij wyraźnie parametry

Twoi obserwatorzy mogą również czuć się oszukani, jeśli nie rozumieją w pełni warunków konkursu, więc upewnij się, że przedstawisz jasne wyjaśnienie.

Czy zwycięzca zostanie wybrany losowo, czy będzie to oparte na tym, który post otrzyma najwięcej polubień? Ile dokładnie czasu mają Twoi obserwatorzy? Czy mogą wejść więcej niż raz?

Na wszystkie te pytania trzeba będzie odpowiedzieć przy pierwszym ogłoszeniu konkursu. Ogólnie rzecz biorąc, losowy wybór zwycięzcy jest dobrą praktyką, ponieważ zachęca większą liczbę uczestników – nawet tych mniej zaznajomionych z Twoją marką – do zaangażowania się.

Przykłady konkursów hasztagowych

Hipotezy mogą być pomocne przy określaniu podejścia do konkursów hashtagowych, ale nic nie przypomina kilku przykładów z prawdziwego świata.

Sklep kontenerowy #containyourselfcontest

Sklep kontenerowy wykorzystuje konkurs #zachowaj siebie i #zachowaj siebie do…. zawierają wszystkie ich treści UGC

Zobacz i stwórz własne

Jeśli masz skłonność do organizacji, prawdopodobnie The Container Store będzie Twoim ulubionym sklepem, gdy zacznie narastać bałagan.

The Container Store, lider w dziedzinie specjalistycznych produktów do przechowywania i organizacji, oferuje innowacyjne rozwiązania do wszystkiego, od klasy przedszkolnej po małą spiżarnię kuchenną.

W 2016 roku marka zdecydowała, że ​​chce nagrodzić swoich klientów za zaprezentowanie niektórych z bardziej kreatywnych zastosowań swoich produktów do przechowywania i organizacji, jednocześnie reklamując różnorodne zastosowania swoich produktów.

Firma nawiązała współpracę z Olapic, aby umożliwić użytkownikom przesyłanie zdjęć za pośrednictwem różnych platform mediów społecznościowych, które będą publikowane bezpośrednio na stronie internetowej marki za pomocą hashtagu #containyourselfcontest . Zwycięzca otrzyma jedną z dwóch kart podarunkowych o wartości 500 USD, które pozwolą mu dobrze wykorzystać swoje talenty.

W ciągu nieco ponad miesiąca The Container Store otrzymał ponad 200 zdjęć i uzyskał 10 000 dodatkowych wyświetleń w swojej galerii treści.

Mindzai Creative #MindzaiContest

Kiedy pracujesz w branży kreatywnej, nigdy nie możesz mieć zbyt wielu pomysłów. Konkursy hashtagowe to świetny sposób zarówno na pozyskiwanie pomysłów, jak i reklamowanie Twojej marki.

Ten konkurs od Mindzai Creative przebiegał następująco;

• Zaprojektuj dwie kolorowe koszulki z sitodrukiem na konkurs
• Obserwuj @mindzaicreative na Facebooku, Instagramie i Twitterze
• Prześlij projekty na Instagram i oznacz @mindzaicreative
• Dołącz hashtag #minzaicontest.

Dwóch wybranych zwycięzców otrzyma po 500 dolarów każdy, a ich projekt koszulki zostanie umieszczony na produktach Mindzai. Jeden zwycięzca został wybrany przez pracownika Mindzai, a drugi w wyniku powszechnego głosowania użytkowników platformy. To dobra taktyka, która ma zachęcić użytkowników do tworzenia treści i zaufać procesowi wyboru zwycięzcy.

Valdo #whatsinyourvaldo

Valdo przyciągnął użytkowników, oferując szansę wygrania wycieczki dla dwojga do Włoch za po prostu udostępnienie zdjęcia ulubionego koktajlu przygotowanego z Valdo Prosecco, używając hashtagu #whatsinyourvaldo .

Użytkownicy opublikowali przystawkę, przepis, hashtag i śledzili konto Valdo na Instagramie, aby się zakwalifikować. Stamtąd zespół Valdo ocenił 25 przepisów, które zdobyły najwięcej głosów, przed ogłoszeniem oficjalnego zwycięzcy.

Wymaganie od tłumu głosowania w konkursie pozwoliło użytkownikom na nieustanną interakcję z marką i uzyskanie głosu w konkursie. Co ważniejsze, zachęcał użytkowników do udostępniania swoich postów znajomym, aby generować większe zaangażowanie potencjalnych klientów.

Zasady i implikacje prawne dla konkursów hashtag

Jedną z rzeczy, które na pewno będziesz chciał wziąć pod uwagę podczas następnego konkursu na hashtag, są zasady, które ustalisz i wszelkie związane z tym kwestie prawne.

FTC ustanowiła ścisłe wytyczne dotyczące używania słów „konkurs”, „reklama” i „loteria” w swojej prezentacji, a także w samym hashtagu. Ponadto jesteś prawnie zobowiązany do napisania pełnych oficjalnych zasad konkursu hashtag w publicznym poście, do którego każdy ma dostęp.

Poniżej znajduje się zrzut ekranu z zasadami konkursu autorstwa Jack Stack Barbecue:

Które zasady konkursu hashtagowego są najważniejsze, aby być świadomym? Oto krótki przegląd:

• Podaj jasne zasady dotyczące tego, jak i kiedy konkurs zostanie zorganizowany, a także datę rozpoczęcia i zakończenia konkursu (w tym informacje o strefie czasowej).
• Wyjaśnij, w jaki sposób wybierany jest zwycięzca i kiedy zostanie powiadomiony.
• Podaj szczegółowy opis nagrody (nagród), aby nie było nieporozumień dla uczestników.
• Uważaj, aby nie reklamować nagród innych marek bez ich udokumentowanej zgody.
• Upewnij się, że uczestnicy nie muszą dokonywać zakupów, aby wziąć udział w konkursie.
• Unikaj faworyzowania uczestników i wybierania zwycięzcy na podstawie ich skłonności do zakupu lub innych nieobiektywnych środków.
• Usuń błąd ludzki z procesu wyboru zwycięzcy, korzystając z automatycznego oprogramowania konkursowego.
• Zezwól uczestnikom na rezygnację z jakiegokolwiek konkursu lub przyszłej komunikacji marketingowej według własnego uznania.
• Wyraźnie pokazuj dane kontaktowe gospodarza konkursu, aby uczestnicy mogli się z nimi skontaktować w razie potrzeby.
• Przechowuj zapisy konkursowe i dane uczestników przez co najmniej dwa lata po zawodach.

Nieznajomość prawa nie uchroni Cię przed dochodzeniem lub procesem sądowym FTC, więc najlepiej skonsultować się z ekspertem prawnym, jeśli nie masz pewności.

Przykładowy szablon reguł dla konkursów w mediach społecznościowych znajdziesz w tym poście .

Zawinąć

Pomijając zasady i przepisy prawne, istnieją praktycznie nieograniczone możliwości, jeśli chodzi o konkursy hashtagowe i korzyści, jakie mogą zaoferować Twojej firmie.

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych będzie nadal pojawiać się jeszcze więcej możliwości interakcji z użytkownikami w formatach konkursowych, w tym niestandardowych filtrów Snapchat dla Twojej marki.

Nie bój się eksperymentować z różnymi platformami, aby poszerzyć swój rynek docelowy i pozostać w czołówce.