Przykładowe zasady konkursów i konkursów na Twitterze

Jeśli korzystasz z Twittera w celach marketingowych, prawdopodobnie prowadziłeś już konkurs lub rozdanie nagród, albo planujesz to zrobić w nadchodzących tygodniach (wskazówka: czas zacząć myśleć o wakacjach już teraz). Konkursy są nadal bardzo skutecznym sposobem na dotarcie do potencjalnych obserwujących i klientów na Twitterze i mogą generować mnóstwo zaangażowania i zapewnić zwrot z inwestycji, którego założę się, że szukasz.

W tym artykule pokażę przykłady dużych i małych marek, które obecnie organizują konkursy na Twitterze, i przyjrzyjmy się, co robią, aby przestrzegać zasad Twittera dotyczących konkursów i prezentów. Dlaczego to ma znaczenie? Ponieważ przestrzeganie zasad zapewni płynny przebieg konkursu.

Gotowy do zaplanowania własnego konkursu lub rozdania nagród?

Co uwzględnić w zasadach dotyczących rozdawania na Twitterze

Oto zestawienie zasad Twittera; zamieść je w regulaminie swojego konkursu lub gratisów:

1. Zniechęcaj do tworzenia wielu kont
2. Zniechęcaj do wielokrotnego publikowania tego samego tweeta
3. Poproś ludzi, aby wspomnieli o Tobie w swojej aktualizacji, abyś mógł zobaczyć wszystkie wpisy
4. Zachęcaj do korzystania z tematów związanych z konkursem
5. Przestrzegaj obowiązujących przepisów i regulacji
6. Przestrzegaj zasad Twittera w odniesieniu do zabronionych treści i treści oznaczonych znakami towarowymi

Przyjrzyjmy się teraz kilku przykładom konkursów i rozdań na Twitterze. Większość przykładów pochodzi od małych firm lub blogerów, ponieważ są to ludzie, którzy nie mają dużych zespołów marketingowych do realizacji swoich pomysłów. Innymi słowy, każdy mógł przeprowadzić konkurs podobny do tych przedstawionych poniżej. Zobacz, co robią dobrze i co mogliby zrobić lepiej, aby przestrzegać zasad Twittera.

Przykłady konkursów na Twitterze zgodnych z zasadami

Zasada nr 1 konkursu na Twitterze: zniechęcaj do tworzenia wielu kont

Jeśli ludzie założą wiele kont, aby wziąć udział w konkursie więcej niż raz, mogą zostać zawieszone na wszystkich swoich kontach. Pamiętaj, aby dołączyć regułę stwierdzającą, że każdy, kto będzie korzystał z wielu kont, nie będzie się kwalifikował.

Co jest słuszne w tym przykładzie: W połowie ich zasad Wyndham wyraźnie stwierdza: „Każda próba uzyskania przez dowolnego uczestnika większej liczby wpisów niż podana przy użyciu wielu i/lub różnych tożsamości lub kont na Twitterze… unieważni wpis tego uczestnika”.

Wskazówka: Wyndam może również korzystać z funkcji automatyzacji marketingu ShortStack, aby potwierdzać wpisy i wysyłać inne e-maile, aby powiadomić swoich obserwujących o nadchodzących wydarzeniach, a nawet o opublikowaniu nowego posta na blogu.

Zasada #2 konkursu na Twitterze: zniechęcaj do wielokrotnego publikowania tego samego tweeta

Publikowanie zduplikowanych lub prawie zduplikowanych aktualizacji lub linków stanowi naruszenie Zasad Twittera i zagraża jakości wyszukiwania. Nie ustalaj zasad zachęcających do duplikowania aktualizacji (np. „Ktokolwiek publikuje dalej, wygrywa”). Twój konkurs lub loteria może spowodować, że ludzie będą automatycznie odfiltrowywani z wyszukiwania na Twitterze. Ustal jasne zasady konkursu, zgodnie z którymi wiele zgłoszeń w ciągu jednego dnia nie zostanie zaakceptowanych.

Co jest słuszne w tym przykładzie: Chemical Guys wcześnie stwierdza: „Nie spamuj swojego kanału powtarzającymi się tweetami”.

Zasada #3 konkursu na Twitterze: Poproś ludzi, aby wspomnieli o Tobie w swojej aktualizacji, abyś mógł zobaczyć wszystkie wpisy

Jeśli chodzi o wybór zwycięzcy, będziesz chciał zobaczyć wszystkich uczestników. Jeśli w aktualizacjach wspomnisz o Tobie, zobaczysz wszystkie aktualizacje na osi czasu Powiadomień (dowiedz się więcej o odpowiedziach i wzmiankach). Samo uruchomienie wyszukiwania publicznego może nie pokazać wszystkich aktualizacji, a niektórzy zawodnicy mogą zostać odfiltrowani z wyszukiwania jakości.

Co jest w porządku w tym przykładzie: SunRype poprosił ludzi o udostępnienie linku do swojego konkursu znajomym i użyli unikalnego hashtagu #SunRypeFamilySweepstakes.

Twitter Zasada nr 4: Zachęcaj do korzystania z tematów związanych z konkursem

Możesz zdecydować, aby ludzie dołączyli odpowiednie tematy hashtagów wraz z aktualizacjami (np. #konkurs lub #nazwatwojejfirmy). Pamiętaj, że tematy hashtagów muszą być związane z aktualizacją; zachęcanie ludzi do dodawania twojego hashtagu do zupełnie niepowiązanych aktualizacji może spowodować, że naruszą Zasady Twittera.

Co jest słuszne w tym przykładzie: Louisville Ladder użył kilku odpowiednich hashtagów idealnych dla swoich odbiorców. Bardzo dobrze!

Zasada nr 5 konkursu na Twitterze: Przestrzegaj obowiązujących przepisów i regulacji

Przed rozpoczęciem jakichkolwiek konkursów lub loterii upewnij się, że są one zgodne ze wszystkimi obowiązującymi przepisami i regulacjami. Przestrzeganie takich praw i przepisów jest Twoim obowiązkiem; skonsultuj się z prawnikiem, jeśli masz pytania dotyczące zgodności z prawem.

Co jest słuszne w tym przykładzie : Kirkland stwierdza na samym początku, że istnieją wymagania kwalifikacyjne i że odbiorca musi być mieszkańcem 48 sąsiadujących ze sobą Stanów Zjednoczonych i musi przestrzegać zasad i praw obowiązujących w stanie, w którym mieszka. Kirkland wydaje się pozostawiać uczestnikom możliwość sprawdzenia, jakie mogą być te zasady i stany. I nie jesteśmy do końca pewni, czy alkohol jest częścią nagrody Pielgrzymkowego Festiwalu Muzyki i Kultury, ale dla pewności regulamin konkursu mówi, że jest on ograniczony do osób, które ukończyły 21 lat.

Zasada 6 konkursu na Twitterze: Przestrzegaj zasad Twittera w odniesieniu do treści zabronionych i znaków towarowych

Twitter zastrzega sobie prawo do zawieszenia kont lub podjęcia innych odpowiednich działań, gdy czyjaś marka lub znak towarowy, w tym nazwa firmy i/lub logo, są używane w sposób, który może wprowadzać w błąd lub dezorientować innych na temat przynależności do marki. Twitter odpowiada również na jasne i kompletne powiadomienia o domniemanym naruszeniu praw autorskich. Możesz przeczytać obszerną listę zasad Twittera dotyczących materiałów zabronionych i chronionych prawem autorskim tutaj.

Co jest słuszne w tym przykładzie : Pep Boys ma bardzo szczegółowe ograniczenia: „Wymagania dotyczące przesyłania”. Pep Boys wykracza daleko poza to, co widzieliśmy w przypadku większości marek, i są sprytni, aby być tak szczegółowym. Ostatnią rzeczą, jakiej chce lub potrzebuje każda firma, jest przyciągnięcie niechcianej uwagi.

Jeśli jesteś zainteresowany prowadzeniem konkursu na Twitterze i masz pytania dotyczące zasad, skontaktuj się z nami. Chętnie służymy radą.