Biblioteka reklam na Facebooku: Twoje tajne narzędzie do szpiegowania konkurencji i ulepszania reklam

Więcej reklamodawców niż kiedykolwiek polega na Facebooku, aby promować swoje produkty i usługi wśród swoich klientów. Ponad 10 milionów firm reklamuje się na Facebooku i Instagramie, a liczba ta prawie się potroiła w ciągu ostatnich siedmiu lat.

Niektórzy weterani reklamy na Facebooku pamiętają czasy, gdy koszty na Facebooku były niskie, a zwrot z inwestycji nieograniczony. Podczas gdy reklama Facebooka nadal jest opłacalną inwestycją dla większości firm, ciągły napływ nowych reklamodawców podnosi koszty i zwiększa konkurencyjność sieci. W zeszłym roku, w 2022 roku, Meta ogłosiła, że ​​CPM na reklamach na Facebooku wzrósł o 18% !

Reklama na Facebooku i Instagramie coraz częściej oznacza konieczność prześcignięcia konkurencji. Na szczęście reklamodawcy mają do dyspozycji niewykorzystywane narzędzie, które pozwala wyrównać szanse i zobaczyć dokładnie, jakie reklamy wyświetlają Twoi konkurenci w Bibliotece reklam na Facebooku. Ale to nie wszystko, w czym może Ci pomóc Biblioteka reklam Facebooka…

W tym poście podzielę się:

• Czym jest biblioteka reklam na Facebooku
• Jak znaleźć reklamy konkurencji w Bibliotece reklam na Facebooku
• 4 dodatkowe sposoby korzystania z Biblioteki reklam na Facebooku

Zanurzmy się.

Co to jest biblioteka reklam Facebooka ?

Biblioteka reklam na Facebooku jest oficjalnie nazywana Biblioteką reklam meta. Jest to bezpłatne narzędzie, w którym użytkownicy mogą wyszukiwać i przeglądać aktywne i przeszłe reklamy dowolnego reklamodawcy. Pierwotnie został uruchomiony w 2018 roku dla reklam związanych z kwestiami politycznymi i społecznymi, ale od tego czasu rozszerzył się na wszystkich reklamodawców na platformach Meta.

Facebook uruchomił Bibliotekę reklam, aby zwiększyć przejrzystość dla swoich użytkowników. Dostęp do Biblioteki reklam Facebooka można uzyskać bezpośrednio pod adresem https://www.facebook.com/ads/library .

Jak korzystać z Biblioteki reklam na Facebooku

Biblioteka reklam Facebooka to bezpłatny, całkowicie wyczerpujący i przejrzysty wgląd w każdego reklamodawcę na Facebooku lub Instagramie.

Oto jak korzystać z Biblioteki reklam na Facebooku.

Otwórz bibliotekę reklam na Facebooku i wyszukaj

Pierwszy krok jest prosty: przejdź do Meta Ad Library na https://www.facebook.com/ads/library .

W Bibliotece reklam Facebooka zobaczysz pasek wyszukiwania . Zacznij od wybrania kraju, dla którego chcesz zobaczyć reklamy, a następnie wybierz „Wszystkie reklamy” z sąsiedniego menu.

Wpisz nazwę firmy (np. konkurencji) lub konkretny temat lub słowo kluczowe w pasku wyszukiwania.

Stamtąd będziesz mógł zobaczyć wszystkie odpowiednie wyniki wyszukiwania.

Kliknij wynik

Każda karta zawiera szczegółowe informacje dotyczące różnych reklam, w tym informacje takie jak:

• Czy reklama jest aktywna czy nieaktywna?
• Kiedy reklama zaczęła się wyświetlać? Jeśli jest nieaktywny, kiedy przestał działać?
• Na jakich platformach (Facebook, Instagram) wyświetlała się reklama
• Jeśli reklama została oznaczona jako kategoria specjalna (taka jak kredyt, zatrudnienie, mieszkalnictwo lub kwestie społeczne)

Ponadto pod każdą reklamą w Bibliotece metareklam znajduje się przycisk „Zobacz szczegóły reklamy”. Kliknięcie tego przycisku pozwoli Ci zapoznać się z dowolnymi odmianami tej reklamy wyświetlanymi z różnymi mediami, nagłówkami, opisami lub wezwaniami do działania.

Dodaj filtr

Jeśli chcesz zawęzić konkretny element powstających reklam , możesz również dodać filtr z Biblioteki reklam Facebooka. Dzięki filtrom możesz przeglądać ich konkretne reklamy według:

• Język
• Platforma (Facebook, Instagram, Audience Network lub Messenger)
• Media (obrazy, memy, obrazy i memy, filmy i brak obrazu lub wideo)
• Stan aktywny (aktywny lub nieaktywny)
• Aktywna data (Dowolne ramy czasowe z ostatnich siedmiu lat)

Jak korzystać z Biblioteki reklam Facebooka, aby znaleźć reklamy konkurencji

Jeśli chodzi o badanie reklam konkurencji na Facebooku , nie ma lepszego miejsca na rozpoczęcie niż skorzystanie z Biblioteki reklam na Facebooku.

Aby zobaczyć, jakie reklamy wyświetla firma w reklamach na Facebooku (jeśli istnieją), przejdź do Biblioteki reklam, wybierz kraj, do którego kieruje reklamy Twój konkurent, i wpisz nazwę jego firmy.

Pamiętaj, że ich reklamy będą prawdopodobnie połączone z ich stroną na Facebooku i będą miały tę samą nazwę.

Stamtąd możesz zobaczyć wszystkie powiązane reklamy tego reklamodawcy z ostatnich siedmiu lat. Na przykład około 130 reklam Comcast Business jest publicznie dostępnych tutaj :

Następnie możesz kliknąć każdą kartę, aby zobaczyć szczegóły lub użyć filtrów, aby uzyskać jeszcze więcej informacji o reklamach konkurencji.

Korzystając z filtrów , możesz zobaczyć całą strategię kreatywną konkurencji z tekstu, obrazu i wideo, a także zobaczyć, jakie reklamy wyświetlali w poprzednich latach podczas określonych świąt lub okresów promocyjnych!

4 kolejne powody i sposoby korzystania z Biblioteki reklam Facebooka

Oprócz możliwości przeglądania Facebook a ds konkretnego konkurenta, możesz skorzystać z Biblioteki reklam Facebooka, aby pomóc w innych aspektach swojej strategii marketingowej.

Znajdź nowe pomysły

Ponieważ możesz wyszukiwać według słowa kluczowego lub tematu, możesz użyć Biblioteki reklam Facebooka, aby zainspirować nowe pomysły do ​​własnej strategii reklamowej na Facebooku.

Na pasku wyszukiwania zamiast wpisywać konkretną markę, wpisz słowo kluczowe związane z Twoją firmą. Stamtąd Facebook załaduje tysiące ostatnio utworzonych reklam innych odpowiednich firm.

Na przykład wpisz „taqueria ” , a będziesz mógł przeglądać tysiące prawdziwych reklam restauracji na Facebooku, aby zobaczyć, jak inne lokalne firmy używają Facebooka do reklamowania swoich ofert specjalnych, promocji, nowych lokalizacji, a nawet wynajmu na Facebooku .

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam na Facebooku lub potrzebujesz świeżych pomysłów, może to być świetny sposób, aby zobaczyć, co codziennie tworzy mnóstwo innych lokalnych firm, i przeprowadzić burzę mózgów na temat nowych pomysłów na reklamy społecznościowe na Facebooku i nie tylko !

Znajdź możliwości, aby się wyróżnić

Wyszukując powiązane reklamy w Bibliotece reklam na Facebooku, możesz znaleźć luki, które pomogą wyróżnić Twoje reklamy.

Wyszukaj słowa kluczowe reklamy związane z Twoją działalnością lub konkurencją i analizuj wyniki. Może się okazać, że wiele reklam firm z Twojej branży wygląda podobnie, używa tego samego języka lub podkreśla tę samą wartość.

Skorzystaj z tej analizy, aby urozmaicić swoje reklamy na Facebooku i wyróżnić się. Może to oznaczać podkreślenie gotowej korzyści, przyjęcie nowego stylu reklamy lub przetestowanie nowych słów i wyrażeń, które mogą przyciągnąć uwagę odbiorców.

Analizuj własne reklamy

Kiedy ostatnio przyjrzałeś się uważnie swoim reklamom na Facebooku i Instagramie? Możesz skorzystać z Biblioteki reklam na Facebooku, aby przejrzeć historię reklam swojej firmy.

Rzut oka na wyniki może zwrócić uwagę na pewne możliwości odświeżenia i optymalizacji reklam na Facebooku. Czy nadszedł czas, aby zaktualizować kreację? Zróżnicować tekst reklamy? Przetestować nowe wezwania do działania? Przedstawić nowy produkt lub usługę?

Tak jak Ty używasz Biblioteki reklam Facebooka do szpiegowania swoich konkurentów, oni mogą używać jej do szpiegowania Ciebie — więc daj im coś ekscytującego do obejrzenia!

Poszukiwanie agencji

Agencje mogą również korzystać z Biblioteki reklam Facebooka przy pozyskiwaniu potencjalnych klientów. Zanim jeszcze porozmawiasz z potencjalnym klientem, możesz go użyć do:

Sprawdź, czy Twój potencjalny klient wyświetla obecnie reklamy na Facebooku

Wysoce techniczna oferta skierowana do potencjalnego klienta, który jest nowicjuszem w reklamie społecznościowej, może nie zostać dobrze zrozumiana. Nawet wiedząc, czy wyświetlają reklamy na Facebooku, czy nie, możesz sformułować rozmowę na ich poziomie. Jeśli wyświetlają reklamy na Facebooku, będziesz mógł przeglądać ich aktywne reklamy i badać ich główne cele, wezwania do działania, a nawet podawać konkretne przykłady, jak ulepszyć ich reklamy na Facebooku.

Zobacz, kiedy Twój potencjalny klient ostatnio wyświetlał reklamy na Facebooku

Możesz odkryć kilka nieaktywnych reklam na ich koncie – zrozumienie, kiedy i jak niedawno wstrzymali swoje kampanie, może również dać wgląd w ich wyzwania lub cele. Jeśli widzisz wiele reklam zbiegających się w czasie z ważnymi świętami (Boże Narodzenie, lato, powrót do szkoły itp.), wiesz, że to duża szansa dla ich firmy i możesz wykorzystać to w swojej prezentacji lub nawet zaplanować kontakt z nimi z wyprzedzeniem nadchodzące kampanie.

Sprawdź wielkość zespołu marketingowego potencjalnego klienta lub obecnej agencji

Oprócz sprawdzania, jakie reklamy są wyświetlane na stronie, biblioteka metareklam pokazuje również, kto jest odpowiedzialny za tę stronę i gdzie się znajduje. Tuż pod nazwą strony kliknij przycisk „Informacje” po prawej stronie, aby zobaczyć szczegółowe informacje o tym, jak długo firma jest na Facebooku i ile osób zarządza tą stroną. Na przykład ten lokalny ortodonta wydaje się być zarządzany przez jedną osobę – prawdopodobnie noszącą wiele czapek w praktyce!

Większe firmy mogą mieć pełne zespoły lub agencje na całym świecie pracujące nad kampaniami społecznościowymi. Na przykład, według Facebook Ad Library, Netflix może pochwalić się ponad 200 osobami zajmującymi się zarządzaniem swoją stroną na Facebooku i kampaniami z całego świata!

Tak duża liczba osób zarządzających swoją stroną na Facebooku gwarantuje, że od samego początku będziesz musiał zarządzać wieloma interesariuszami, a nawet fakt, że są oni już partnerem dużej agencji zarządzającej ich kontem. Prawdopodobnie jedno i drugie w tym przypadku!

Skorzystaj z Biblioteki reklam na Facebooku, aby wyróżnić się na tle konkurencji

Ponieważ coraz więcej reklamodawców gromadzi się na Facebooku, konkurencja z pewnością wzrośnie. Ale Meta Ad Library może być świetnym korektorem w tym dynamicznym ekosystemie reklam na Facebooku. Nowe reklamy są przesyłane codziennie, a każdy sprytny reklamodawca — duży lub mały — może korzystać z Biblioteki reklam Facebooka, aby mieć oko na konkurencję i znajdować najskuteczniejsze reklamy w dowolnym miejscu na Facebooku.