Wskazówki dotyczące projektowania reklam na Facebooka, które powinien znać każdy marketer

Reklamy na Facebooku nieustannie ewoluują. Zmieniają się „zasady”, podobnie jak zdolność marketerów do kierowania reklam do konkretnych użytkowników oraz rodzaj kopii kreacji, która generuje nie tylko wyświetlenia, ale także kliknięcia i konwersje.

Ale poza kreatywną kopią liczą się wizualizacje. Jak więc wykorzystać grafikę i wideo Facebooka do wsparcia tekstu reklamy?

Pierwszym kluczem jest zrozumienie celu wizualizacji Facebooka. Zwracają uwagę, owszem, ale muszą zwracać uwagę w odpowiedni sposób.

Ta uwaga musi współpracować z Twoją kopią, aby zdobyć zaangażowanie. Aby były skuteczne, wizualizacje muszą być zgodne z marką. Grafika musi również prowadzić i wspierać wezwanie do działania.

To wiele rzeczy, które muszą być – więc co to wszystko oznacza i jak stworzyć odpowiednią grafikę i treść wideo dla swojej marki?

Omówimy kilka pomocnych wskazówek, jak to wszystko zrobić dobrze z wizualizacjami reklam na Facebooku. Zagłębmy się!

Wskazówka pierwsza: zidentyfikuj swoją wiadomość

Twoja wiadomość dociera do odbiorców na kilka sposobów. Pierwszy to ogólny przekaz Twojej marki . Drugi to konkretny przekaz Twojej reklamy .

Szybkie przewijanie Facebooka ujawnia kilka marek, które robią to dobrze.

Zwróć uwagę na tę reklamę Huela, jedną z:

• krótki i skoncentrowany tekst reklamy
• wiadomość bohatera z wizualizacjami „bohatera”
• przekaz marki w kopii
• wiadomość o produkcie na obrazku!
• kompaktowy CTA.

Jest kilka rzeczy, które mogli tutaj zrobić inaczej. Na przykład komunikat o cenie powtarza się w kopii i na zdjęciu. Mogło zostać pominięte w obrazie, aby uzyskać czystszy wygląd!

Ale najważniejsze jest to, że sama wiadomość jest jasna: sprzedajemy żywność, która zapewnia pełne odżywienie w przystępnej cenie.

Ponieważ jest to dość skoncentrowana marka z ograniczoną liczbą produktów, przesłanie marki i przesłanie samej reklamy są prawie identyczne i oba są dobrze prezentowane.

Wskazówka druga: zharmonizuj przekaz wizualny z kopią

Gdy już zidentyfikujesz obie wiadomości, musisz zharmonizować swoją grafikę z tą wiadomością.

Najlepsza grafika na świecie może poprowadzić odbiorców w złym kierunku. Spójrzmy na przykład na tę reklamę Udemy.

Po pierwsze, obraz jest mały, ale po drugie, uczeń wygląda na trochę, no cóż, przygnębionego uczeniem się.

Przesłaniem marki jest to, że w każdej chwili możesz rozpocząć naukę. Komunikat reklamowy dotyczy zniżki na tę naukę.

Obraz jest ogólny, mały i nie odnosi się dobrze do żadnej wiadomości.

Pokazuje to, że chociaż Udemy zazwyczaj dobrze radzi sobie z reklamami na Facebooku, nawet duże marki od czasu do czasu przegrywają i możesz uczyć się na ich błędach. Pamiętaj, że grafika wspiera przekaz, a nie odwraca od niego uwagę.

Wskazówka trzecia: zwróć uwagę na kolor

Niemal każdy kurs dotyczący grafiki reklamowej na Facebooku zawiera coś o kolorze. Powód jest prosty: badania pokazują, że użytkownicy często klikają reklamę z powodu samego koloru.

W rzeczywistości 92,6% twierdzi, że na ich wybór kliknięć ma wpływ kolor.

Najważniejszą rzeczą, którą marki muszą zrozumieć, jeśli chodzi o ogólny branding i reklamy, jest psychologia koloru.

Użytkownicy reagują emocjonalnie na kolor, a te reakcje emocjonalne zostały wyraźnie udokumentowane przez instytuty badawcze, takie jak colorpsychology.org.

Jest to ważne również w przypadku reklam wideo.

Pomyśl dokładnie nie tylko o palecie kolorów swojej marki, ale także o kolorach tła, scenerii i obrazach, które pojawiają się w filmie nawet przypadkowo.

Pomyśl na przykład o logo i reklamach Red Bulla. Co starają się podkreślić?

Niebieskie i czerwone pokazują siłę i podekscytowanie, które są podstawą marki.

Reklamy wideo na Facebooku często pokazują sportowców robiące niesamowite rzeczy. Zwróć uwagę na mały szczegół na zrzucie ekranu z poniższego filmu: czerwona opaska na nadgarstek sportowca kontrastująca z błękitem oceanu. Oglądając resztę filmu tutaj, zwróć uwagę na częste używanie w całym tekście czerwonego i niebieskiego.

Na marginesie zobacz, że tekst jest prostym przesłaniem marki.

Red Bull jest dobrze znany jako marka, a oryginalne hasło „dodaje skrzydeł” dobrze się sprawdza, ale też współgra z filmem, gdy widzimy „latających” sportowców. Jeśli śledzisz markę w mediach społecznościowych, zobaczysz, że na zdjęciach i filmach bohaterów sportowcy często są w powietrzu w swoich różnych przedsięwzięciach.

To idealny przykład na grafikę i wideo harmonizujące zarówno z marką, jak i przekazem reklamowym oraz wykorzystujące psychologię koloru do wywołania reakcji u widza.

Wskazówka czwarta: Pokaż użytkownikom, co mogą zrobić

Porozmawiajmy teraz o wezwaniu do działania. Czym jest wezwanie do działania?

Twoje wezwanie do działania informuje użytkowników, co chcesz, aby zrobili po obejrzeniu reklamy: kliknij tutaj, zrób zakupy teraz itp.

Ale Twoja grafika i treść wideo mogą w rzeczywistości pokazać widzom, co mogą zrobić z Twoim produktem.

Chociaż Red Bull może być kiepskim tego przykładem (nie wszyscy możemy surfować lub skakać na spadochronach z samolotów), dobrym przykładem jest ta reklama MailerLite.

Pamiętaj, że reklama (wideo) dokładnie określa, do czego służy produkt: zarządzanie kampaniami e-mailowymi.

Czytelnik wie, co zrobić z produktem, a tekst i CTA podkreślają, jak można zacząć. Pamiętaj, że jeśli chcesz, aby widzowie Twojej reklamy coś zrobili, musisz im pokazać , co mają robić i powiedzieć im, co mają robić. To połączenie grafiki i ogólnego przekazu.

Wskazówka piąta: Wyzeruj swój wizerunek bohatera

Znaczenie pokazywania ludziom korzystającym z Twojego produktu w sposób, w jaki został on zamierzony, tworzy uznanie dla Twojej wyjątkowej propozycji wartości.

Weźmy za przykład firmę Seinhiesser i jej reklamę ich wersji wkładek dousznych.

Przesłaniem marki jest dźwięk wysokiej jakości i zawsze taki był. W tym przypadku w CTA zawarta jest również oferta oszczędnościowa.

Jednak zdjęcie bohatera pokazuje, że ktoś robi dokładnie to, do czego produkt jest przeznaczony: zanurzenie użytkownika w dźwięku.

Jest prosty i zawiera kolory, które napawają przyjaznym optymizmem.

Odbiorca tej reklamy może z łatwością wyobrazić sobie rodzaj muzyki, której słucha bohater reklamy, coś relaksującego.

Chociaż każda osoba może mieć własne wyobrażenie o tym, czym jest relaksująca muzyka, wyjątkowa propozycja wartości tych słuchawek jest wyraźnie zilustrowana.

Zwróć uwagę, że w przypadku każdej naprawdę dobrej reklamy przekaz marki, przekaz reklamowy i kolor łączą się w jednym dobrze wykonanym pakiecie.

Porada szósta: przestrzegaj zasad

Jak więc wspomniano we wstępie, zasady reklamowe na Facebooku zawsze się zmieniają. Na przykład kiedyś sprawdzano tekst, gdy zbyt duża ilość tekstu w reklamie na Facebooku mogła spowodować, że reklama nie będzie się wyświetlać. Zdarzały się wyjątki, w których tekst był częścią samego produktu (na przykład książki i albumy muzyczne).

Utrzymanie tempa jest pracą samą w sobie, ale ważne jest przestrzeganie zasad.

Ta zasada została od tego czasu zmieniona (chociaż nadal najlepszą praktyką jest używanie mniejszej ilości tekstu w grafice, a nie większej). Jednak polityczne bitwy pod koniec 2020 roku spowodowały zablokowanie i zamknięcie reklam i kont, a nawet ograniczenie zasięgu z wielu powodów.

Kluczem jest zrozumienie, że jeśli chodzi o grafikę i wideo, gra zgodnie z zasadami ma kluczowe znaczenie.

Jeśli Twoja grafika zostanie zbanowana lub Twoja reklama nie będzie się wyświetlać, sprawdź dlaczego. Co powiedział Facebook? Czy istnieje proces ręcznego przeglądu i czy warto go realizować? Co najważniejsze, bądź na bieżąco z powiadomieniami i zmianami na Facebooku. Nie chcesz wydawać mnóstwa pieniędzy na tworzenie reklamy, tylko po to, aby stworzyć coś, co w ogóle nie będzie wyświetlane.

Pamiętaj, aby powstrzymać potencjalny zakaz reklam na Facebooku, dbaj o czystość i zgodność reklam.

Psst! Ten Pin powstał w kilka sekund dzięki Tailwind Create. Wypróbuj sam!