Przewodnik po Menedżerze reklam na Facebooku

Gdy jesteś zadowolony z wyboru zestawu reklam, kliknij „Kontynuuj”.

4. Zaprojektuj swoje reklamy

Czy jesteś gotowy na kreatywność?

Zanim zaczniesz tworzyć reklamy, oto lista bezpłatnych zasobów, których możesz użyć, aby znaleźć lub zaprojektować obrazy. Znajdziesz tu również listę zasobów z pomysłami i przykładami reklam.

Obrazy Royalty Free
Sprawdź te witryny, aby znaleźć zapierające dech w piersiach obrazy do wykorzystania w reklamach na Facebooku:

• Unsplash
• Freepik
• Pexels

Projektant obrazów + narzędzia edytora

Wypróbuj te bezpłatne narzędzia, aby edytować i dostosowywać wspaniałe obrazy do swoich reklam:

• Kanwa
• Snappa

Zasoby wideo (do tworzenia reklam wideo)

Skorzystaj z tych bezpłatnych narzędzi do edycji wideo, aby zaprojektować reklamy wideo:

• Nadające się do ugryzienia
• Motionden

Przykłady i zasoby reklam

Przejrzyj naszą kolekcję artykułów na temat najlepszych przykładów reklam i wskazówek:Jak napisać kopię reklamy na Facebooku

Czy jesteś gotowy, aby stworzyć swoją pierwszą reklamę?

Przejdźmy przez każdy krok tworzenia reklam za pomocą Facebook Ad Manager:

1. Nazwij swoje ogłoszenie.

Podobnie jak w przypadku nazywania kampanii i zestawu reklam, nadaj swojej reklamie unikalną nazwę, aby zachować porządek. Jeśli planujesz utworzyć wiele reklam w tym zestawie reklam, możesz nazwać każdą z nich na podstawie różnych wybranych ustawień (np. Reklama nr 1: Tytuł, Reklama nr 2: Opis)

2. Wybierz tożsamość/stronę na Facebooku/konto na Instagramie

Następnie możesz wybrać stronę biznesową Facebooka dla swojej reklamy na Facebooku. Jeśli podczas tworzenia zestawu reklam nie dokonałeś zmian w rozmieszczeniu reklamy, zobaczysz opcję dołączenia swojego konta na Instagramie, z której może również skorzystać agencja reklamowa na Instagramie.

3. Format reklamy

Mając konwersje jako cel kampanii, możesz wybrać jedną z trzech następujących opcji:

Karuzela

Reklamy karuzelowe stają się bardzo popularne. Możesz dodać dwa lub więcej zdjęć lub filmów, które prowadzą do Twojego głównego celu (tj. zakupu produktu, zapisania się na listę itp.).

Pojedynczy obraz lub wideo

Użyj pojedynczego obrazu lub filmu, aby zaprezentować samodzielną kreację lub zaprojektuj pokaz slajdów z wieloma obrazami.

Co to jest „natychmiastowe doświadczenie”?Jeśli zauważysz, poniżej formatów reklam „Karuzela” i „Pojedynczy obraz lub wideo” znajduje się opcja „Dodaj natychmiastowe wrażenia”.

Natychmiastowe doświadczenia to nowa funkcja Facebooka, która umożliwia wyświetlanie treści na pełnym ekranie, na przykład fragmentu treści lub wideo, w celu zaangażowania i interakcji z osobami, które klikną Twoją reklamę. Można go używać tylko na urządzeniach mobilnych, a do tworzenia można użyć gotowych szablonów Facebooka.

Kolekcja

Reklamy kolekcji doskonale nadają się do wykorzystania, jeśli masz wiele produktów lub usług, które chcesz sprzedawać w swoich reklamach. Możesz wybierać między zdjęciami lub filmami, aby zaprezentować swoje produkty i usługi.

Facebook udostępnia również gotowe szablony, które ułatwiają proces projektowania. Możesz także poeksperymentować z własnymi projektami i stworzyć styl dostosowany do Twojej firmy .

Uwaga: 4. Prześlij multimedia

W tym przewodniku przyjrzyjmy się tworzeniu pojedynczej reklamy graficznej lub wideo. Po wybraniu tego jako formatu reklamy zobaczysz poniżej pole, w którym możesz przesłać swoje multimedia.

Możesz utworzyć do 6 reklam, używając unikalnych obrazów.

Facebook radzi, aby używać niewielkiej ilości tekstu lub nie używać go wcale w celu optymalnego wyświetlania. Upewnij się też, że używasz następujących wymiarów, aby uzyskać najlepszą rozdzielczość:

Rozmiar obrazu: 1080 x 1080 pikseli

Przycinanie: 1:1

Typ pliku: .jpg lub .png

Jeśli dodasz obrazy, które nie są przycięte 1:1, po prostu wyłącz opcję „Automatycznie przycinaj do kwadratu”, a obraz zostanie ponownie dostosowany.

Jeśli masz wrażenie, że utknąłeś w poszukiwaniu pomysłów na reklamy, możesz przejrzeć „Bezpłatne obrazy stockowe” na Facebooku lub kliknąć „Użyj szablonów”.

5. Linki reklamowe, kopiowanie i inne opcje

Jesteś prawie na miejscu, ale najpierw będziesz chciał dodać link do miejsca, do którego chcesz wysłać osoby, które klikną Twoje ogłoszenie.

Nie chcesz wysyłać ruchu do nudnej witryny. Zamiast tego skuteczną strategią jest stworzenie strony docelowej .

Możesz także wybrać strony produktów lub dowolny link, którego chcesz użyć.

Jeśli chcesz, aby ludzie zapisali się na wydarzenie, możesz wybrać „Wydarzenie na Facebooku”.

Po umieszczeniu linku będziesz chciał utworzyć chwytliwy nagłówek i przekonujący „główny tekst”. Jeśli piszesz naprawdę dobrze, powinieneś kliknąć „Pokaż opcje zaawansowane”, aby dodać „Wyświetl link” i „Opis kanału aktualności”

Na koniec możesz wyświetlić podgląd reklamy we wszystkich miejscach docelowych, w których chcesz umieścić reklamę. W sumie istnieje 19 różnych miejsc docelowych, które można przeglądać 1 na 1:

1. Kanał wiadomości mobilnych
2. Kanał wiadomości na pulpicie
3. Natychmiastowe artykuły
4. Artykuły typu In-Stream na Facebooku (mobilne)
5. Wideo typu In-Stream na Facebooku (na komputery)
6. Prawa kolumna pulpitu
7. Sugerowany film na Facebooku (mobilny)
8. Sugerowany film na Facebooku (Facebook Watch feed – mobilny)
9. Historie na Facebooku
10. Kanał na Instagramie
11. Historie na Instagramie
12. Reklama pełnoekranowa w sieci odbiorców
13. Średni prostokąt sieci odbiorców
14. Natywna sieć odbiorców
15. Baner sieci odbiorców
16. Średni prostokątny pulpit Audience Network
17. Wideo typu In-Stream w sieci odbiorców
18. Film z nagrodą Audience Network
19. Skrzynka odbiorcza Messengera

Jeśli chcesz zmienić miejsce docelowe reklamy, po prostu kliknij „Zmień miejsce docelowe”, aby dodać lub usunąć dowolną z powyższych opcji

6. Przejrzyj, prześlij, zacznij reklamować!

Wow! W końcu dotarłeś do końca. Twoje reklamy zostały opublikowane i teraz Facebook zajmie się resztą.

Stąd możesz usiąść, zrelaksować się i poczekać kilka dni, zanim będziesz mieć wystarczającą ilość danych, aby zdecydować o kontynuowaniu reklam, zwiększeniu wydatków na reklamę (więcej na ten temat poniżej) lub utrzymaniu ich na dłużej.

Jeśli chcesz sprawdzić skuteczność swoich reklam, po prostu kliknij „Menedżer reklam” w lewym górnym rogu, a następnie przejdź do „Raportowania reklam”.

Krok 4. Ustalanie realistycznego budżetu wydatków

Optymalne wykorzystanie reklam na Facebooku może zająć trochę czasu, zanim znajdziesz odpowiednie reklamy, które kierują użytkowników Facebooka na strony płatności.

Aby to osiągnąć, możesz się zastanawiać: „Jak mogę ustawić „realistyczny” budżet, aby to osiągnąć?!”

Może to być szczególnie mylące (i frustrujące), jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z reklam na Facebooku.

Spróbujmy znaleźć dla Ciebie proste rozwiązanie.

Po pierwsze, czy obliczyłeś, jaki ROI chcesz mieć, reklamując się na Facebooku?

Jeśli masz produkt o wartości 1000 USD i chcesz sprzedać 10 sztuk przy współczynniku konwersji 1%, oto matematyka, która to umożliwi:

• Kwota, którą chcesz zarobić: 10 000 $
• Liczba potrzebnych sprzedaży: 10
• Minimalny współczynnik konwersji: 1%
• Potrzebna liczba wizyt (tj. kliknięć): 10 000

Ta prosta matematyka jest potrzebna do obliczenia budżetu dziennego, aby uzyskać te 10 000 kliknięć.

Ustawianie budżetu reklam

Jeśli chodzi o ustalenie budżetu, Facebook daje dwie opcje:

1. Budżet dzienny — wybierasz kwotę, jaką chcesz wydać dziennie, a następnie planujesz czas trwania kampanii reklamowej. Facebook wykorzysta wtedy Twój budżet dzienny, aby codziennie osiągać maksymalne wyniki. Możesz zauważyć wzrosty i spadki w dziennych wydatkach, ponieważ algorytmy Facebooka identyfikują możliwości o wysokim potencjale i wydają o 25% więcej niż Twój budżet dzienny (lub mniej w dni o niskim potencjale). To normalne, Facebook automatycznie optymalizuje wyświetlanie reklam (co oznacza mniej zmartwień).
2. Budżet dożywotni – Facebook wykorzysta cały budżet i rozłoży go mniej więcej równomiernie przez cały czas trwania kampanii. Możesz ustawić daty, a Facebook określi średnie dzienne wydatki.

Optymalnym ustawieniem jest posiadanie budżetu dziennego z nieograniczonym czasem trwania kampanii , dzięki czemu można później edytować budżet lub wstrzymać reklamy, jeśli nie są skuteczne. Pamiętaj, że zawsze powinieneś pozwolić na wyświetlanie reklam przez 3 do 5 dni, aby zebrać wystarczającą ilość danych o użytkownikach, a następnie podjąć świadome decyzje, czy wydać więcej lub zmienić strategię reklamową.

Wybór strategii ustalania stawek

Zgadnij co? Nie jesteś jedyną osobą reklamującą się na Facebooku. W rzeczywistości możesz oczekiwać, że będziesz rywalizować o uwagę ludzi. Dlatego Twoja strategia ustalania stawek jest tak ważna.

Facebook oferuje 4 rodzaje strategii ustalania stawek:

1. Najniższe koszty — ta strategia zmaksymalizuje budżet reklamowy, zapewniając najlepsze wyniki przy najniższych kosztach.
2. Limit kosztów — kontroluje koszty, które chcesz wydać, aby uzyskać maksymalne wyniki.
3. Bid Cap – Facebook nie przekroczy tej kwoty w przypadku Twoich reklam.
4. Koszt docelowy — informuje Facebooka, że ​​chcesz wydać stałą kwotę pieniędzy, aby uzyskać wynik.

Gdy korzystasz ze strategii „Limit stawki”, możesz otworzyć „Opcje zaawansowane”, aby wprowadzić zmiany w „Typie dostawy”:

• Standard – wydaje budżet równomiernie przez całą zaplanowaną kampanię.
• Przyspieszone – Szybko wydawaj budżet, aby uzyskać maksymalne wyniki

Facebook wprowadził dramatyczne zmiany na swojej platformie reklamowej, aby zoptymalizować reklamy w Twoim imieniu. Strategie ustalania stawek dostępne mogą być dla bardziej zaawansowanych reklamodawców. Jeśli więc nie znasz się na tym, spróbuj na początku ustawić „Najniższy koszt” i „Standardowy typ dostawy”, a następnie wprowadź niewielkie zmiany, aby sprawdzić, czy uzyskasz lepsze wyniki.

Ostatecznie ilość pieniędzy, które wydajesz na reklamy na Facebooku, powinna zapewnić równoważny zwrot, dzięki czemu możesz zainwestować w więcej reklam, pozostając przy tym zyskownym.

5. Pomysły na optymalizację kampanii reklamowych

1. Zmień czas wyświetlania reklam.

Czy prowadzisz reklamy na Facebooku 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, próbując dotrzeć do grupy docelowej każdego dnia lub tygodnia?

Gdy masz już pewne dane z reklam na Facebooku, zidentyfikuj godziny i dni, w których ludzie najbardziej angażują się w Twoje reklamy. W ten sposób możesz skoncentrować wydatki na reklamę na osiągnięciu jak największej liczby konwersji przy najniższym CAC .

2. Unikaj zmęczenia reklamami

Możesz pomyśleć, że ciągłe bombardowanie kogoś tą samą reklamą w końcu doprowadzi go do kliknięcia i konwersji.

To błąd nowicjusza.

Im więcej osób zobaczy Twoje reklamy, tym bardziej się znudzą.

Aby uniknąć wypalenia zainteresowania odbiorców docelowych, utwórz kilka odmian reklamy w swoich projektach reklam na Facebooka .

3. Zawsze pomysły na testy A/B

Klucz do optymalizacji sprowadza się do testowania pomysłów i inwestowania zasobów w te, które działają. A/B Split Testing pozwala odkryć najskuteczniejsze reklamy, wprowadzając niewielkie modyfikacje w kreacjach, przekazach i odbiorcach, którzy otrzymują Twoje reklamy.

Skoncentruj się na modyfikowaniu elementów, które będą miały bezpośredni wpływ na zachęcanie ludzi do działania, takich jak:

1. 1. Projekt reklamy
   2. Przyciski wezwania do działania
   3. Tekst reklamy (tj. Twój nagłówek)
   4. Metody licytacji
   5. Cele kampanii

4. Zatrzymaj i usuń reklamy, które nie działają.

Hej, zdarza się. Nie każda utworzona reklama będzie home runem. Czasami musisz wcześniej ograniczyć straty, zanim zmarnujesz cały budżet reklamowy na niewielki lub żaden zwrot.

Dlatego miej oko na swoje reklamy. Natychmiast wyłącz reklamy, które są słabsze, i skup się na 2 lub 3 reklamach, które są skuteczne, aby zoptymalizować, korzystając z poprzednich pomysłów z tej listy.

6. [Opcjonalnie] Zwiększenie wydatków na reklamę

Oto taktyka, której możesz użyć, aby jak najlepiej wykorzystać wydatki na reklamę. Ale pamiętaj, to nie jest obowiązek. Jest to w 100% opcjonalne.

Teraz, gdy masz podstawową wiedzę na temat konfigurowania reklam za pomocą Facebook Ad Manager, a także logicznego budżetu do ustawienia. Prostą strategią na zwiększenie ROI jest zwiększenie wydatków na reklamę.

Oczywiście prawdopodobnie powinieneś zwiększyć wydatki na reklamę, jeśli generujesz tylko ruch na swoich stronach docelowych. Jeśli konwersji jest niewiele lub nie ma ich wcale, będzie to kompletna strata pieniędzy.

Zamiast tego przeanalizuj reklamy, które przynoszą Twojej firmie realne wyniki i optymalne konwersje.

Jeśli zauważysz, że nowy klient kupuje 100 USD, co kosztuje 15 USD w reklamach. To nie jest złe!

Prawdopodobnie możesz pozwolić sobie na zainwestowanie w więcej reklam, aby przyciągnąć jak najwięcej potencjalnych klientów. Są więc dwie rzeczy, które możesz zrobić:

1. Zwiększ wydatki na reklamę już zrobioną lub,
2. Twórz nowe, ale podobne reklamy

Możesz też skonfigurować reguły optymalizacji, aby zautomatyzować proces zwiększania budżetu reklamowego za pomocą reklam o wysokiej skuteczności.

Jeśli na przykład masz reklamy o niskim koszcie i chcesz zwiększyć wydatki, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów, możesz skonfigurować regułę, która automatycznie podnosi stawki reklam o określony procent.

Jest to bardziej zaawansowana taktyka dla Facebook Ad Managerów, jednak powinieneś spróbować, jeśli czujesz się pewnie.

Jeśli obawiasz się, że Facebook straci cały budżet, gdy reklamy przestaną działać, możesz utworzyć kolejną regułę obniżania stawek. Możesz też utworzyć regułę, która nakaże Facebookowi wstrzymanie konta. Na przykład, jeśli Twoje stawki przekraczają 0,75 CPC .

Do tej pory powinieneś być gotowy do przejścia na Facebook Ads Manager. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy lub chcesz omówić sposoby, w jakie VoyMedia może zarządzać Twoimi reklamami i pomóc Ci odkryć nowe skarby w ogromnym morzu danych cyfrowych, wyślij nam wiadomość !