50 wpływowych statystyk reklam na Facebooku, które pomogą Ci w strategii reklamowej

Statystyki reklam na Facebooku odgrywają kluczową rolę w optymalizacji kampanii reklamowych i wyprzedzeniu konkurencji na rynku reklamowym.

Nic więc dziwnego, że Facebook pozostaje aktualny, dominując na całym świecie w przestrzeni reklamowej online. Posiada najbardziej zaawansowane i konfigurowalne opcje filtrowania dostępne.

Aby pomóc Ci w pełni wykorzystać ten potencjał reklamowy, w tym artykule przedstawiono 50 skutecznych statystyk reklam na Facebooku, które pomogą Ci zoptymalizować kampanie i osiągnąć imponujące wyniki zaangażowania.

Jacqueline Foster

Marketing generujący popyt, Lever.co

Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły

Pracuj z nami

Ogólne statystyki Facebooka, które powinieneś znać

Prawie trzy miliardy (2,98 mln) aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie zgodzi się z tym – marketing na Facebooku to kopalnia złota umożliwiająca dotarcie do klientów i osiągnięcie sukcesu reklamowego.

Skuteczna reklama na Facebooku może zmienić zasady gry dla firm, ale zrozumienie wskaźnika sukcesu jest niezbędne do optymalizacji kampanii. Oto kilka kluczowych statystyk dotyczących sukcesu reklam na Facebooku:

• Głównym źródłem dochodów Facebooka są reklamy cyfrowe: dzięki ogromnej globalnej bazie użytkowników Facebook pozostaje najpopularniejszą platformą reklamową w mediach społecznościowych. W 2022 roku przychody z reklam Meta wyniosły około 113 miliardów dolarów, podczas gdy inne źródła przychodów, takie jak płatności i opłaty, wyniosły zaledwie około 2 miliardy dolarów. (Źródło)

• Trendy reklamowe: Facebook jest najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych wśród marketerów na całym świecie – w styczniu 2022 r. 89% korzystało z niej do promowania swojej działalności. Z Instagrama, również należącego do Meta, korzystało 80% marketerów. Podkreśla to ciągłe znaczenie Facebooka jako kluczowej platformy reklamowej. (Źródło)
• Użycie formatu „kliknij, aby wysłać wiadomość”: imponujące 40% reklamodawców na Facebooku korzysta z formatu „kliknij, aby wysłać wiadomość”. Format ten zyskał znaczną uwagę, ponieważ Facebook koncentruje się na jego rozwoju, szczególnie w odpowiedzi na zmiany w iOS, które utrudniły retargetowanie użytkowników, którzy przechodzą do witryny marki. (Źródło)
• Skuteczność reklam na Facebooku: reklamy na Facebooku uzyskują średni CTR na poziomie 0,90% we wszystkich branżach. To powiedziawszy, kliknięcia różnią się w zależności od branż – handel detaliczny, prawny, odzieżowy, kosmetyczny i fitness odnotowują CTR na poziomie co najmniej 1%. (Źródło)

• Spadek średnich cen reklam na Facebooku: średnia cena za reklamę na Facebooku spadła o 18% w trzecim kwartale 2022 r. Spadek ten można przypisać kwestiom związanym z danymi związanymi z aktualizacjami iOS i plikami cookie stron trzecich. Chociaż może to mieć wpływ na precyzyjne kierowanie, reklamodawcy nadal mogą docierać do określonych odbiorców zainteresowanych ich marką po niższych stawkach, co stwarza szerokie możliwości skutecznej reklamy. (Źródło)

• Podział przychodów z reklam Meta między Facebookiem i Instagramem: prognozuje się, że w 2023 r. 58,5% z 121,90 miliardów dolarów światowych przychodów Meta z reklam będzie pochodzić z Facebooka, a pozostałe 41,5% z Instagrama. Przychody z reklam na Instagramie rosną szybciej niż na Facebooku, co doprowadzi do spadku przychodów z reklam Facebooka w 2022 r. Oczekuje się, że Instagram będzie nadal wyprzedził Facebooka pod względem wzrostu przychodów. (Źródło)

• Rozkład wiekowy odbiorców reklam na Facebooku: choć panuje ogólna zgoda co do tego, że Facebook został przejęty przez pokolenie wyżu demograficznego, w rzeczywistości tylko 12,5% odbiorców reklam na platformie ma ponad 55 lat. Oznacza to, że baza użytkowników jest dość zróżnicowana i obejmuje szeroką gamę grup wiekowych, dając reklamodawcom wiele możliwości. Mówimy o różnych grupach demograficznych i możliwości dotarcia do odbiorców wykraczających poza starsze pokolenia. (Źródło)

• Wzrost przychodów Facebooka z reklam według regionów: Przychody Facebooka z reklam w regionie Azji i Pacyfiku odnotowały znaczący wzrost o 6% od trzeciego kwartału 2021 r. do trzeciego kwartału 2022 r. Wzrost ten jest szczególnie znaczący, biorąc pod uwagę ogólny spadek przychodów z reklam w 2022 r. W międzyczasie przychody Facebooka z reklam spadły w tym samym okresie o 4% w Ameryce Północnej i szokujące 12% w Europie. Te różnice regionalne podkreślają dynamiczny charakter krajobrazu reklamowego Facebooka. (Źródło)
• Potencjalny zasięg reklam Facebooka: dzięki ogromnej bazie użytkowników Facebook ma oszałamiający potencjalny zasięg reklam wynoszący 2,08 miliarda ludzi. Jako najliczniejsza platforma społecznościowa oferuje marketerom największy potencjalny zasięg. Podkreśla to jej znaczenie jako kluczowej platformy reklamowej dla firm dążących do znacznego wzrostu. (Źródło)

• Facebook jest najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych wśród marketerów: marketerzy wykorzystują w swoich rolach średnio cztery platformy mediów społecznościowych. Facebook jest najczęściej używaną platformą – korzysta z niego 64% marketerów. Na kolejnych miejscach znajdują się Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), TikTok (42%) i LinkedIn (33%). Świadczy to o znaczeniu platformy w krajobrazie marketingowym i jej powszechnym przyjęciu przez profesjonalistów. (Źródło)

• Wiodący zwrot z inwestycji i inwestycje Facebooka: Facebook nie tylko dominuje jako najczęściej używana platforma mediów społecznościowych wśród marketerów, ale także oferuje najwyższy zwrot z inwestycji (ROI). Jest to kanał, w którym marketerzy planują najwięcej zainwestować w 2023 r. Chociaż prawie 25% marketerów planuje po raz pierwszy zainwestować w Facebook w 2023 r., prognozuje się dynamikę wzrostu na innych platformach, takich jak YouTube, Instagram, TikTok i Twitter być wyższa w przyszłym roku. (Źródło)
• Podział odbiorców reklam na Facebooku ze względu na płeć: Publiczność reklam na Facebooku składa się z około 56,6% mężczyzn, a pozostałe 43,4% to kobiety. Ten rozkład płci podkreśla znaczącą różnicę wynoszącą prawie 13 punktów procentowych, podkreślając znaczenie uwzględnienia danych demograficznych związanych z płcią podczas kierowania reklam na platformę. (Źródło)
• Wyświetlenia reklam na Facebook Reels: w 2022 r. na platformie odnotowano 3,3% wyświetleń reklam z Facebook Reels. Choć odsetek ten może wydawać się stosunkowo niewielki, należy pamiętać, że reklamy Reels mają o połowę mniejszą potencjalną widownię w porównaniu z reklamami w Stories. Reklamodawcy, którzy opracują silną strategię reklamową na szpulach, mogą zyskać przewagę, wykorzystując to umiejscowienie reklam, które jest wciąż stosunkowo nową i nowatorskią możliwością. (Źródło)

• Facebook jako punkt wyjścia do zakupów online: Znaczne 19% konsumentów w USA rozpoczyna wyszukiwanie zakupów online na Facebooku, co czyni go najczęściej wykorzystywaną w tym celu siecią społecznościową. Należy jednak zauważyć, że najpopularniejszymi źródłami wyszukiwań zakupów online jest Amazon, a na kolejnych miejscach znajdują się wyszukiwarki, Walmart.com i YouTube. (Źródło)

• Potencjalny zasięg reklam Facebooka według kraju: Zasięg reklam Facebooka obejmuje znaczną część populacji w różnych krajach. Dociera do 62,6% wszystkich Amerykanów w wieku 13 lat i więcej. Co więcej, Facebook podaje potencjalnych lokalnych odbiorców reklam jako odsetek całkowitej populacji w wieku powyżej 13 lat w kilku krajach: (Źródło)

• • Meksyk: 87,0%
  • Wielka Brytania: 60,7%
  • Francja: 56,1%
  • Włochy: 53,2%
  • Indie: 29,5%

Statystyki te podkreślają szeroki zasięg platformy reklamowej Facebooka na różnych rynkach, umożliwiając firmom skuteczne docieranie do określonych odbiorców geograficznych.

Pracuj z nami

Statystyki użytkowników Facebooka, które powinieneś znać

Zrozumienie bazy użytkowników Facebooka ma kluczowe znaczenie dla reklamodawców, którzy chcą zmaksymalizować swój sukces reklamowy na platformie. Dzięki ogromnemu globalnemu zasięgowi i zróżnicowanej demografii użytkowników oferuje mnóstwo możliwości nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami.

W tej sekcji zagłębimy się w statystyki użytkowników, które rzucają światło na wielkość, dane demograficzne i poziom zaangażowania tej bazy użytkowników. Statystyki dostarczą cennych informacji, które pomogą Ci podejmować świadome decyzje i optymalizować strategie reklamowe na Facebooku.

Ogólne statystyki Facebooka

• Korzystanie z Facebooka przez dorosłych w USA: W Stanach Zjednoczonych 69% dorosłych twierdzi, że korzysta z Facebooka, co wskazuje na jego powszechną popularność i wykorzystanie. YouTube to jedyna platforma mediów społecznościowych o wyższym wskaźniku wykorzystania wśród dorosłych w USA – 81%. Tuż za nim plasuje się Instagram – 40% dorosłych w USA zgłasza jego użycie. (Źródło)

• Kraj z największą liczbą użytkowników Facebooka: Indie mają największą widownię na Facebooku – prawie 315 milionów użytkowników. W rzeczywistości publiczność na Facebooku w Indiach jest tak znacząca, że ​​gdyby były to państwo, zajmowałyby trzecie miejsce pod względem największej populacji na świecie. Inne kraje o znaczącej liczbie użytkowników Facebooka to Stany Zjednoczone ze 175 milionami użytkowników, Indonezja ze 119 milionami użytkowników i Brazylia ze 109 milionami użytkowników. (Źródło)

• Aplikacja Facebook: Większość użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do platformy za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Ustalono, że według stanu na lipiec 2021 r. 98,5% aktywnych użytkowników uzyskiwało dostęp do swoich kont na Facebooku z urządzeń mobilnych, a około 81,8% odbiorców Facebooka na całym świecie korzystało z platformy wyłącznie za pośrednictwem telefonów komórkowych. (Źródło)
• Użytkownicy platformy Meta: Co najmniej 70% użytkowników Internetu korzysta z platform Meta. Z Facebooka, Instagrama, Messengera i WhatsApp korzysta co miesiąc 3,71 miliarda z 5,3 miliarda użytkowników Internetu na całym świecie. Wielu użytkowników korzysta z wielu platform. (Źródło)

Statystyki użytkowania Facebooka

• Korzystanie z Facebooka w Wielkiej Brytanii: Około 66% całej populacji Wielkiej Brytanii, czyli około 44,84 miliona osób, jest aktywnymi użytkownikami Facebooka. Ta znacząca baza użytkowników świadczy o powszechnym przyjęciu i popularności platformy w kraju. (Źródło)
• Korzystanie z Facebooka w Australii: w 2022 r. Facebook jest najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych w Australii – 27,2% Australijczyków w wieku 16–64 lat wybrało go jako swoją ulubioną. Australijscy użytkownicy Facebooka spędzają na platformie średnio 17,6 godziny miesięcznie. (Źródło)

• Aktywność w czasie rzeczywistym: Facebook doświadcza niesamowitej aktywności w czasie rzeczywistym, a setki użytkowników rejestrują się co minutę. Szacuje się, że co minutę na platformie rejestruje się około 400 użytkowników. W tej samej minucie dodano ponad 510 000 komentarzy, udostępniono 293 000 aktualizacji statusu, przesłano 136 000 zdjęć i zdumiewającą liczbę 4 milionów polubień postów. Oczekuje się, że w miarę rozwoju i rozbudowy witryny liczby te będą jeszcze rosły. (Źródło)
• Przeciętny użytkownik Facebooka: Ponad 72% użytkowników Facebooka korzysta także z YouTube, WhatsApp i Instagram. W szczególności 72,6% korzysta z YouTube, 72,3% z WhatsApp, a 77,4% z Instagrama. Ponadto pokrywają się działania z innymi popularnymi sieciami społecznościowymi, w tym 50,2% na TikToku, 49,9% na Twitterze i 33,7% na Pintereście. (Źródło)

• Dane demograficzne Facebooka: Facebook jest ulubioną platformą społecznościową wśród osób w wieku 35–44 lat. Jest to również najchętniej wybierany przez mężczyzn internautów w wieku 25-34 lata, choć kobiety w tej grupie wiekowej preferują Instagram. Facebook ogranicza obecnie raportowanie płci do kategorii męskich i żeńskich. Jeśli Twój rynek docelowy obejmuje te dane demograficzne, staje się on jeszcze ważniejszą platformą do nawiązywania kontaktu z odbiorcami. (Źródło)

• Trendy wśród użytkowników pokolenia Z: chociaż Facebook pozostaje popularną platformą, istnieją oznaki zmiany wzorców użytkowania wśród użytkowników pokolenia Z. Według badań 7% użytkowników pokolenia Z w wieku od 18 do 25 lat planuje opuścić Facebooka w 2023 r., a 25% planuje spędzać mniej czasu na platformie. Chociaż odsetek ten może nie oznaczać masowego exodusu, podkreśla znaczenie, jakie dla marketerów ma otrzymywanie informacji o zmieniających się zachowaniach i preferencjach użytkowników. (Źródło)

• Aktywność i zaangażowanie użytkowników: Wysyłanie wiadomości do znajomych i rodziny pozostaje najczęstszą aktywnością na Facebooku – 70,6% użytkowników korzysta w tym celu z platformy. Oznacza to, że aspekt społecznościowy Facebooka w dalszym ciągu jest znaczącą atrakcją dla użytkowników. Inne popularne działania obejmują publikowanie i udostępnianie zdjęć i filmów (63,6%) oraz bycie na bieżąco z aktualnościami i wydarzeniami (59,1%). (Źródło)

• Wykorzystanie obsługi klienta: Facebook stał się wiodącą platformą obsługi klienta, ponieważ wykorzystanie w tym celu mediów społecznościowych stale rośnie. 60% konsumentów korzysta z Facebooka w celu poszukiwania obsługi klienta. Ponadto 69% marketerów zapewnia obsługę klienta za pośrednictwem platformy. (Źródło)

Statystyki zaangażowania na Facebooku

• Wykorzystanie i codzienne zaangażowanie: Amerykanie spędzają średnio 30,1 minuty dziennie na Facebooku, co wskazuje na znaczny poziom codziennego zaangażowania w platformę. Jednak pod względem dziennego czasu korzystania przez dorosłych Amerykanów Facebook zajmuje piąte miejsce. Prym w tej kategorii zajmuje TikTok, w którym użytkownicy spędzają na platformie niemal 46 minut dziennie. (Źródło)

• Częstotliwość i treść publikowania postów: strona na Facebooku publikuje średnio 1,68 postów dziennie. Rozkład tych postów jest następujący: posty z linkami (52,5%), posty ze zdjęciami (28,8%), posty wideo (17,1%) i posty statusowe (1,8%). Posty z linkami są najczęstsze, co wskazuje, że marki udostępniają treści zewnętrzne, natomiast posty ze zdjęciami i filmami są popularne ze względu na zaangażowanie wizualne. Posty statusowe stanowią mniejszą część i często zawierają krótkie wiadomości lub ogłoszenia. (Źródło)

• Obawy dotyczące zaufania i prywatności: pomimo swojej popularności Facebook stoi przed poważnymi wyzwaniami dotyczącymi zaufania i prywatności. Tylko 18% amerykańskich użytkowników mediów społecznościowych uważa, że ​​Facebook chroni ich dane i prywatność, co wskazuje na spadek zaufania w ciągu ostatnich kilku lat. To plasuje Facebooka na dole listy, co czyni go najmniej zaufaną platformą mediów społecznościowych, jeśli chodzi o ochronę danych i prywatność. (Źródło)

• Konsumpcja wiadomości: Facebook pozostaje znaczącą platformą do konsumpcji wiadomości – 31% Amerykanów regularnie otrzymuje wiadomości za pośrednictwem tej platformy. Chociaż liczba ta spadła z 36% w 2020 r., nadal znacznie przewyższa inne platformy mediów społecznościowych. Na drugim miejscu znajduje się YouTube, z którym 25% Amerykanów regularnie szuka wiadomości na tej platformie. (Źródło)

• Badania marki i zaangażowanie: znaczny odsetek użytkowników Facebooka, 54,6%, aktywnie śledzi lub bada marki i produkty na platformie. Jedynie Instagram przewyższa Facebooka pod względem badań marki, gdzie aż 62,3% użytkowników angażuje się w tę aktywność. (Źródło)

• Odesłania z ruchu internetowego: Facebook odpowiada za 71,64% całego ruchu internetowego z mediów społecznościowych. Zdecydowana większość kliknięć prowadzących do stron internetowych pochodzi z Facebooka, a Twitter zajmuje drugie miejsce z zaledwie 9,02%. (Źródło)

Jak zobaczyć statystyki moich reklam na Facebooku?

Dzięki reklamom na Facebooku możesz kierować reklamy na określoną grupę demograficzną użytkowników Facebooka. Wyświetlanie reklam przez określony czas przy określonym budżecie jest łatwe. Menedżer reklam na Facebooku umożliwia śledzenie sukcesu reklamy i przeglądanie statystyk (takich jak wyświetlenia, kliknięcia i współczynniki klikalności).

Oto jak znaleźć statystyki reklam na Facebooku:

• Przejdź do Facebooka i zaloguj się.
• Na stronie głównej kliknij „Reklamy”.
• Na liście kampanii kliknij nazwę kampanii reklamowej.
• Przejdź do zakładki „Raporty” po lewej stronie.
• Wybierz „Skuteczność reklam” w „Typ raportu”. Wybierz opcję „Reklama” w polach „Podsumuj według” i „Filtruj według”. Zaznacz pole obok żądanej reklamy. W polu „Zakres dat” wybierz daty, z którymi chcesz wyświetlić statystyki reklam.
• Kliknij „Wygeneruj raport”. Facebook pokaże Ci statystyki reklam, w tym wyświetlenia, kliknięcia, współczynnik klikalności i wydaną kwotę.

Powiązana treść: 22 strategiczne zalety reklam na Facebooku i ich zastosowań

Dlaczego 90% reklam na Facebooku kończy się niepowodzeniem?

Reklama na Facebooku może być potężnym narzędziem dla firm, ale ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego niektóre reklamy nie osiągają pożądanych rezultatów. Oto kilka typowych powodów, dla których 90% reklam na Facebooku może nie przynosić oczekiwanych rezultatów:

• Słabe targetowanie : Jednym z głównych powodów niepowodzeń marketerów w przypadku reklam na Facebooku jest nieodpowiednie targetowanie. Wielu reklamodawców pomija możliwość tworzenia niestandardowych odbiorców, w wyniku czego ich reklamy są wyświetlane nieistotnym lub niezainteresowanym odbiorcom.
• Brak danych o odbiorcach : Korzystanie wyłącznie z podstawowych danych demograficznych dla niestandardowych odbiorców może ograniczyć skuteczność reklam na Facebooku. Budowanie kompleksowych person nabywców lub profili klientów może zapewnić lepszy wgląd w zainteresowania, zachowania i preferencje docelowych odbiorców.
• Nieprawidłowa strategia ustalania stawek : reklamy na Facebooku mogą nie generować wystarczającej liczby wyświetleń lub kliknięć, jeśli marketerzy nie wybiorą właściwej opcji określania stawek lub nie zaoferują odpowiedniej kwoty. Dostosowanie strategii ustalania stawek może pomóc zoptymalizować skuteczność i zasięg reklam.
• Nieskuteczne reklamy : jeśli rozwiązano wszystkie poprzednie problemy, ale reklamy nadal mają słabą skuteczność, konieczne jest sprawdzenie reklam. Reklamy o niskim współczynniku klikalności (CTR) często wskazują na słabą skuteczność. Tworzenie atrakcyjnych wizualnie i angażujących reklam, które przykuwają uwagę niestandardowych odbiorców, jest kluczem do sukcesu na Facebooku.
• Prezentowanie zimnych odbiorców : chociaż grupy niestandardowych odbiorców są powszechnie używane w kampaniach remarketingowych, mogą nie być tak skuteczne ze względu na domyślne 30-dniowe okno plików cookie. Eksplorowanie innych opcji kierowania, np. podobnych odbiorców lub kierowania na podstawie zainteresowań, może pomóc w dotarciu do nowych odbiorców.
• Brak eksperymentowania : skuteczne kampanie reklamowe na Facebooku często wymagają eksperymentów i testów. Nawet doświadczeni reklamodawcy mogą potrzebować powtarzać i udoskonalać swoje reklamy, aby znaleźć najskuteczniejszą kombinację kierowania, kreacji i przekazu.
• Niezgodność między stronami docelowymi a reklamami : jeśli rozwiązano wszystkie poprzednie problemy, a reklamy nadal nie konwertują, przyczyną może być strona docelowa. Strona docelowa powinna być zgodna z intencją reklamy i spełniać oczekiwania użytkownika. Niespójny przekaz lub złe doświadczenia użytkownika na stronie docelowej mogą prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń i niskiej konwersji.

Rozwiązując te typowe pułapki, marketerzy mogą poprawić skuteczność swoich kampanii reklamowych na Facebooku i zwiększyć szanse na osiągnięcie pożądanych rezultatów. Monitorowanie wydajności, przeprowadzanie regularnych testów i optymalizacja kampanii w oparciu o spostrzeżenia oparte na danych ma kluczowe znaczenie.

Ostatnie słowo w statystykach reklam na Facebooku

Statystyki reklam na Facebooku odgrywają zasadniczą rolę w optymalizacji kampanii reklamowych i wyprzedzeniu konkurencji w stale zmieniającym się krajobrazie reklamy cyfrowej.

Śledząc i analizując kluczowe wskaźniki, możesz udoskonalić strategię reklam na Facebooku, aby zmaksymalizować konwersje i zwiększyć przychody. Cierpliwość jest niezbędna w tym procesie, ponieważ tworzenie atrakcyjnych reklam, kierowanie do właściwych odbiorców i ciągła optymalizacja kampanii będą stopniowo prowadzić do zwiększenia sprzedaży i rozwoju firmy.

Pracuj z nami

---

Więcej postów statystycznych:
* Ponad 75 statystyk CRO, które pomogą Ci zwiększyć sprzedaż w 2023 roku
* 30 statystyk dotyczących reklam w mediach społecznościowych, które pomogą Ci ulepszyć Twoją strategię
* 100 najlepszych statystyk dotyczących przychodów z reklam, które informują Twoją kampanię
* 100 statystyk SEO, które pomogą Ci zdominować rankingi wyszukiwania w 2023 roku
* 187 statystyk dotyczących reklam online: prywatność, w aplikacji, PPC, społecznościowe i inne
* Ponad 100 statystyk reklamowych LinkedIn, które pomogą ulepszyć kampanię marketingową B2B