Przewodnik po reklamach na Facebooku dla początkujących 2023

Facebook jest obecnie jedną z najpopularniejszych platform reklamowych. Gigant mediów społecznościowych urósł do ponad 2,934 miliarda aktywnych użytkowników, a także zwiększył swoją sieć reklamową, aby pomieścić szeroką gamę firm.

Reklamy na Facebooku mogą pomóc marce uzyskać lepszą widoczność jej treści i zwiększyć ruch w jej podstawowej zawartości witryny, niezależnie od tego, czy jest to podstawowa treść witryny, czy zwykły tekst reklamy.

Reklamy na Facebooku można skonfigurować tak, aby kierowały większy ruch w witrynie, więcej wyświetleń, a nawet współczynnik klikalności (CTR).

Reklamy na Facebooku to ekonomiczne i wydajne narzędzie marketingu cyfrowego, które zwiększa rentowność i widoczność firmy w Internecie.

Reklama na Facebooku zyskuje na popularności, a firmy, które ją wykorzystują, uzyskają pozytywny i długoterminowy zwrot z inwestycji (ROI).

Widzisz więc, że możesz inwestować w różnorodne kampanie bez rozbijania banku.

Tworząc reklamę, pamiętaj, aby kierować reklamy do odbiorców, określając kluczowe dane demograficzne (wiek, lokalizacja, płeć), zainteresowania i zachowanie lub psychografię (cechy, takie jak wartości i przekonania).

Możesz także ozdobić swoje treści obrazami i filmami, aby przyciągnąć uwagę widzów.

Ten artykuł stanowi podstawę znaczenia reklamy na Facebooku; dlaczego reklamy na Facebooku są ważne dla marketerów; jak tworzyć reklamy na Facebooku; i więcej.

Czym jest reklama na Facebooku?

Reklama na Facebooku to platforma, która oferuje różnorodne, ściśle ukierunkowane płatne reklamy i treści organiczne, umożliwiając firmom prezentowanie swoich produktów ogromnej publiczności.

W ciągu ostatniej dekady Facebook zmienił się z najbardziej znanej platformy społecznościowej w Internecie w jeden z największych rynków na świecie.

Czy reklama na Facebooku działa?

Reklama w mediach społecznościowych może być złożona – a w tym ciągle zmieniającym się świecie musisz być na właściwych platformach, a nie na tych, które toną.

Dzięki dramatycznym nagłówkom wiadomości i modyfikacjom, jakie Facebook przeszedł w ostatnich latach, możesz pomyśleć, że statek Facebooka odpłynął, a użytkownicy wyskakują za burtę tuzinami.

Jest to bardzo dalekie od rzeczywistości. Reklamy na Facebooku wciąż istnieją i są obecne w wielu strategiach firm w mediach społecznościowych.

Więc jeśli Twoje pytanie brzmi, czy reklama na Facebooku działa.

Krótka odpowiedź brzmi: tak

podczas gdy długa odpowiedź brzmi: Facebook ma miliardową bazę danych, która jest dostępna dla wszystkich marketerów, którzy są gotowi zająć się marketingiem na Facebooku.

Czy pamiętasz czasy, gdy platforma Facebook była wolna od reklam? Jeśli nie byłeś bardzo wczesnym użytkownikiem, Twoja odpowiedź brzmi: może nie.

Facebook oferował jakąś formę reklamy od roku swojego powstania. Platforma reklamowa, którą znamy dzisiaj, jest znacznie bardziej niezawodna niż podstawowy system, który zapoczątkował jej reklamowanie na początku XXI wieku. Facebook Business Manager, który wystartował w 2014 roku, zmienił reguły gry w reklamie społecznościowej. To narzędzie umożliwia markom tworzenie stron i zarządzanie strategiami marketingowymi w ramach platformy Facebook. Znajdziesz tu wszystko, co związane z reklamami, od kreacji, przez budżet, po dane dotyczące skuteczności kampanii, co czyni je nieocenionym źródłem informacji zarówno dla firm, jak i marketerów.

Dlaczego reklamy na Facebooku są ważne dla marketerów

# 1. Precyzyjne kierowanie

Jedną z kluczowych zalet marketingu w mediach społecznościowych w porównaniu z innymi formami reklamy jest możliwość laserowego targetowania odbiorców.

Inteligentne kierowanie reklam na Facebooku może pomóc Ci dotrzeć do użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem będą zainteresowani Twoją ofertą produktową.

Dzięki zaawansowanym opcjom targetowania dostępnym na tej platformie możesz pójść o krok dalej i dotrzeć do osób, które mogą być zainteresowane konkretnymi produktami i które już pokazały, że są chętne do zakupów.

Wszystko to pomaga uzyskać wyższe współczynniki konwersji przy obecnym budżecie reklamowym. I pokaż mi reklamodawcę na Facebooku, który nie lubi wyższego zwrotu z inwestycji!

#2. Zwiększony ruch na stronie

Facebook to jedna z najlepszych platform społecznościowych do marketingu. Żadnej niespodzianki. Dominuje w mediach internetowych z ponad 70% udziałem w rynku.

Generuje 84,2 miliardów dolarów rocznie jako przychody z reklam. I ma 1,73 miliarda aktywnych użytkowników dziennie, co oznacza wzrost o 11% rok do roku.

W przypadku marek wszystko to składa się na to, że Facebook generuje najwyższy ROAS wśród platform mediów społecznościowych i ponad 80% wszystkich skierowań społecznościowych do sklepów e-commerce w USA.

Ponownie, nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że 78% amerykańskich konsumentów twierdzi, że odkrywa produkty do kupienia za pośrednictwem Facebooka.

Te statystyki są imponujące, ale same w sobie niewiele znaczą dla Twojej firmy.

Dzieje się tak, chyba że skutecznie kierujesz ruch do swojej witryny z Facebooka. Dlatego zrozumienie, jakie strategie marketingu cyfrowego działają najlepiej i jakie narzędzia Facebooka są dostępne, ma kluczowe znaczenie dla rozwoju Twojej marki.

#3. Różnorodność formatów reklam

Facebook oferuje różne formaty reklam, które wspierają Twoje cele biznesowe. Masz swobodę wyboru tego, co lepiej realizuje cele Twojej marki.

Możesz skorzystać z wysokiej jakości i atrakcyjnych materiałów wizualnych, aby kierować ludzi do docelowych witryn internetowych lub aplikacji, korzystając z własnych obrazów lub tworząc reklamę ze zdjęciami stockowymi, które opowiedzą Twoją historię.

Możesz pochwalić się funkcjami produktu i przyciągnąć ludzi dźwiękiem i filmami. Prześlij utworzony przez siebie film lub utwórz go w Menedżerze reklam za pomocą narzędzi do tworzenia filmów na Facebooku.

Możesz też kierować swoje reklamy za pomocą reklam karuzelowych lub reklam kolekcji.

#4. Pozytywny wpływ na SEO

Wyszukiwarki polegają na sygnałach społecznościowych, aby uszeregować strony internetowe.

Sygnały społecznościowe obejmują działania na Twoich treściach w mediach społecznościowych. Działania te obejmują udostępnianie, polubienia i komentarze do Twoich postów.

Reklamy na Facebooku mogą pomóc Ci zwiększyć sygnały społecznościowe, co pośrednio wpłynie na Twoje rankingi SEO.

#5. Wsparcie klienta.

Wiele osób woli łączyć się z firmą za pośrednictwem mediów społecznościowych. Rozmowy telefoniczne stały się rzeczą ostatniej dekady.

Utwórz chatbota dla Facebook Messenger, aby komunikować się z odwiedzającymi na podstawie ich popularnych zapytań.

Mogą obejmować „cenę”, „opcje płatności”, dostawę”, „zakup” itp.

Wystarczy opracować scenariusz w oparciu o często zadawane pytania użytkowników i napisać odpowiedzi. Twój chatbot sklonuje prawdziwą rozmowę. W rezultacie Twój zespół wsparcia będzie miał czas na bardziej złożone problemy, a Ty możesz zautomatyzować rutynowe zadania.

Wskazówki dotyczące tworzenia skutecznych reklam na Facebooku

Tworzenie skutecznych reklam zależy od celu kampanii. Czy masz zdarzenie konwersji lub celujesz w budowanie świadomości marki?

# 1. Nieustannie eksperymentuj: ponieważ połowa użytkowników Facebooka loguje się codziennie, musisz utworzyć wiele reklam, aby przyciągnąć ich uwagę, a robiąc to, musisz być na bieżąco z trendami w swojej branży.

#2. Śledź wydajność: Facebook zapewnia ogromną ilość informacji dzięki raportom reklamowym.

Użyj unikalnego linku śledzącego dla każdej reklamy, a następnie minimalnie zbieraj informacje co tydzień, aby śledzić skuteczność reklamy.

#3. Wykorzystaj targetowanie: Jednym z najcenniejszych aspektów reklam na Facebooku są dostępne bogate opcje targetowania.

Pomyśl o rodzajach konsumentów, których próbujesz przyciągnąć.

Jakie są ich zainteresowania? Do jakiej grupy demograficznej kierujesz reklamy? Jeśli kierujesz reklamy do tych, którzy lubią „krzyżówki”, spróbuj podkreślić to w swojej reklamie.

#4. Używaj kodów promocyjnych: Kody promocyjne od dawna znane są z tego, że zwiększają CTR w reklamach internetowych.

Jeśli nie masz łatwego sposobu na zastosowanie kodu promocyjnego, umieść przynajmniej mocne wezwanie do działania (CTA) w reklamie. Zadawanie pytań w reklamie to również skuteczny sposób na zaangażowanie użytkownika.

#5. Stosuj zasadę „mniej znaczy więcej”: niektóre z najskuteczniejszych reklam mają najprostszy tekst i niewiele słów. Oprzyj się pokusie użycia każdego znaku dostępnego w treści reklamy.

Dlaczego reklamy na Facebooku są nadal aktualne

# 1. Facebook miażdży konkurencję

Każdego roku pojawiają się nowe platformy społecznościowe i wzbudzają tyle szumu. Był TikTok; Klub; Twitter Spaces, wszystkie pojawiły się w różnym czasie za Facebookiem z tak dużym szumem.

Podczas gdy te nowe i ekscytujące aplikacje wywołały szum, starzy użytkownicy, tacy jak Facebook, niestrudzenie obserwowali, jak szum ucichł, a uwaga powróciła do niego.

To dlatego, że mogą zmiażdżyć konkurentów. Ważne jest, aby pamiętać, że Facebook to coś więcej niż Facebook, rozumiesz? Facebook jest właścicielem Instagrama, WhatsAppa i Oculusa.

Masz możliwość bezproblemowego prowadzenia kampanii reklamowych na Facebooku na Facebooku i Instagramie. Jeśli chcesz po prostu wyświetlać reklamy na Instagramie, możesz to zrobić. Masz te soczyste opcje, wszystkie spakowane w Menedżerze firmy na Facebooku.

#2. Spadek zasięgu organicznego

Zasięg organiczny lub treści, które nie są promowane, były kiedyś czymś w marketingu na Facebooku. Marki zwiększyły liczbę obserwujących na swoich stronach na Facebooku, a fani zaangażowali się za pośrednictwem postów marek.

To był fantastyczny sposób na dotarcie do wymaganej publiczności bez konieczności płacenia za grę. Niestety, te dni się skończyły i zapoczątkowały dni płacenia, aby mieć odpowiednie miejsce w umyśle algorytmu.

Algorytm Facebooka decyduje, jakie treści pojawiają się w aktualnościach użytkowników iw jakiej kolejności.

Jeśli marka tworzyła treści, które cieszyły się dużym zaangażowaniem, była częściej obsługiwana w algorytmie i docierała do większej liczby użytkowników.

Algorytm ten został jednak skorygowany i zasięg treści organicznych zaczął spadać. Inne rodzaje mediów, takie jak płatne treści i filmy, mają pierwszeństwo przed treściami organicznymi.

Badania pokazują, że obecnie treści marki na Facebooku docierają średnio do około 2,2% osób obserwujących stronę. To niesamowicie słaby odsetek.

Ponieważ treści organiczne docierają do ułamka obserwujących, marki zastanawiają się, po co inwestować w marketing na Facebooku, jeśli nikt cię nie widzi?

Czy Twoja energia i dolary powinny iść gdzie indziej, gdzie wysokiej jakości treści mają szansę zostać zauważone przez rynek?

To zależy. Jeśli chcesz zachować media społecznościowe w swojej strategii marketingowej, Facebook nadal oferuje kluczowe zalety w porównaniu z innymi platformami mediów społecznościowych.

Dobra strategia w mediach społecznościowych łączy zarówno zasięg płatny, jak i bezpłatny. Konsekwentne publikowanie treści organicznych wraz z reklamami odpowiednich produktów może przynieść rezultaty. Co najważniejsze, musisz być tam, gdzie jest Twój rynek.

#3. Facebook ma ogromny udział w rynku

Udział Facebooka w rynku jest bezkonkurencyjny. W Stanach Zjednoczonych są trzecią najczęściej odwiedzaną witryną, zaraz za Google i Youtube.

Były to najczęściej odwiedzane serwisy społecznościowe w 2021 r., miejsce zajmowane od 2010 r. Facebook nie tylko generuje ogromny ruch, ale ma też najwięcej użytkowników ze wszystkich serwisów społecznościowych.

Facebook ma szacunkowo 2,7 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie. To mniej więcej dwie trzecie populacji USA. Porównaj to z aplikacją społecznościową TikTok, która ma obecnie miliard aktywnych użytkowników na całym świecie.

Ogromna baza użytkowników jest głównym powodem, dla którego marki reklamują się obecnie i będą reklamować się na Facebooku.

Jeśli potrzebujesz kanału mediów społecznościowych, który dociera do szerokiego grona odbiorców, konwertuje więcej klientów i generuje nowych potencjalnych klientów, reklamy na Facebooku są warte uwagi.

Wniosek

Reklamy na Facebooku są nadal aktualne w 2022 roku i na pewno poza nim. Pozostawienie Facebooka poza płatną strategią mediów społecznościowych oznacza utratę ogromnej bazy użytkowników, udziału w rynku i możliwości technologicznych.

Reklamy na Facebooku będą nadal dopasowywane do nowych formatów reklam, przepisy dotyczące prywatności i danych będą rozluźniane lub ograniczane, baza użytkowników będzie się zmieniać, a trendy w mediach społecznościowych będą przychodzić i odchodzić, tak, a to dlatego, że platforma wykazała się niezwykłą elastycznością w dostosowywaniu i zmieniających się z duchem czasu.

Firmy, które odniosły sukces, to te, które udostępniają wysokiej jakości, angażujące treści i reklamy.

Dzięki odpowiedniej wiedzy i strategii reklamy na Facebooku mogą przebić konia przez ucho igielne i przynieść wyniki, których szukają firmy.