Reklamy instalacji aplikacji na Facebooku [2020] [AKTUALIZACJA]

Niestandardowi odbiorcy umożliwiają również dotarcie do osób, które wcześniej korzystały z Twojej aplikacji mobilnej lub firmy. Jeśli więc masz adresy e-mail, identyfikatory użytkowników lub numery telefonów swoich obecnych klientów, możesz przesłać je do Facebooka i dotrzeć do nich z reklamami.

Jeśli masz już wielu lojalnych klientów za pośrednictwem swojej witryny, możesz skierować do nich tych klientów, aby wiedzieli, że masz teraz również aplikację mobilną, za pomocą opcji „Ruch w witrynie”.

Podobnie możesz skorzystać z opcji „Aktywność w aplikacji”, aby przekonwertować użytkowników bezpłatnego okresu próbnego na klientów płacących, oferując im zniżkę na swoje plany.

– Podobna publiczność

Dzięki opcji lookalike audience Facebook analizuje wybraną przez Ciebie niestandardową grupę odbiorców lub stronę na Facebooku i wyświetla Twoją reklamę użytkownikom, którzy są podobni do wybranej grupy odbiorców pod względem ich zainteresowań, zachowań i innych cech. Jeśli więc masz kampanię reklamową, która została dobrze przyjęta przez niestandardową grupę odbiorców, możesz utworzyć nową podobną grupę odbiorców, aby dotrzeć do większej liczby podobnych użytkowników.

Ta opcja działa najlepiej, gdy masz już dużą bazę danych użytkowników.

Znalezienie odpowiedniego miejsca docelowego reklamy

Następnym krokiem jest określenie miejsca docelowego reklamy. Teraz możesz albo skorzystać ze skrótu i ​​wybrać opcję automatycznego umieszczania, co oznacza, że ​​Facebook wybierze dla Ciebie najbardziej optymalne miejsca docelowe reklam, albo możesz samodzielnie wybrać miejsce docelowe dla swoich reklam, wybierając opcję „edytuj miejsce docelowe”.

Ponieważ Twoja reklama będzie wyświetlana tylko na urządzeniach mobilnych, kilka opcji miejsc docelowych, takich jak prawa kolumna i rynek, jest niedostępnych.

Istnieje kilka platform, na których możesz wyświetlać reklamy promujące instalacje aplikacji mobilnej, w tym:

1- Facebook:

W przypadku Facebooka reklama może być wyświetlana w głównym kanale informacyjnym, jako artykuł lub sugerowany film. Reklamy komunikatora na Facebooku również zostały niedawno uruchomione i istnieją dwa sposoby ich wykorzystania –

Strona główna Messengera: użytkownicy zobaczą baner reklamowy Twojej aplikacji mobilnej na stronie głównej Messengera.

Wiadomości sponsorowane: są to reklamy kontekstowe, które ludzie mogą zobaczyć, gdy rozmawiają z Twoją firmą za pośrednictwem Facebook Messenger.

2- Instagram

Dzięki przejęciu Instagrama przez Facebooka w 2012 roku, możesz również prezentować swoje reklamy na Instagramie i dotrzeć do ponad 800 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na platformie do udostępniania zdjęć.

W przypadku Instagrama możesz wybrać między reklamowaniem swojej aplikacji mobilnej w kanale Instagrama lub relacjami.

3- Sieć odbiorców

Dzięki opcji Audience Network możesz odejść od mediów społecznościowych i wyświetlać reklamy w aplikacjach mobilnych i witrynach internetowych innych firm, które są powiązane z Facebookiem. Twoja reklama w sieci odbiorców może być wyświetlana jako natywna, banerowa lub pełnoekranowa.

Oto kilka dodatkowych opcji w sekcji Umieszczenie, z których możesz w pełni skorzystać:

• Dostosowywanie zasobów: dzięki dostosowywaniu zasobów możesz dodawać różne obrazy lub filmy do każdego miejsca docelowego tej samej reklamy. Pozwala to zaoszczędzić czas i koszty, ponieważ nie trzeba tworzyć nowej reklamy, aby wyświetlać różne elementy wizualne z tą samą treścią
• Wyklucz kategorie: możesz zablokować wyświetlanie reklamy w określonych kategoriach sieci odbiorców
• Tylko w przypadku połączenia z Wi-Fi: w przypadku dużych rozmiarów aplikacji mobilnej użytkownicy mogą nie czuć się komfortowo podczas jej pobierania przy użyciu danych mobilnych. Możesz więc wybrać wyświetlanie reklamy tylko użytkownikom, którzy są połączeni z Wi-Fi.

Zrozumienie budżetów reklamowych

W przypadku reklam promujących instalacje aplikacji mobilnej możesz płacić za kliknięcie linku, za instalację, za zdarzenie w aplikacji (zaangażowanie) lub za 10-sekundowe wyświetlenia filmu. Najpopularniejsze z nich to oczywiście pay per click link i pay per install.

Płacenie za instalację aplikacji jest bardziej efektywne, ale jest też droższe niż płacenie za kliknięcie linku.

Opcję płatności za kliknięcie należy wybierać tylko wtedy, gdy masz pewność, że Twoja kampania reklamowa będzie w stanie generować wysoką konwersję. W końcu, jeśli wiele osób klika Twoją reklamę, a tylko kilka ją instaluje, to płacenie za kliknięcie nie ma sensu.

Facebook pozwala Ci wybrać, ile chcesz zapłacić za każdą instalację lub kliknięcie linku. Wartość oferty dla użytkowników ustala Facebook zgodnie z ich zachowaniem. Na przykład użytkownik, który pasuje do Twojej grupy docelowej, ale nigdy nie pobiera aplikacji za pośrednictwem reklam na Facebooku, ma niższą wartość stawki w porównaniu z użytkownikami, którzy pobierają większość aplikacji, które odkrywają dzięki reklamom.

Sekcja licytacji na Facebooku również ostatnio się zmieniła i teraz masz dwie opcje —

Najniższy koszt

Najodpowiedniejszy, gdy masz ograniczony budżet, najniższy koszt daje możliwość ustawienia „limitu stawek”, który jest najwyższą kwotą, jaką zapłacisz za instalację lub kliknięcie. Facebook wyświetli Twoją reklamę tylko użytkownikom, którzy mają niższą wartość stawki niż limit stawki. Ale oznacza to również, że Twoja reklama może nie być widoczna dla Twoich idealnych klientów, którzy mogą być niesamowicie zainteresowani Twoją aplikacją.

Docelowy koszt

Opcja kosztu docelowego jest dostępna tylko w przypadku zdarzeń i instalacji aplikacji, a dzięki tej opcji Facebook automatycznie przypisuje reklamie średnią wartość stawki. Teraz, jeśli średnia wartość licytacji wynosi 3 USD za instalację, Facebook będzie szukał wyników zbliżonych do tej wartości, nawet jeśli dostępne są niższe wartości stawek.

Może wydawać się to droższą opcją, ale dzięki temu Twoja reklama będzie wyświetlana bardziej idealnym odbiorcom.

Jeśli kierowanie jest prawidłowe, ale nadal nie jesteś w stanie osiągnąć oczekiwanych konwersji przy najniższym koszcie, możesz zamiast tego rozważyć użycie opcji kosztu docelowego.

Możesz także ustawić budżet dzienny lub całkowity dla swojej kampanii reklamowej wraz z ustawieniem daty rozpoczęcia i zakończenia.

Wybór odpowiednich wizualizacji do reklamy

Każdy może utworzyć reklamę, którą użytkownicy przewijają bezpośrednio, ale korzystając z atrakcyjnych elementów wizualnych, możesz sprawić, że docelowi odbiorcy zatrzymają się i zauważą Twoją reklamę, a tym samym uzyskają więcej pobrań.

Ale zanim zaczniesz projektować wizualizacje reklamy na Facebooku, musisz znać pięć typów reklam, które możesz stworzyć:

– Pojedynczy obraz

W przypadku jednej reklamy graficznej możesz dodać tylko jeden obraz na reklamę. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że wybrany przez Ciebie wizerunek jest atrakcyjny, a także jak najdokładniej przedstawia przesłanie Twojej marki.

Facebook umożliwia publikację do sześciu pojedynczych reklam graficznych z tym samym obrazem, za cenę jednego. Jest to więc świetny sposób na prowadzenie mniejszych kampanii w celu przetestowania docelowych odbiorców, harmonogramu i napisów.

– Pojedyncze wideo

Reklamy z filmami zapewniają markom większą elastyczność, ponieważ możesz lepiej zaprezentować możliwości swojej aplikacji mobilnej. Odkąd automatycznie odtwarzane filmy na Facebooku i Instagramie są w stanie generować lepsze konwersje dzięki pojedynczym reklamom wideo. Jednak ważne jest, aby mądrze wykorzystać pierwsze kilka sekund reklamy wideo, ponieważ badania wykazały, że zaangażowanie szybko spada w przypadku długich filmów.

– Karuzela

Reklamy karuzelowe umożliwiają przesyłanie wielu zdjęć lub filmów do reklam, które użytkownicy mogą przewijać. Dzięki większemu zaangażowaniu niż reklamy z pojedynczym obrazem, reklamy karuzelowe zapewniają więcej miejsca na zaprezentowanie funkcji Twojej aplikacji mobilnej. Do reklamy karuzelowej możesz dodać do 5 obrazów bez dodatkowych kosztów. Każdy obraz może mieć inny nagłówek.

– Pokaz slajdów

Reklamy pokazu slajdów, które nie są tak używane jak inne formaty reklam, wyświetlają pokaz slajdów z przesłanych zdjęć, a ponadto istnieje możliwość dodania muzyki w tle. Jeśli chcesz zrobić pokaz slajdów, zalecamy przekonwertowanie zdjęć na wideo i wybranie pojedynczej reklamy wideo, ponieważ ma ona większe zaangażowanie.

Oto kilka innych rzeczy, które powinieneś wiedzieć przed zaprojektowaniem wizualizacji swojej reklamy:

• Zalecany rozmiar obrazu to 1200px x 628px
• Proporcja obrazu powinna wynosić 1,91: 1
• Tylko do 20% obrazu może zawierać tekst. Aby upewnić się, że Twoje obrazy są optymalne, możesz je zweryfikować za pomocą narzędzia siatki Facebooka.

Tworzenie atrakcyjnej kopii

Teraz, gdy już przykułeś uwagę użytkowników atrakcyjnymi wizualizacjami i sprawiłeś, że przestały się przewijać, nadszedł czas, aby utworzyć nagłówek reklamy, który przekona go do kliknięcia.

Pomysł polega na tym, aby podzielić się najbardziej pomocnymi i unikalnymi funkcjami telefonu komórkowego w jak najmniejszej liczbie słów. Skoncentruj się więc na funkcjach, które spodobają się Twojej grupie docelowej.

Do treści reklamy potrzebne będą:

• Treść (90 znaków) – należy wykorzystać to miejsce, aby przedstawić najważniejsze zalety aplikacji i przekonać użytkowników, że muszą kliknąć reklamę. Twoja kopia musi być jednocześnie zwięzła i mocna
• Nagłówek (25 znaków) — w przypadku nagłówka nie należy podążać najbardziej oczywistą drogą, po prostu dodając tam nazwę aplikacji mobilnej, ponieważ widzą ją już na samej górze. Zamiast tego możesz wykorzystać to miejsce do udostępniania dowolnych ofert lub wyprzedaży
• Wezwanie do działania — to Twój sposób na poinformowanie użytkownika, czego oczekujesz od niego. Facebook daje Ci możliwość wyboru spośród ponad 11 przycisków CTA. Chociaż możesz wybrać oczywistą drogę, wybierając „Zainstaluj teraz” lub „Pobierz teraz”, możesz także wybrać inne CTA w zależności od typu posiadanej aplikacji mobilnej

Po wykonaniu wszystkich innych czynności wystarczy wyświetlić podgląd reklamy po raz ostatni, zanim potwierdzisz i zaczniesz ją wyświetlać. Po zakończeniu kampanii reklamowej sprawdź statystyki, aby zidentyfikować miejsca, które możesz poprawić, aby uzyskać wyższą konwersję.

Teraz, gdy wiesz już wszystko o reklamach promujących instalacje aplikacji mobilnej na Facebooku, czy jesteś gotowy, aby przenieść swoją aplikację mobilną na wyższy poziom?