3 automatyczne reguły Facebooka oszczędzające czas do wypróbowania (+1 do uniknięcia!)

W ciągle zmieniającym się świecie reklamy cyfrowej utrzymanie się na szczycie wymaga automatyzacji i korzystania z dostępnych narzędzi. Jednym z takich narzędzi, które zasługuje na Twoją uwagę, jest funkcja automatycznych reguł w reklamach na Facebooku (Meta).

Te zasady są jak Twój osobisty asystent, pilnie monitorujący Twoje kampanie i dokonujący korekt w oparciu o wcześniej określone warunki.

W tym artykule omówimy:

• Czym są automatyczne reguły Facebooka
• Rodzaje automatycznych reguł dla reklam na Facebooku
• Jak zastosować automatyczne reguły Facebooka (i 3 do wypróbowania!)

Zanurzmy się.

Czym są automatyczne reguły reklam na Facebooku?

Zautomatyzowane reguły Facebooka umożliwiają reklamodawcom automatyzację rutynowych zadań związanych z zarządzaniem kampaniami, oszczędzając czas i umożliwiając proaktywne podejście do optymalizacji.

Reklamodawcy mogą zdecydować się na korzystanie z reguł automatycznych z różnych powodów, np. ze względu na ściślejszą kontrolę budżetu, optymalizację reklam lub ograniczenie nasycenia odbiorców. Wdrożenie reguł automatycznych może mieć ogromny wpływ na wydajność Twojego konta Meta Ads i jego zdolność do dostarczania wysokiej jakości wyników dla Twojej firmy.

Rodzaje automatycznych reguł Facebooka

Gdy zaczniesz korzystać z reguł automatycznych, zobaczysz następujące opcje:

• Niestandardowe reguły
• Zmniejsz nakładanie się aukcji
• Zoptymalizuj kreację reklamy
• Zmniejsz fragmentację odbiorców

Omówmy je szybko, abyśmy wiedzieli, z czym pracujemy:

Niestandardowe reguły

Pozwala to tworzyć własne reguły, wybierając parametry, wyzwalacze i działania, które chcesz podjąć. Niestandardowe reguły są naprawdę tym, co przychodzi na myśl, gdy do rozmowy włączane są automatyczne reguły Facebooka. Powodem jest to, że w tym miejscu wykwalifikowany menedżer konta może wprowadzić poprawki, które znacznie ułatwiają zarządzanie kontami (zarówno dla klientów, jak i własnymi).

Możesz na przykład utworzyć limity kosztu działania (CPA) dla konwersji i kampanii pozyskiwania potencjalnych klientów, określając maksymalny koszt za wynik, jaki chcesz uzyskać.

To prosty przykład, ale jest to sposób na automatyczną optymalizację zestawów reklam według własnych standardów. Istnieje wiele innych przykładów, które omówię później.

Zmniejsz nakładanie się aukcji

Podczas wyświetlania wielu zestawów reklam w reklamach na Facebooku istnieje prawdopodobieństwo (szczególnie jeśli masz jasno określoną grupę docelową), że niektóre grupy odbiorców będą się pokrywać. Zmniejszenie nakładania się odbiorców poprawia skuteczność i wyświetlanie zestawów reklam, ponieważ zmniejsza liczbę przypadków, w których zasadniczo konkurujesz ze sobą w ramach aukcji reklam.

Zoptymalizuj kreację reklamy

Ktoś może pomyśleć: „Czy Facebook i tak nie powinien tego robić?” Odpowiedź brzmi: tak… i nie. Facebook optymalizuje wyświetlanie reklam, ale aby wprowadzał zmiany w elementach kreatywnych, musisz im o tym powiedzieć. Podczas tworzenia reklam możesz wybrać opcję „Kreacja Advantage+”.

Działa to tak samo, jak w przypadku wybrania opcji „włącz standardowe ulepszenia” podczas tworzenia reguł automatycznych dla reklamy.

Standardowe ulepszenia kreacji Meta Advantage+, znane wcześniej jako dynamiczne doświadczenia, umożliwiają reklamodawcom tworzenie reklam z pojedynczym obrazem lub filmem, który automatycznie generuje spersonalizowane odmiany w oparciu o preferencje widzów. Ulepszenia multimediów, takie jak regulacja jasności obrazu, stosowanie filtrów i zmienianie proporcji, wraz ze zmianami kompozycji, takimi jak dodawanie etykiet lub wyświetlanie odpowiednich komentarzy na Facebooku, optymalizują elementy kreacji w celu poprawy wydajności.

Uwzględniając różne opcje tekstu, reklamodawcy mogą zmaksymalizować skuteczność swoich reklam. Dzięki kreacjom Meta Advantage+ reklamy są dostosowywane do każdego widza, co może skutkować większym zaangażowaniem i lepszymi wynikami.

Zmniejsz fragmentację odbiorców

Fragmentacja odbiorców to fantazyjny sposób, w jaki Facebook zasadniczo mówi: „Hej, połączmy tych mniejszych odbiorców w większych odbiorców, abyśmy mogli łatwiej wyświetlać reklamy i miejmy nadzieję, że uzyskamy więcej wyników przy niższej częstotliwości”.

Teraz jest to jedyna zautomatyzowana reguła, której właściwie odradzam używania . Niektórzy reklamodawcy mogą spojrzeć na tę opcję i zdecydować, że chcą to zrobić, aby usprawnić wszystko na koncie – stworzyć jak największą grupę odbiorców docelowych i ułatwić budżetowanie.

Powodem, dla którego tego nie polecam, jest to, że całkowicie odbierze ci to możliwość kontrolowania poszczególnych segmentów odbiorców i raportowania o jakości tych segmentów na dole ścieżki.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę, której reklamy są kierowane na restauracje. Masz wiele podobnych i ręcznych segmentów odbiorców, które dostarczają Ci potencjalnych klientów o różnej jakości. Jeśli połączysz je wszystkie, możesz zacząć pozyskiwać potencjalnych klientów niższym kosztem, ale nie będziesz mieć kontroli nad jakością napływających reklam, co w rezultacie zwiększy Twoje całkowite koszty i zrujnuje efektywność działań reklamowych.

3 niestandardowe automatyczne reguły Facebooka, które możesz dodać do swojej strategii

Teraz, gdy omówiliśmy, czym są poszczególne kategorie reguł automatycznych, wróćmy do opcji reguł niestandardowych. Niestandardowe reguły to naprawdę miejsce, w którym możesz zastosować swoją indywidualną strategię w sposób, który może zająć się monotonnymi zadaniami i zachować pewne wskaźniki zgodne z tym, co chcesz, w bardziej efektywny sposób niż konieczność robienia tego ręcznie.

Podczas tworzenia reguł niestandardowych możesz zastosować regułę do kampanii, zestawów reklam lub reklam. Następnie określasz akcję, którą chcesz wykonać i warunki, które muszą zostać spełnione, aby reguła została zastosowana.

Na wszystkich poziomach (kampanie, zestawy reklam, reklamy) można zastosować te same działania:

Po wybraniu opcji włączenia/wyłączenia kampanii, zestawu reklam lub reklamy albo zwiększenia/zmniejszenia budżetów należy wybrać warunek.

W tym miejscu zautomatyzowane reguły Facebooka mogą się skomplikować i bez przechodzenia przez każdą opcję lub kombinację, pozostawiam Tobie decyzję, która najlepiej pasuje do Twoich celów. Zamiast tego omówię kilka bardzo powszechnych przykładów.

Budżet

Możesz określić, kiedy wyłączyć kampanie zgodnie z budżetem. Byłbyś w stanie określić ramy czasowe, w których należy ocenić wydatki, i sprawić, by Facebook automatycznie wyłączał rzeczy, gdy budżet docelowy zostanie osiągnięty, aby nie przekroczyć wydatków.

Częstotliwość

Podobną strategię można zastosować w przypadku częstotliwości w zestawie reklam i na poziomie reklam w kampaniach. Jeśli dana grupa odbiorców lub reklama osiąga wysoką częstotliwość w określonym czasie, ponieważ grupa odbiorców jest mała lub wydatki są wysokie, możesz automatycznie wyłączyć te zestawy reklam i reklamy.

Koszt za wynik

Ten przykład jest moim ulubionym, ponieważ moje strategie obejmują głównie pozyskiwanie potencjalnych klientów i sprzedaż dla klientów. Firmy, które stawiają się ponad innymi z perspektywy płatnego marketingu, mają bardzo jasne pojęcie, gdzie mogą pozwolić na wzrost kosztów. Ci, którzy mają bardzo dobrą analitykę lejków lub są w szczególności branżami ze sprzedażą bezpośrednią (takimi jak e-commerce), będą wiedzieć, jaki jest pułap kosztu na wynik, aby utrzymać rentowność reklamy.

Wdrożenie zasady kosztu za wynik pozwala reklamodawcom upewnić się, że uzyskują rentowność ze swoich reklam na Facebooku, gdy działają na dużą skalę. Dzięki temu mogą uruchamiać wiele grup odbiorców i reklam oraz pozwolić automatycznym regułom wykonywać swoją pracę.

Przejmij kontrolę nad swoimi reklamami na Facebooku dzięki automatycznym regułom

Zautomatyzowane reguły to tajny sos dla reklamodawców, którzy chcą ulepszyć swoją grę reklamową na Facebooku. Te zasady zapewniają lepszą kontrolę nad budżetem i uwalniają potencjał kreacji reklamowej. Twoje konto reklamowe na Facebooku może stać się dobrze naoliwioną maszyną, generującą lepsze wyniki dla Twojej firmy.

Od tworzenia niestandardowych reguł po minimalizowanie nakładania się aukcji i wykorzystywanie kreacji Meta Advantage+, zautomatyzowane reguły oferują proaktywne podejście do zarządzania kampanią. Najlepsza część? Automatyzacja oszczędza cenny czas, usprawnia procesy i przygotowuje grunt pod sukces reklamowy. Niezależnie od Twoich celów biznesowych, zautomatyzowane reguły można zdefiniować w sposób, który pomoże Ci skutecznie je osiągnąć.