Facebook, Landing Page czy strona internetowa? Wybór najlepszej platformy do kampanii marketingowych

Zaktualizowano 12 lutego 2018 r.: Facebook umożliwia teraz publikowanie kart i aplikacji tylko na stronach mających 2000 lub więcej fanów.

Czy nadal warto publikować kampanie marketingowe na Facebooku?

Szczerze, odpowiedź jest skomplikowana.

Chociaż publikowanie konkursów, prezentów i quizów na Facebooku ma wartość, Facebook po prostu nie powinien być jedynym miejscem, w którym są publikowane. W rzeczywistości udowodniliśmy, że publikowanie tylko na Facebooku może wyrządzić więcej szkody niż pożytku: kampanie publikowane w sieci uzyskują o 83% więcej wyświetleń niż kampanie tylko na Facebooku.

Dla przypomnienia, publikowanie na Facebooku było kiedyś naszą specjalnością — na tym powstał ShortStack. Ale marketing internetowy zmienił się na przestrzeni lat, my też.

Mając to na uwadze, wiemy, że każda firma jest inna, a każda kampania ma swoje własne cele.

Dlatego ten artykuł bardzo (bezstronnie) przygląda się zaletom i wadom publikowania kampanii na Facebooku, stronie internetowej i landing page . (Są to trzy opcje publikowania, które masz podczas tworzenia kampanii za pomocą ShortStack.com.)

Mamy nadzieję, że pod koniec tego artykułu będziesz mieć wystarczająco dużo informacji, aby określić, która metoda pomoże Ci osiągnąć cele kampanii.

Publikowanie na Facebooku

Plusy do publikowania na Facebooku

• Wyłączność: dla firm, które chcą prowadzić ekskluzywną kampanię dla swoich gości na Facebooku, najlepszym rozwiązaniem jest „publikowanie na Facebooku”. Publikowanie na Facebooku ułatwia fanom Facebooka udostępnianie kampanii swoim znajomym na Facebooku.

• Dołącz funkcje specyficzne dla Facebooka: Możesz dodać funkcje specyficzne dla Facebooka do swojej aplikacji Facebook, takie jak proszenie innych o polubienie Twojej strony.

• Utrzymuj swoją publiczność na Facebooku: Kiedy publikujesz swoją kampanię tylko na Facebooku, zatrzymujesz swoich odbiorców w sieci społecznościowej, co może być cenne dla marek, które chcą zwiększyć swoją obecność na Facebooku.

Wady publikowania na Facebooku

•Nie masz dużego zasięgu: w przypadku firm, które chcą dotrzeć do odbiorców spoza Facebooka, publikowanie na Facebooku może ograniczyć zasięg kampanii do użytkowników Facebooka, którzy nie są aktywni.

• Brak obsługi urządzeń mobilnych: Facebook nie obsługuje aplikacji niestandardowych kart stron na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że jeśli użytkownik mobilny jest na Facebooku i przejdzie do Twojej osi czasu, nie zobaczy automatycznie Twojej kampanii.

• Mniej wyświetleń: Niedawne badanie wykazało, że kampanie omnichannel uzyskały średnio o 83% więcej wyświetleń niż kampanie publikowane tylko na Facebooku. Dzieje się tak, ponieważ kampanie wielokanałowe można udostępniać i wchodzić w interakcje na praktycznie dowolnej stronie internetowej i urządzeniu, co przyczynia się do wysokiego średniego odsetka wyświetleń.

• Mniej wpisów: inne odkrycie z tego samego badania wykazało, że kampanie wielokanałowe otrzymały o 31% więcej wpisów niż kampanie tylko na Facebooku. Gdy Twoja kampania jest zainstalowana na większej liczbie platform, zyskujesz większą ekspozycję i zaangażowanie.

• Wysoka liczba fanów nie oznacza większej liczby wyświetleń: jeśli myślisz, że Twoja strona na Facebooku z milionem fanów przyniesie mnóstwo wyświetleń kampanii, pomyśl jeszcze raz. Średnio strony z liczbą fanów 10 000 lub mniejszą miały największą liczbę wyświetleń w kampaniach publikowanych na Facebooku.

• Ograniczone przez wytyczne Facebooka: Facebook ma długą listę wytycznych dotyczących stron, których musisz przestrzegać. Łamanie zasad może spowodować zamknięcie kampanii i strony.

Publikowanie na stronie docelowej

ShortStack odnosi się do publikowania kampanii na stronie docelowej jako „opublikuj w sieci”. To jest dla firm, które chcą promować kampanie na platformach społecznościowych, takich jak Twitter, Instagram, Pinterest czy LinkedIn — z których żadna nie ma obecnie narzędzia do instalacji aplikacji, takiego jak Facebook . Ta opcja zapewnia użytkownikom unikalny adres URL kampanii, który mogą publikować w dowolnej sieci lub używać jako strony docelowej.

Zalety publikowania na stronie docelowej

• Daj się zauważyć klientom, gdziekolwiek się znajdują: publikowanie na stronie docelowej umożliwia udostępnianie adresu URL kampanii we wszystkich kanałach marketingowych. Fakt, że kampania jest opublikowana w sieci, oznacza, że ​​każdy, kto ma dostęp do Internetu, może uzyskać dostęp do Twojej kampanii, zwiększając Twoje poglądy, wpisy i zaangażowanie.

• Większa swoboda projektowania: budując kampanię jako stronę docelową, masz swobodę projektowania kampanii z wybranymi funkcjami i wymaganiami. W przeciwieństwie do Facebooka, gdzie musisz przestrzegać wytycznych na ich stronie na Facebooku. Łatwiej jest też oznaczyć kampanię tak, aby wyglądała jak istniejąca witryna.

• Lepsze wymiary kampanii: Kiedy tworzysz kampanię jako stronę docelową, zalecana szerokość kampanii to 960 pikseli. Jest to o 150 pikseli szersze niż ograniczenie do 810 pikseli na Facebooku.

• Nie musisz się martwić o zmiany zasad dotyczących sieci społecznościowych: Tworzenie kampanii na stronie docelowej oznacza brak martwienia się o zmiany zasad, przestoje lub przerwy w działaniu sieci społecznościowych. Tak długo, jak ShortStack działa, Ty działasz, a my mamy 99,8% czasu sprawności :).

Wady publikowania na stronie docelowej

• Brak połączenia z Twoją witryną : używanie strony docelowej do przechowywania promocji oznacza, że ​​musisz włożyć dodatkowy wysiłek w tworzenie marki, aby upewnić się, że jest ona spójna z Twoją marką. Chcesz, aby Twoi fani dokładnie wiedzieli, do kogo należy kampania, gdy trafią na Twój landing page. Świetnym sposobem na to jest dostosowanie adresu URL kampanii tak, aby zawierał nazwę marki/firmy.

Osadzanie na stronie internetowej

Zalety osadzania na stronie internetowej

•Wykorzystaj ruch organiczny w witrynie: Największą korzyścią z umieszczenia kampanii w witrynie jest to, że każdy ruch organiczny, który już otrzymuje Twoja witryna, stanowi dodatkowy potencjalny ruch w Twojej kampanii.

• Wygląda na białą etykietę: kiedy Twoja kampania jest osadzona w Twojej witrynie, branding jest wykonywany za Ciebie. Gdy Twoi fani trafią na Twoją kampanię, nie ma wątpliwości, kto ją prowadzi.

• Zwiększenie ruchu w witrynie : podobnie jak w przypadku wykorzystania istniejącego ruchu w witrynie, świetna kampania może również przyciągnąć do niej nowych użytkowników. Użytkownicy odwiedzający Twoją witrynę chętniej klikają i dowiadują się więcej o Twojej firmie.

• Lepsze wrażenia użytkownika: kierowanie ludzi do Twojej witryny oznacza, że ​​wybierają się w miejsce, które najprawdopodobniej już znają. Może to zapewnić lepsze wrażenia użytkownika dla odwiedzających.

Wady osadzania na stronie internetowej

• Jesteś na łasce swojej witryny: Jeśli Twoja witryna ma usterkę lub przestoje, wpłynie to na Twoją kampanię. Dobrą wiadomością jest to, że Twoja kampania zostanie opublikowana również jako strona docelowa, więc zawsze możesz tam skierować ruch.

Masz to! Firmom, które chcą mieć największy zasięg w swoich kampaniach, zalecamy skorzystanie ze wszystkich trzech opcji publikowania, ponieważ wszystkie przynoszą korzyści. Nie zapominaj, że im więcej miejsc można znaleźć w Twojej kampanii, tym więcej wyświetleń może uzyskać i tym większe zaangażowanie uzyska!