Jak korzystać z Facebooka na żywo: wskazówki i najlepsze praktyki

Chcesz rozpocząć transmisję strumieniową na Facebooku? Nie zaczynaj, dopóki nie przeczytasz tych podstawowych wskazówek na żywo na Facebooku!

Facebook Live to odpowiedź Facebooka na Twitch i YouTube Live. Pozwala twórcom transmitować filmy na żywo bezpośrednio na platformę mediów społecznościowych i wchodzić w interakcje z odbiorcami w czasie rzeczywistym.

W tym poście pokażemy, jak w pełni wykorzystać potencjał Facebook Live.

Najpierw zaczniemy od podstaw, jak z niego korzystać. Następnie przyjrzymy się kilku wskazówkom i najlepszym praktykom dotyczącym transmisji na żywo na Facebooku, które pomogą Ci zwiększyć grono odbiorców i zapewnić sukces transmisji.

A teraz zacznijmy.

Jak korzystać z Facebooka na żywo: podstawy

Dzięki Facebook Live możesz transmitować na żywo do stron, grup, profili lub wydarzeń. Istnieją dwa główne sposoby rozpoczęcia transmisji na żywo:

1. Za pośrednictwem aplikacji Facebook na urządzeniu mobilnym
2. Poprzez Live Producer na komputerze stacjonarnym lub laptopie

Proces i dostępne funkcje różnią się w zależności od miejsca, w którym transmitujesz na żywo i używanego urządzenia. Niektóre zaawansowane funkcje są dostępne tylko podczas korzystania z Live Producer w przeglądarce internetowej na komputerze.

Będziesz także potrzebować Live Producer, jeśli chcesz nadawać przy użyciu wysokiej klasy sprzętu produkcyjnego i oprogramowania do przesyłania strumieniowego, takiego jak OBS. Więc jeśli poważnie myślisz o profesjonalnym przesyłaniu strumieniowym, prawdopodobnie jest to droga, którą będziesz chciał zejść.

To powiedziawszy, szybko omówimy podstawowy proces uruchamiania na obu typach urządzeń.

Jak korzystać z Facebooka na żywo na telefonie komórkowym

Możesz transmitować na żywo na urządzeniu mobilnym za pośrednictwem aplikacji Facebook lub aplikacji Creator Studio. Oba są dostępne na urządzeniach z Androidem i iOS.

Aby transmitować na żywo przez aplikację Facebook :

1. Przejdź do profilu, grupy, strony lub wydarzenia, z którego chcesz transmitować na żywo
2. W edytorze postów kliknij przycisk Na żywo

3. Dodaj opis wideo i zmień ustawienia zgodnie z wymaganiami (np. możesz chcieć oznaczyć znajomych lub zameldować się w lokalizacji)
4. Kliknij Rozpocznij transmisję wideo na żywo , gdy wszystko będzie gotowe.
5. Kliknij Zakończ , aby zakończyć transmisję

Rozpoczynanie transmisji wideo na żywo za pomocą aplikacji Creator Studio jest bardzo podobne:

1. Otwórz aplikację i przejdź do karty Strona główna lub Posty
2. Kliknij ikonę pióra i papieru w prawym górnym rogu ekranu
3. Wybierz opcję Opublikuj na żywo
4. Dodaj opis filmu i zmień ustawienia zgodnie z wymaganiami.
5. Kliknij Rozpocznij wideo na żywo , aby rozpocząć
6. Kliknij Zakończ , aby zakończyć transmisję

Jak korzystać z Facebooka na żywo na komputerze

Jeśli chcesz rozpocząć transmisję na żywo na swoim laptopie lub komputerze stacjonarnym, musisz użyć narzędzia Live Producer . Oto jak to zrobić:

1. Otwórz przeglądarkę internetową i zaloguj się na Facebooku
2. W obszarze Co masz na myśli? kliknij opcję Transmisja wideo na żywo , a nastąpi przekierowanie do programu Live Producer.
3. Wybierz, czy chcesz Transmisja na żywo , czy Utwórz wydarzenie wideo na żywo .

4. Podłącz źródło wideo, wybierz miejsce, w którym chcesz je opublikować, dodaj opis i zmień wszelkie inne ustawienia w razie potrzeby.
5. Kliknij Nadaj na żywo u dołu paska bocznego po lewej stronie, gdy będziesz gotowy

Tworzenie świetnej transmisji na żywo na Facebooku

Skoro to już omówione, przyjrzyjmy się kilku sprawdzonym metodom, które pomogą Ci sprawić, by Twoje transmisje były jak najlepsze i zmaksymalizować zasięg i zaangażowanie.

Zacznijmy od kilku wskazówek, które pomogą w kwestii hostingu.

1. Zainwestuj w odpowiedni sprzęt

Chociaż prawdą jest, że możesz transmitować na żywo tylko za pomocą aparatu w smartfonie, o wiele lepszym pomysłem jest zainwestowanie w swój sukces i zakup profesjonalnego sprzętu do nagrywania, zanim zaczniesz.

Posiadanie odpowiedniego sprzętu i profesjonalnej konfiguracji sprawi, że będziesz wyglądać mniej amatorsko i zapewnisz wyższą jakość transmisji — coś, co widzowie docenią.

Niektóre produkty, które możesz chcieć kupić, to:

• Porządny aparat lub kamera internetowa
• Statyw
• Mikrofon
• Filtr wyskakujący
• Zielony ekran
• Światła pierścieniowe (lub inne rozwiązania oświetleniowe)
• Program do kodowania/przesyłania strumieniowego (np. OBS)

Jeśli transmitujesz w pomieszczeniu, warto też udekorować swój zestaw. Alternatywnie możesz po prostu użyć zielonego ekranu i dodać niestandardowe tło.

2. Miej plan

Spontaniczność jest dobra, jeśli chodzi o przesyłanie strumieniowe, ale nadal będziesz chciał przynajmniej trochę zaplanować.

Nie zawracaj sobie głowy pisaniem scenariusza słowo w słowo (to sprawi, że będziesz wyglądać jak robot), ale zanotuj ogólną strukturę i kilka kluczowych punktów do rozmowy, aby pomóc pokierować rozmową. Dzięki temu Twoje transmisje na żywo będą przebiegać płynnie.

3. Uruchom test przed uruchomieniem

Gdybym dostawał dolara za każdym razem, gdy zobaczę, jak streamer rozpoczyna transmisję na żywo z niesprawnym sprzętem, byłbym bogatym człowiekiem.

Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest rozpoczęcie transmisji tylko po to, by zdać sobie sprawę, że Twój mikrofon nie działa lub kamera internetowa nie nagrywa prawidłowo, więc zawsze warto przetestować wszystko przed rozpoczęciem transmisji. Łatwym sposobem na to jest włączenie ustawienia prywatności Tylko ja .

Po włączeniu tej opcji możesz bawić się transmisją na żywo, tak aby nikt inny nie mógł jej zobaczyć. Jest to szczególnie przydatne, jeśli po raz pierwszy korzystasz z Facebook Live i pozwala przetestować, jak wszystko działa w całkowitej prywatności.

4. Zacznij od haka

Czas oglądania jest bardzo ważny, jeśli chodzi o Facebook Live.

Algorytm Facebooka analizuje wiele sygnałów, aby ocenić Twoją transmisję, a jednym z tych sygnałów jest czas, przez jaki Twoi widzowie oglądają, zanim klikną. Jeśli możesz pokazać algorytm, który widzowie zostają na dłużej w Twoim filmie, poprawi to Twoją widoczność i zasięg.

Aby wydłużyć czas oglądania, musisz dać widzom powód do dalszego oglądania. A najlepszym sposobem na to jest haczyk. Na początku transmisji uderz ich przyciągającą uwagę wiadomością, która przyciągnie ich i zachęci do zainwestowania.

Możesz na przykład zasugerować, że pojawi się coś ekscytującego, dać im znać, że później ujawnisz coś szalonego, lub obiecać rozdanie nagrody na końcu filmu.

5. Zakończ wezwaniem do działania

Koniec transmisji na żywo jest tak samo ważny jak początek. A najlepszym sposobem na zakończenie jest mocne wezwanie do działania (CTA).

Twoje wezwanie do działania mówi widzom, co powinni zrobić dalej. Może to być wszystko, co ma sens dla Twoich celów. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę odbiorców, Twoim wezwaniem do działania może być poproszenie widzów o polubienie Twojej strony na Facebooku, udostępnienie transmisji znajomym lub zasubskrybowanie powiadomień.

6. Ponownie przedstaw się nowym widzom

W przeciwieństwie do filmów na żądanie widzowie niekoniecznie oglądają transmisje na żywo od początku do końca. Różni widzowie włączają się w różnych momentach, więc możesz się założyć, że duża część widzów przegapi początek.

Na początku możesz mieć tylko 10 widzów, pięć minut później 50, dziesięć minut później 100 itd. Dlatego dobrze jest okresowo przedstawiać się nowym widzom.

7. Dodaj interaktywność do swoich strumieni

Interaktywność jest niezwykle ważna na Facebooku na żywo. Ta bezpośrednia interakcja z publicznością jest powodem, dla którego wiele osób woli oglądać transmisje na żywo zamiast filmów na żądanie, dlatego powinieneś starać się, aby Twoje transmisje były jak najbardziej interaktywne.

Oznacza to bezpośredni kontakt z odbiorcami. Reaguj na komentarze, zadawaj pytania i przypinaj komentarze, aby widzowie mieli wrażenie, że rozmawiasz z nimi, a nie z nimi. Możesz także skorzystać z funkcji Front Row , aby wyróżnić swoich najlepszych fanów i pochwalić się im.

Istnieje również kilka fajnych interaktywnych funkcji, takich jak ankiety na żywo , które mogą sprawić, że Twoje transmisje będą jeszcze bardziej interaktywne. Spróbuj wcześniej utworzyć ankietę, a następnie reaguj na odpowiedzi odbiorców w czasie rzeczywistym podczas transmisji.

Oprócz dawania widzom tego, czego chcą, skupienie się na interakcji i zaangażowaniu może również pomóc w powiększeniu grona odbiorców. Dzieje się tak, ponieważ Facebook monitoruje sygnały zaangażowania w wideo, a im bardziej zaangażowani są Twoi odbiorcy, tym wyższa pozycja Twojej transmisji w Aktualnościach.

8. Transmituj na żywo z innymi twórcami

Funkcja Live with Facebooka umożliwia współpracę z innym współgospodarzem w celu wspólnego transmitowania w formacie podzielonego ekranu. Jest to naprawdę przydatna funkcja, ponieważ pozwala dotrzeć do odbiorców współgospodarza i zwiększyć zasięg.

Ponadto posiadanie kogoś, z kim możesz porozmawiać podczas prowadzenia, pomaga w płynnym przebiegu rozmowy. Dwie gadające głowy są lepsze niż jedna!

9. Dodaj moderatorów do swojego czatu

W miarę powiększania się grona odbiorców czat może wymknąć się spod kontroli. Pozostawiony niezaznaczony, może stać się pełen spamu, reklam i toksycznych komentarzy, które zagłuszają wszystko inne.

Jest to oczywiście coś, czego chcesz uniknąć. Ale zarządzanie rozmową i obserwowanie czatu może być trudne, gdy jesteś zajęty hostingiem.

Rozwiązaniem jest wyznaczenie najbardziej cenionych i zaufanych widzów do moderowania komentarzy w Twoim imieniu. Twoi moderatorzy mogą ograniczyć liczbę osób, które mogą komentować, i upewnić się, że czat pozostanie bezpieczną, pozytywną przestrzenią.

10. Użyj chatbota

Oprócz moderatorów możesz również chcieć skorzystać z chatbota, który pomoże Ci zarządzać czatem na żywo. Chatboty to programy oparte na sztucznej inteligencji, które wchodzą w interakcje z widzami w Twoim imieniu.

Możesz ich używać do takich rzeczy, jak odpowiadanie na często zadawane pytania za pomocą zaprogramowanych odpowiedzi, udostępnianie harmonogramu transmisji, automatyczne promowanie następnego wydarzenia itp.

11. Unikaj kontrowersyjnych tematów

Jeśli chcesz zmaksymalizować oglądalność, prawdopodobnie powinieneś unikać rozmów na kontrowersyjne tematy, takie jak polityka czy religia.

Chociaż tego rodzaju tematy z pewnością napędzają zaangażowanie, powodują również polaryzację. Połowa widzów może zdecydowanie zgodzić się z Twoją opinią, ale druga połowa może się obrazić i opuścić transmisję. A celem jest utrzymanie jak największej liczby widzów.

12. Skoncentruj się na dłuższych transmisjach

Możesz pozostać na żywo do 8 godzin, ale przynajmniej upewnij się, że transmisja na żywo trwa co najmniej 10 minut. Ale idealnie, powinieneś dążyć do pół godziny lub więcej. Dzięki temu więcej widzów będzie miało szansę dołączyć. Statystyki Facebook Live pokazują również, że transmisje trwające ponad godzinę mają wyższe wskaźniki zaangażowania.

13. Używaj nakładek (ale nie za dużo)

Nakładki to elementy, które znajdują się na górze kanału wideo, takie jak niestandardowe grafiki i logo. Profesjonalni transmisje na żywo mają tendencję do używania nakładek, aby poprawić wygląd swoich transmisji i sprawić, by ich transmisje były ciekawsze i bardziej interaktywne — uważaj tylko, aby z tym nie przesadzić.

Twoi widzowie nie muszą widzieć, kto był największym darczyńcą w zeszłym tygodniu ani kim są dzisiejsi nowi obserwatorzy. A zbyt wiele nakładek może sprawić, że transmisja będzie wyglądała na bałagan. Możesz zacząć od przyciągających wzrok alertów i przejść dalej.

Promowanie transmisji na żywo na Facebooku

Następnie przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, które pomogą Ci promować transmisje na żywo na Facebooku i powiększać grono odbiorców.

14. Udostępnij swój strumień

Im więcej kanałów widzowie mogą uzyskać dostęp do Twojej transmisji na żywo na Facebooku, tym większy będzie Twój zasięg — dlatego udostępniaj ją wszędzie.

Na przykład możesz użyć funkcji Na żywo w relacjach , aby udostępnić transmisję na żywo z Facebooka bezpośrednio w relacjach na Facebooku, a także na swojej stronie, grupie, wydarzeniu itp.

15. Rozważ multistreaming

Innym sposobem na zmaksymalizowanie zasięgu jest jednoczesne nadawanie na różnych platformach. Oprócz Facebook Live możesz jednocześnie przesyłać strumieniowo do Twitcha i YouTube na żywo. Nazywa się to przesyłaniem wielostrumieniowym i do tego potrzebne jest profesjonalne oprogramowanie do przesyłania strumieniowego.

16. Edytuj zapisane transmisje na żywo

Po zakończeniu transmisji na żywo nagranie zostanie automatycznie opublikowane na Twojej osi czasu i zapisane w bibliotece wideo na Facebooku. Możesz uzyskać więcej korzyści ze swoich transmisji na żywo, zmieniając przeznaczenie tej wersji wideo na żądanie (VOD).

Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, to kliknąć Edytuj wideo i zmienić miniaturę. Przyciągająca wzrok niestandardowa miniatura znacznie poprawi współczynnik klikalności.

Następnie możesz użyć narzędzia do przycinania, aby wyciąć nudne części i utworzyć rolki z najciekawszymi fragmentami z najlepszych fragmentów transmisji.

Upewnij się, że wycięłeś wstęp, ponieważ kanały aktualności Facebooka automatycznie odtwarzają filmy podczas przewijania przeglądarki, więc chcesz od razu przejść do akcji.

17. Prześlij swoje najciekawsze rolki na inne platformy

Po edycji nagrania transmisji na żywo (patrz wyżej) w celu utworzenia nagrania z najciekawszymi momentami pobierz je na swój komputer i prześlij na inne platformy, takie jak YouTube, TikTok i Instagram Reels.

Następnie dodaj link w opisie filmu do swojej strony na Facebooku i zaproś widzów do oglądania podczas następnej transmisji na żywo. Kierowanie na wiele sieci społecznościowych pomoże Ci szybko zwiększyć grono odbiorców.

18. Przypnij wideo na żywo u góry strony

Transmisję wideo na żywo należy zawsze przypinać u góry kanału informacyjnego. Pomoże to uzyskać większą przyczepność, ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą zobaczą odwiedzający, gdy otworzą Twoją stronę.

19. Transmituj prezentację na żywo

To świetna taktyka marketingowa dla nowych streamerów, którzy chcą nabrać rozpędu. Możesz użyć narzędzia konkursowego w mediach społecznościowych, takiego jak SweepWidget, aby zorganizować rozdanie nagród, w którym ludzie muszą polubić Twoją stronę na Facebooku lub udostępnić transmisję na żywo, aby wziąć udział.

Następnie możesz ogłosić zwycięzcę podczas transmisji na żywo, aby zachęcić uczestników konkursu do oglądania.

Jeśli nie możesz wymyślić nagrody, której ludzie by chcieli, możesz rozważyć nawiązanie współpracy z marką i zaoferowanie jej produktów jako nagrody.

Powiązane: 8 sprawdzonych pomysłów na prezenty na Facebooku do generowania ruchu i sprzedaży

20. Unikaj korzystania z materiałów chronionych prawem autorskim

Używanie audio i wideo chronionych prawami autorskimi w swoich transmisjach może spowodować zablokowanie cienia i wyeliminować zasięg Twojej strony, dzięki czemu nikt nie zostanie powiadomiony o rozpoczęciu transmisji na żywo. Dlatego ważne jest, aby używać tylko muzyki, na której użycie masz licencję. Licencjonowaną muzykę bez opłat licencyjnych można uzyskać za pośrednictwem witryn takich jak Epidemic Sounds itp.

21. Unikaj podejrzanych praktyk marketingowych.

Wielu nowych streamerów na żywo popełnia błąd, korzystając ze schematów follow-for-follow — lub, co gorsza, płacąc za boty wyświetlające — w celu szybkiego zdobycia grona odbiorców.

Niestety, tego rodzaju podejrzane praktyki po prostu nie działają.

Problem polega na tym, że te metody sztucznie zawyżają liczbę wyświetleń lub obserwujących, ale nie zwiększają czasu oglądania ani zaangażowania. To wysyła niewłaściwe sygnały do ​​algorytmu Facebooka i może negatywnie wpłynąć na Twój zasięg.

22. Analizuj swoje wyniki

Jeśli chcesz się rozwijać, ważne jest, aby analizować swoje wyniki w czasie i zbierać informacje, które pomogą Ci się poprawić. Na szczęście Facebook ma całkiem niezłe narzędzie analityczne, którego możesz użyć do tego celu.

Aby przeanalizować swoje transmisje na żywo na Facebooku, przejdź do karty Statystyki na swojej stronie.

Następnie wybierz Wideo > Najlepsze filmy i wybierz wideo na żywo z Facebooka, które chcesz przeanalizować.

Tutaj możesz analizować dane, takie jak minuty oglądania, unikalni widzowie, średni wskaźnik ukończenia filmu, zaangażowanie, największa liczba widzów na żywo, liczba osób, do których udało się dotrzeć, średni czas oglądania itp. Możesz też kliknąć dowolne dane, aby zobaczyć, jak zmieniały się w czasie kiedy byłeś na żywo.

23. Bądź konsekwentny

Ostatnia – i być może najważniejsza – wskazówka dotycząca zwiększania liczby odbiorców na żywo na Facebooku to zachowanie spójności. Jeśli będziesz transmitować na żywo o tej samej porze każdego tygodnia, Twoi stali widzowie będą wiedzieć, czego się spodziewać, a oglądanie stanie się częścią ich codziennej rutyny.

Jak zarabiać na Facebooku na żywo

Na koniec przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, jak zarabiać na odbiorcach na żywo na Facebooku.

24. Organizuj płatne wydarzenia

Jednym ze sposobów zarabiania pieniędzy z Facebook Live jest organizowanie płatnych wydarzeń online. Możesz ograniczyć dystrybucję i zezwolić na dostęp tylko tym, którzy wykupili wstęp i zarejestrowali się.

Pamiętaj tylko, że funkcja płatnych wydarzeń online jest wciąż wdrażana i jest dostępna tylko dla kwalifikujących się twórców na wybranych rynkach.

25. Korzystaj z zakupów na żywo

Jeśli masz produkty do sprzedania, możesz zarejestrować się w Sklepach na Facebooku i utworzyć listę odtwarzania produktów w Menedżerze sprzedaży, aby prezentować je podczas transmisji na żywo.

Możesz oznaczać produkty i łączyć je ze swoim sklepem eCommerce, aby widzowie mogli klikać produkty, które widzą w twoich transmisjach na żywo, aby przejść do Twojego sklepu i je kupić.

26. Dodaj przycisk Przekaż darowiznę

Jeśli chcesz zebrać pieniądze na szczytny cel, możesz dodać przycisk Przekaż darowiznę do swoich filmów na żywo na Facebooku za pośrednictwem narzędzia Live Producer. Widzowie mogą go kliknąć, aby przekazać darowiznę organizacji non-profit lub charytatywnej podczas transmisji, a 100% darowizn trafia bezpośrednio do organizacji charytatywnej.

Niestety ta funkcja zbierania funduszy nie jest jeszcze dostępna na wszystkich rynkach, więc najpierw sprawdź, czy jest dostępna w Twoim regionie.

27. Stwórz własną płatną przestrzeń społecznościową

Transmisje na żywo na Facebooku to świetny sposób na zbudowanie własnej społeczności — ale nie musisz utrzymywać swojej społeczności wyłącznie na Facebooku.

Możesz użyć platformy takiej jak Podia, aby skonfigurować przestrzeń społecznościową tylko dla członków poza platformą mediów społecznościowych i wymagać od widzów płacenia miesięcznej opłaty abonamentowej za dostęp do niej.

W ramach zachęty możesz udostępniać ekskluzywne treści wideo swojej społeczności Podia i organizować dyskusje z pytaniami i odpowiedziami itp.

28. Zbuduj listę mailingową

Facebook Live to wynajmowany kanał marketingowy. Meta zasadniczo jest właścicielem Twoich odbiorców, gdy są na Facebooku, co ogranicza Twoje możliwości zarabiania.

Dlatego sensowne jest jak najszybsze przeniesienie odbiorców do posiadanego kanału marketingowego, takiego jak e-mail. Najlepszym sposobem na to jest zbudowanie strony docelowej z formularzem zgody na e-mail, dodanie polecanego linku do tej strony w transmisjach na żywo i poproszenie widzów o kliknięcie tego linku i zapisanie się do newslettera.

Po zbudowaniu listy mailingowej możesz na niej zarabiać, promując oferty partnerskie, sprzedając produkty itp. Możesz też zapętlać subskrybentów poczty e-mail, gdy publikujesz nowy strumień, aby Twoje transmisje zyskały większą popularność.

Powiązane: Ostateczny przewodnik po rozwijaniu listy e-mailowej

Końcowe przemyślenia

Na tym kończy się nasz szczegółowy przewodnik na temat korzystania z Facebook Live. Mamy nadzieję, że te wskazówki przeniosą Twoją strategię marketingową na Facebooku na wyższy poziom.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Facebooku lub transmisji na żywo w ogóle, oto kilka innych postów, które mogą Ci się spodobać:

• Ponad 30 najlepszych statystyk i trendów na Facebooku
• 25 najnowszych statystyk wideo na Facebooku
• Jak założyć grupę na Facebooku i zdobyć lojalnych fanów
• Ponad 15 sposobów na 3-krotnie szybszy rozwój grupy na Facebooku
• Najlepsze alternatywy dla grup na Facebooku (porównanie)